これは、2つの独立した実験によって確認されました。
Visual Website Optimizer Webサイトのユーザーの2つのA / Bテストの結果を分析し、訪問者の注意を引く最も確実な方法はサイトに人間の写真を置くことであるという結論に達しました。
興味深いことに、これらのテストは両方とも独立して実施されましたが、1つのパターンを明らかにし、同じ結果に至りました。 これにより、サイト上の人間の写真にはコンバージョンを増やすことができるものがあると自信を持って言えます。
両方の実験を見てみましょう。
最初の例
Medalia Artの男性は 、ブラジルとカリブの絵画をオンラインで販売しています。 最近、サイトのメインページのアーティストの写真が訪問者数を90％増加させたとき、彼らはうれしい驚きを覚えました。 これは彼らの最初のA / Bテストではなく、彼らはそれ以前にメインページで「プレイ」されていました。 以前は、広告メッセージの配置を試すことで直帰率を20％削減することができました。
通常オンラインストアで行われているように、メインページには最も有名な3人のアーティストの写真が表示されます。 今回、正当な理由なしに、開発者は、絵画がアーティストの写真に置き換えられた場合にどうなるかを確認することにしました。 私は彼らがこのアイデアをどのように思いついたのかを見つけようとしましたが、彼らはそれが絶対に自発的な決定であると主張しています。
この調査の目的は、訪問者の関心を高めることでした。 興味のある訪問者は、メインページのリンクをクリックしてください。 それ以外の場合、彼の訪問は拒否と見なされました。 ほとんどの売り上げは長い電話での会話と入札後に発生するため、売り上げ自体はコンバージョンの結果として使用されませんでした。
以下に、研究オプションのスクリーンショットを示します。
写真の最初のオプションはコントロールです。
そして、写真のある方が勝者です。
しかし、結果は数字で
| オプション | 変換 | 改善率 |
| 写真付きチェックリスト | 8.8％ | ---- |
| 写真付き | 17.2％ | + 95％ |
明らかに、アーティストの写真を使用したバージョンは、絵画を使用したバージョンよりもはるかに大きな転換をもたらしました。 実際、彼はそれをほぼ2倍にした。
2番目の例
Jason ThompsonのEmptyMindブログは、 Web分析と最適化に専念しています。 サイトのサイドバーには、連絡先情報のあるページにつながる大きな電話アイコンがあります。 Medalia Artとは異なり、Jasonには写真とアイコンの比較テストを行う理由がありました。
次のサミットに出席した後、彼はさまざまな人々からいくつかのコメントを受け取りましたが、彼はツイーターのアイコンのようには見えませんでした。 その後、ジェイソンは、すべてのソーシャルネットワークで同じ写真を使用する方が良いと判断しました。 ブログの写真を確認することは、この考えの続きにすぎません。
この実験の目標は、連絡先の詳細、訪問者の何パーセントがそのページにアクセスしたか、というページでした。 オプションとそのパフォーマンスは次のとおりです。
制御オプション
写真付き
| オプション | 変換 | 改善率 |
| 電話のアイコンが付いたチェックリスト。 | 3,7％ | ---- |
| 写真付き | 5.5％ | + 48％ |
これらの結果についてジェイソンが言ったことは次のとおりです。
人々は他の人々との感情的なつながりを望んでいます。 写真はこの感情的なつながりを容易にし、実験が証明したように、顔のないアイコンよりも多くの人々をページに導きます。
結論
両方の実験は独立して、人々の写真がコンバージョンを増加させるという同じ（統計的に有意な）結論に至りました。 これは、それらに魔法のようなものがあることを証明しています。
このようなA / Bテストを行って、人間の写真が奇跡的にビジネスに役立つかどうかを確認することをお勧めします。
そして、あなたが成功すれば、おそらくサイトでのコンバージョンを増やすための素晴らしい公式を見つけたでしょう。 頑張って