Google AdWordsをさらに活用するための7つのヒント

Google AdWordsなどのコンテンツ広告サービスは、オークションの原則に基づいていることは誰もが知っています。 しかし、実際には、すべてがそれほど単純ではありません。 品質スコアを向上させると、費用を抑えてサイトへの訪問者を増やすことができます。



Google AdWordsの予算が年間50,000ドルだとします。 広告予算が​​はるかに大きい大企業と競争します。 多くの場合、これは彼らがあなたよりも多くのキーワードを必要なものから購入できることを意味します。



しかし、これは常にそうではありません。



キーワード入札は、通常のオークションの原則に完全に基づいているわけではありません。 Googleは、各広告に品質インジケータ（1〜10の数字）を割り当てます。これは、広告が導くサイトを好むかどうかにかかわらず、検索の巨人の意見に反映されます。 この数値は、オークション広告のランクに影響します。 品質スコアが高いと、入札単価の高い競合他社よりも先に進み、各広告費用からより多くを得ることができます。 品質スコアを2倍にすると、クリックごとに半額を支払うことになります。



品質スコアを改善するためのヒントを次に示します。

1.クリックしない広告を表示しないでください。

「この発表をここに投稿し、誰かがそれに従うかどうかを確認します」という原則に基づいて行動する必要はありません。 これは論理的に思えるかもしれませんが、しばしば間違いです。 クリック/インプレッション比（CTR）は品質インジケーターの最も重要な要素の1つです。したがって、広告が表示されてもユーザーがクリックしない場合、品質インジケーターは大幅に低下し、同じ広告を再起動するコストは今後も増加します。 Googleでは、広告グループと広告主自身に品質スコアを割り当てているため、多くの場合、CTRが低いと損害を被ることがあります。 したがって、最高のCTRを持つ組み合わせを見つけるために、さまざまな定式化でキーフレーズを常にテストする価値があります。 これにより、より多くの顧客を獲得できるだけでなく、クリックあたりのコストも削減できます。

2.分割して征服する

1つの広告グループで同じページにつながる数千のキーワードを使用できます。 しかし、共通の意味で結び付けられた複数の単語のグループにそれらを分割すると、結果がはるかに良くなり、対応するページにつながることがわかります。 たとえば、カメラ用のアクセサリーを販売する場合、1つの広告グループに「Nikon」、「Canon」、「point and shoot」、「SLR」を配置する必要はありません。 それらは分割する価値があります。 たとえば、Canon PowerShotのバッテリーのみを宣伝する広告グループを作成し、クリックすると、これらのバッテリーのページが表示されます。 などなど。 このような行動は、大規模な競合他社に対する中小企業の切り札になる可能性があります。

3.動作しないキーワードを取り除く

すべてのオファーを特徴付けるキーフレーズの長いリストの代わりに。 それらのいくつかは、一般的な概念を特徴付けるという事実により、より人気があると判明するかもしれませんが、広告キャンペーンはぼやけ、一方を探していてもう一方を手に入れた顧客の一部は失望します。 最適なキーワードは、一般的な性質のものではありません。 あなたが表すニッチで最もプライベートになる単語やフレーズを選択してください。

4.ランディングページ上および一般的にサイト上は通常のコンテンツである必要があります

有用な情報を持つことは、品質スコアを向上させる最も重要なことの1つです。 他のサイトのコンテンツを使用しないでください。 ユニークで多様な、頻繁に更新されるコンテンツが必要になります。 これにより、ユーザーの応答が改善されます。 ユーザーがあなたとあなたのサイトを信頼できるように、人々はそれを探しています。

5.ユーザーに選択肢を与える

ユーザーにランディングページで特定のアクションを実行するように促すことができます。 たとえば、「ここをクリックして当社の製品について調べる」または「無料のニュースレターを購読する」。 しかし、Googleはユーザーに幅広いオプションを用意してほしいので、ランディングページのナビゲーションメニューを使用して品質スコアを上げることができます。

ユーザーがランディングページに到達すると、さらに情報が必要になります。 だから彼にあげて。 彼らにあなたのサイトを探索してもらいたい。 さもなければ、彼らは失望し、品質指標に良い影響を与えません。

6.あなた自身について教えてください

サイトに「当社について」または「会社について」セクションへのリンクが明確に表示されていない場合、ユーザーに尋ねる電子メールアドレスなどの個人データの使用に関するルールまたはセクションがないため、品質スコアが低下します。 Googleは、広告主の「透明性」に関心があります。 また、ユーザーがデータを信頼する必要がある場合、会社はユーザーが意図した目的に使用され、スパマーの手に渡らないようにしたいと考えています。

7.ページの読み込みを高速化する

ページがすばやく読み込まれることを確認してください。 遅すぎると、ユーザーは気に入らないでしょう。 ホスティングを変更するか、ページ上の画像やインタラクティブ要素の数またはサイズを減らして、許容できるダウンロード速度を実現します。

多くの場合、このインジケータは非常に重要です。 Googleの自動品質チェックにより、わずかなダウンタイムでも気付くことができます。 明らかに、ランディングページが利用できないという事実に直面して、プログラムは品質スコアを下げます。 サイト上のこれらの指標を追跡します。



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