登録、主要なクエリの選択、広告の作成、モデレートのための送信、入札の設定、費用の支払いなどの方法-これらはすべて、Yandex.Direct ヘルプページで詳しく説明されています。 記事では、そこにないものを検討します。
コンテンツ広告の仕組み
Yandex.Directの原理を簡単な例で考えてみましょう。 布張りの家具を販売するとします。 何してるの？ これを行うには、Yandex.Directで広告アカウントを登録し、「国内で最も多くの家具を販売しています」というテキストで広告を作成し、Yandexから「家具」という言葉を購入（または要求）し、最愛のユーザー（潜在的な買い手）が入るたびに毎日Yandexは切望されている「家具」という単語を検索し、「find！」ボタンを突きます-奇跡が起こります。
Yandex.Directは、広告のリストをざっと調べ、広告を引き出して、どこかで表示します。 さらに、潜在的な買い手は広告をクリックして、当社のウェブサイトにアクセスします。おそらく、彼はそれを好み、購入するでしょう。 一見、すべてが非常に単純に構成されています。
しかし、初心者を混乱させる可能性のある2つの小さな「しかし」があります。
1.競争。 家具の販売に努めているのは私たちだけではありません。
2.品揃え。 考えてみると、家具は50ドル/ kgのキャビネットとは異なることがわかります。 3000ドル/個のスライド式ワードローブに。 選択の苦悩の中で、バイヤーはバスケットボールのようにサイト間を急いで行き、最終的に彼が私たちのバスケットに飛ぶという事実ではありません。
Yandex.Directでの広告費用：人々のクリックはいくらですか？
覚えておいてください、書き留めてください。 直接レートはCTR （クリック率は「品質」パラメーターです）に依存し、広告のクリック数（クリック数）に対するインプレッション数の比率を示します。
たとえば、広告（リクエスト）のインプレッションが100回あり、クリックが10回あった場合、広告（リクエスト）のCTRは10％です。 表示する広告は、マジックルールを使用してランク付けされます（単純に引用しています）。
CTR -
他の条件がすべて同じ場合、競合他社とのクリック率が10％であれば、入札単価の高い広告が有利な位置に表示されます。 結論：広告のCTRが高ければ高いほど、人生は甘くなります。 しかし、悲しいかな、常にではありません（詳細は後ほど）。
最初の結論： Yandex Directには競争があり、それが時々乱闘になります。 同時に、Yandex自体は、顔に甘い笑顔を浮かべて発生するすべてのことを観察し、すべての広告主に対してゲームの均一な条件を確立します。
2番目の結論： Yandex.Directの広告は、競合他社を毎日監視し、市場の状況を分析しています。 そして、あなたの製品の高品質を忘れて、それは誰にも興味がありません。
第三の結論：スプレーしないでください。 店舗の品揃えにソファ、壁、子供用家具が含まれる場合、これらの商品を探している人に広告を表示する必要があります。 「カントリー家具」、「ベッドルーム家具」などのリクエストに応じて放送 -クリックのコストの増加とクリック率の低下につながる無意味なアクティビティ。
素朴な広告主の中には、「違いは何ですか？ まあ、彼は「寝室の家具」の広告を見るでしょう。 クリックしません！ また、クリックごとに支払うだけなので、大丈夫です。」
答えは簡単です。訪問者が広告を見てクリックしないたびに、広告のインプレッション数が増加します（上記のCTRを参照）。 したがって、CTRは悪化します。 このようなインプレッションの数が増えると、1つまたは別のポジションを獲得するために必要な入札単価が上昇し始めますが、RKの編集にもっと慎重にアプローチした競合他社は同じままです。
第4の結論：対象外の視聴者の空の印象は、クリックのコストの増加につながるため、悪意があります。
ダイレクトは、他の広告チャネルと同様に、欠陥がないわけではありません
1.豊富な競合他社（一時的な、場合によっては大幅なコストの増加につながります）;
2.裕福で賢い競争相手（初心者の広告主が経済的価値がないと考えるようになる可能性があります）;
3.競合他社によるクリークの可能性。 問題は技術的な手段で解決されますが、時間がかかります。
4.統計のスローダウン（alas、大規模で複雑なシステムの欠如）;
5.他の恐ろしい話。おそらくそれについて、沈黙を守ってください。
そして今、5つのニュース、そしてすべてが良いです
効率-1。 今日、広告を掲載しましたが、30分後にレジに座って、「無料のキャッシュデスク！」という尿があると叫ぶ危険があります。 2か月（知っていて修正した人）と最適化を比較します。最適化は「TOPなどへの結論」に進みます。 しかし多くの場合、最適化プロセスは「私の戦利品はどこにありますか？」という質問で終了します。
効率-2。 Yandex.Directでの広告は、今日、愛用者の財布にとって最も短く、比較的安価で効果的な方法です。
モビリティ。 常に最新であり、「歴史の流れ」に影響を与える能力。 テキストの変更、入札、キャンペーンのオン/オフの切り替え、新しいクエリの追加。 これは正しいだけでなく、非常に興味深いものです！ 同時に、あなたの顧客、あなたのビジネス、そしてあなたの嫌いな競合他社を理解することを学びます。
シンプル（またはより良い理解）「ここで今」の形式でクライアントとコミュニケーションをとる素晴らしい機会：あらゆる種類のプロモーション、新しい価格、高齢者の販売、近隣の広告、競合他社、および他の悪役に泥を注ぐ。
トランザクションで適切なレベルのマージンを持つ巨大な収益性。 少し投資する（お金ではなく、頭脳）-たくさん稼ぐ。 そして、競合他社は何ですか？ 当然のことながら、競合他社は静かに傍観します。
まあ、それはすべてのビジネスマンが夢見ていることではありませんか？