खोज परिणामों का CTR

जैसा कि आप जानते हैं, खोज इंजन अनुकूलन (विज्ञापन के बिना किसी साइट पर नए आगंतुकों को आकर्षित करने का मुख्य तरीका) लंबे समय से एक बहु-मिलियन डॉलर का उद्योग बन गया है। विभिन्न अनुमानों के अनुसार, खोज इंजन अनुकूलन बाजार की मात्रा $ 50 मिलियन से $ 100 मिलियन तक भिन्न होती है, जो कि इंटरनेट पर मीडिया और प्रासंगिक विज्ञापन बाजारों की मात्रा के बराबर है।



हैरानी की बात है कि ऐसे बाजार संकेतकों के साथ, एसईओ सेवाएं खुद को बिल्कुल औपचारिक नहीं हैं। वे इतने औपचारिक नहीं हैं कि ग्राहक, जो अंततः, केवल आकर्षित यातायात के संस्करणों में रुचि रखते हैं, अग्रिम में नहीं जानते कि वे क्या खरीद रहे हैं। अधिक सटीक रूप से, वे परिचित संकेतकों के अनुसार इंटरनेट विज्ञापन (चाहे वह प्रासंगिक विज्ञापन या मीडिया कार्ड हों) के साथ एसईओ सेवाओं की तुलना नहीं कर सकते।



मैंने इस विषय पर कम से कम कुछ शोध खोजने की कोशिश की। मैं यह नहीं कह सकता कि मैंने कड़ी मेहनत की कोशिश की :), लेकिन अंत में, इस विषय पर सभी जानकारी या तो सुस्त अशमनोव गंदगी (विषय और अनुरोध के प्रकार की परवाह किए बिना खोज परिणामों की सीटीआर खोजने का प्रयास), या अपने "गुप्त" प्रकट करने से डरने वाले ऑप्टिमाइज़र की खाली दिमाग की बातचीत के लिए आती है।



इस समय कई लोग निश्चित रूप से कहेंगे कि, लेकिन बुलशिट, एसईओ एक "अर्ध-कानूनी" सेवा है, जो कुछ मामलों में खोज इंजन के नियमों का उल्लंघन करती है, जिससे बाद में प्रतिबंध या किसी प्रकार की अनात्मा प्राप्त करने का जोखिम बढ़ जाता है। और जितना कम आप चमकते हैं, उतना ही आपके जीवन को शांत करता है।



यह समझ में आता है!



एक और बात आश्चर्यजनक है। एसईओ के लिए ठोस बजट आवंटित करने के लिए तैयार ग्राहकों की स्थिति केवल इसलिए आश्चर्यजनक है क्योंकि वे इंटरनेट पर कहीं पढ़ते हैं कि, वे कहते हैं, यह अच्छा है।



संक्षेप में, यह सभी गीत हैं। मेरा वास्तविक विचार यह है कि यदि पूर्ण स्वतंत्र अनुसंधान शुरू करने का समय आ गया है, तो इसका परिणाम एसईओ की प्रभावशीलता पर वास्तविक डेटा होगा? TNS गैलप जल्द ही इंटरनेट पर प्रदर्शन विज्ञापनों की निगरानी करना शुरू कर देगा - शायद खोज इंजन को खोज परिणामों में कंपनियों के पदों को मापने के जवाब में भ्रमित करना चाहिए ...



दुर्भाग्य से, अब तक ऐसी कोई पढ़ाई नहीं हुई है, और हमें एक तिपहिया के साथ संतोष करना होगा।





परिचयात्मक

Pervostrah कंपनी का एक स्थान है (नाम स्पष्ट कारणों के लिए बदल दिया गया है), जिसे बीमा से संबंधित कई अनुरोधों द्वारा बढ़ावा दिया जाता है। ये अनुरोध इस प्रकार हैं:

- बीमा

- कार बीमा

- कैस्को

- ओसागो

- संपत्ति बीमा

- बीमा कंपनियाँ

- प्राथमिक (कंपनी का नाम)

- पहला डर (थोड़ा संशोधित कंपनी नाम)

- माध्यमिक (प्राथमिक के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाली कंपनी का नाम)



पदोन्नति और निगरानी जून 2007 के दौरान आयोजित की गई थी।

कंपनी की वेबसाइट Pervostrach में बदलाव के आंकड़ों की गणना एक मुफ्त उपस्थिति काउंटर का उपयोग करके की गई थी।



इस अध्ययन का उद्देश्य इन प्रश्नों के लिए यैंडेक्स खोज परिणामों के व्यक्तिगत पदों के सीटीआर पर अनुभवजन्य रूप से प्राप्त करना है।



अनुसंधान मॉडल में मान्यताओं

1. प्रश्न में क्वेरी से संबंधित प्रश्नों के लिए इंप्रेशन की कुल संख्या (खोज परिणामों के सभी पृष्ठ) के लिए क्वेरी के लिए पहले खोज पृष्ठ के इंप्रेशन का अनुपात सख्ती से है, यांडेक्स रामबलर के साथ उसी अनुपात के बराबर है।

2. सप्ताह के दिनों में अनुरोधों का वितरण पूरे महीने में एक समान है, अर्थात, यह सप्ताह की विशिष्ट तिथि और दिन पर निर्भर नहीं करता है। सप्ताहांत पर अनुरोधों के वितरण के संबंध में एक समान धारणा बनाई गई है।

3. सप्ताहांत पर अनुरोधों की संख्या के एक सप्ताह के दिन की औसत संख्या का अनुपात माना जाता है। 2. इस संख्या की गणना जून के लिए यैंडेक्स खोज में हिट की कुल संख्या के आधार पर की जाती है - सप्ताह के दिनों में हिट की संख्या सप्ताहांत के मुकाबले दोगुनी है।

4. एक निश्चित खोज परिणाम आइटम का सीटीआर डेटा कम से कम तीन दिनों के लिए डेटा से गणना की जाती है। यही है, अगर कुछ अनुरोध के लिए एक साइट तीन दिनों से कम समय के लिए सवाल पर स्थिति में है, तो इस मामले के लिए सीटीआर की गणना एक बड़ी त्रुटि के कारण नहीं की जाती है।



सेटलमेंट की प्रक्रिया



1. प्रति दिन छापों की संख्या।

करते हैं:

जून में प्रश्न के लिए प्रश्न के लिए याह - छापों की संख्या (खोज परिणामों के सभी पृष्ठ),

• Rx - जून के लिए रामबलर में प्रश्न के लिए छापों की संख्या (खोज परिणामों के सभी पृष्ठ),

• R1 - क्वेरी के लिए पहले पृष्ठ के छापों की संख्या जून के लिए रामबलर में प्रश्न के लिए।

फिर यांडेक्स में विचार किए गए अनुरोध के लिए पहले पृष्ठ के छापों की वांछित संख्या (वह पृष्ठ, जिस पर पहली-सीधी वेबसाइट को आगे रखा गया था) की गणना की जाती है, मान के रूप में 1 धारणा को ध्यान में रखते हुए:

आर 1 = आरएक्स * आर 1 / आरएक्स



अनुरोध के लिए "बीमा" जून के लिए हमें मिलता है:

याह = 156'429 ( स्रोत )

Rx = 62'911 ( स्रोत )

R1 = 4'815 ( स्रोत )



हमें get1 = 11'973 मिलता है



यह याद रखें कि जून में 30 दिन होते हैं, जिनमें से 20 सप्ताह के दिन और 10 दिन की छुट्टी होती है, और यह भी धारणा 3 (जो सप्ताहांत के दो बार कई दिनों के रूप में है) को देखते हुए, हम प्रति दिन "बीमा" के लिए हमारी साइट पर हिट की संख्या प्राप्त करते हैं।

एक कार्यदिवस पर: 478

सप्ताहांत में: 239



इसी तरह, हम अन्य अनुरोधों के लिए प्रति दिन छापों की संख्या की गणना करते हैं।



2. वास्तव में सीटीआर (प्रति 1000 छापों का हिस्सा)

जून के प्रत्येक दिन और प्रश्न के प्रत्येक अनुरोध के लिए, हम "स्थानीय" CTR = (क्लिक / इंप्रेशन) * 100% की गणना करते हैं



अगला, प्रश्न में प्रत्येक प्रश्न के लिए, हम लिखते हैं कि खोज इंजन किन स्थितियों में एक महीने के लिए साइट को खड़ा करने में कामयाब रहे। यदि एक विशिष्ट अनुरोध पर साइट तीन दिनों से कम समय के लिए एक निश्चित स्थिति में खड़ी है, तो हम इस मामले के लिए गणना नहीं करेंगे (देखें मान 4)।



अन्य मामलों के लिए, सीटीआर की गणना एक नमूना औसत के रूप में की जाती है:

CTR = (CTR1 + CTR2 + ... + CTRn) / n,

जहां n दिनों की वह संख्या है जो साइट इस अनुरोध के लिए दिए गए स्थान पर थी।



यह महत्वपूर्ण है कि गणना कार्यदिवसों और सप्ताहांत पर अलग-अलग की जाती है।



परिणाम





मैंने कंपनी के नाम के लिए अनुरोधों की गणना की, पूरे सप्ताह के लिए तुरंत कार्यदिवसों और सप्ताहांत से विभाजित किए बिना, क्योंकि साइट ने इन अनुरोधों के लिए स्थान नहीं बदले। यह निम्नलिखित निकला:







निष्कर्ष



1. एक स्पष्ट और अनुसंधान विवरण के बिना - सीटीआर खोज परिणामों की प्रासंगिकता पर निर्भर करता है - यह बहुत स्पष्ट रूप से यहां पुष्टि की गई है। CTR का प्रसार सभी स्वीकार्य मूल्यों के भीतर, 0% से 100% तक संभव है। यदि लोग "पहले स्टार" की तलाश में हैं और पहली जगह में उन्हें पहली स्टार वेबसाइट मिलती है, तो यह लगभग 100% सीटीआर है (औसतन एक महीने से भी कम, लेकिन सप्ताह के दिनों में लगभग 100%)। दूसरी ओर, अत्यधिक "अस्पष्ट" "बीमा" अनुरोध के लिए, खोज परिणामों में Pervostraha का पहला स्थान परिमाण कम परिणामों का आदेश देता है - लगभग 5% सीटीआर, जो कि प्रासंगिक विज्ञापन के साथ तुलनीय है। इस प्रकार, ओसागो के लिए एक पदोन्नति, उदाहरण के लिए, बीमा के लिए एक पदोन्नति की तुलना में अधिक लाभदायक है। इस तथ्य के बावजूद कि उत्तरार्द्ध में दो बार कई छापें हैं, पहले चार गुना अधिक सीटीआर के कारण दो बार कई रूपांतरण देता है।



2. सप्ताह के दिनों में बीमा विषयों के अनुरोध पर सीटीआर सप्ताहांत पर लगभग 30% अधिक है। यह स्पष्ट है कि बीमा के मुख्य इच्छुक पक्ष कार्यदिवस में इंटरनेट पर काम का उपयोग करते हुए, अधिक जानकारी के लिए बीमा जानकारी चाहते हैं।



3. "बीमा" या "बीमा कंपनियों" जैसे "अस्पष्ट" अनुरोधों पर, पहले स्थानों के बीच सीटीआर में अंतर नगण्य है। "बीमा कंपनियों" के मामले में भी, इसके विपरीत, 1 स्थान से 3 वें तक सीटीआर में वृद्धि हुई है। अधिक विशिष्ट अनुरोधों के लिए, स्थिति में कमी के साथ सीटीआर में काफी तेज कमी है।



4. प्रतियोगियों पर भी, आप अपना पैसा तोड़ सकते हैं। "माध्यमिक" के अनुरोध पर 7 वां स्थान प्रति माह पहले सीधे 100-200 आगंतुकों को देता है।



पुनश्च यदि आप जानते हैं कि इसी तरह के अध्ययन प्रकाशित हैं, तो कृपया टिप्पणियों में लिंक फेंक दें।



स्रोत: Oddboy