कलाश्निकोव: किंवदंती या ब्रांड विरोधी?

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आज बात करते हैं औद्योगिक ब्रांडिंग की। अर्थात् - कलाश्निकोव के बारे में। हाल ही में प्रस्तुत लोगो के बारे में राय रचना वेबसाइट पर प्रकाशित हुई थी, और कलाश्निकोव हथियारों के ब्रांड की साइट यहां स्थित है । हर कोई जानता है कि यह एक घरेलू किंवदंती है, लेकिन यह बिल्कुल एक "किंवदंती" की तरह है - यह ऐसा नहीं दिखता है।



आइए इस लोगो पर एक नज़र डालते हैं। और साइट पर।







पहली नज़र में, रक्षा उद्योग एक ऐसा क्षेत्र है जिसे प्रस्तुति और डिज़ाइन में किसी विशेष तामझाम की आवश्यकता नहीं है। दूसरी ओर, जब यह दिग्गज ब्रांड की बात आती है - "कलाश्निकोव," सैन्य तपस्या मुझे व्यक्तिगत रूप से अनुचित लगती है। साइट और लोगो पर एक और नज़र डालें कि लेबेदेव ने पिछले गिरने के बाद स्मिथरेंस को धराशायी किया , लोगो को डब करते हुए "फावड़ा एक अस्थिर हाथ से खींचा।" आप आर्टेम की इस राय से सहमत या असहमत हो सकते हैं, लेकिन हमारे मुख्य हथियार कारखाने के मुख्य पृष्ठ पर जाकर, आप अनजाने में अपनी बात साझा करना शुरू कर देंगे।



लोगो वास्तव में फावड़ा और kurguzy है। फिर भी, एक सफल लोगो की दो सबसे महत्वपूर्ण विशेषताएं हैं: यादगार और कॉम्पैक्टनेस। इसके अलावा, बाद के लिए, डिजाइनर कभी-कभी बहुत सुंदर लोगो को मना कर देते हैं, जैसे कि, उदाहरण के लिए, पहला Apple लोगो । लेकिन चूंकि यह अपरिचित था और बहुत सरल नहीं था, इसलिए इसे छोड़ना पड़ा। यहाँ, एक तरफ लोगो, अविस्मरणीय है और दूसरे पर भारी, पूरी तरह से बदसूरत है। अधिक सटीक, यादगार, लेकिन माइनस साइन के साथ। एक अंडाकार में लिपटे एकमात्र पत्र "के" कुछ लायक है।







शायद यह साइट अकेले उपयुक्त है। कुछ मछली पकड़ने की दुकान के लिए, लेकिन निश्चित रूप से एक प्रमुख विश्व-प्रसिद्ध ब्रांड के लिए नहीं। जरा सोचिए कि क्या ऐसी साइट TNCs के मुख्य कार्यालयों में थी। हां, फिर से, रक्षा उद्योग एक विशिष्ट क्षेत्र है। लेकिन अगर, कहते हैं, चेक वेबसाइट , eská zbrojovka पर जाएं या अमेरिकियों स्प्रिंगफील्ड आर्मरी के रूप में - किसी कारण से साइटों के डिजाइन और सुविधा के बारे में कोई विशेष प्रश्न नहीं हैं। प्रस्तुति सभ्य है, डिजाइन आधुनिक, सक्षम है। यह तुरंत स्पष्ट है कि निर्माता अपने उत्पादों की स्थिरता में आश्वस्त है।











बेशक, हथियारों के उद्यमों की कई विदेशी साइटों के माध्यम से चलते हुए, आप 1990 के दशक के अंत तक इंटरनेट पोर्टलों की ट्यूब हीट को एक ईश्वरविहीन पुरानी डिजाइन और बेस्वाद तस्वीरों के साथ महसूस कर सकते हैं। लेकिन, आप देखते हैं, एक बात कंपनियों के विशेषज्ञों के एक संकीर्ण सर्कल के लिए जानी जाती है, एक और दुनिया में शायद सबसे प्रसिद्ध बंदूकधारियों की साइट है।







इसी समय, कलशनिकोव साइट प्रांतीय स्टोर हंटिंग एंड फिशिंग की ऑनलाइन साइट के समान है। एक अलग विषय साइट के वर्गों का डिज़ाइन है, जो सोवियत ऑटोमोबाइल उद्योग के प्रशंसकों के शौकिया साइटों से छीन लिया गया लगता है।







साइट उन तत्वों की एक बड़ी संख्या का उपयोग करती है जो एक दूसरे के साथ असंगत हैं: रंगों के एक समझ से बाहर पैलेट (काले, फुटर के पूरी तरह से खाली स्थान, मुख्य हिंडोला के तहत ग्रिड के ढाल भरने, अलग-अलग "हिंडोला और पाद की सीमाओं) के उपयोग से शुरू होता है।







संसाधन बनाते समय, भरे हुए पृष्ठों को तुरंत पूरा करना सबसे अच्छा है। उत्पाद सूची बनाने के प्रयासों में, न केवल सामग्री में त्रुटियां हुईं, बल्कि डीलरों के लिए एक महत्वपूर्ण लेकिन पूरी तरह से निष्क्रिय कार्य देखा गया (यह पाठ "पाठ यहां ...") के साथ एक खाली अनुभाग की ओर जाता है:







स्पष्ट व्यवसाय, हथियार स्थल एक नाजुक मामला है। यह संभावना नहीं है कि राज्य के स्वामित्व वाला उद्यम अपने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म से एक मनोरंजन संसाधन बनाएगा। लेकिन यहां तक ​​कि कलाश्निकोव साइट के पन्नों से गुजरते हुए, एक तरह का निराशाजनक और नीरस अहसास होता है, जैसे दीवारों पर जर्जर पेंट के साथ पुराने सरकारी कार्यालयों के गलियारों से गुजरने के बाद। साइट डेवलपर्स निश्चित रूप से ब्रांड की शक्ति और स्थिरता को महसूस नहीं करते हैं।

फैसला

- धीमी पृष्ठ पीढ़ी;

- उपयोगकर्ता के ब्राउज़र में कैशिंग कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है;

- पुस्तकालय और अन्य स्थिर संसाधनों में प्लगइन जावास्क्रिप्ट अनुकूलित नहीं हैं;

- साइट लेआउट इष्टतम नहीं है, इस वजह से, साइट को अपडेट करने की गति कम हो जाती है;

- साइट के मुख्य पृष्ठ का वजन 1.7 mb है (जो कम इंटरनेट स्पीड वाले उपयोगकर्ताओं के लिए पृष्ठ लोड करने की जटिलता देता है);

- अनुकूलन क्षमता की कमी



साइट और लोगो स्पष्ट रूप से जल्दी में एक साथ फंस गए हैं। किसी कारण से, अनजाने में, शब्द "स्कूप" भाषा में घूमता है।



हमारे रक्षा उद्योग के साथ परेशानी यह समझने की पूर्ण अनिच्छा है कि आधुनिक दुनिया में (कई वर्षों के लिए) साइट एक व्यवसाय कार्ड है, और लोगो कंपनी का चेहरा है। तुरंत "वोदका-मैत्रिकोस्का-बालिका-पेरेस्त्रोइका" की भावना से डिजाइन और प्रस्तुति बेहद लोकप्रिय हो गई। कंपनी के रीब्रांडिंग की तत्काल आवश्यकता है, जब तक कि कुछ बुद्धिमान लोग वर्तमान लोगो को भी इयरफ़्लैप के साथ भालू को समाप्त नहीं कर देते।