そして多分それは去っていません。
そして多分飛び去る
手招きの距離へ
（愛についての1曲の無料解釈）
ZenithOptimedia（Publicis Groupeを保有する多国籍通信の構造の一部）は、昨年7月のグローバル広告市場に関するレポートで、世界を席巻した金融不況の影響下での運命について予測を行い、グローバル広告市場をレビューしました 。 予測は適度に期待はずれであり、今年のグローバル広告市場は8.5％減少し、その後2011年までに成長と成長の再開が続くことを示唆しています。
予測によると、ロシアの広告市場は2009年末までに15％から24％に低下すると予想しています。 関心のあるオンライン広告のセグメントには、0〜12％の成長率が割り当てられます。 これは今年の前半の結果によって確認されており、それ自体はかなり良いものです。
もう少しの前提条件があると思わない場合。
遠くから始めましょう
業界調査からわかるように、すべての市場が同じようにうまく機能しているわけではありません。 まず第一に、従来の広告メディアが影響を受けました：報道機関とラジオ。 テレビおよび屋外広告は、条件付きで信頼性の2番目のグループに起因する可能性があります。 速度の低下はすぐには始まりませんでしたが、それほどではありませんでした。 最も安定したのはオンライン広告市場で、危機前のペースではないものの、着実に成長し続けています。
2008年の米国の広告市場の変化
ロシアの広告市場の変化、2009年の予測
オンライン広告市場の成長の主な理由は、その高い効率性です。これにより、従来の広告メディアの予算をマスターすることができます。
広告市場セグメントに影響を与える要因
実際、成長因子としての伝統的なメディアと比較したインターネットのシェアの増加は、危機の前に存在していました。 アメリカの広告市場では、インターネットは2001年に従来のメディアから予算を「奪い取り」始めました。 最近、この傾向はロシアで明らかになりました。 2005〜2008年の広告市場の25〜30％の成長を背景に、インターネットは安定して2倍の良い結果を示しましたが、ラジオと報道機関は二重のギャップを示し、徐々に地盤を失いました。
世界的な成長の時代に、オンライン広告に有利な広告予算の再配分が心地よい追加にすぎなかった場合、危機の発生とともに、この市場セグメントが一般的な崩壊を背景に売上高の増加を自信を持って実証できる唯一の成長源となりました。
この記事の目的は、現在の状況下で国内のオンライン広告市場の前に広がる可能性を概算することです。 この資料は、提供されたデータの最後の性格に対する究極の真実および正確性を主張するものではありません。
彼の仕事は、最も明らかな傾向と前提を強調し、数字の一般的な順序を示すことです。
海外を見る
ロシアの市場とは異なり、2008年の秋に終了したアメリカの広告市場に関する調査結果は、非常に示唆的なものです。 TNSグローバル 、 レーダー研究予測 、およびプライスウォーターハウスクーパーズLLPは、分析のための詳細なデータ以上のものを提供します。
伝統的に、配信メディアに関する広告市場の研究では、メディア広告のみがオンライン広告のセグメントに言及されています。 標準のリッチなバナーとビデオ。 一方、コンテキスト広告と検索プロモーション（SEO）の同じサイズのセグメントは、同様の問題を同時に解決しています。 サイトの設計と開発を広告に帰するのは大胆すぎるでしょう（ただし、このパイには独自の部分があります）が、前述の市場が実際に解決するタスク（製品のプロモーションと販売の確保）の前述の市場は、間違いなく広告業界に完全に関連しています。 このため、この資料では、コンテキスト広告とSEO市場の売上高も考慮されます。
流通メディアにおけるアメリカの広告市場のボリューム
これらの数字によると、2006年以降、プレスおよびラジオの広告市場の緩やかな減少は、業界からの資金の実際の流出が始まる2008年までオンライン広告の成長によって完全に相殺されたことが明らかになっています。 2006年、広告市場は年間4％で成長を続けていますが、ラジオはすでにゼロであり、報道機関は1％落ちています。
疑いもなく、2006年には特定のシェアが屋外広告とテレビに費やされました。 しかし、2007年以降、テレビ広告市場は成長していません。 実証的に成長している市場は1つだけでした。
2008年の結果によると、オンライン広告と検索エンジンのプロモーションのアメリカ市場は、従来の広告メディアの市場が66億ドル減少したことを背景に、22億ドル増加しました。 つまり、広告予算の34％の削減は、オンライン広告に有利な再配布によるものでした。 これらのうち、メディア広告を占めているのは四半期のわずか23％に過ぎません。 72％がコンテキスト広告市場で習得されました。 残りの5％はSEOになりました。
このグラフに特に価値があるのは、予測要素がないという事実です。 市場の実際の変化のみを反映しています。
インターネット広告市場（米国）の年間成長における広告予算を従来のメディアからインターネットに変換する割合
ただし、単一のメディア広告という形でインターネットセクターが存在するため、完全ではないものの、同様の状況もグローバルなZenithoptimediaの予測で示されています。 傾向は明らかです。一般的な市場の衰退は止まりますが、マスコミとラジオによるインターネットセグメントの拡大は続きます。 後者の量は、市場成長率が3〜4％を超えなくなるまで減少し続けます。 これは、伝統的なメディアが静かな年にインターネットに「与える」共有です。
流通手段における広告の世界的な費用
私たちはどうですか？
現在の状況下でロシアのオンライン広告とプロモーションの市場を待っているものは何ですか？
予測によれば、Zenithoptimediaは、最初の危機の半年（2008年のIV四半期および2009年のI四半期）の結果に基づいています。 広告業界では、15％から24％への低下が見込まれています。 同時に、ラジオと印刷の影響が最も大きくなります。33％から40％への低下です。 第2層では、屋外広告（-22 / -30％）、テレビ（-5 / -15％）およびその他のメディア（-16 / -25％）。 オンラインメディア広告の市場は同じレベルにとどまるか、12％成長します。
前年に対する成長率（ロシア、％）
印刷物、ラジオ、看板での広告の近い将来が疑いの余地がない場合、オンライン広告の運命は戦うことができます。
流通メディアにおけるロシアの広告市場の量
絶対的に言えば、年末の広告市場の予想される下落は640億ルーブルです。 オンライン広告および検索エンジンのプロモーションの国内市場の3倍の量。 実際、危機時のインターネット広告市場の成長に関する質問への答えは、これらの640億のうちどれだけがインターネットに費やされるかという質問への答えです。
Zenithoptimediaのアナリストは、2009年にディスプレイ広告が9億増加すると考えています。 そして、あなたがこの線に従うならば、さらに18億ルーブルが文脈広告とSEOのために取っておかれるべきです。 米国市場での平和時の転換はわずか27億ルーブル、つまり4.2％です。
一方、ロシアでは、この指標は危機の前でも高かったと信じるあらゆる理由があります。 メディアによる広告市場の成長率を比較することにより、予算の変換を概算できます。 2007年に、ラジオと報道機関はそれぞれ少なくとも10％と7％を逃し、合計60億を失いました。 過去1年間、これらの指標は6％と23％または65億ルーブルに達しました。
不況が始まると、広告キャンペーンを評価する際に、収益性、柔軟性、さまざまなタスク、リアルタイムで結果を監視する機能など、他のすべてのタイプのメディアに先んじて、どのインターネット広告が先行しているかという点で指標が最前線になりました。 インターネット上で適切に実施された広告キャンペーンの有効性は非常に高い可能性があります。 たとえば、大規模なオンラインストアであるお客様の場合、投資収益率は次のとおりです。
-Yandex市場向け-578％
-SEOの場合-733％
-コンテンツターゲット広告の場合-158％
-オンラインストアの全体的な効率-604％
オンライン広告に有利な広告予算の割合は、危機により減少していますか？ ロジックの面では、これはほとんどありません。 状態統計は、正反対も確認します。 危機の中で、アメリカのインターネットは3番目になりました！
それにもかかわらず、半年間の結果によると、メディアおよびコンテキストオンライン広告市場の評価で5％の成長を判断すると（ MindshareとAKARによると、広告市場全体で370億の減少に対し、オンライン広告を好む4億人）、これはまさに減少です。
疑いもなく、私たちの市場は、少なくともそのような量に対処できないため、アメリカの結果と同様の結果を示すことができません。 米国では、広告市場でのインターネットのシェアが大きくなっています。2008年の結果によると、ディスプレイ広告のみの8.3％、コンテキスト広告とSEOを考慮した場合は16.2％です。 ロシアでの同様の指標は2.8％と4.45％です。 さらに、アメリカのオンライン広告市場は、広告市場全体が沈んだ量の3倍でした。 それどころか、ロシアでは、予想される市場の減少量は、インターネット上の広告とプロモーションの市場の3倍です。
しかし、従来の広告市場から出る資金の18％（117億ルーブル）でさえ、2008年レベルでのインターネット市場の成長を確保するのに十分です。 彼はそのようなボリュームを処理しますか？ そうそう！ 山が揺れ、銃がガタガタ鳴り、海がthe音を立てた最後の年を思い出してみましょう。コンテキスト広告の成長は、年間70％からSEOの範囲でした。
この前向きなメモで、ライオンについての古い冗談を思い出すのが適切です。彼はそれを食べますが、だれがそれを彼に与えるでしょう。 それにもかかわらず、可能な最大の上限バーについては、この値を取ることができます。 低い指標は、オンライン広告で「リクエスト」されたお金で、これは「危機前」のコンバージョンの6％-39億ルーブルまたは18％の成長です。
だからこそ、2009年にオンライン広告とSEOの市場が12％増加するのは、ほんのわずかではありません。 関連する会議への一定の参加者の一人の言葉では、これはすべての6文字の希望の崩壊と完全な崩壊です-大失敗。
まとめると
繰り返しますが、この分析は究極の真実を主張するものではありません。 その役割は思考の糧になることです。少なくとも一部の人にとってはあなたの好みに合わないかもしれません。 オンライン広告と検索エンジン最適化がこの年と来年にどれだけ成長するかは、主にこの市場の参加者自身にかかっています。 従来の広告予算の「開発」の割合が極端に低いのは、作業の前面がどれだけ大きいかを示しているだけです。
すべての前提条件と非常に急速な成長にもかかわらず、インターネット上の広告とプロモーションが依然として広告市場で非常に小さなシェアを占めていることは秘密ではありません。 これは一つのことを言っています：広告主の大多数は、インターネットが広告プラットフォームであるという非常に低い意見を持っています。 納得させることが私たちの仕事です。 いずれにせよ、近い将来に従来の広告メディアの予算を引き付けることに加えて、他の成長源は期待されていません。 そのため、2つのタスクが最優先されます。 現在の経済状況における顧客のニーズに最適なサービスパッケージの形成、激しい競争に直面した場合のこれらのサービスの最も効果的な販売、および大部分はオンライン広告市場に参入している広告主へ。
最後に、私はバナリティを書きます。 多くの企業は、危機の結果、頭をおろしたり、以前の地位を失ったりしますが、競合他社の領域の鍵を見つけることができる企業は、大当たりを破ります。 そして、これは広告主と広告主自身の両方に当てはまります。
Sobolev Alexander 、 AdLabsグループ企業