興味深い数字と思考を持つバナー広告のイメージへの影響に関する研究
これは、実際の広告全般に関する記事の一部です。 しかし、バナーが人々に与えるイメージの影響に関する興味深い研究の結果を示しました。
これは私の目を引いたそのような計画の最初の研究です。 バナー広告を使用してイメージキャンペーンを実施する際に効果を達成するために必要かつ十分な表示頻度について興味深い数字があります。
さらに、イメージキャンペーンのバナーを作成する方法について興味深い考えがあります。
...広告についての言葉ではありません-Aluvaliaと彼女の同僚は、彼らの主題を注意のタスクに置きます：サイトの1つでテキストを調べ、その内容に関する質問に答えます。 実際、実験者はあまり知られていないPretecデジタルカメラの広告に対する人々の反応に興味がありました。
科学者はサイトにバナーを配置し、ユーザーの1つのグループがタスク中にPretecに20回、他の5回、3番目のコントロールにランダムな広告しか表示されないようにしました。
タスクに集中して、被験者は広告に少しも注意を払いませんでした-Pretecブランドを知っていて、3つのグループすべてで同じ割合のユーザーが認めました。 しかし、「Pretecカメラについてどう思いますか？」という質問に対する回答は異なりました。
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珍しいカメラの広告を見たことがない人は、このブランドに10点満点で3.9点の平均評価を与え、5回見た人は4.7、20回見た人は5.1 。
「まばたきも叫び声もない穏やかな伝統的なバナーを示しました。「すぐに押してください！」、製品に対する感受性を高めてください」とAluvaliaは誇りに思っています。 「最も重要なことは、ユーザーはその影響を認識していません。」 次に、このユーザーはストアにアクセスし、自分の選択について深く考えなければ、彼が見るものの効果が決定的になる可能性があります。
「ただ視野にいる」ことは無意識の平面にありますが、思考の軽い努力で効果を取り除くことができます。 この解放は、心理学者の2つの仮説をテストすることで構成されていました。 新しいユーザーグループが同じ条件の下でPretecバナーを知らずに賞賛した後、実験者はそれらを意味のない警告と混同しました。
あるグループは、バックグラウンドミュージックが情報の想起の容易さに影響する可能性があることを知らされました（バナーに関する言葉ではありません）。 音楽は周囲の世界に対する感情に影響を与える可能性があると言われた人もいれば、音楽が彼らの決定に影響を与える可能性があると警告された人もいました。
被験者が聞いたゆっくりした曲は、もちろんそれとは何の関係もありませんでした。 しかし、最初の2つの質問の後、Pretecへの同情は、バナーを見ないコントロールグループのレベルに落ちました。 そして、3番目の質問だけが、発明されたブランドに関連する参加者の温かい気持ちを広告から冷やすことができませんでした。
「ユーザーには認知の「冷たさ」プロセスがないことを実証しました。このプロセスでは、繰り返しによって情報の処理が容易になり、よりアクセスしやすくなります。 効果は2段階であることが判明しました。情報を繰り返し表示することで処理が容易になり、処理が容易なため、なじみのあるものが心地よく感じられます」とAluvalia氏は説明します。 「決定に影響を与える可能性のあるもの」という質問は、意識的なプロセスのみに訴え、無意識の部分を迂回し、「なぜあなたはそのような感情を感じますか？」という質問は無意識に触れます、と研究者は説明します。 完全に無関係な刺激としての音楽は、人が自分の考えや感情に注意を払うための口実に過ぎません。
意識的なバイヤー
「私たちの仕事は、より合理的な選択のためのツールを顧客に提供し、広告のメカニズムを明らかにします。 また、広告業界も役に立つでしょう」とシンは考えています。
著者によると、彼らの研究はFMCGバナー広告の理論的基礎をもたらします。 「チューインガム、ボトル入り飲料水、歯磨き粉などの商品の選択に影響を与えるために、買い手が概して何をすべきかを気にかけない場合、バナーに注意を引く必要はありません。
それどころか、バナーは積極的な反応を引き起こしてはなりません。そうしないと、効果は同じになりません」と、アルヴァリアは説明します。 「これにより、新聞や新聞を読んでいない視聴者にリーチできます。」 研究者は、5-10インプレッションが潜在意識効果の最適な量であると信じています。 このしきい値を超えると、品質はほとんど向上しませんが、広告でユーザーを悩ますリスクが高まります。
現在、アルワリアは買い物の前に常に自分の気持ちをチェックしており、時々、誘発された気持ちをキャッチしています。 「私は意識的な買い手です。 しかし、私は他の人、特に母にこの影響を常に観察しています。
なぜ彼女が突然新しい製品を買ったのかと彼女に尋ねます-彼女はこれが素晴らしいことだと保証しますが、彼女は以前に試したことはありません」と准教授は言います。
バナーの強迫観念を取り除く方法は、ちょうど間に合いました。 4月、Googleは最大のDoubleClickバナー広告ネットワークを31億ドルで購入することを決定しました。
コンテキスト広告、メール、検索クエリでのユーザーアクティビティを追跡することにより、Googleはそのようなオーディエンスにリーチし、他の企業と同じくらい正確にバナーをターゲットにできます。 そして、Webページの微妙な隅で疑わしく目立たない広告に出会うようになった場合、あなたはそれに対して何をすべきか知っています。
ソース::スマートマネーマガジン（紙版）
これは私の目を引いたそのような計画の最初の研究です。 バナー広告を使用してイメージキャンペーンを実施する際に効果を達成するために必要かつ十分な表示頻度について興味深い数字があります。
さらに、イメージキャンペーンのバナーを作成する方法について興味深い考えがあります。
...広告についての言葉ではありません-Aluvaliaと彼女の同僚は、彼らの主題を注意のタスクに置きます：サイトの1つでテキストを調べ、その内容に関する質問に答えます。 実際、実験者はあまり知られていないPretecデジタルカメラの広告に対する人々の反応に興味がありました。
科学者はサイトにバナーを配置し、ユーザーの1つのグループがタスク中にPretecに20回、他の5回、3番目のコントロールにランダムな広告しか表示されないようにしました。
タスクに集中して、被験者は広告に少しも注意を払いませんでした-Pretecブランドを知っていて、3つのグループすべてで同じ割合のユーザーが認めました。 しかし、「Pretecカメラについてどう思いますか？」という質問に対する回答は異なりました。
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珍しいカメラの広告を見たことがない人は、このブランドに10点満点で3.9点の平均評価を与え、5回見た人は4.7、20回見た人は5.1 。
「まばたきも叫び声もない穏やかな伝統的なバナーを示しました。「すぐに押してください！」、製品に対する感受性を高めてください」とAluvaliaは誇りに思っています。 「最も重要なことは、ユーザーはその影響を認識していません。」 次に、このユーザーはストアにアクセスし、自分の選択について深く考えなければ、彼が見るものの効果が決定的になる可能性があります。
「ただ視野にいる」ことは無意識の平面にありますが、思考の軽い努力で効果を取り除くことができます。 この解放は、心理学者の2つの仮説をテストすることで構成されていました。 新しいユーザーグループが同じ条件の下でPretecバナーを知らずに賞賛した後、実験者はそれらを意味のない警告と混同しました。
あるグループは、バックグラウンドミュージックが情報の想起の容易さに影響する可能性があることを知らされました（バナーに関する言葉ではありません）。 音楽は周囲の世界に対する感情に影響を与える可能性があると言われた人もいれば、音楽が彼らの決定に影響を与える可能性があると警告された人もいました。
被験者が聞いたゆっくりした曲は、もちろんそれとは何の関係もありませんでした。 しかし、最初の2つの質問の後、Pretecへの同情は、バナーを見ないコントロールグループのレベルに落ちました。 そして、3番目の質問だけが、発明されたブランドに関連する参加者の温かい気持ちを広告から冷やすことができませんでした。
「ユーザーには認知の「冷たさ」プロセスがないことを実証しました。このプロセスでは、繰り返しによって情報の処理が容易になり、よりアクセスしやすくなります。 効果は2段階であることが判明しました。情報を繰り返し表示することで処理が容易になり、処理が容易なため、なじみのあるものが心地よく感じられます」とAluvalia氏は説明します。 「決定に影響を与える可能性のあるもの」という質問は、意識的なプロセスのみに訴え、無意識の部分を迂回し、「なぜあなたはそのような感情を感じますか？」という質問は無意識に触れます、と研究者は説明します。 完全に無関係な刺激としての音楽は、人が自分の考えや感情に注意を払うための口実に過ぎません。
意識的なバイヤー
「私たちの仕事は、より合理的な選択のためのツールを顧客に提供し、広告のメカニズムを明らかにします。 また、広告業界も役に立つでしょう」とシンは考えています。
著者によると、彼らの研究はFMCGバナー広告の理論的基礎をもたらします。 「チューインガム、ボトル入り飲料水、歯磨き粉などの商品の選択に影響を与えるために、買い手が概して何をすべきかを気にかけない場合、バナーに注意を引く必要はありません。
それどころか、バナーは積極的な反応を引き起こしてはなりません。そうしないと、効果は同じになりません」と、アルヴァリアは説明します。 「これにより、新聞や新聞を読んでいない視聴者にリーチできます。」 研究者は、5-10インプレッションが潜在意識効果の最適な量であると信じています。 このしきい値を超えると、品質はほとんど向上しませんが、広告でユーザーを悩ますリスクが高まります。
現在、アルワリアは買い物の前に常に自分の気持ちをチェックしており、時々、誘発された気持ちをキャッチしています。 「私は意識的な買い手です。 しかし、私は他の人、特に母にこの影響を常に観察しています。
なぜ彼女が突然新しい製品を買ったのかと彼女に尋ねます-彼女はこれが素晴らしいことだと保証しますが、彼女は以前に試したことはありません」と准教授は言います。
バナーの強迫観念を取り除く方法は、ちょうど間に合いました。 4月、Googleは最大のDoubleClickバナー広告ネットワークを31億ドルで購入することを決定しました。
コンテキスト広告、メール、検索クエリでのユーザーアクティビティを追跡することにより、Googleはそのようなオーディエンスにリーチし、他の企業と同じくらい正確にバナーをターゲットにできます。 そして、Webページの微妙な隅で疑わしく目立たない広告に出会うようになった場合、あなたはそれに対して何をすべきか知っています。
ソース::スマートマネーマガジン（紙版）
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