Yandex.Direct。 広告予算に応じた戦略に関する一般的な推奨事項
私たちの経験に基づいて、総費用の多くの企業の「コンテキスト広告の予算」という記事は、「年次コーヒー費用」と「これらの新しい新年の贈り物」の間のどこかにリスト内でぶら下がります。 そして、これは、紳士men女、悲しいです。
多くの場合、広告費用は、それぞれ高官の論理に合わない費用（読み取り-二次）であり、利益をもたらし従業員に仕事を提供する費用ではなく、企業に安定した未来への希望を与えるものではありません。 そのような当局は雲の中にあり、一見して明らかなものを望んでいないか、見ることができません。
激しい競争の時代の広告は、それなしでは営利団体の発展はまったく不可能です。
場合によっては、これは、現代の「マスタリング予算」とコンテキストシステムの新しいアグリゲーターの苦い経験に貢献します。 他の人では、人々自身が広告代理店が自分のお金で何をどのように行っているのかを理解したくないので、そのような会社のさらなる繁栄に貢献するだけです。 第三に、広告予算の十分性の問題に真剣に取り組んでいる企業はごくわずかです（おそらく、この理由のために、どのセグメントにもリーダーは数人しかいないでしょう）。
しかし、最も不思議なことに、最も多くの部分が問題に近づいています。 クライアントは、どこにも広告を掲載しないことを理解していますが、同時に最小のお金で最大の利益を得たいと考えています。 心理学の観点から（これは物事ではないので、文脈の実を感じることはできません）-それは論理的であり、効果的なビジネスを行うという観点からは愚かです。
方法は次のとおりです。 見込み顧客がメディアプランをリクエストし、広告に費やす意思のあるばかげた金額をアプリオリに示します。 「競合他社がわずかな予算で10倍以上支出するのをどうやって先に進めるのか」という合理的な質問に、彼は答えます。「まずこのお金で顧客を連れてきて、お金を稼ぎ、将来は間違いなく予算を増やします」。 申し訳ありませんが、少なくとも最低限の十分な予算を割り当てる準備ができていない場合、どのように奇跡的に顧客をもたらすでしょうか？ 円が閉じます。 その結果、私たちの仕事に丁寧に拒否されました。
そのため、新しい広告主がYandex.Directにアクセスする前に、考慮事項を読み、今後の行動をもう一度考えてください。
広告予算の最適なサイズを理解し、適切なプロモーション戦略を選択するために、広告主のサイトを3つのクラスに分けています。
最高レベルで実行されたサイト。 あなたのサイトがこのような場合、貪欲にならないでください。Yandex.Directでは、類似および関連するセグメントの競合他社があなたのサイトを注意深く見ているため、広告を保存しても良いものは得られません。 市場に提供できるものがある場合は、すぐにヒットする必要があります。そうすることで、石から石への競争相手がビジネスから離れないようにする必要があります。
そうでなければ、金持ちの競争相手があなたの利点を即座にコピーし、あなたの利点に変えるようにしてください。 したがって、私たちは最高品質のウェブサイトと関連製品を持っている人にもう一度アドバイスします-広告を節約しないでください。 あなたのポジションは特別な配置です。 あなたの戦略は焦土です。 広告に投資すればするほど、このセグメントのメイン広告になる可能性が高くなります。 特別な配置を1つ行います。heしないで、すぐに2番目の場所に2番目の場所を入力してください。 はい、ドメインを接着するリスクがありますが、シャンパンとリスクに関する格言を知っていますか？ 理想的なレイアウト-Directの発行で少なくとも4つのサイト（これはお伝えしていません）。
簡単な特徴：
結論：優れたサイトでは、広告にお金をかけることはできません。 広告予算は、最大の目標を達成するのに十分でなければなりません。 インプレッション戦略-いつでもどこでも競合他社を絞り込んで太陽の下で最高の場所。
あなたのサイトは見込みのある平均的なものです。 広告予算はいくらですか？ 答えは簡単です。これがまさに開発を保証するのに十分です。 自分に強さを感じ、開発に十分なリソースがある場合は、先に進みます。 あなたの直接の競争相手は特別な宿泊施設からの高品質のサイトです。 推奨されるインプレッションの広告申込情報-保証された広告申込情報以上。 理想-3番目の特別な配置。
サイトの品質を改善するために、最初の利益をすぐに投資してください。 ハイエンドサイトとの価格戦争の予算に関与しないでください。 競合相手がいないときに広告を表示します（週末、18-00以降または早朝）。
予算内で最高のポジションから最大のトランジションを絞り込みます。 営業日中に表示するのに十分なお金がない場合は、その日の「実行中」の時間に気軽にインプレッションを制限してください。 中産階級は、よりダイナミックで、指導者の地位の弱点を探し、彼らのテキストにそれらを見せなければなりません。
簡単な特徴：
結論：限られた予算に基づいて、中流階級はより賢く、より良いサイトの分野で働かなければなりません。 配送戦略：保証以上。
ここではすべてが明確です。 そのため、右側の保証されたインプレッションの上に広告を表示しようとするべきではありません。 特別な宿泊施設に行く危険性がある場合、あなたのサイトは競合他社に最適です。 あなたのサイトを訪れた人々は、「ここでは絶対に注文できない」ことをすぐに理解します。したがって、あなたがソビエトサイトの後に通常のサイトにアクセスすると、彼らは顧客になります。
簡単な特徴：
結論小さな予算にとどまり、「ランダムに」またはうろつくことを望み、適切な予算で高品質のWebサイトを作成するための資金調達を見つけます。
もちろん、サイトの属性の一部のみを指定しました。 「良いデザイン-位置の欠如」、「正しいアイデア-視覚的な実装なし」など、あらゆる種類の組み合わせが可能です。 したがって、リソースの所有者は販売サイトのすべてのコンポーネントの正しい設計に努めるべきだという考えに読者を誘導したいだけです。
もう1つの微妙な点は予算の割り当てです。 同じセグメントから1つまたは複数の類似製品を販売する場合、問題全体は「地獄のどこでお金を見つけるのか」に要約されます。 シンプルで、コーニー、解決しました。
また、価格表に500個の商品がある人はどうでしょうか。 たとえば、オンラインストアは、通常のように大きな野望を持ちながら、通常は小さな予算で何をしますか？ 範囲全体の広告予算を汚すか、インパクトのあるポジションに集中しますか？ 私たちの経験は、2番目のステートメントが正しいことを示しています。
価格表を正しくランク付けします。 商品価格表全体の販売をすぐに開始したいという誘惑を克服できなければなりません。 品揃えから、市場で需要があり、競合他社よりも有利な最も収益性の高いポジションを選択します。 現在の販売と競合分析により、どの方向に進むべきかがわかります。 これらにはさまざまなものがあり、一見したところ明らかではない利点があります。たとえば、より有利な価格（トランザクションでの対応する高いマージン）、サービスの向上、追加の保証、より速い配達、倉庫での一定の可用性などです。
私を信じて、10個のショックポジションを大量に販売すると、同じ価格で、同じ条件の下で、ほとんどの場合でも販売されている商品リスト全体の品揃え全体の売上と比較して、不釣り合いに大きな利益（および市場での尊敬）をもたらします左、店。 重要なことは、特定のポジションに重点を置くほど、販売およびトランザクション統計の収集と分析にかかる時間が短くなることです。
少数のリクエストを処理することにより、広告の数を最適化します。 したがって、対象視聴者のサイトへの通路の口を規制します。 たとえば、予算は月に3万ルーブルで、商品はスチール製のドアです。 このような予算で〜150件のリクエストを購入すると、わずかな変換で1か月あたり数十回のクリック（ダイナミクスまたはYAN）が発生します（サイトの品質に関係なく発生します）。
どうする 最も転換性の高い（RAの専門家の頭脳）リクエストを5つ購入し、2番目または3番目の特別配置の最適な位置にそれらを表示します。 これらは、「スチールドアの安価な設置」、「モスクワに設置されたスチールドア」、「エコノミークラスのスチールドア」などの狭いミッドレンジの要求です。 簡単に言えば-「洗練された三刀」。
彼らがあなたの製品をどのように探しているかを完全に理解していれば、引用演算子は本当の命の恩人になります。 首を絞ると、選択したターゲットオーディエンスのみがサイトに移動します。
Yandex.Directでのプロモーションの成功の基盤は三角形で、その角は「ウェブサイトの品質」、「広告予算」、「ディスプレイ戦略」を象徴しています。 3つの成分の最適な比率のみが最大の結果をもたらします。
多くの場合、広告費用は、それぞれ高官の論理に合わない費用（読み取り-二次）であり、利益をもたらし従業員に仕事を提供する費用ではなく、企業に安定した未来への希望を与えるものではありません。 そのような当局は雲の中にあり、一見して明らかなものを望んでいないか、見ることができません。
激しい競争の時代の広告は、それなしでは営利団体の発展はまったく不可能です。
場合によっては、これは、現代の「マスタリング予算」とコンテキストシステムの新しいアグリゲーターの苦い経験に貢献します。 他の人では、人々自身が広告代理店が自分のお金で何をどのように行っているのかを理解したくないので、そのような会社のさらなる繁栄に貢献するだけです。 第三に、広告予算の十分性の問題に真剣に取り組んでいる企業はごくわずかです（おそらく、この理由のために、どのセグメントにもリーダーは数人しかいないでしょう）。
しかし、最も不思議なことに、最も多くの部分が問題に近づいています。 クライアントは、どこにも広告を掲載しないことを理解していますが、同時に最小のお金で最大の利益を得たいと考えています。 心理学の観点から（これは物事ではないので、文脈の実を感じることはできません）-それは論理的であり、効果的なビジネスを行うという観点からは愚かです。
方法は次のとおりです。 見込み顧客がメディアプランをリクエストし、広告に費やす意思のあるばかげた金額をアプリオリに示します。 「競合他社がわずかな予算で10倍以上支出するのをどうやって先に進めるのか」という合理的な質問に、彼は答えます。「まずこのお金で顧客を連れてきて、お金を稼ぎ、将来は間違いなく予算を増やします」。 申し訳ありませんが、少なくとも最低限の十分な予算を割り当てる準備ができていない場合、どのように奇跡的に顧客をもたらすでしょうか？ 円が閉じます。 その結果、私たちの仕事に丁寧に拒否されました。
そのため、新しい広告主がYandex.Directにアクセスする前に、考慮事項を読み、今後の行動をもう一度考えてください。
戦略について
広告予算の最適なサイズを理解し、適切なプロモーション戦略を選択するために、広告主のサイトを3つのクラスに分けています。
上流階級
最高レベルで実行されたサイト。 あなたのサイトがこのような場合、貪欲にならないでください。Yandex.Directでは、類似および関連するセグメントの競合他社があなたのサイトを注意深く見ているため、広告を保存しても良いものは得られません。 市場に提供できるものがある場合は、すぐにヒットする必要があります。そうすることで、石から石への競争相手がビジネスから離れないようにする必要があります。
そうでなければ、金持ちの競争相手があなたの利点を即座にコピーし、あなたの利点に変えるようにしてください。 したがって、私たちは最高品質のウェブサイトと関連製品を持っている人にもう一度アドバイスします-広告を節約しないでください。 あなたのポジションは特別な配置です。 あなたの戦略は焦土です。 広告に投資すればするほど、このセグメントのメイン広告になる可能性が高くなります。 特別な配置を1つ行います。heしないで、すぐに2番目の場所に2番目の場所を入力してください。 はい、ドメインを接着するリスクがありますが、シャンパンとリスクに関する格言を知っていますか？ 理想的なレイアウト-Directの発行で少なくとも4つのサイト（これはお伝えしていません）。
簡単な特徴：
- 明確で明確なポジショニング。
- プロのデザイン;
- ナビゲーションを徹底的に考えました。
- バイヤーにすべてのメリットをもたらすのに十分な広告予算。
結論：優れたサイトでは、広告にお金をかけることはできません。 広告予算は、最大の目標を達成するのに十分でなければなりません。 インプレッション戦略-いつでもどこでも競合他社を絞り込んで太陽の下で最高の場所。
中流階級
あなたのサイトは見込みのある平均的なものです。 広告予算はいくらですか？ 答えは簡単です。これがまさに開発を保証するのに十分です。 自分に強さを感じ、開発に十分なリソースがある場合は、先に進みます。 あなたの直接の競争相手は特別な宿泊施設からの高品質のサイトです。 推奨されるインプレッションの広告申込情報-保証された広告申込情報以上。 理想-3番目の特別な配置。
サイトの品質を改善するために、最初の利益をすぐに投資してください。 ハイエンドサイトとの価格戦争の予算に関与しないでください。 競合相手がいないときに広告を表示します（週末、18-00以降または早朝）。
予算内で最高のポジションから最大のトランジションを絞り込みます。 営業日中に表示するのに十分なお金がない場合は、その日の「実行中」の時間に気軽にインプレッションを制限してください。 中産階級は、よりダイナミックで、指導者の地位の弱点を探し、彼らのテキストにそれらを見せなければなりません。
簡単な特徴：
- 不鮮明な位置決め;
- 多くの場合、会社の目標と目的の誤解-目標自体の欠如;
- 販売を提供しないテンプレートまたはアマチュアデザイン。
- わかりやすいコンテンツの欠如;
- 思慮深いナビゲーションの欠如。
結論：限られた予算に基づいて、中流階級はより賢く、より良いサイトの分野で働かなければなりません。 配送戦略：保証以上。
下層階級
ここではすべてが明確です。 そのため、右側の保証されたインプレッションの上に広告を表示しようとするべきではありません。 特別な宿泊施設に行く危険性がある場合、あなたのサイトは競合他社に最適です。 あなたのサイトを訪れた人々は、「ここでは絶対に注文できない」ことをすぐに理解します。したがって、あなたがソビエトサイトの後に通常のサイトにアクセスすると、彼らは顧客になります。
簡単な特徴：
- 原則として位置決めの欠如。
- 「いいえ」デザイン。
- ユーザビリティの欠如;
- 多数のスペルミス。
結論小さな予算にとどまり、「ランダムに」またはうろつくことを望み、適切な予算で高品質のWebサイトを作成するための資金調達を見つけます。
もちろん、サイトの属性の一部のみを指定しました。 「良いデザイン-位置の欠如」、「正しいアイデア-視覚的な実装なし」など、あらゆる種類の組み合わせが可能です。 したがって、リソースの所有者は販売サイトのすべてのコンポーネントの正しい設計に努めるべきだという考えに読者を誘導したいだけです。
予算配分について
もう1つの微妙な点は予算の割り当てです。 同じセグメントから1つまたは複数の類似製品を販売する場合、問題全体は「地獄のどこでお金を見つけるのか」に要約されます。 シンプルで、コーニー、解決しました。
また、価格表に500個の商品がある人はどうでしょうか。 たとえば、オンラインストアは、通常のように大きな野望を持ちながら、通常は小さな予算で何をしますか？ 範囲全体の広告予算を汚すか、インパクトのあるポジションに集中しますか？ 私たちの経験は、2番目のステートメントが正しいことを示しています。
価格表を正しくランク付けします。 商品価格表全体の販売をすぐに開始したいという誘惑を克服できなければなりません。 品揃えから、市場で需要があり、競合他社よりも有利な最も収益性の高いポジションを選択します。 現在の販売と競合分析により、どの方向に進むべきかがわかります。 これらにはさまざまなものがあり、一見したところ明らかではない利点があります。たとえば、より有利な価格（トランザクションでの対応する高いマージン）、サービスの向上、追加の保証、より速い配達、倉庫での一定の可用性などです。
私を信じて、10個のショックポジションを大量に販売すると、同じ価格で、同じ条件の下で、ほとんどの場合でも販売されている商品リスト全体の品揃え全体の売上と比較して、不釣り合いに大きな利益（および市場での尊敬）をもたらします左、店。 重要なことは、特定のポジションに重点を置くほど、販売およびトランザクション統計の収集と分析にかかる時間が短くなることです。
少数のリクエストを処理することにより、広告の数を最適化します。 したがって、対象視聴者のサイトへの通路の口を規制します。 たとえば、予算は月に3万ルーブルで、商品はスチール製のドアです。 このような予算で〜150件のリクエストを購入すると、わずかな変換で1か月あたり数十回のクリック（ダイナミクスまたはYAN）が発生します（サイトの品質に関係なく発生します）。
どうする 最も転換性の高い（RAの専門家の頭脳）リクエストを5つ購入し、2番目または3番目の特別配置の最適な位置にそれらを表示します。 これらは、「スチールドアの安価な設置」、「モスクワに設置されたスチールドア」、「エコノミークラスのスチールドア」などの狭いミッドレンジの要求です。 簡単に言えば-「洗練された三刀」。
彼らがあなたの製品をどのように探しているかを完全に理解していれば、引用演算子は本当の命の恩人になります。 首を絞ると、選択したターゲットオーディエンスのみがサイトに移動します。
要約する
Yandex.Directでのプロモーションの成功の基盤は三角形で、その角は「ウェブサイトの品質」、「広告予算」、「ディスプレイ戦略」を象徴しています。 3つの成分の最適な比率のみが最大の結果をもたらします。
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