スターバックスとロレアルが英国初のジオモバイルプロモーションを開始

英国人は、年齢、性別、関心だけでなく、場所によってもターゲットにした携帯電話でスターバックスとロレアルから割引オファーを受け取ります。 広告キャンペーンは日本国外で最大のジオマーケティングキャンペーンと呼ばれています。



どちらのブランドも、英国に本拠を置くO2携帯電話プロバイダー（世界第3位の携帯電話会社であるスペイン企業Telefónicaが所有）と連携し、「ジオフェンシング」方式を使用します。



O2のスポークスマンであるKen Leitch氏は次のように述べています。「広告の世界では、ユーザーの位置に基づいたモバイルマーケティングの可能性について長年にわたって議論されてきました。 そして今、この時が来ました。 この現実はすでにここにあります。」



スターバックスは、コーヒーショップだけでなく、食料品店の隣でもジオモバイルプロモーションを実施します。食料品店では、新しいインスタントVia Viaコーヒーを50セント安く購入する権利を与えるコードが配布されます。



L'Orealは、「ジオフェンシング」技術を使用して割引クーポンを配布し、化粧品店のスーパードラッグチェーンの横にあるElviveブランド（ヘアケア製品）を宣伝します。



Ken Leitch氏によると、他のブランドも今後数週間でこのサービスに参加し、O2 Moreサブスクライバーのほぼ100万人の視聴者にアクセスできるようになります。



このシステムは、米国の民間企業Placecastが開発した技術に基づいており、衛星ナビゲーションを使用してユーザーの位置を特定します。



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投稿者：Jonathan Birchall