検索エンジンのオーディエンスは、性別、年齢、地理、その他のパラメーターの点で非常に大規模かつ多様になったため、新しい興味深い研究ツールを受け取りました。
社会学的ツールとしてのクエリ分析には、いくつかのユニークな利点があります。 これは、第一に、研究対象のトピックの普遍性です。人々はさまざまなテーマに関する情報を探しています。 第二に、調査とは異なり、ここでは回答者の100パーセントの「誠実さ」を観察しています。 第三に、大衆的性格-何百万もの人々から好きな猫の品種に関する情報を収集することは、他の条件ではそれほど容易ではありません。
Search.Mail.Ruの場合、もう1つの重要なプラスがあります-性別と年齢に基づいてユーザーの好みを見つける機能です。 実際、私たちの検索のほとんどすべてのユーザーは、Mail.Ruに検索ボックスを持ち、登録時にアンケートでデータを示しました。 これにより、興味深い事実や面白い事実を特定できます。
いくつかの例：
- 最も「男性の」政党（強いセックスからの要求の最大のシェアを持つ）は共産党と自民党です。 女性の関心は、「統一ロシア」と「公正ロシア」の当事者にとって最大化されています。 同時に、ウラジミール・ジリノフスキーは13〜18歳の年齢層の間で特に人気があります（上の写真を参照）。
- 最も「男性」の趣味は、カジノ、ポーカー、サッカーです。 最も「女性」-ショッピング、日焼け、縫製。
- すべての国の中で男性のリクエストの最大の割合はイスラエルです。 女性の関心はより均等に分散されており、チュニジアだけがいくらか際立っています。
- 俳優のロバート・パティンソンは「スター」から最も「女性」の関心を持ち、男性の視聴者はウェブ上でアンナ・セメノビッチに関する情報を友好的に検索します。
- 最も「女性」のチャンネルは「ホーム」、最も「男性」のチャンネルは「ニュース」です。 特定のプログラムについて話すと、ショーの公正なセックスの最大の割合は「結婚しましょう」、男性は「主要道路」の移転のリクエストの大部分を残します。
- そして最後に、飲み物。 ほとんどの女性はお茶とコーヒーに関する情報を求めていますが、男性はオンデマンドで「ウォッカ」と「ビール」という言葉で支配しています。
異なるトピックに関するユーザーの関心の一般的な変動 と、同じ性別と年齢のグループの好みの両方を定期的に計算します。 ポータルのオーディエンスの特性に依存しない客観的な画像を取得するには（Mail.Ruは若い人が多く、ユーザーのほとんどは女性です）、広告業界の労働者によく知られている特別な指標（ アフィニティインデックスまたは通信インデックス）を使用します。
選択したユーザーグループにとってトピックがどの程度関心があるかを示しています。 値が90〜110の範囲にある場合、これは原則として、オブジェクトを区別するインジケーターとは見なされませんが、このフレームワークを超えると、選択したオーディエンスの間ですでに大きな関心が示されます。
例：ショッピング
たとえば、どのオンライン購入が男性と女性に最も典型的であるかを判断しようとしました。このため、「購入」という単語を含む人気の上位30のクエリを分析しました。 それが判明したように、最も「男性」の購入はエアコンでした。 どうやら、ホームの改善は、強い性別が特権であると考えています。
頻度-「購入」という単語を含むクエリの総数の一部
最も「女性」の購入はクラッチです。 しかし、さらに興味深いことに、女性は電車や飛行機でどこかを離れる傾向があり、夏の家に行くことを嫌がらず、少し病気で休むために偽の病気の休暇を購入する準備ができていることがわかります。
年齢別の分布については、最も特徴的な購入のリストを以下に示します。
13〜18歳-スクーター（頻度-1.13％）
19-25歳-運転免許証（頻度-0.97％）
26-34歳-エアコン（頻度-1.65％）
35-49歳-航空券（頻度-2.72％）
50-65歳-シャワー（頻度-1.76％）
現在、いくつかのトピック（メディア用、自分用）のユーザー設定（ソーシャルデモと人気の両方を考慮）を計算することを計画しているため、分析のために新しい提案を受け取ることができます。
続く