RuNet में खरीदारों को क्लिक करने या खोजने के लिए दुनिया के साथ?

Yandex.Direct और Google Adwords से सभी एक-प्रतिशत ट्रैफ़िक ड्रॉप करने के लिए समय-समय पर निचोड़ने के बाद, हम समय-समय पर इस सवाल पर लौटते हैं - अधिक खरीदार कहाँ से लाएँ। यह समस्या विशेष रूप से छुट्टियों से पहले हमें पीड़ा देती है, क्योंकि यह इस समय है कि एक ग्राहक में हमारी सेवा (वॉयस ग्रीटिंग्स और Voicecards.ru ड्रॉ) के लिए एक आगंतुक को बदलने की संभावना काफी बढ़ जाती है।



इस लेख में हम आपको बताएंगे कि हमने छुट्टियों पर अपने विज्ञापन अभियानों को मजबूत करने के लिए क्या विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पाए, हमने क्या किया और क्या आया।







मुझे आपको सभी विज्ञापन अभियानों के लिए हमारा परिचय याद दिलाना चाहिए: न्यूनतम मूल्य पर अधिकतम ट्रैफ़िक प्राप्त करें, वांछित CPC 1 रगड़ तक है। बिक्री में अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करें।





तुलना के मापदंड के रूप में, हम उपयोग करते हैं:

• न्यूनतम CPC (+ - कुछ = 30,000 से कम प्रति माह के उपयोगकर्ता) के साथ यातायात की मात्रा; + - सामान्य = प्रति माह 30,000 से 100,000 उपयोगकर्ता; +++ - उत्कृष्ट = प्रति माह 100,000 से अधिक उपयोगकर्ता);
• - हम हमेशा सबसे कम संभव के लिए प्रयास करते हैं;
• बिक्री में रूपांतरण - हमने वह अधिकतम संकेत प्राप्त किया है जो हमने हासिल किया है। यह स्पष्ट है कि ये अवकाश प्रयोग थे, इसलिए आम दिनों में यह कम हो सकता है।

1. बैनर नेटवर्क



इस प्रयोग से पहले, यह मुझे लगता था कि सस्ती मनोरंजन यातायात के साथ बड़ी संख्या में बैनर नेटवर्क थे। लेकिन वास्तव में, यह पता चला कि उनमें से आधे ने काम नहीं किया (या प्रबंधक केवल विज्ञापन के लिए दलीलों के साथ मेरे पत्रों का जवाब नहीं देना चाहते थे), और अन्य आधे "कम-लागत वाले यातायात" की कसौटी पर खरे नहीं उतरे ...



परिणामस्वरूप, हमने निम्नलिखित नेटवर्क की कोशिश की:

विज्ञापन मंच	यातायात	सीपीसी	रूपांतरण
TBN	+	$ 6.23	0.12%
Metronom	+	5.52 रगड़	0.44%
Link.ru	++	$ 0.61	0.25%

समस्या जो हमने हर जगह सामना किया है: बैनर का उच्च सीटीआर (आप उच्च प्राप्त कर सकते हैं यदि आप उन्हें ब्लिंकिंग, कताई, इंटरफ़ेस तत्वों और मोहक वाक्यांशों के साथ करते हैं), खरीद के लिए रूपांतरण कम है।



जब हमने लिखा “नया साल मुबारक हो! मूल पोस्टकार्ड ”- कुछ संक्रमण थे। जब उन्होंने लिखा "दोस्तों के लिए स्नो मेडेन का आदेश दें", तो कुछ खरीदारी हुई।



2. यातायात



सबसे बेकार सरल विकल्प, यदि आप पैसे देते हैं, तो आपको ट्रैफ़िक मिलता है। और आपके पास कोई भी विज्ञापन सामग्री या CTR नहीं है ... एक स्पष्ट और समझने योग्य उत्तर प्राप्त करने के लिए जहां वास्तव में यह ट्रैफ़िक हमसे आता है, एक भी प्रबंधक सफल नहीं हुआ है। और इसलिए, यह समझना संभव नहीं था कि सिस्टम के आंकड़े इतने जिद्दी क्यों रहते हैं कि वे LiveInternet के आंकड़ों के साथ मेल खाना नहीं चाहते हैं और हमारे पास आए उपयोगकर्ता पेज खरीदना या ब्राउज़ भी नहीं करना चाहते हैं।

विज्ञापन मंच	यातायात	सीपीसी	रूपांतरण
रीडमी	+	$ 3.62	0%
PopupTraf	+++	$ 13.16	0%

3. कस्टम विज्ञापन



हमने उनसे दोस्ती नहीं की। और मुख्य कारण यातायात की कमी है। किसी विज्ञापन अभियान पर अपना समय बिताना गंभीर नहीं है जिसके परिणामस्वरूप प्रति माह 500 क्लिक होते हैं। उसी समय, किसी को गैर-विज्ञापनदाता-अनुकूल इंटरफ़ेस में काम करना पड़ता है, इलेक्ट्रॉनिक धन के साथ भुगतान करता है (अर्थात, यह तुरंत स्पष्ट है कि कोई व्यक्ति वहां बजट के 100,000 रूबल खर्च नहीं कर सकता है) और दुख की बात है कि बिक्री के लिए कम रूपांतरण देखें।

विज्ञापन मंच	यातायात	सीपीसी	रूपांतरण
MediaTarget	+	$ 4.25	1.5%
Liveclix	+	0.55 रगड़	0.11%
Smotri.com - वीडियो में टेक्स्ट विज्ञापन	+	3 रगड़ना	0%
Gde.ru	+	1,5 रगड़।	0.15%

4. टीज़र (चित्र + पाठ)



हमारे लिए, इस तरह की प्रणाली सबसे अच्छा विकल्प बन गई: एक सुविधाजनक इंटरफ़ेस, अच्छे आंकड़े, और कुछ साइटों पर भी प्रबंधक जो वास्तव में मदद करते हैं (Adlabs प्रबंधक, हम आपको शुभकामनाएं भेजते हैं :))



यहां टीज़र के साथ काम करने के हमारे सुझाव दिए गए हैं:

- हर समय बहुत सारे विज्ञापन लिखें, केवल इससे प्रतियोगिता का सामना करने और ट्रैफ़िक के स्तर को बनाए रखने में मदद मिलती है।

- दिलचस्प विषय खोजें, उदाहरण के लिए, रावशन से पोस्टकार्ड और घोषणाओं के लिए चित्रों में मजाकिया जानवर यहां बहुत सफल रहे।







- कुछ बेवकूफ छोटे अजीब नियमों के लिए तैयार हो जाओ - उदाहरण के लिए, मार्केट गाइड में शब्दों की घोषणा की हेडलाइन, टेक्स्ट और हेडिंग में दोहराया जाना असंभव है (थिसॉरस का विस्तार करें!)

विज्ञापन मंच	यातायात	सीपीसी	रूपांतरण
एडलैब्स	+++	0.52 रगड़	1%
Marketgid	+++	0.51 रूबल	0.62%
Tx2.ru	++	0.4 रगड़	0.27%
फिशकी - टीज़र के साथ ब्लॉक	+	$ 1.91	0.66%

कुल: परीक्षण और त्रुटि से, आप यातायात के अतिरिक्त स्रोत पा सकते हैं। इस मामले में, ट्रैफ़िक वास्तव में बिकेगा। यह प्रत्येक व्यक्तिगत स्रोत से बहुत अधिक नहीं हो सकता है, लेकिन कुल मिलाकर अतिरिक्त विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पारंपरिक पसंदीदा प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों में प्रतिस्पर्धी स्थिति में बदलाव के खिलाफ आवश्यक बीमा प्रदान करते हैं।