現在、オンライン広告の将来を決定する6つの主な傾向があります。
1.「エンターテイメントコミュニケーション」（「コミュニケーション」、YouTube）の出現。
2.ユーザーコンテンツ（「サイト」）を含むサイトの人気の高まり。
3.メイン情報チャネルとしてのインターネットの形成（「メインストリーム化」）。
4.従来のメディアの影響を軽減します。
5.コンテンツ消費の断片化。
6.ユーザーによって形成されたブランドの進化。
最後から2番目の段落（コンテンツの消費とマルチタスクの断片化）から、尊敬されているブランドに対する人々の信頼が徐々に失われていることがわかります。 情報源の数は桁違いに増えており、現在では人々に大きな選択肢があります。 単一のソースがそれらに十分に強く影響することはありません。 1966年にコンテンツのソースが5つしかなかった場合、1986年にはすでに12、2006年には約30でした。
検索は、将来のオンライン広告で重要な役割を果たします。 これはまさにユーザーの最大の注意が集中している領域です。 ローカル検索の台頭、新しい検索技術の出現、検索の新しい応用分野、ブランディングツールとしての検索の使用の拡大が見られます。
広告の専門家は、広告に適したウェブ上の8種類のサイトとサービスを特定します。 それらはすべて、視聴者のカバレッジの程度と参加者の関与が異なります。 ポータルが最初のパラメーターのリーダーである場合、ソーシャルサービスとコミュニティは2番目のパラメーターにあり、ポータルはここの最後の場所にあります。 それが、広告の未来がソーシャルサイトにある理由です。
Piper Jaffrayの予測によると、今後4年間で米国のオンライン広告市場は810億ドルに成長し、国内の広告市場全体の11.4％になります。