テレビ業界の主要なトレンドに関するテレビ業界協定
数週間前、モンテカルロで、大手テレビ会社は、業界の顔を変える重要なトレンドのいくつかに同意しました。
- テレビ会社は、広告ビジネスが予想よりも早く回復していることを理解しています。
- モバイルおよびソーシャルメディアとその関連が主なトピックです。プレーヤーは、ソーシャルメディアがサイトのトラフィックのソースとして（Googleよりもさらに重要な）重要な重要性を獲得していることを認識しています。
- また、メディア企業は、多くのユーザーがコンテンツよりもデバイスに接続しているという事実を考慮しています（ESPNコンテンツにアクセスするよりもAppleからiPhoneを所有することが重要です）
- 関連する懸念は、モバイルコンテンツのアプリケーション形式（Webページではなく）の使用であり、多くのプレーヤーはアプリケーションに関する明確な戦略をまだ開発していません。 これまでの彼らの努力は、ウェブでの存在感を目指しています。
- したがって、ユニバーサルテレビ会社/ネットワーク（専門会社とは対照的に）は、特にマルチプラットフォームアプローチでブランド形成にもっと注意を払う必要があり、若い視聴者（NBCではなくHBO、MTV、ESPNモデル）と連絡を取り合う必要があることを認識していますまたはbbc1
- 現在、革新的なプログラム形式と新しいタイプのコンテンツに焦点が置かれています。これらは、テレビで新しい形式を開発し、エンターテインメントおよびソーシャルメディアの新しいポジションと結び付けるプレーヤーにとって重要な能力です。
- ビジネスモデルは、さまざまなタイプの広告に焦点を当てています。広告+有料サービス（サブスクリプション、使用料）。 広告と取引（eコマース、アフィリエイトマーケティング、リーディングジェネレーション）。
- また、彼らはテレビがクロスプラットフォーム機能の大部分を定義していると感じており、デジタル部門の成長を形作る上で他のメディアよりも有利であると考えています。
世界的に、テレビ広告は予想よりも早く回復していますが、オンラインサービスに関連する構造的な変化は続いています
したがって、広告とビジネスモデルの重要性は失われています。
この傾向は、部分的に非線形テレビにも関連しており、これによりテレビ会社ははるかに高いCPMを達成できます。
インターネットとテレビは、広告主（そして最も重要なこととして、代理店）の「マントラ」になりつつあります
インターネットでのビデオとテレビの消費は、業界の成長における重要な要素ですが、今後数年間は、このチャンネルは既存の放送モデルを脅かすことはありません
大衆現象であるソーシャルメディアは、テレビの使用に影響を与える
一般的に、視聴者の可能性は、意識的な選択オプションの出現により拡大しています
現在、デジタルTVは市場で「第三のテレビ革命」と認識されており、これはユーザーの行動とビジネスエコシステムに以前と同じ影響を及ぼしています。
同時に、新しいデバイスの出現はかつてないほど速く、消費者の選択を新しいレベルに引き上げています。
この傾向は、新しい形式の作成者によって使用され、従来の企業にとって明らかな脅威になります。
アクセシビリティ（デバイス、メディアプラットフォーム、人口統計）は必須要件になりました-最大のメディアブランドは特定のコンテンツプラットフォームから離れつつあります
ディズニーハンナモンタナは、異なるプラットフォームでブランドライセンスを使用する可能性を示しています
近年のフォーマットの革新は、視聴者/使用の観点を含め、テレビとインターネットの統合への傾向を強調しています
したがって、世界中のテレビ会社は、新しいプラットフォームと革新的な製品への投資を収益成長の主なツールと考えています。
これには、テレビ収益がATL形式から移行することがますます重要になっているため、広告の革新も含まれます。
したがって、TVは、あらゆる市場のすべてのメディアと同じ不況とデジタルリカバリサイクルを経験します。
たとえば、世界の音楽市場やドイツなどの先進国の印刷市場
ロシアでは、まだ「一息つく」機会がありますが、傾向は新しい機会を開発する必要性を示しています
まとめ
記事自体のソース：Vyacheslav Murugovのブログ、知識と同意を得て公開された情報。
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