iProspect Social Networking User Behavior Studyの調査には、コメント、評価、レビュー、投票を公開する機能を持つすべての大規模サイトの対象者が含まれていました。 Amazonストアでさえ、このようなソーシャルサイトの定義を思いつきました（ところで、これはインターネット上で実際に何かを販売するほとんど唯一のソーシャルサービスです）。
研究者は、最も人気のあるソーシャルネットワークのオーディエンスは、Google、Yahoo、MSNの検索サイトのオーディエンスよりもはるかに小さいことを発見しました。 最大のソーシャルネットワークでさえ、月に米国のインターネットユーザーの25％しかカバーしていません。 したがって、マーケティング担当者は、特に検索エンジン最適化にコアリソースを費やし続ける必要があります。
それにもかかわらず、専門家は、ソーシャルネットワークでターゲットオーディエンスに到達するのは簡単だと強調しています。 彼らの注意を引くには、「実装」（参加）の特別な方法を使用する必要があります。 たとえば、ターゲットオーディエンスの注意を引くコンテンツまたはコンテンツへのリンクを公開し、ユーザーにこのコンテンツのブックマーク、感謝、推奨、リンクを強制する必要があります。 さらに、調査が示したように、社会サービスのユーザーの大多数は情報の消極的な消費者です。つまり、何も公開したりコメントを残したりしません。 ちなみに、これはおそらく、どのオンラインストアのWebサイトでも、ストアが機能しなくても否定的なレビューはほとんどないという興味深い現象を説明しています。
また、研究者は、ターゲットサイトのアドレスへのダイレクトメーリングがソーシャルサイトから直接、つまりサービスの内部メールを介して行われる場合、非常に効果的であることも発見しました。 このような組み込みメッセージングシステムは、ほぼすべてのWeb 2.0サービスで利用できます。
iProspectソーシャルネットワーキングユーザー行動調査を介して