テレビのデザイン機能
「テレビでのデザインは、それを作成する人、注文する人、そしておそらく資金を提供する人の両方にとって、理解しがたい低迷です。」と、セルゲイ・シャノビッチは言いました。 実際、デザインは美しい絵、放送、スクリーンセーバーだけではありません。 これは、コンテンツを消費者に配信するだけの方法ではありません。 そして、それは何ですか？ 「TVチャンネルデザイン」のコンセプトには何が含まれていますか？！
私の意見では、テレビチャンネルを設計するということは、その外観を完全に作成することを意味します。そのため、視聴者はチャンネルに切り替えて、自分が見ているものをすぐに理解できます。 放送のデザインの重要な属性は、伝送または映画のときに画面に表示される認識可能なロゴです。 その主なタスクは、認識可能であること（視聴者に自分がどのチャンネルにいたかを即座に伝えること）であると同時に、邪魔にならず、邪魔にならないことです。 プログラム、スクリーンセーバー、会社のプロモーションビデオなどの間で再生する必要があります。 このすべてが、テレビ会社の統一と認識、つまりそのデザインを生み出します。
一見すると、15〜20分ごとに興味深い番組や映画を中断するこれらのスクリーンセーバーをすべて表示しない方が便利だと思われます。 視聴者を引き付けるためには、高価なデザインではなく、空気のコンテンツや情報コンテンツにお金を使う方が良いでしょうか？ 一見そうそうですが。 これはすべて、理由のために発明されました...
まず、次から次へ送信を開始することは不可能であることに注意してください。 それは、それらが1つに統合され、視聴者がエーテルを変更するのに間に合わない可能性があるためです。 結局のところ、ニュースブロックが終了することがよくあります。たとえば、洪水や人的被害についての悲劇的な瞬間を示しただけです。 そしてその直後、笑っている子供たちとのフレームから始まる映画があります。 控えめに言っても、視聴者はそのようなターンにショックを受けます。 したがって、それを「再起動」し、しばらくそらして、別のプログラムが起動していることを明確にする必要があります。 これがデザインの意味です。 2番目の項目は広告です。 そこから逃れることはできません。また、いわゆる角かっこで囲む必要があります。角かっこでは、視聴者に広告ユニットが正確に表示されるように指示する必要があります。 （ちなみに、これは広告に関する法律です。）
それから、普通の視聴者があまりはっきりしていないあらゆる種類のニュアンスがあります。 たとえば、ストリップは数フレームの長さの広告ユニットの間に配置され、コマーシャルも共有します。 このような分離要素に加えて、プログラムのスクリーンセーバーは非常に重要です。 証明された事実：スクリーンセーバーが好きで、人に興味があるなら、彼は急いでリモコンのチャンネル変更ボタンを押して放送を見ません。 スクリーンセーバーがフェードインしている場合、人は伝送が同じであるという印象を受け、チャネルを切り替えます。 もちろん、プログラムが面白い場合、カラフルなデザインなしで視聴されると多くの人が言うことができます...しかし、それについて考えてみましょう：例えば、私たちが販売中の新しい雑誌を見て、その内容を知らないとき、私はほとんどが表紙に注意を払うと思います したがって、優れたデザインがなければ、視聴者に初めて番組を視聴させることははるかに困難です。
リストしたデザイン要素はすべて非常に短いため、視聴者に気分、感情、思考を伝えることは非常に困難です。 しかし、いくつかのチャンネルはまだ成功しています...すべてのビデオは数秒で持続します。 たとえば、コマーシャル：それは平均15〜25秒かかります。その間に、宣伝する製品が何であり、競合他社よりも優れているかを伝える必要があります。 タスクは簡単ではありません。 しかし、広告主は多くの場合、この手法を使用します。キャンペーンの開始時に、ビデオ全体が表示され、その後、ほとんどの視聴者がすでに記憶している場合、ビデオは断片化されて5-8秒に短縮され、テレビで何度も見ることができる「ペックショット」が残ります安価ですが、最初の本格的なビデオと、それに応じて製品を完全に思い出させます。 テレビのスクリーンセーバーの作成はさらに難しくなります。最初は5秒が与えられますが、それらを維持する必要があります。 仕事は非常に難しいですが、同時に興味深いものです-これはテレビのデザインを際立たせ、職業を魅力的にします。 この時間を満たすためには、視聴者に何をどのように見せるかを明確に理解する必要があります。 最初にすべきことはスタイルです。 そのため、各チャネルに対して、特定の色と要素が選択されます。これらは、最小のフラグメントでも存在します。 たとえば、NTVの場合、これは緑色のボールです。 彼はすでに多くのペットをBeatり、NTVの視聴者と関係があるという事実を達成しました。
もちろん、テレビのデザイン機能ははるかに多くあります。 しかし、私は、まだこの分野での経験が乏しいので、これらについてしか話せませんでした。 正確にしないでください！
結論として、テレビのデザインに関連するいくつかの用語を紹介したいと思います。
テレビプロモーション
プロモーションは、テレビ局、ネットワーク、シンジケートのマーケティング戦略の不可欠な部分です。 プロモーションは、市場の放送局やケーブルネットワークに競争力のある地位を提供するマーケティング機能の1つです。 視聴者の理解において、テレビ番組を見るかラジオ番組を聴くかは違いがなく、これが放送されるチャンネルやテレビネットワークにも違いはありません。 したがって、放送会社の管理者は、視聴者やリスナーを特に自分の放送局やチャンネルに引き付ける方法を見つけなければなりません。 このため、このステーションやケーブルチャンネル、または単一のプログラムが競合他社と根本的に異なることを視聴者に納得させる必要があります。 プロモーションとは、これらの違いを見つけて巧みに使用することを意味します。
テレビマーケティング
プロモーションはマーケティングの一部であり、この用語はプログラムプロモーションについて話すときによく使用されます。 マーケティングには、広告、プロモーション、ダイレクトメール、直接販売が含まれます。 マーケティングとプロモーションには、オンエアコマーシャル（またはプロモーション）、テレビ雑誌や新聞の印刷広告、看板やその他の種類の屋外広告、インターネット上のWebページ、リスナーと加入者向けの消費者製品、車のステッカーなどの多様な要素が含まれます、広報活動と世論（PR）の創造のための公共活動。
プロモーションの種類
Etherealプロモーション
放送時間またはチャンネルを使用して、ステーション、ケーブル、または放送ネットワークをマーケティングすることは、放送プロモーションと呼ばれます。 このタイプのプロモーションの予算と計画は、有料広告とは異なります。
外部プロモーション
他のメディアの広告スペースまたは放送時間を使用して広告を公開したり、広告クリップをブロードキャストしたりすることは外部プロモーションと呼ばれ、独自のリソースを引き付けることなくブロードキャストキャンペーンの活動に注意を引き付けます。
外部プロモーションには以下が含まれます。
-ラジオ広告
-新聞や雑誌の印刷広告
-屋外広告
-輸送上の広告
-シンボルとお土産
-インターネット
-広報と広報
オンラインプロモーション
視聴者とリスナーを拡大し、チャンネルへの忠誠心を確保するための最良の方法は、ほとんどの放送局とチャンネルのオンエアプロモーションです。
オンエアプロモーションには、事前に記録されたテレビおよびラジオコマーシャル、ラジオビート、識別スクリーンセーバー、ステーションまたはネットワークを識別するロゴ、今後の番組に関する放送ポスター、さまざまな中断、ビート、およびチャンネル自身の放送に現れるスクリーンセーバーが含まれます。
オンラインプロモーションの基本的なタイプ
1）運用上のプロモーション。対応するチャンネルで特定の時間に特定の番組を視聴するよう視聴者に促すため、このタイプのプロモーションはチューニングとも呼ばれます。
特定の日時に放送されるシリーズの特定のエピソードを宣伝するオンエアクリップまたはテレビマガジンの広告モジュールは、このプログラムのみの宣伝です。 このプロモーションは、プロモーション前の数日間のみ使用できます。 このようなプロモーションの目標は、視聴者またはリスナーに、特定の日の特定の時間にレシーバーをオンにするよう説得することです。 ほとんどの企業は、まさにこのタイプの放送プロモーションを制作しています。
2）ブランディングとも呼ばれる画像プロモーションは、特定のプログラムや情報イベントに関連付けられておらず、ステーションまたはネットワークの優れた品質がそれに焦点を当てています。
このようなプロモーションは、「ブランド」を作成し、人々の心にそれを配置するために機能します。 プロモーションまたはコマーシャルは、ステーションの特定のイメージを同時に表し、新しいエンターテイメントシリーズの開始について通知したり、新しいニュースアンカーを紹介したりできます。
プロモーションローラー
営利および非営利のテレビ局およびテレビネットワークは、事前に録画されたプロモーションビデオをオンエアで積極的に使用しており、通常は自社のスタジオで制作されています。 プロモーションは15秒と30秒の標準的なタイミングで作成されます。 10秒、20秒、および60秒のクリップも、オンエアの残り時間を埋めるために使用されます。
「放送会社のプロモーションとマーケティング」という本の用語
（「放送とケーブルのプロモーションとマーケティング」）、1999
私の意見では、テレビチャンネルを設計するということは、その外観を完全に作成することを意味します。そのため、視聴者はチャンネルに切り替えて、自分が見ているものをすぐに理解できます。 放送のデザインの重要な属性は、伝送または映画のときに画面に表示される認識可能なロゴです。 その主なタスクは、認識可能であること（視聴者に自分がどのチャンネルにいたかを即座に伝えること）であると同時に、邪魔にならず、邪魔にならないことです。 プログラム、スクリーンセーバー、会社のプロモーションビデオなどの間で再生する必要があります。 このすべてが、テレビ会社の統一と認識、つまりそのデザインを生み出します。
一見すると、15〜20分ごとに興味深い番組や映画を中断するこれらのスクリーンセーバーをすべて表示しない方が便利だと思われます。 視聴者を引き付けるためには、高価なデザインではなく、空気のコンテンツや情報コンテンツにお金を使う方が良いでしょうか？ 一見そうそうですが。 これはすべて、理由のために発明されました...
まず、次から次へ送信を開始することは不可能であることに注意してください。 それは、それらが1つに統合され、視聴者がエーテルを変更するのに間に合わない可能性があるためです。 結局のところ、ニュースブロックが終了することがよくあります。たとえば、洪水や人的被害についての悲劇的な瞬間を示しただけです。 そしてその直後、笑っている子供たちとのフレームから始まる映画があります。 控えめに言っても、視聴者はそのようなターンにショックを受けます。 したがって、それを「再起動」し、しばらくそらして、別のプログラムが起動していることを明確にする必要があります。 これがデザインの意味です。 2番目の項目は広告です。 そこから逃れることはできません。また、いわゆる角かっこで囲む必要があります。角かっこでは、視聴者に広告ユニットが正確に表示されるように指示する必要があります。 （ちなみに、これは広告に関する法律です。）
それから、普通の視聴者があまりはっきりしていないあらゆる種類のニュアンスがあります。 たとえば、ストリップは数フレームの長さの広告ユニットの間に配置され、コマーシャルも共有します。 このような分離要素に加えて、プログラムのスクリーンセーバーは非常に重要です。 証明された事実：スクリーンセーバーが好きで、人に興味があるなら、彼は急いでリモコンのチャンネル変更ボタンを押して放送を見ません。 スクリーンセーバーがフェードインしている場合、人は伝送が同じであるという印象を受け、チャネルを切り替えます。 もちろん、プログラムが面白い場合、カラフルなデザインなしで視聴されると多くの人が言うことができます...しかし、それについて考えてみましょう：例えば、私たちが販売中の新しい雑誌を見て、その内容を知らないとき、私はほとんどが表紙に注意を払うと思います したがって、優れたデザインがなければ、視聴者に初めて番組を視聴させることははるかに困難です。
リストしたデザイン要素はすべて非常に短いため、視聴者に気分、感情、思考を伝えることは非常に困難です。 しかし、いくつかのチャンネルはまだ成功しています...すべてのビデオは数秒で持続します。 たとえば、コマーシャル：それは平均15〜25秒かかります。その間に、宣伝する製品が何であり、競合他社よりも優れているかを伝える必要があります。 タスクは簡単ではありません。 しかし、広告主は多くの場合、この手法を使用します。キャンペーンの開始時に、ビデオ全体が表示され、その後、ほとんどの視聴者がすでに記憶している場合、ビデオは断片化されて5-8秒に短縮され、テレビで何度も見ることができる「ペックショット」が残ります安価ですが、最初の本格的なビデオと、それに応じて製品を完全に思い出させます。 テレビのスクリーンセーバーの作成はさらに難しくなります。最初は5秒が与えられますが、それらを維持する必要があります。 仕事は非常に難しいですが、同時に興味深いものです-これはテレビのデザインを際立たせ、職業を魅力的にします。 この時間を満たすためには、視聴者に何をどのように見せるかを明確に理解する必要があります。 最初にすべきことはスタイルです。 そのため、各チャネルに対して、特定の色と要素が選択されます。これらは、最小のフラグメントでも存在します。 たとえば、NTVの場合、これは緑色のボールです。 彼はすでに多くのペットをBeatり、NTVの視聴者と関係があるという事実を達成しました。
もちろん、テレビのデザイン機能ははるかに多くあります。 しかし、私は、まだこの分野での経験が乏しいので、これらについてしか話せませんでした。 正確にしないでください！
結論として、テレビのデザインに関連するいくつかの用語を紹介したいと思います。
テレビプロモーション
プロモーションは、テレビ局、ネットワーク、シンジケートのマーケティング戦略の不可欠な部分です。 プロモーションは、市場の放送局やケーブルネットワークに競争力のある地位を提供するマーケティング機能の1つです。 視聴者の理解において、テレビ番組を見るかラジオ番組を聴くかは違いがなく、これが放送されるチャンネルやテレビネットワークにも違いはありません。 したがって、放送会社の管理者は、視聴者やリスナーを特に自分の放送局やチャンネルに引き付ける方法を見つけなければなりません。 このため、このステーションやケーブルチャンネル、または単一のプログラムが競合他社と根本的に異なることを視聴者に納得させる必要があります。 プロモーションとは、これらの違いを見つけて巧みに使用することを意味します。
テレビマーケティング
プロモーションはマーケティングの一部であり、この用語はプログラムプロモーションについて話すときによく使用されます。 マーケティングには、広告、プロモーション、ダイレクトメール、直接販売が含まれます。 マーケティングとプロモーションには、オンエアコマーシャル（またはプロモーション）、テレビ雑誌や新聞の印刷広告、看板やその他の種類の屋外広告、インターネット上のWebページ、リスナーと加入者向けの消費者製品、車のステッカーなどの多様な要素が含まれます、広報活動と世論（PR）の創造のための公共活動。
プロモーションの種類
Etherealプロモーション
放送時間またはチャンネルを使用して、ステーション、ケーブル、または放送ネットワークをマーケティングすることは、放送プロモーションと呼ばれます。 このタイプのプロモーションの予算と計画は、有料広告とは異なります。
外部プロモーション
他のメディアの広告スペースまたは放送時間を使用して広告を公開したり、広告クリップをブロードキャストしたりすることは外部プロモーションと呼ばれ、独自のリソースを引き付けることなくブロードキャストキャンペーンの活動に注意を引き付けます。
外部プロモーションには以下が含まれます。
-ラジオ広告
-新聞や雑誌の印刷広告
-屋外広告
-輸送上の広告
-シンボルとお土産
-インターネット
-広報と広報
オンラインプロモーション
視聴者とリスナーを拡大し、チャンネルへの忠誠心を確保するための最良の方法は、ほとんどの放送局とチャンネルのオンエアプロモーションです。
オンエアプロモーションには、事前に記録されたテレビおよびラジオコマーシャル、ラジオビート、識別スクリーンセーバー、ステーションまたはネットワークを識別するロゴ、今後の番組に関する放送ポスター、さまざまな中断、ビート、およびチャンネル自身の放送に現れるスクリーンセーバーが含まれます。
オンラインプロモーションの基本的なタイプ
1）運用上のプロモーション。対応するチャンネルで特定の時間に特定の番組を視聴するよう視聴者に促すため、このタイプのプロモーションはチューニングとも呼ばれます。
特定の日時に放送されるシリーズの特定のエピソードを宣伝するオンエアクリップまたはテレビマガジンの広告モジュールは、このプログラムのみの宣伝です。 このプロモーションは、プロモーション前の数日間のみ使用できます。 このようなプロモーションの目標は、視聴者またはリスナーに、特定の日の特定の時間にレシーバーをオンにするよう説得することです。 ほとんどの企業は、まさにこのタイプの放送プロモーションを制作しています。
2）ブランディングとも呼ばれる画像プロモーションは、特定のプログラムや情報イベントに関連付けられておらず、ステーションまたはネットワークの優れた品質がそれに焦点を当てています。
このようなプロモーションは、「ブランド」を作成し、人々の心にそれを配置するために機能します。 プロモーションまたはコマーシャルは、ステーションの特定のイメージを同時に表し、新しいエンターテイメントシリーズの開始について通知したり、新しいニュースアンカーを紹介したりできます。
プロモーションローラー
営利および非営利のテレビ局およびテレビネットワークは、事前に録画されたプロモーションビデオをオンエアで積極的に使用しており、通常は自社のスタジオで制作されています。 プロモーションは15秒と30秒の標準的なタイミングで作成されます。 10秒、20秒、および60秒のクリップも、オンエアの残り時間を埋めるために使用されます。
「放送会社のプロモーションとマーケティング」という本の用語
（「放送とケーブルのプロモーションとマーケティング」）、1999
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