Googleセール：従来の広告。 価格：無料

GoogleがLBA（Location Based Advertising-ロケーションベースの広告）を急襲



さまざまな方向に移動する地平線上の暗い雲のような場所ベースの広告（LBS）におけるGoogleの最近のステップは、エネルギーと速度を獲得しています。 LBSの世界のすべてのチームは緊張しており、何かがあります。 GoogleはLBSを再考し始め、消費者の位置データを効果的なフレームワークとして使用して、従来の広告を吸収するための段階を設定し始めています。

2009年10月12日、予測どおり、GoogleはTele Atlasマッププロバイダーとのパートナーシップを終了し、Googleマップ用の独自のエンジンを提供しました。 10月28日に、彼らは「無料ナビゲーション」を撮影し、無料のナビゲーションプログラムがAndroidプラットフォームで発表されることを発表しました（大規模なDroidを含む35の携帯電話モデルで実行）。







偽装広告



「無料ナビゲーションのストーリー」はニュースの見出しを捕らえ、従来のナビゲーションの世界はぐらついていますが、Googleがナビゲーションシステムにクリック可能なインタレストポイント（POI）を追加したことに気づいていません。 検索の必要がない場合、商用オブジェクトは、ユーザーがこれらのオブジェクトに物理的に近いという事実だけに基づいて地図に記入します。 消費者は、販売者によってGoogleにアップロードされたクーポンを受け取り、Google Checkoutを通じて支払い（オンライン）を行うことができます。 各ビジネスの説明には、写真、レビュー、ワンクリックコール、リンク、ブランド、価格などの標準機能があります。 Googleは、Googleローカルビジネスセンターを通じて実際のビジネスオーナーからすべての情報を収集します。



マップ上のこれらのビジネスは偽装広告です。 これらは広告として機能しますが、高度なマッピング機能としてユーザーに見えます。 Googleは、巨大なAdwordsとAdSenseのマネージェネレーターと同様に、高度な機能を装ったLBAがモバイルユーザーが受信するサービスの品質を向上させることを示唆しています。 おそらく数百万人にすぐに請求されることはありませんが、少なくとも引き裂かれることはありません。



最近、Ulocate Communications（Whereプラットフォームを開発した人々）は、新しいSpotlightプログラムを通じてWhereアプリのバナー広告を開始しました。 ユーザーは幸せでした！ 彼らが実際に行ったことは、広告のフォーマットを変更し、ビジネスの場所のように見えるようにし、これらの「非広告」の有効性が3倍に増加したことです。



ボストンのuLocateのマーケティングおよびコミュニケーションディレクター、レイシーガルシアは、次のように述べています。 「広告を削除してくれたことに感謝したユーザーからはすでに肯定的なフィードバックを受け取っていますが、実際には広告を削除せず、単にSpotlightに置き換えました。」



シークレットソース



従来のブランド代理店はモバイルサイトの構築に追いつくか、ブランドアプリケーションの開発に没頭しようとしていますが、LBS企業がGoogleと競合する簡単な方法は、国内ブランドが秘密のソースを使用できるプラットフォームを提供することです。 ブランドのみがそのマークを使用する権利を所有し、ブランドのみが販売ポイントがどこにあるかを本当に知っています。 ショップは開いたり閉じたりしており、電話データベースは数か月間古い場合があります。 Googleが仕事（地元企業）の中で最も難しい部分を最初に行ったという事実にもかかわらず、このプラットフォームには、シンプルなブランドのPOIアプリケーションを作成するために国内ブランドと連携する機会がまだあります。



ナビゲーションデバイスの製造業者は、この利点を認識せずにアウトレットをさらに訪問するための強力なシステムを販売しました。 オンラインナビゲーターは、ユーザーをPOIと比較してユーザーの位置を追跡し、これらのビジネスポイントにターゲットを絞った消費者をカウントする必要があります。 各オンボードナビゲーターは同じことを行う必要があります。 ブランドから広告金を絞るのに使用されていなくても、これらの指標は代替の付加価値カードの力強さの強力な証拠であり、これらの指標は、マーケティング予算全体をGoogleだけに向けたくないブランドに手を差し伸べる際の新しいプログラムにとって重要です。



朝の指標、夕方のお金



Googleは、これらの将来のビジネス拠点のパフォーマンスメトリックを収集します。 Googleは、どのビジネスを誰に表示するかを制御します。 Webサイトと比較して、実際の消費者を実際のビジネスに引き込む実績のあるプログラムの提案の価値を想像してみてください。 Google LBSの広告プログラムがしばらく存在していたのにビジネスを削除した場合の結果を想像してください。Googleはあなたの参加を終了した結果を正当化できますか？



これまでのところ、グーグルは普遍的なアイコンで地図を埋めました。今では（文字通り）地図上にいるために起業家からお金を取りません。 間もなく、広告拡張機能プログラムが登場します。これにより、広告主はブランドロゴ付きのストアリストをダウンロードし、完全に追跡された広告キャンペーンにリンクできます。 これらのロゴは、Googleマップでのブランド認知に新たな刺激を与え、Googleの広告兵器の新しい強力な武器になります。



スペースバキュームの弾丸のように、ほとんどのナビゲーションデバイスとプラットフォームは（販売時点で）一度点火され、その後永久に消えて、実際に追跡および測定されたもののごく一部で、さまざまなPOIおよび未使用の数百万の未追跡検索クエリが積み込まれました。 これらのプラットフォームは、ユーザーベースおよび何百万もの会社の住所が現在知られているという事実に訴えることができ、また訴えるはずです。 アジャイルのエージェンシーは、プラットフォームとのパートナーシップの機会を今すぐ求め、ブランドが学び、開発プログラムの形成に積極的に参加できるようにします。 代理店は、包括的なGoogleキャンペーン以上のことを顧客に提供できます。



売上増加に伴うGoogleの将来の割合



ゲームの本当の目的は、Googleが実際の店舗でGoogle Checkoutを通じて追跡された実際の販売の割合を収集することです。 ウェブサイトへのトラフィックを促進するテキスト広告（またはGoogle / AdMobバナー）のクリック単価または入札単価を忘れてください。 ブランドと場所の「秘密のソース」に後押しされたgooglの「非広告」モデルは、ビジネスが実際の追加の販売コンバージョンに対してのみ支払いを行うときに、それらを未来に導くことができます。 Googleが日常生活で何百万人ものユーザーに同行するために、無料で補助金付きの料金プランでGoogle Phoneを実際に提供する方法を想像するのは簡単です。 スマートフォンはよりスマートになり、本当に必要な製品とサービスをユーザーに提供し、必要な瞬間に提供しています。 電話機自体の販売または月額料金と比較して実際に証明された増加した売上の割合に基づいて、電話での広告をさらに活用できる場合は、さらに進んでみませんか？ Googleや加入者-オペレーターが誰に支払いをするのかとても心配しているのではないかと思う。



Google of the future、すでにここにあります：Google Favourite Places



「インクリメンタルLBS販売」の未来へのミッシングリンクはこちらです。 12月6日に発表され、 Google Favourite Placesと呼ばれます。 この新しいGoogleプログラムの潜在的な力を過大評価することは困難であり、LBSの世界がこの影響を見ることを願っています。 ブランド化されたPOIと、それらがまだ持っている大きなカードについて考えていたが、これははるかに大きいことが判明した。



Google QRコードが記載されたショップステッカー（「クイックリアクション」から「クイックレスポンス」）は、200,000のいわゆるGoogleローカルビジネスに送信され始めました。 これらは、パッケージに表示される2Dバーコードと同じ面白い長方形で、消費者は施設の前で立ち止まり、携帯電話を使用してこのバーコードをスキャンし、営業時間を見つけ、割引やクーポン、レビュー、写真などを受け取ることができます。 。 あなたの店の前に立っている特定の顧客がそこに来たことを知っていると想像してください。 Googleリストの情報を実際に賄briとして使用しました！ Google Checkoutを使用した場合、販売のレベル、LBSプロモーションアプリケーションの使用が特定の購入にどの程度関連しているかを正確に追跡することができます。 このアイデアが地元のビジネスに与える影響を想像してください。ナショナルブランドはそのままにしておきますか？



ビジネスの質問価格？ 無料で。 最初の40万人のiPhone App Storeからバーコードスキャナー（1.99ドルの価格）をダウンロードするコストは？ 無料（ご想像のとおり、Googleに感謝）。 Google Android Marketからバーコードスキャナーをダウンロードするコストは？ 無料で。



ナショナルブランドについて言えば、Googleは12月7日に、製品の会計システム（カタログ）が「近くにあるもの」機能としてGoogle検索エンジンにアップロードされ、消費者が特定の製品または店舗内の最も近い場所を見つけることができると発表しました。 探しているものが見つかったら、新しいGoogle Googgles機能を使用して、より多くの製品情報を取得できます。



機能の秘密を明らかにするGoogleは、有料サービスの一部として広告に不満を抱く可能性のある人々の帆から風を吹きます。 Googleは、その広告が特定の状況に押し付けがましく適切であるだけでなく、特定の場所と行動にも結び付けられているため、実際にユーザーの生活を改善するという事実で顧客を捉えています。 システムは、その知性と直感性のために率直な広告のように見えないコンテキスト情報を表示できます。



できること



これはどういう意味ですか？ ナビゲーションプラットフォームは、現在提供しているPOIを使用して指標を追跡する方法を探し、ブランドと連携して、まったく広告のように見えない広告でプラットフォームを普及させる必要があります。 代理店は、モバイルまたはiPhone埋め込みアプリケーションのネットワークバナーに単に名前を貼り付けるのではなく、革新的なソリューションを広め、顧客にLBSのより広範な使用について教育する必要があります。 また、西側のLBS共同産業は、Googleの嵐の最先端をまだ見ていなければ、将来を見据えて東を向く必要があることを意味します。 NTT DoCoMoのような企業は、数年前から売り上げの伸びを追跡する先駆者であり、現在、日本のほとんどの人が買い物に携帯電話を使用しています。



広告主、ブランド、代理店、プラットフォーム-誰もが現在の将来を知るためにLBSの視野を見る必要があり、この差し迫った前線を地元および全国ブランドの現代的なソリューションを作成して提供するインセンティブとして使用します。 Googleクラウドがどのようにアセンブルして構築するかによってその効果を実証できるソリューション。



投稿者：Wilson Kerr-LBS Consultancy Location Based Strategyの創設者（ http://www.lbstrategy.com ）