ブランディングの未来
サイエンスフィクションの作家がいくつもの重要かつ身近なものを思いついたのです！ 携帯電話、人工知能、ヘリコプター、ロボット...技術進歩の形成におけるサイエンスフィクションの役割は、過大評価するのが困難です。 未来派または未来学者と呼ばれる科学者のグループ全体が未来を研究し、予測を行い、素晴らしい仮定を立てます。 そして、経済の実際の部門は彼らに耳を傾けます。
しかし、過去の科学者やSF作家が灯油ランプに照らして独創的な仮説を提示し、彼らが知っていた技術の不思議がラジオとかさばるテレビだけだとすれば、私たちはまったく別の世代です。 ヒントとヒントが私たちを囲んでいます。 科学は飛躍的に進歩します。 一般消費者が利用できる高度な技術は、日々ますます信じられないほどになっています。 しかし、私たちはこれに気付かずに、未来のキャンバスに強い古風な糸を織り込み、目の前に進みます。
リスクと制限
近い将来、世界は情報社会の概念に顕著に近づくでしょう。 オンラインコマースとカスタム配信のインフラストラクチャが開発されます。 すべてが常に利用可能であり、消費財のセグメントが代表レベルで競争することはより困難になります。
情報、製品、サービスの普遍的な利用環境では、2つの販売戦術のみが機能します。ターゲットオーディエンスの狭いセグメンテーションを伴うサービスまたはブランドと引き換えの製品の非代替賦課と、その後のセグメント内の「ポイント」競争です。 このようなターゲットを絞ったブランドは、ビジネスツールになります。
将来の主要なブランディングツール
もちろん、ブランディングの「革命」は私たちを期待していません。 スプラウトと説明されたツールの最初の成功したアプリケーションは、今日の世界の実践で観察されています。 近い将来、それらが重要になると確信しています。
科学としてのブランディングは、個人および社会グループの社会生活のあらゆる側面をカバーする、不可欠な分野に急速になります。 私は近い将来、ブランディングがマーケティング分野の最高峰を支配することを期待しています。
ブランドはどこでもあらゆる企業の主要な資産になります。 企業の法人化と拡大は避けられませんが、消費者の関心を冷やすのは代替のサプライヤーとメーカーの不足であり、メーカーが総売上を増やすために異なるブランドを作成する必要につながります。 そして、実際には、それらの間に競争はありません。 これらはある会社のブランドであるため、市場は徐々に消費者が製品そのものではなくブランドを購入する状況になります。 そして、会社と製品の価値におけるブランド価値は急速に成長します。
ブランド化
社会の発展の次の段階で、活動としてのブランディングは、製品またはサービスを直接作成するプロセスに進化します。 「ブランド」という用語は、特定のユニークな製品またはサービスと密接に関連しています。
ライフスタイルブランディング
今日、すでに観察され始めている世界の天然原料の不足は、消費者社会を変えるでしょう。 主なものは、 ライフスタイルブランディングとブランドカルチャーツールでのみ宣伝できる明示的な代理製品です。
多くの業界にとって、ブランディングの主な目的は、ターゲットオーディエンス間のサービス/製品に基づいたライフスタイル/ライフスタイルの創造と育成です。
ブランドの需要
ハイテク市場、および化粧品、医薬品、香水の分野では、適用されるブランディングツールの開発の次の段階はニーズの育成です。 これらの業界でのブランディングの主な目的は、社会での新しいニーズの発明と実装であり 、その答えは促進された製品によってのみ与えられます。
ブランド社会化
メガブランドとその最も近いフォロワーは、ブランドを社交する必要に直面します。 彼らのリソースは「パブリックドメイン」になり、ブランドは「民間伝承の一部」になります。 そのようなプロセスの最初の自発的な自己開始の波（その始まりはすでに観察できる）は、ブランドの専門家をブランドの意識的な「社会化」の可能性に導く。 社会の社会文化的生活の側面としてブランドを紹介する 。
ブランド文化
ブランディングは、文化の進化の側面としてより積極的に見なされるようになります。 ブランドは徐々にサブカルチャーのプロデューサーになり、やがて「主流」文化に融合し、将来の世代のブランド文化の基礎を作ります。
将来の識別
情報化社会とは？ これは、ハリウッドのアクション映画が私たちを怖がらせるものではありません。 まず、これはインターネット開発の次の段階です。 トピックに関する関連情報を含むグローバルネットワーク。 ハンドヘルド、壁、およびデスクトップデバイスの助けを借りて、世界中のあらゆる場所で完全にアクセスできます。 有料または無料の情報は、リクエストに応じて提供されます。 これは、ビデオ、音楽、映画製品、すべてのライブブロードキャスト、地球上のすべてのWebカメラへの組み込み、あらゆる商業データと参照データ、あらゆる場所の注文と配信の両方に適用されます。
なぜこれについて話しているのですか？ この時代のアプローチはすでに世界を変えているからです。 情報の入手可能性は、すべての普通の人の生活の基礎になります。 このような状況で生き残り、成功するためには、ブランドは要求されたコンテンツに有機的に統合する方法を学ぶ必要があり、最も重要なことは、ゲストを歓迎することです。
環境のグローバルな変化
制御不能なフラットスクリーン画像の形のテレビ、静止画像で満たされた紙のページの雑誌、一度だけ印刷されたテキストの新聞、3×6 mの紙のポスター-2009年の伝統的なメディア。 15年後、それらは記憶にのみ残ります。 それらを置き換えるものは、ブランド識別へのアプローチを根本的に変えます。
ほぼ1年前、間違いなく歴史的なものとして記憶されるイベントが発生しました。 2008年9月、Esquire誌に電子ペーパーカバーが掲載されました。 世界で初めて、静的な雑誌の表紙の画像が動的になりました。 私にとって、これは新しい時代の始まりの兆候です。
ブランドインターフェース
情報化社会は単なる美しい用語ではありません。 社会が情報と絶えず相互作用している場合、環境全体が情報になった場合、これはマーケティング担当者にとって何を意味しますか？ 情報へのアクセス方法 視覚的なインターフェースを通じて。 これは、彼らが人を囲むことを意味します。 今日、ラップトップと携帯電話にインターフェースがあれば、明日はすべてがそこにあるでしょう。 これから簡単な結論が得られます。将来的には、何らかの形でのインターフェースが視覚的識別の主要な担い手になり、必要に応じてブランドのブランドアイデンティティになります。
インターフェースはすべて動的です。 デザイナーの観点から見ると、優れたグローバルインターフェイスはユーザーと対話し、ユーザーのあらゆる動きに対応します。 視覚的なブランド識別では、インターフェイスの外観だけでなく、特徴的な動的状態も記述する必要があります。 これは、アップルのデザイナーによって初めて実証されました。 彼らの前では、電話画面で2本の指で写真を引き伸ばした場合に何が起こるかわかりませんでした。 iPhoneの触覚インターフェイスは、将来のブランドスペシャリストを待っている最初の兆候です。
背面のロゴはどのように見えますか？
ほぼ1年前、歴史的なイベントが行われました。 2008年9月、Esquire誌に電子ペーパーカバーが掲載されました。 世界で初めて、雑誌の表紙の画像が静的から動的に変わりました。 これは、新しい時代の始まりの兆候です。 近い将来、3つのプロセスが私たちを待っています。これは、デザインとビジュアルブランディングのアイデアに革命をもたらします。
まず、現在静的で受動的なすべての画像が動的でインタラクティブになります。 電子ペーパーとマルチタッチ技術の開発により、新聞、雑誌、書籍、ポスターが変わります。 未来の光沢のある雑誌に広告を投稿してください。 フルカラーでダイナミック（ビデオの再生、変更、グローバルネットワークへの接続が可能）であり、最も重要なことは、押すことと動きに反応することです。 ちらつくだけでなく、動画を表示することもできません。消費者はすぐに飽きてしまいます。 そのため、彼女はタッチに応答し、読者と対話する必要があります。 あなたのブランドはこれらのメディアの機会に対応していますか？ あなたのブランドがダイナミクスでどのように見えるか知っていますか？
フランツ・シュタイナーのイラスト。 www.blutsbrueder-design.com
第二に、以前は平らで、動的であり、おそらく押しに反応したすべてのものが、疑似三次元になり、動きに反応します。 テレビ、モニター、屋外広告、ハンドヘルドデバイス-すべてが3次元画像を表示し始めます。 背後でバイパスしたり、目的の角度に回転したり、ズームインおよびズームアウトしたりできます。 この写真を入力することもできます。 3次元のビルボードを想像してみてください。 あなたはすでに質問に興味がありますか、あなたのロゴは後ろにどのように見えますか？
フランツ・シュタイナーのイラスト。 www.blutsbrueder-design.com
第三に、上記の条件では、大量のコマーシャルでさえすぐに当たり前になります。 記述された技術が大衆市場に登場してから最初の10年間で重要となる、動的な環境と状態（インターフェイスとアクションと動きへの反応）の様式化と同様に、従来の視覚的識別は、広告ビデオを置き換えるものの質問に答えることができません。 最新の進歩を振り返ると、ブランディングの次の段階は、匂いによる識別だけでなく、 音と触覚の識別の広範な導入であると想定できます。
これが私の予測を終えるところです。 警告されます。
ヤロスラフ・トロフィモフ、 ウクライナ の インスパイア 機関のディレクター 、 creative @ inspire.com.ua
PS：「原付は私のものではない」と人は尋ねたが、残念なことに、ハブにアカウントを持っていないので、公開を求められた。 したがって、この記事が面白くて便利だと思うなら、リクエストをすれば、人にハブラインを与えて、彼はここに多くの興味深いことを書くでしょう:)ここに彼のメールがあります：creative@inspire.com.ua