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オンライン広告の効果：消費者の第一印象（およびロイヤルティ）は、Webサイト訪問の最初の瞬間と、その訪問がポップアップ、ポップアンダー、およびバナー広告によって侵入される可能性のある程度で行われます-Scott McCoy、Andrea Everard、Peter Polak、およびDennis F. Galletta、 Communications of ACM 、2007年3月/ Vol.50、No.3
私はこの記事をここで読みました（名前は表紙にありました。そのため、雑誌全体がすぐに捨てられたわけではありません）。 オンライン広告がどのように認識され、ウェブサイトのトラフィックに影響するかをまだ知らなかったわけではありませんが、この記事の著者は、それがどのように影響するかについて具体的な数字を受け取りました。
2005年、米国のオンライン広告市場は100億ドルで、広告市場全体の5.3％でした。 2004年から30％増加 （ちなみに、データがやや古いという事実は、古典的なジャーナルが出版のための記事の準備に非常に長いサイクルを持っているという事実によるものです。2006年の新しいものについてデータを修正しなかったのは残念です。）
この記事では、ポップアップ広告、ポップアンダー広告、インライン広告、つまり主にバナーなど、ページに直接表示される広告を比較します。著者は、特別に作成されたWebサイトで417人のボランティアを対象に特別な調査を実施しました。さまざまな種類の広告があるページとないページ）。
最初の結果は、ポップアップが同じページ（インラインバナー）での広告よりも24％煩わしいと認識されたことです。 興味深いことに、ポップアンダー（現在のウィンドウの下に別のウィンドウで開く）は、ビルトインよりも33％迷惑です。つまり、ポップアップよりもはるかに迷惑です。
2番目の結果は、サイトに広告が表示されないことで、サイトに戻って他の人に11％推奨する意思が高まったことを示しています。 記事の例：Amazon.comは、1か月あたり約4,800万のユニークビジターを受け取ります。 この金額が11％減少すると、約500万人の顧客が失われます。 ただし、この例がどれほど良いかはわかりません-注文ページを除き、Amazon.comウェブサイト全体が巨大な広告です。 しかし、この例はその考えをよく示しています。
具体的には、広告なしでサイトに戻るために訪問者の14.5％が集まった場合、バナーで13.3％、ポップアンダーで12.9％、ポップアップで12.7％だけです。
そして最後に、少し奇妙な結果。 サイトのコンテンツに直接関連しない広告（たとえば、ポテトチップスを販売するサイトで車を広告する）は、3.5パーセント（予想どおり）少し記憶が良好でしたが、それ以上の拒否は発生しませんでした。 どうやらこれは、他の政治サイトにつながるロシアの政治サイトに女性の身体のさまざまな露出部分を持つバナーが実際には迷惑なことを意味します。用語 ":-)
Webサイト開発に関連する読者を含む多くのIT Pro読者がこの情報が役立つと考えたため、ここで共有しました。