बिखरे नेटवर्क का समय

( लेख "संसाधन के लिए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के तरीके" से प्रेरित है।)



लेख मेरे बारे में क्या है, मुझे लगता है कि इसके शीर्षक से स्पष्ट है। लेकिन मैं एक वास्तविक परियोजना के बारे में बात करना चाहता था जिसमें लेख में सूचीबद्ध कई विधियों को आदर्श रूप से लागू किया गया हो।



एक कंपनी है, जिसमें से एक डिवीजन सभी प्रकार के योगहर्ट का उत्पादन करती है। कंपनी लंबे समय से उन्मुख रही है और अपने उत्पादों को एक स्वस्थ जीवन शैली, पतलेपन और सामान्य रूप से, खुशी के उत्पादों के रूप में रखती है। इसलिए, पतले, सुंदर, मुस्कुराते हुए देवियों और सज्जनों, साथ ही खुश, हंसते हुए बच्चे, हमें उसके बक्से से देखें।



कुछ बिंदु पर, कंपनी के विपणक अपने उत्पादों के अगले प्रचार के लिए एक और कदम के साथ आते हैं। कंपनी एक प्रतियोगिता की घोषणा करती है: "हमारे उत्पाद की पैकेजिंग पर एक जगह ले लो।" प्रतियोगिता के लिए आवेदन जमा करने के लिए, एक पर्याप्त लंबी अवधि निर्धारित की गई थी। ऐसा है कि वायरस के पास सबसे बड़ी संभावित आबादी को कवर करने का समय है। प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए, आपको कंपनी की वेबसाइट पर एक प्रश्नावली भरने और अपने, अपने प्रियजनों, दोस्तों और परिचितों की तस्वीरें अपलोड करने की आवश्यकता है। विजेता वह होगा जो अपने फोटो के लिए सबसे अधिक वोट प्राप्त करता है।



हम उदाहरणों के लिए दूर नहीं जाएंगे। व्यक्तिगत रूप से, मुझे मतदान की आवश्यकता के बारे में आज दो बार याद दिलाया गया है। मुझे लगता है कि मेरा परिवार एक अपवाद नहीं है: कई (बहुत सारे) के पास इंटरनेट है, लगभग सभी लोग योगहर्ट्स खाते हैं, और ज्यादातर लोग प्रसिद्धि के लिए तरसते हैं। शामिल परिवारों के सभी सदस्यों, दूर और करीबी रिश्तेदारों, सहकर्मियों, और अधीनस्थों को कंप्यूटर पर बुलाया गया था। यह कहना मुश्किल है कि उनमें से कितने नए प्रतिभागी बने। इस लेखन के समय (आवेदन जमा करने की समय सीमा खत्म हो गई है), तस्वीरों के साथ पृष्ठों की संख्या थी ... 9998 (!)। प्रत्येक पृष्ठ पर 8 प्रतिभागी हैं। कुल - लगभग 32 हजार प्रतिभागियों और अनुप्रयोगों की स्वीकृति जारी है।



कोई सोच सकता है, "बकवास!" और मुझे लगता है कि संभावनाएं हैं। चूंकि मेरा मानना ​​है कि फ़ोटो भेजने वालों की एक पर्याप्त संख्या में एक अलग फैक्स (!) नहीं भेजा गया था और वित्तीय दावों की छूट के साथ और कंपनी को अपने विवेक पर फ़ोटो का उपयोग करने की अनुमति दी थी। शायद मैं अनुभवहीन हूं, और सभी उपभोक्ता इतने चालाक हैं कि वे हमेशा एक विज्ञापन के तहखाने में छोटे प्रिंट में छपी नोट की जानकारी पढ़ते हैं? ..



विशिष्ट लॉटरी। इसमें क्यों भाग लेते हैं? सबसे पहले, जीतने के लिए हमेशा अच्छा होता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप थैले के साथ लंबी दूरी के लिए एक बैग में सवारी करते हैं, या यदि आप थोड़ी देर के लिए सैंडविच खाते हैं। मैंने सुना है कि ऐसे लोग हैं जो दान की राशि और राशि में प्रतिस्पर्धा करते हैं। यह अफ़सोस की बात है कि मैं ऐसे लोगों को नहीं जानता।



दूसरे, विपणक का एक और विचार "गोली मारता है"। जिनके फैक्स पहले ही संसाधित हो चुके हैं, उन्हें अपने (!) फोटो के साथ वेबसाइट पर उत्पाद का नमूना खोजने का अवसर मिलता है। सिर्फ एक नमूना नहीं। एक शांत तीन आयामी वस्तु। जिसे आप मोड़ सकते हैं, सभी पक्षों से देख सकते हैं, "शॉट्स" का एक जोड़ा ले सकते हैं। माताओं अपने बच्चे को दही की पैकेजिंग पर देखने के लिए दिन में दो से तीन बार साइट पर जाएगी और कोमलता के एक आंसू को ब्रश करेगी। माताओं के सहकर्मी फायदे (मुख्य रूप से अपने स्वयं के) और तस्वीरों और मॉडलों की कमियों (मुख्य रूप से दूसरों के) की चर्चा में शामिल होंगे। आबादी का पुरुष हिस्सा अपनी गर्लफ्रेंड / संतान के बारे में डींग मारने लगेगा, और साथ ही साथ सहकर्मियों के साथ दही के पैकेज के साथ एक गोरी के गुण और केफिर की एक बोतल से एक रेडहेड के साथ चर्चा करेंगे।



हम सुरक्षित रूप से मान सकते हैं कि प्रत्येक प्रतिभागी कम से कम 3-4 लोगों को साइट पर लाएगा। दैनिक। एक सौ हज़ार दर्शक, एक एक रूबल ... यह होगा ... यह होगा ... मोटे तौर पर, यह एक दिन में 100 हजार अद्वितीय लोग होंगे। जिसकी आंखें कंपनी के लोगो को करीबी लोगों के खुश चेहरों की पृष्ठभूमि पर तय करेंगी और बहुत करीबी लोगों को नहीं। विज्ञापन विशेषज्ञ मुझे सही कर सकते हैं, लेकिन, मेरी राय में, इसे "दीर्घकालिक सकारात्मक छवि बनाना" कहा जाता है।



मैंने अभी फ्रिज में देखा। आप किस कंपनी के योगहूर्त और पेय के बारे में सबसे ज्यादा सोचते हैं? हाल ही में, हमने उनके प्रतियोगियों को प्राथमिकता दी।



कुल। बहुत कम लागत पर, कंपनी को प्राप्त होता है:

• सकारात्मक छवि।
• नियमित ग्राहक।
• लोक माल।
• बिक्री बढ़ाएँ।
• प्रतियोगिता आयोजित करने के लिए डिबग किया हुआ तंत्र। अगले एक को लॉन्च करने के लिए, मीडिया में केवल प्रारंभिक इंजेक्शन की आवश्यकता होगी।

ग्राहक भी हारे हुए में नहीं है:

• मजा आ गया।
• एक चमत्कार के मामले में, वह जीत गया। लेकिन नहीं, कम से कम मैंने लॉटरी का टिकट खरीदा। इसके अलावा, सस्ते में। जरा सोचो, मैंने अपना काफी समय बिताया।
• उन्होंने खुद को आम जनता के लिए दिखाया, दूसरों को देखा।
• उदास रोजमर्रा की जिंदगी की पृष्ठभूमि के खिलाफ, मैंने खुशी भरे चेहरों का एक समुद्र देखा।
• एक बार फिर, मुझे एक मतदाता की तरह महसूस हुआ, जो दुनिया के भाग्य का फैसला कर रहा था, और थोड़ा - एक चुना हुआ।
• एक गुणवत्ता के उत्पाद का इस्तेमाल किया।

वैसे, अंतिम बिंदु के बारे में। यदि उत्पाद खराब गुणवत्ता का है तो कोई भी कंपनी मदद नहीं करेगी। ... इस बिंदु पर मैंने पहले ही अपने विवरण की एक विस्तृत व्याख्या को तैनात करना शुरू कर दिया। और तब मुझे महसूस हुआ कि मैं इसके बारे में कुछ नहीं कहना चाहता था।



मैं इस बारे में कहना चाहता था कि मैंने इस लेख को "स्टार्टअप" में क्यों रखा है। जैसा कि कहा गया है, लागत "नगण्य है।" लेकिन जैसा कि मेरे एक परिचित का कहना है: "मैं पहले से ही दो दिनों से अपने घर से इन छोटी-मोटी गड़बड़ियों को खोद रहा था।"



ऐसी घटनाओं का संगठन एक, एक बड़ी कंपनी के लिए भी संभव नहीं हो सकता है। इसमें एक संयुक्त कार्रवाई के लिए कई खिलाड़ियों के संयोजन की आवश्यकता होती है। मान लीजिए कि एक विनिर्माण कंपनी + पोर्टल (सूचना प्रायोजक) + सामाजिक नेटवर्क + फोटो सेवा। या: उदाहरण के लिए, आवेदकों को सुनने के लिए एक स्थानीय टीवी स्टेशन + वीडियो सेवा + पॉडकास्ट। सूची और विकल्प अंतहीन हैं। इस तरह की प्रत्येक भर्ती एक स्टार्टअप है। एक ही समय में, प्रत्येक अपनी समस्याओं को हल करता है, प्रत्येक अपने स्वयं के लक्ष्यों को प्राप्त करता है, और सभी मिलकर ग्राहक को पूरा करते हैं। माल और सेवाओं के एक निराशाजनक सेट के साथ उसे प्रदान करना। यह पता चला है कि हर कोई जीत रहा है? ऐसा लगता है। ग्राहक और व्यापारी दोनों। एक्शन में विंटुविन।



मेरी राय में, मुख्य बात यह है कि इसे खराब न करें: "मिस सिटी" की आभासी प्रतियोगिता में पाउडर खेलकर और कुटिल होस्टिंग और गैर-कार्यशील सेवाओं का उपयोग करके ऐसे अभियान न करें। इसे खूबसूरती से करें। मेरे पास मेरी साइट पर जीप विज्ञापन हैं। वह वहां नहीं है क्योंकि मैं इसे खरीदना चाहता हूं। और इसलिए नहीं कि जीप मस्त है। मैंने उसे रखा क्योंकि वह बहुत सुंदर और हंसमुख है।



क्या इस स्थिति में हारे हैं? बेशक। ये उस कंपनी के प्रतियोगी हैं, जिन्होंने बहु-मंजिला इमारत की दीवार के पार और पोस्टरों में पत्रक वितरित करके अपने माल और सेवाओं को बढ़ावा देना बंद करने का फैसला किया। उन्होंने इसके लिए बहुत पैसे दिए। बस इस बात पर ध्यान न दें कि समय बदल रहा है। वेब 2.0 आ गया है। कल।