यूरोप में Google प्रतिद्वंद्वी: यैंडेक्स और सेज़नाम

कुछ हफ्ते पहले, चेक ऑनलाइन उद्योग में अचानक उतार-चढ़ाव हुआ था। Google ने बाजार हिस्सेदारी के आधार पर सेज़नाम के खोज इंजन को कथित रूप से विकृत कर दिया।



यह देखते हुए कि Google लगभग पूरे यूरोप पर हावी है, चेक गणराज्य और रूस एक असाधारण स्थिति में हैं। इन देशों में, Google खोज में नेतृत्व नहीं करता है। इसके बजाय, अग्रणी स्थान स्थानीय खोज इंजन द्वारा कब्जा कर लिया गया है।



सेज़्नम ने Google को सेज़नाम के एक कदम की रिपोर्टों को चुनौती दी। और वह बिलकुल ठीक मालूम पड़ती है। टॉपलिस्ट वेब एनालिटिक्स सेवा द्वारा उपलब्ध कराए गए नंबर टॉपलिस्ट साइट्स के ट्रैफिक पर आधारित हैं। बाजार के शेयरों की गणना के लिए यह तरीका पूरी तरह सही नहीं है।



हालांकि, तेजी से वितरित टॉपलिस्ट प्रेस रिलीज ने कंपनी को खुद पर बहुत ध्यान आकर्षित करने की अनुमति दी। और उन्होंने एक और दिलचस्प सवाल उठाया: क्या सेज़नाम और यैंडेक्स उन कुछ लोगों में से हैं जो अपने क्षेत्रों में Google का विरोध कर सकते हैं?



आइए दोनों खोज इंजनों को देखें।

Seznam

सबसे पहले, चलो चेक विशाल पर एक नज़र डालते हैं। क्या यह इतना खास बनाता है?



चेक गणराज्य में सीज़नाम की स्थिति के कई कारण हैं। पहला और बहुत महत्वपूर्ण यह है कि सेज़नाम एक स्थानीय खोज इंजन है, और कई चेक वास्तव में विदेशी लोगों के लिए स्थानीय उत्पादों को पसंद करते हैं। यही है, वे न केवल Google से अधिक सेजनाम से प्यार करते हैं, बल्कि, उदाहरण के लिए, कोका-कोला या पेप्सी के बजाय स्थानीय कोफला कोक पीएंगे।



यह व्यवहार मुख्य रूप से पुरानी पीढ़ियों के बीच आम है। युवा धीरे-धीरे विदेशी उत्पादों पर स्विच कर रहे हैं, जो आंशिक रूप से Google की देखी गई वृद्धि को बताते हैं।



एक अन्य कारण सेज़नाम लंबे समय से Google के साथ अधिक लोकप्रिय है, यह है कि Google कुछ हद तक चेक गणराज्य में अपने बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने से वंचित था। अमेरिकी दिग्गज के पास प्राग में एक कार्यालय नहीं था, लेकिन चेक के लिए जो स्थानीय चीजों को पसंद करते हैं, यह एक गलती है।



वास्तव में बाजार पर कब्जा करने के लिए, आपको उस पर मौजूद होना चाहिए, स्थानीय उद्योगों से जुड़ा होना चाहिए और प्रसिद्ध होना चाहिए। Google ने नहीं किया।



सीज़नाम के प्रभुत्व का तीसरा मुख्य कारण यह है कि चेक एक विशेष भाषा है जिसे Google ने पूरी तरह से महारत हासिल नहीं की है। Google SERP केवल पर्याप्त रूप से अच्छा नहीं था। Google को अन्य देशों में यह समस्या है, और यह आंशिक रूप से यांडेक्स के प्रभुत्व का कारण बना।

Yandex

रूसी सर्च इंजन यैंडेक्स यूरोप का दूसरा सर्च इंजन है जो गूगल को टक्कर दे सकता है। सीज़नाम के साथ, बाजार के शेयरों की गणना करने के कई अलग-अलग तरीके हैं। यैंडेक्स खुद पब्लिक ओपिनियन फाउंडेशन के आंकड़ों पर आधारित है। POF के अनुसार, रूसी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से 40% यैंडेक्स का उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि यैंडेक्स के कुल दैनिक दर्शकों में 32 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।



चेक गणराज्य में सेज़नाम और Google के संबंध में संख्याओं की गणना के साथ समस्याओं में से एक यह है कि कई चेक नागरिक अन्य भाषाओं के मूल वक्ता हैं और उन्हें खोज करने के लिए उपयोग करते हैं। यांडेक्स खोज प्रश्नों की भाषा का निर्धारण करने में कठिनाइयों को पहचानता है।



यैंडेक्स के मामले में, आपको लैटिन और सिरिलिक वर्णमाला के बीच के अंतर को भी ध्यान में रखना चाहिए। बाद वाले का उपयोग 73% अनुरोधों में किया जाता है, इसलिए यह कहना सुरक्षित होगा कि अधिकांश यैंडेक्स उपयोगकर्ता रूस से हैं।



लेकिन इस में Yandex Seznam से अलग है। इस तथ्य के बावजूद कि रूस इसका गृह देश है, यह यूक्रेन, बेलारूस और कजाकिस्तान में भी लोकप्रिय है। इसलिए, इसकी लोकप्रियता के कारण सेज़नाम से अलग हैं।



यैंडेक्स खुद का मानना ​​है कि इन देशों में लोकप्रियता स्थानीय बारीकियों के वास्तविक विचार पर आधारित है। Google कई मामलों में विशिष्ट देशों में अपने अमेरिकी तरीकों को लागू करता है। यह कभी-कभी पश्चिमी यूरोप के देशों में काम कर सकता है, लेकिन पूर्वी यूरोप के देशों में बहुत कम सफलतापूर्वक।



यैंडेक्स का मानना ​​है कि यह Google पर इसका बड़ा फायदा है। वे स्थानीय बाजारों में दर्जी सेवाएं देते हैं। इसका मतलब यह है कि वे यह भी सोचते हैं कि वे नए देशों में जल्दी से अनुकूलन कर सकते हैं, जो इस बात का सबूत हो सकता है कि यांडेक्स विकास में नहीं रुक रहा है और एक भी बड़े विस्तार के बारे में सोच रहा है।



यैंडेक्स के मुख्य संपादक के रूप में, एलेना कोलमैनोवस्काया ने पिछले साल फिनिश संस्करण को बताया था:

हम मानते हैं कि प्रत्येक सेवा की सीमाएँ भाषा द्वारा निर्धारित होती हैं। हमें यह विश्वास दिलाने के लिए उपयोग किया जाता है कि हमने पूरी दुनिया में रूसी और रूसी-भाषी दोनों उपयोगकर्ताओं के लिए yandex.ru किया। उत्तरार्द्ध की संख्या बहुत महत्वपूर्ण है, खासकर पूर्व सोवियत संघ के देशों में। लेकिन बाद में हमने yandex.ua, yandex.kz और yandex.by को लॉन्च किया, अर्थात्, हमने सीखा कि रूसी के अलावा अन्य भाषाओं का उपयोग कैसे करें, और, और अधिक कठिन, सीखा कि कैसे अलग-अलग रैंकिंग एल्गोरिदम (प्रासंगिकता) बनाने के लिए न केवल विशिष्ट के लिए देशों, लेकिन विशिष्ट क्षेत्रों और शहरों के लिए भी। और हम अपने कौशल को विकसित करना जारी रखेंगे।

"नए" देश के अनुकूल होने की क्षमता वही है जो पूर्वी यूरोप में यैंडेक्स को Google से अधिक लोकप्रिय बनाती है। हम सेज़नाम को देखकर एक ही निष्कर्ष निकाल सकते हैं: स्थानीय दर्शक जो चाहते हैं वह स्थानीय सेवाओं को बेहतर रूप से अनुकूलित कर सकता है।



इसी समय, Google स्थानीय परिस्थितियों में बेहतर अनुकूलन के लिए भी प्रयास कर रहा है। यदि वे वास्तव में इस समस्या के साथ अपने दिमाग पर कब्जा कर लेते हैं, तो सिलिकॉन वैली के निवासी इस पूर्वी यूरोपीय भावना को महसूस करने में सक्षम होंगे और यैंडेक्स और सेज़नाम यूरोप में क्या कर सकते हैं।



एलेक्जेंडर अमज़िन, यैंडेक्स मीडिया रिलेशंस मैनेजर, ने माना:

स्थानीय खोज इंजनों का वैश्विक लोगों के समान लक्ष्य है: कठिन प्रश्नों के अच्छे उत्तर खोजना। समय के साथ, खोज इंजन के सफल विकास के लिए आवश्यक ज्ञान का स्तर बढ़ता है। "ग्लोबल" परिणाम अपना अर्थ खो देते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता व्यक्तिगत और स्थानीय खोज परिणामों की अपेक्षा करता है। प्रत्येक उपयोगकर्ता को ऐसे परिणामों के साथ प्रदान करना किसी भी खोज इंजन के लिए एक बड़ी चुनौती है।

इसलिए स्थानीय खोज इंजनों का भाग्य स्थानीयकृत परिणामों पर निर्भर करता है।



इससे हम क्या सीख सकते हैं? हम यह पहचान सकते हैं कि स्थानीय खोज इंजन अभी भी अपने मूल्य को बनाए रखते हैं। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात, स्थानीय पहलुओं को ध्यान में रखना आवश्यक है। स्थानीय उपयोगकर्ताओं के करीब जाएं और पता करें कि वे क्या चाहते हैं यदि आप यूरोप में सफल होना चाहते हैं। यूरोपीय पथ का अनुसरण करें।