सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन: क्या हमें बिक्री की प्रतीक्षा करनी चाहिए?

आइए, वर्ष के रुझान पर वापस जाएं - सामाजिक नेटवर्क पर। रूनेट ने अभी तक यह नहीं सीखा है कि ब्रांड के विकास और एक वफादार दर्शकों के गठन के लिए नए संचार चैनलों के रूप में उनका उपयोग कैसे किया जाए। लेकिन अभी आप अभियानों की प्रभावशीलता के मूल्यांकन के लिए पारंपरिक मानदंडों के साथ सामाजिक नेटवर्क को विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मान सकते हैं।







इसलिए, हमारा लक्ष्य बिक्री के उद्देश्य से प्रत्यक्ष विज्ञापन के क्षेत्र में सामाजिक नेटवर्क की क्षमताओं का परीक्षण करना है। उत्पाद Voicecards.ru वॉयस कार्ड (जन्मदिन की बधाई, छुट्टियां, प्यार की घोषणाएं, और चुटकुले जो आप अपने मोबाइल फोन पर भेज सकते हैं)। यही है, विषय मनोरंजक है, जो सामाजिक नेटवर्क के लिए अच्छी तरह से अनुकूल होना चाहिए।







सभी सामाजिक नेटवर्क में से केवल Vkontakte और Facebook के पास स्वयं के विज्ञापन प्लेसमेंट सिस्टम हैं, इसलिए हम वहां विज्ञापन देने के अपने अनुभव के बारे में बात करेंगे।



1. Vkontakte, साइट विज्ञापन

	की अवधि	समूह परिवर्तन	साइट के लिए संक्रमण	सीडीएस	बिक्री में रूपांतरण
Vkontakte, समूह का लिंक	2 सप्ताह	4058	2016	1.56 आरयूबी	0.8%
Vkontakte, बाहरी लिंक	1 सप्ताह	-	1500	$ 0.91	0.5%

हमने लंबे समय तक विज्ञापन समूहों के माध्यम से साइट को बढ़ावा देने की कोशिश की है। और फिर, मुझे याद है, वे बहुत इंतजार कर रहे थे - जब बाहरी लिंक के साथ विज्ञापन देना संभव होगा, क्योंकि समूह से साइट तक संक्रमणों में यातायात का आधा हिस्सा खो गया था। एक साल बीत चुका है, बाहरी लिंक वाले विज्ञापनों ने हरी बत्ती दी है, लेकिन ट्रैफ़िक की गुणवत्ता गिर रही है। अब क्या सपना देखना है? शायद और कुछ नहीं।



जाहिर है, उच्च प्रतिस्पर्धा के कारण, हम यातायात के संस्करणों को प्राप्त करने में सक्षम नहीं हैं जो हमें रुचि रखते हैं। पूरे सिस्टम के लिए न्यूनतम न्यूनतम सीपीसी के बावजूद, यह हमेशा अनुशंसित है कि कीमत कई गुना अधिक है। अनुशंसित एक से नीचे बोली बनाने का कोई मतलब नहीं है - कोई भी छाप नहीं होगी। इसके अलावा, जैसे-जैसे अभियान आगे बढ़ता है, अनुशंसित मूल्य में वृद्धि होती है।



यह स्पष्ट है कि सामाजिक नेटवर्क पर सबसे दिलचस्प बात लक्ष्यीकरण सेटिंग है। लेकिन नियम "प्रत्येक विज्ञापन को यथासंभव विशिष्ट बनाते हैं और सस्ती गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं" यहां काम नहीं करता है। आप जितना अधिक लक्ष्यीकरण लागू करेंगे, क्लिक उतना ही महंगा होगा। यह रहस्यमय है ... ऐसा लगता है कि विशेष रूप से वोरोनिश के एकाउंटेंट के लिए लिखे गए विज्ञापन इस विशेष दर्शकों द्वारा देखे जाने की अधिक संभावना है, और प्रतियोगिता कम से कम हो जाए यदि मेरे अलावा कोई अन्य व्यक्ति लक्ष्यीकरण का उपयोग करता है। कौन जानता है कि कीमत अधिक क्यों है?



2. Vkontakte, आवेदन विज्ञापन



चूंकि हमारे पास Vkontakte के लिए अपना खुद का VoiceCards आवेदन है , इसलिए हम इसके विज्ञापन में भी लगे हुए हैं। सभी प्रचार विधियों में से, उसने सबसे कम परिणाम दिखाए, सभी एक ही उच्च CPC के कारण।



यातायात की मात्रा के लिए संकेतक आरके साइट में समान हैं।

- 1.47 रूबल।

आवेदन प्रतिष्ठानों में रूपांतरण - 25%

बिक्री में रूपांतरण - 5%



3. फेसबुक, ग्रुप विज्ञापन

	की अवधि	समूह परिवर्तन	सीडीएस	प्रशंसकों के लिए रूपांतरण	बिक्री में रूपांतरण
फेसबुक ग्रुप लिंक	2 सप्ताह	500	$ 5.36	34%	कुल प्रशंसकों का 5%

इस सामाजिक नेटवर्क में CPC निर्दिष्ट न्यूनतम (0.6 kopecks) की तुलना में काफी अधिक है, लेकिन दर्शकों ने हमारी अपेक्षा से बेहतर प्रतिक्रिया व्यक्त की (प्रशंसकों के लिए नियोजित रूपांतरण 25% था)। इस बार हम अपनी साइट पर क्लिक की प्रत्यक्ष संख्या पर विचार नहीं करते हैं, हम केवल खरीद की निगरानी करते हैं। और, मुझे कहना होगा, वे न केवल विज्ञापन अभियान के दौरान प्रतिबद्ध हैं। किसी समूह में अपनी आवाज़ की सामग्री को रखने के लिए, हम "ऑडियो प्लेयर" एप्लिकेशन का उपयोग करते हैं - यह उस प्लेयर से "अब खरीदें" लिंक के माध्यम से किए गए बदलाव हैं जो अक्सर एक बिक्री के साथ समाप्त होते हैं।



विज्ञापन पर ऐसी CPC प्राप्त करने के बाद, समूहों ने बाहरी लिंक के साथ प्रचार नहीं किया, क्योंकि 5 से अधिक रूबल के आगंतुकों के पास हमें लाभ लाने का कोई मौका नहीं है। शायद हम नए साल से पहले कुछ व्यवस्थित करेंगे, जब रूपांतरण अधिक होगा। हालांकि दिसंबर में प्रतिस्पर्धा और भी मजबूत हो सकती है।



परिणाम क्या है? यह देखा जा सकता है कि सोशल नेटवर्क पर ट्रैफ़िक है (आंकड़े झूठ नहीं बोल रहे हैं, अधिकांश रनट वहां है :)) और उपयोगकर्ता उस उत्पाद को खरीदने के लिए तैयार हैं जो वे पेश करते हैं। लेकिन विज्ञापन के लिए मौजूदा नियम वहां केवल स्पष्ट और काफी महंगे उत्पादों के लिए प्रभावी अभियान चलाने की अनुमति देते हैं (मुझे लगता है कि ट्रैवल एजेंसियों, अंग्रेजी स्कूलों और कपड़ों की दुकानों को अच्छे कारण के लिए वहां रखा गया है)। बाकी सभी के लिए, प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों के माध्यम से समान सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन करना अधिक लाभदायक है - अक्टूबर में शुरू, आप बेगुन के माध्यम से Vkontakte एप्लिकेशन का उपयोग कर सकते हैं, और Odnoklassniki लंबे समय पहले Google ऐडवर्ड्स के माध्यम से पहुँचा जा सकता है।