ネットブックの効果：小型で安価なラップトップが人気を博した理由

メアリー・ルー・ジェプセンは、ネットブックを発明して業界を180度変えるつもりはありませんでした。 彼女は信じられないほど安価なラップトップを作成しようとしていました。 2005年、JepsenがLCDディスプレイを開発していたとき、彼女はコンピューターの開発を指揮するよう任命されました。 MIT Media Labの共同設立者兼長年のディレクターである Nicholas Negroponteは、開発途上国に住む子供向けの安価なコンピューターを作成することを期待してプロジェクトを立ち上げました。 コンピューターにはWi-Fi、カラーディスプレイ、フルサイズキーボードが必要でしたが、同時に約100ドルかかりました。 この価格で、第三世界政府はそれらを購入し、村の集落で無料で配給する余裕がありました。 まあ、他のすべてに、これらのコンピューターは小さく、非常に強く、最小電力で実行する必要がありました。 ジェプセンは、「世界では、子供の半数が常に電気にアクセスできない」と強調しています。





これらのコストの制約により、彼女はかなり独創的です。 彼女は、フラッシュメモリ（USBフラッシュドライブで使用されるもの）を優先して、回転するハードドライブを放棄しました。なぜなら、彼女は電力をほとんど消費せず、落下しても「死ぬ」ことはないからです。 彼女は、Microsoftの有料ソフトウェアではなく、Linuxおよびその他の無料のオープンソースパッケージをソフトウェアとして選択しました。 彼女は、 AMD Geodeプロセッサを使用しました。これは速すぎではありませんが、1ワット未満のエネルギーしか消費しませんでした。 しかし、主な魅力は、Jepsenが独自のLCDディスプレイを開発し、画像が静止しているとき（たとえば、ドキュメントを読んだとき）に検出し、貴重な電力を節約するためにプロセッサをシャットダウンするように命令することでした。



XO-1と呼ばれるこのラップトップの生産のために、子供1人につきラップトップ1台が台湾に拠点を置くQuantaを雇いました。 これは馴染みのない会社ですが、クアンタは世界最大のラップトップメーカーです。 おそらくこれは奇妙ですが、机の上にあるコンピューターの詳細は、それがApple、Dell、Hewlett-Packardのいずれであっても、Quantaによって作成され、場合によっては開発されたものです。 多くの台湾のコンピューターメーカーと同様に、Quantaには地球上で最もクールなエンジニアがいます。 Mary Lou Jepsenが提起した最も複雑なエンジニアリング上の課題の多くを解決し、2007年までにOLPCは準備が整いました。 貧しい子供たちは自分のラップトップを手に入れることができますが、$ 100でなくてももう少しです。



OLPCプロジェクトに触発された（または少しおびえていました） Asustekは、台湾のQuantaと長年競合しており、世界で7番目に大きなラップトップメーカーであり、独自の安価で低パフォーマンスのコンピューターの製造を開始しました。 彼も、フラッシュメモリ、薄型7インチスクリーン、Linux OSを使用しているため、安価に管理する必要がありました。 DVDドライブがなく、Photoshopなどのプログラムを実行できませんでした。 しかし、Asustekはこのラップトップを、主に電子メールとWebサーフィンをチェックするマシンとして指定しました。 Asustekが示唆したように、そのユーザーは、1,000ドルのノートパソコンを買う余裕のない子供、退職者、およびインドや中国で発展途上の中流階級になるはずでした。



しかし、すべてが完全に異なっていました。 2007年の秋にAsustekがEee PCを発売したとき、これらのネットブックのうちの350,000が数か月で売り切れました。 Eee PCは貧しい国では購入されませんでしたが、YouTubeやFacebookにいつでもアクセスできるように、小さなバッグに収まる2番目のラップトップを望んでいた西ヨーロッパおよび米国の中流階級の人々に好まれました。 他のPCメーカーはすぐに撤退しました-デル、HP、レノボ。 ほぼすべてのアメリカのコンピューターメーカーが、「最大400ドル」という価格帯の小さなネットブックを市場に投入しました。



考えてみると、これは非常に奇妙です。 ネットブックは、コンピューターハードウェアビジネスのすべての法律に違反しています。 通常、生産はハイエンドからマスマーケットに移行します。 コンピューターメーカーは、当初、新しいクールな機能を備えた製品に焦点を合わせていました。 そして、数年後にようやく、これらの革新はローエンドモデルで実現します。



しかし、それとは反対に、イプセンの開発は進歩を遂げていました 。 貧しい人々のニーズを満たすためにラップトップを作成する過程で、彼女は普通のPCユーザーについて驚くべきことを発見しました。 彼らはラップトップにもっと欲しくはありません。

比較：ラップトップとネットブック

多くのネットブックは、フルサイズのラップトップの高速組み込みプロセッサと大容量ハードドライブをオンラインアプリケーションと、小型ながら高速のソリッドステートドライブに変更しています。 そして、結果は何ですか？ 価格の3分の1のクールな車。

ノートパソコンLenovo ThinkPad T500		ネットブックDell Inspiron Mini 9ネットブック
Intel Core 2 Duo P8400 2.26 GHz	CPU	Intel Atom N270シングルコア1.6 GHz
Microsoft Windows Vistaホーム	オペレーティングシステム	Ubuntu Linux 8.04
1024 Mb	RAM	512 Mb
80 GBのハードドライブ	ディスク容量	4 GBソリッドステートドライブ
15.4インチ、1280×800ピクセル	表示サイズ	8.9インチ、1,024×600ピクセル
802.11b / g	無線接続	802.11b / g
959ドル	費用	299ドル

2008年末までに、Asustekは500万台のネットブックを販売し、さらに1,000万台が残りのブランドを販売しました（ヨーロッパは異常なものとしてネットブックを購入しました;売上は米国の8倍でした）。 1年で、ネットブックは世界のラップトップ市場の7％を獲得しました。 来年、この数字は12パーセントに増加します 。



「私たちはピラミッドの最下部にテクノロジーをプッシュし始めました」とジェプセンは言います、「ピラミッドの最上部にもこれが必要です。」 上に移動するイノベーションのこの部分-このネットブック-は、コンピュータ業界を根本的に変えることができます。



この資料をネットブックに書いたのですが、私の肩越しに見ると、デスクトップにはFirefoxとTrashの2つのアイコンしか表示されません。 それだけです。



私がコンピューター上で行っていることの約95％がブラウザーを介して行えるようになりました。 私はそれを使って、TwitterやFacebookでのコミュニケーションだけでなく、ブログにも使用しています。 Meebo.comでは、複数のインスタントメッセンジャーを同時に使用できます。 Last.fmでは音楽を聴くことができ、ウェブメールは通常のメールクライアントに取って代わります。 ワードプロセッサの代わりにGoogleドキュメントを使用します。ビデオを録画する必要がある場合は、YouTubeのウェブカメラから直接これを行うことができます。 考えてみると、ドキュメントがネットブックにないという事実のために、それらを削除する必要があるかどうかはわかりません。



ネットブックはパフォーマンス戦争を止めました。 あなたが想像できる限り、あなたがコンピュータを買うために電気店に来て、最も強力なものを選んだときに存在していました。 なんで？ 誰が知っていた いつか、現代のビデオゲームをプレイしたり、最高のインディーショットを編集したりする必要があるかもしれません。 15年間、コンピューターエンジニアリング業界は、「もしも？」というパフォーマンスの著しい妄想で私たちを脅かしてきました。 IntelとAMDは、高速チップ、ハードドライブがテラバイトのギャロップを追い越し、RAMバースト、ハイエンドグラフィックスカードを使用して、不器用な17インチのラップトップ画面でBlu-ray映画を再生できました。 その夢のマシンはほとんど何でもできます。



しかし、ここに問題があります。ほとんどの場合、何もしません。 最も一般的なタスク-メール、ウェブサーフィン、ストリーミングビデオの視聴-に必要なプロセッサパワーはごくわずかです。 グラフィックデザイナーやオタクゲーマーなど、一部の人々だけが強力なハードウェアを本当に必要としています。 長年にわたり、パソコン業界はSUVを生産する自動車工場のようでした。利益率が高いため、パワフルな車を馬鹿に宣伝しましたが、顧客はオフロードを運転するという空想を楽しんでいました。 オフロードにのみ乗る必要はありませんでした。 同様に、プログラマーは、非常に扱いにくいアプリケーションやオペレーティングシステムを記述するために過剰な容量を悪用しました。



ネットブックの作成者が本当にできたことは、時計を元に戻すことでした。4年前、マシンはラップトップのレベルで動作していました。 そして、これらの能力は多かれ少なかれ十分であることが判明しました。 「従来のコンピューターは非常に高速であるため、1.6 GHzと2.2 GHzの違いを見つけることはほとんどありません」 と 、MSI（台湾のネットブックメーカーWind）の米国販売担当副社長Andy Tung 氏は述べています。 「1秒から2秒の間の違いはわかりますが、1万分の2秒から2秒の間には違いがありません。」 コンピューターに設定されている現在のタスクのほとんどのブレーキ係数はハードウェアではありません-これらは他の問題です。 彼らは外にいます。 Wi-Fi信号強度は正常ですか？ もう一度、Twitterは落ちましたか？



ネットブックは、パーソナルコンピューターが必要な理由がわかった証拠です 。 つまり、オンラインでできることの小さなリストがあります。 これはAsustekによって感じられました。 同社は300ドル未満でラップトップを受け取り、Webなしではまったく役に立たないデバイスを作成しました。 考えてみてください。元のEeeフラッシュはわずか4GBでした。 ネットブック自体に最小限のソフトウェアをインストールするだけで、画像、ビデオ、およびその他のファイルをWebに保存することを余儀なくされるほど小さいため、ディスク領域が不足しているためです。



ネットブックは、分散コンピューティングがもはや空のフレーズではないことを証明しています。 今では、要求の厳しいタスクが「サイドで」実行されるコンピューターを開発するのが理にかなっています。 分散コンピューティングの尾は、コンピューターハードウェアの犬を振り回します。



ほとんどの消費者は、台湾のあまり知られていないパーソナルコンピューターメーカーのことを聞いたことがありませんが、過去30年間で最も重要なハードウェアのいくつかを支えてきました。 80年代にクアンタは、ラップトップに新しいコンポーネントを提供することの魅力に初めて気付きました。 その後、2001年、 AppleはG4ラップトップの完全な開発を会社に発注しました 。 このラップトップは信じられないほどの成功を収め、Quantaはすぐに他の主要なパソコンメーカー向けに開発を開始しました。 他の2つの台湾の大手ラップトップメーカーであるAsustekとMSIも、マザーボードの製造から携帯電話からLCDパネルまでの技術の構築に移行しています。 これらの企業は巨大でした。クアンタは昨年、250億ドルを売り上げました。これは、Amazon.com、Texas Instruments、Electronic Artsなどの企業を上回りました。



台湾のメーカーは、有名なコンピューターブランドに従属し続けていますが、長年にわたって多くの知識を得ています。 たとえば、1988年にIntelがx486チップを作成したとき、AsustekはIntel自体からの最初のリリースの前でも互換性のあるマザーボードを作成しました。 その後、Asustekはラップトップ用のアクセサリをAppleから製造しました。 「10回中9回」と元Display ManagerのJohn Jacobsが思い出します。現在はDisplaySearchアナリストです。 それがAsustekが多くを学んだ方法です。」



しかし、すべての成功にもかかわらず、AsustekやMSIなどの企業は部外者でした。 そして、AsustekがEeeネットブックを発売したとき、Dell、HP、Appleのような大きな魚は数か月間何もしませんでした。 「他のブランドは、「ああ、クソだ！」と思いました。Asustekのマーケティングディレクター、リリアン・リンを思い出します。



デルとHPはラップトップを1000ドルで販売しているため、ラップトップを400ドルで製造し始めませんでした。 なぜ良いことをだましますか？ MSIはラップトップとはまったくビジネスをしておらず、Asustekは、主にアジアとヨーロッパで、自社ブランドで本格的なコンピューターを販売する小規模ビジネスを展開していました。 台湾人は巨大なコンピューターの販売に熱心ではなかったため、ホンダ車のようなより小さく、より合理的なモデルで市場に参入することができました。 そして、彼らは長年にわたってマザーボードを非常に低い収益率で製造してきた後、安価な価格で設計する方法を知っていました。



クレイトンM.クリステンセンの「 イノベーターのジレンマ 」は、費用対効果の高い企業がビジネスモデルを再構築することをほとんど望んでいないため、真のブレークスルーがほとんど常に新興企業であることを証明しています。 「ネットブックは、クリステンセンの古典的な革新的イノベーションです」と、ハーバードビジネススクールの教授であるウィリー・シーは、OLPCに関するクアンタの研究とAsustekのネットブックの開発を研究しました。



これらの台湾企業は、パソコン業界に大きな影響力を持っているとShiは主張する。 米国では、ブランディングとマーケティング（人々が購入するべき信念）をビジネスの中核機能と考えています。 Asustekは、真の力を持つ企業が望ましい製品を生産していることを証明しています。 台湾のラップトップメーカーは、かつてアメリカを特徴づけていたが、アメリカの産業基盤とともにここから消え去った、好奇心itive盛な心を持っています。 ラップトップの生産が進行している限り、これらのデバイスは他の場所で必要な量で製造されなかったため、台湾は本質的に市場を所有しています。



数年前にコンピューター機器を製造している台湾企業の社長にデル、HP、アップルとの関係について質問した場合、これらのアメリカ企業はブランドと販売に従事しているが、台湾では製品の開発と生産にアウトソーシングが与えられていると言うでしょう。 今日の台湾の信念はますます反対しています。 「今、彼らと話すとき、彼らはこう言います。「私たちは彼らにブランディングと実装を外注します 。」



「しかし、Photoshopについてはどうでしょうか？」これは、子供のおもちゃ用のネットブックを持っていない人からの標準的な質問です。 もちろん、1.6 GHzのプロセッサとLinuxは、メールを読んだり、YouTubeを見るなどの愚かなことを読むのに悪くありません。 しかし、複雑な写真編集など、 本当に重要なことをする必要がある場合はどうすればよいでしょうか？ ここで、私の友人、分散コンピューティングはもはやあなたを助けません。



Adobe Photoshopなどの真に強力なアプリケーションには、より強力なプロセッサーが必要です。 しかし、私の経験を見てください。この春、Windows XPでラップトップが1日2回ハングし始めた後、ディスクをフォーマットしました。 ソフトウェアの再インストールに関しては、Photoshopドライブが見つかりませんでした。 新しいブログエントリの写真を修正する必要がなくなるまで、私はすでにそれを忘れていました。 欲求不満で、私はウェブに登って、そこにいくつかの無料のオンラインフォトエディタの1つであるFotoFlexerを見つけました。 画像をアップロードし、約1分で画像を切り取り、色をより飽和させ、鮮明にしました。



それ以来、Photoshopを使用していません。



理解して、私は Photoshopが好きです。 私は自分がいかにクールであるか、またはソフトウェアの支払いを嫌うことを表現するためにこれを書いているのではありません。 FotoFlexerを使用するよりも、Photoshopディスクを見つけるのが難しくなったというだけです。 このアプリケーションをリリースしたArbor LabsのCEOであるSharam Shiraziが指摘したように、ブラウザアプリケーションを操作するためのコードの重さはわずか900キロバイトであり、「平均的なユーザーはダウンロードするだけです。」



Photoshopでの私の経験は、ソフトウェア業界がどのように変化しているかのもう1つの例です。 以前は、プログラマーは膨大な数の機能を備えた肥大化したアプリケーションをリリースする必要がありました。ユーザーが何をしたいのかを推測する必要があったためです。 しかし、分散コンピューティングの世界に住んでいるアプリケーションを開発している場合、ユーザーが何をしているのかを知っています-リアルタイムでそれらを見ることができます。 Arbor Labsは、ユーザーが複雑な書式設定を扱うことはめったにないことを発見しました。最も一般的に使用される機能は、テキストの書き込みと写真のキャプションです。 または、最終的にGoogle DocsオフィススイートのワードプロセッサになったWritelyアプリケーションを使用します。SamSchillaceが最初に起動したとき、彼は最も人気のある機能が複数の人によるドキュメントの共同書式設定であることに驚きました。



「以前はそうだった」描画プログラムを購入すると、5,000の機能を備えたプログラムが手に入ります。 約2,000個はわかりませんが、火災が発生した場合に備えて入手します」とSchillas氏は言います。 「今日それは次のとおりです。」これらのプログラムのどれがすぐに利用可能ですか？ どちらがオンラインで動作しますか？「今日、アプリケーションは機能の量ではなく、品質で競争しています。



ネットブックは非常に安価であるため 、パソコン事業の経済的基盤を変えています。 昨年10月、英国のモバイルオペレーターVodafoneはユーザーに新しいオファーを提供しました：高速ワイヤレス接続のためにオペレーターと2年間の契約を締結すると、VodafoneはDell Mini 9ネットブックを提供します。なので、Vodafoneはユーザーにネットブックを「提供」する余裕があります。 （12月、RadioShackは3G接続を提供するためにAT＆Tと2年間の契約にサインアップした人に99ドルのAcer Aspireを提供しました。）



これらの提案は、コンピューター市場が携帯電話市場のように発展していることを示しています。 高級コンピューターは商品になりつつあります。 それでお金を稼ぐことが難しくなります。 本当に価値があるのは、そして人々が法外に支払うものにとって、コミュニケーションをとる機会です。



したがって、ネットブックはコンピューター業界にとって対照的なシャワーです。 市場に新しい急成長しているニッチがあることは確かに素晴らしいことです。 しかし、このニッチでは、収益性は単純に低くなります。ネットブックは300ドルで販売されます。これは、部品の価格の合計よりもわずかに高く、場合によってはさらに低くなります。 「これらの作品の収益性は、虫眼鏡なしでは見られません」と、シルバニアブランドでネットブックを作成したデジタルガジェットのマネージングディレクター、ポール・ゴールデンバーグは冗談を言います。 「誰もが「今、私たちはお金を失いつつありますが、量は増えるでしょう」と言います。」



業界のほぼすべての企業が台無しになったネットブック事業計画を立てています。 マイクロソフトはこの夏、Windows XPの販売を終わらせようとしており、より収益性の高いVistaを顧客に押し付けました。 しかし、Linuxがネットブック市場で突破口を開いたとき、Microsoftは、特にネットブックの場合、 XPの売り上げをすぐに後戻りし、さらに2年間延長しました 。 ほとんどの専門家は、レドモンド（Microsoftの本社の所在地）がXPをネットブック用に15ドル、つまり以前の価格の4分の1未満で販売できることを示唆しています。 （Microsoftの副社長Brad Brooksは、ネットブックで「良いお金」を稼ぎ、新しいWindows 7オペレーティングシステムをネットブックで実行できるように計画していることを保証しました。 。）インテルは、数百万台の低電力Atomプロセッサをネットブックメーカーに販売しています。 「私たちにとって、これは新しい10億番目の市場です」とテクニカルマーケティングマネージャーのAnil Nanduri氏は言います。 確かに、これは企業にとって、Atomからの利益がフルノートPCでのより強力なCeleronまたはPentiumの販売からの利益のほんの一部であるという事実を考慮していません。



PC業界の主な恐怖は、300ドルのデバイスは非常に優れているため、ほとんどの人がラップトップを1,000ドルで購入することをもはや考えていないことです。 業界のマーケティング担当者は、ネットブックが「弟」のニッチを占有することを祈っています-本格的なラップトップをすでに持っているときに購入する小さなモバイルデバイスです。 しかし、次に古くなったラップトップを変更するときに、店に行って、「メールとインターネットのみに使用するコンピューターになぜそんなにお金を払わなければならないのか」と自問することも可能です。 、Dell、HP、Lenovoは終わりのアプローチを感じます。



決定がアメリカの手にない可能性があります。 より正確に言えば、ネットブックが登場したばかりのアメリカに住んでいると、ネットブックがヨーロッパやアジアでどれだけ人気を博し、市場の状況をどの程度変化させたかを理解することは困難です。 Shiが私に言ったように、彼は台湾最大のラップトップ会社の1つの塊と話をし、「私の次の10億人の顧客はそこから来る」と言った。そして彼は米国を意味しなかった。 、ロシア、インド、中国-数十億の低所得者が最初のコンピューターを購入するところであり、今後数年間のコンピューター業界の運命は、WindowsまたはLinux、Microsoftソフトウェアまたは分散コンピューティングの決定に依存します。



ネットブックは、さらに信じられないほど安価な軽量コンピューターの生産に貢献できます。 「あなたがすることすべてがオンラインになると、ネットブックは無線チップを備えたスクリーンになります。 では、なぜマザーボードなのでしょうか？」とOLPCデザイナーのMary Lou Jespenに尋ねます。 「特にバッテリーを保管したい場合。 2ドルから5ドルの価格のスクリーンと本当に安いラジオチップを作ってみませんか？」あなたが想像できない地域では、分散コンピューティングがより強力になるかもしれません。 AMDは、最も要求の厳しいゲームを実行する3Dグラフィックサーバーの実験ファームで作業しており、画像はモバイルデバイスにストリーミングされるため、デバイスに強力なプロセッサーを搭載しなくても、大食いゲームでもプレイできます。 AMDのマーケティング担当副社長であるパトリックムーアヘッドは、2007年にCrysisをプレイするために、ゲーマーは大量のメモリと600ドルのグラフィックカードを備えた特に強力なデスクトップを購入しなければならなかったと述べています。 「Crysisを実行しているサーバーがあり、iPhoneまたはネットブックで画像を提供し、ゲーム内でナビゲートするベクターのみを送信することを想像してください。」



これは鉄の未来だからです。 高性能デバイスを必要とする一部のユーザーのために、PCメーカーは、リビングルームのサイズの信じられないほど高速の水冷式引き出しを2000ドルで提供します。 残りの部分-電車で働きたい弁護士、ハンドバッグに何かを入れたい女性-ネットブックが優先されます。 これは、これらの非常に小さな車の全盛期です。



©Wired

オリジナル（英語）： ネットブックの効果：安いラップトップがいかに安い時間を過ごすか

翻訳：© Maxim Melnikov 、 valem-mipt 、 Passerby 、 Gleb 、 Gargo 。