ピーターズバーグは、観光の中心地として宣伝され始めました。 市政府は、ヨーロッパの3都市で100万ユーロ相当の広告キャンペーンを開始しました。 専門家と市場参加者は、サンクトペテルブルクのプロモーションにもっと多くの費用をかける必要があると考えています。
12月、サンクトペテルブルクの歴史で最初の大規模な広告キャンペーンが始まり、観光都市として海外の都市を宣伝しました。 「熊じゃない、ただの美人」というスローガンの下で実行されます。 都市の主なアトラクションの背景にあるポスターにはクマが描かれています。 サンクトペテルブルク政権の観光部門の責任者であるマリアンナ・オルジョニキーゼは、空港やロンドン、アムステルダム、パリの路上に300以上の看板が設置されていると述べた。
アーバンマーケティングエージェンシー、ハピネスコーポレーション、ヴォルガヴォルガデザインビューローが主催するキャンペーンは、12月末まで続き、約100万ユーロの費用がかかります。 彼女によると、これらの資金の約半分は市の予算によって割り当てられ、残りは企業、特にレセプションで働くツアーオペレーターによって提供されました。 オルジョニキーゼは彼らを呼ぶことを拒否した。 Vedomostiが調査した6人のオペレーターはいずれも、キャンペーンへの参加を認めていません。
広告ポスター！
これは、海外のロシアの都市の観光機会を促進する最初の広告キャンペーンです、とPCTのスポークスウーマンIrina Tyurinaは言いました。 これまで、ロシアも、最大の観光地であるモスクワとサンクトペテルブルクも、そのような行動を取っていません。 「ロシアの地域、組織、および企業は、専門家向けに設計された展示会に参加し、ロシアのジャーナリスト向けのプレスツアーを適宜手配しました。 しかし、これらの方法は直接広告ほど効果的ではありません」と彼女は言います。
Ordzhonikidze氏は、来年、サンクトペテルブルク政府がこのキャンペーンを繰り返し、フランクフルトと東京を都市のリストに追加しようとしています。
市当局は、観光客の増加の問題を長い間懸念してきました。 観光事業はGRPの10％を生み出し、サンクトペテルブルクの税収の5％を提供します。 2004年、サンクトペテルブルク政権は、アメリカのボストンコンサルティンググループによる「観光センターとしてのサンクトペテルブルクの開発プログラム」の開発を命じました。 アメリカのコンサルタントの最も楽観的な予測によると、2010年までに530万人の観光客がサンクトペテルブルクを訪れるべきです。 この目的のために、コンサルタントは、特に、空の旅のコストを削減し、より多くのホテルを建設し、ビザ制度を緩和し、観光客の安全性を高めるよう助言します。
専門家と市場参加者は、Smolnyが広告キャンペーンを開始したことを喜んでいますが、サンクトペテルブルクを宣伝するには100万ユーロでは足りないと考えています。
EUプロジェクト「ロシア北西部の観光開発」アレクサンダー・ゴロホフのマーケティング専門家は、キャンペーンはもっと大きくすべきだと述べた。 プスコフやノヴゴロドなどの近隣地域を引き付けることができます。これらも魅力が豊富で、外国人には興味深いかもしれません。
「もちろん、[100万ユーロ]では十分ではありません。 さらに、空港にシールドを配置するというアイデアは成功していません。 シェルフォートホテルのマネージャーであるAlexey Musakin氏は、彼らを見る人々はすでに飛行する場所を決めていると言います。 しかし、そのような広告キャンペーンでさえ、サンクトペテルブルクの出席者がいる状況を改善することができます。
インツーリスト部門の長であるニコライ・ココラは彼に同意します。 彼は、ロシアのさまざまな目的地を促進するためのIntouristの予算は70万ドルであると言います。そして、これらの目的のための地域全体の予算は、比較にならないほど大きいはずです。
そして、ホスト会社であるAcademserviceのレオニード・イサコビッチ社長は、キャンペーンに費やされたお金が風に投げられたと確信しています。 「毎年、サンクトペテルブルクなどの観光センターは、マーケティングに数千万ユーロを費やす必要があります。 そうでなければ、誰もこの広告に気付かないでしょう」と彼は叫ぶ。
誰がもっと
世界観光機関によると、2005年に、ギリシャは1億2170万ユーロの国家観光製品のプロモーションに最も多くを割り当てました。 メキシコは2位で、1億1,990万ユーロを費やしています。 スペインは広告とマーケティングに9620万ユーロ、マレーシアは9480万ユーロ、オーストラリアは9170万ユーロ、香港は7860万ユーロ、英国は7110万ユーロを投資しました。 昨年、ロシアは観光の機会を促進するために約300万ユーロを割り当てました。
ソース：
ADME.RU
ヴェドモスティ