プロジェクト「主要なRunet WebスタジオのTOP-100レーティング」の開始後、さまざまなリソースについて多くの議論、提案、批判が生じました。 批判の一部は正当であると認識できるため、プロジェクトをこのように実装している理由を明確にし、実際にどのようにプロジェクトを実装しているかを伝え、また、私たちに宛てられたいくつかの質問に答えたいハブレ。
最初に、プロジェクトについて簡単に説明します。 見たことがない人は誰でも、サイトにアクセスして詳細情報を入手できます。
プロジェクトについて簡単に
このプロジェクトは、RunetのWebサイト開発市場の研究です。 プロジェクトの一環として、定量的な市場指標（ボリューム、プレーヤー数、地域別の分布、ミドルスタジオの肖像など）を決定するために、Webスタジオの代表者と独立した専門家の調査を実施し、市場シェアの観点からトップ100のトップ企業を構築します（市場参加者と専門家による）。 プロジェクトのWebサイトはhttp://2007.tagline.ruです。
プロジェクトは3月14日に始まりました。 事前登録週には、プロジェクトフレームワークに300以上のWebスタジオが登録され、多くの独立した専門家と情報スポンサーが関与しました。 今-3月23日から30日まで、投票があります。 以前に登録する時間がない企業は、調査中に今すぐ登録する機会があります。 研究の結果と格付け自体は4月3日に公開されます。
次に、批評家が提示する主な質問と主張に目を向けます。
批評家の主な不満
正当な批判をすれば、プロジェクトに向けられたいくつかの基本的な質問と主張を区別できます。 それらに答えて、私たちの立場を説明してみましょう。
- この評価は、スタジオの売上高に関する実際のデータに基づいているのではなく、認識が別の質問であるスタジオと専門家の代表者の意見のみに基づいているため、偏っています。
企業の売上高の実際の評価の観点から、格付けは実際に100％信頼できるとは言えません。 ただし、これについてはどこでも話していません。 それどころか、可能な限り、評価はリーダーの分布に関する専門的環境の意見のみを反映し、会社の売上高だけでなく、その名声のレベルも専門家の評価に重要な役割を果たすことを強調します。 ただし、この予約により、当社が提供する情報は信頼でき、実際のツールとして使用できます。 問題は、現時点では売上高によって客観的な評価を正確に作成することは不可能であるということです。市場が不鮮明であり、売上高を計算するのが単に非現実的である小さなプレーヤーが非常に多く存在します。 大企業もその勢いを明らかにしていません。 収益率に合わせて調整されたポートフォリオまたは従業員数を見積もる-間違っている場合があります。 そして、ある会社をプラスとして、別の会社をマイナスとして間違えた場合、同等の会社について売上高の評価に1桁の差が生じます。 したがって、客観的で信頼できる推定に基づいて評価を形成することは現在不可能です。 市場状況が不透明になるのをやめたら、すぐに実際の売上高の分布に関するデータを一般に提供します。
- この評価がなぜ必要なのかは明確ではありませんか？ スタジオ間のインタースタジオが判明しますが、興味深いデータを実際に公開する人はいません。
なぜ評価と調査が必要なのかという質問には、以下で回答します。 さらに、プロジェクトの現在の規模（300以上のスタジオ）では、カバルについて話すことができません-回答者の数が多すぎます。 データの面白さについて-この市場で働いている人々が、一般的な市場の問題に関する情報を歪曲する意味をなさない数十人のリーダー、専門家、および同僚の意見を聞くのは本当に面白いでしょうか？ 信じられません。
- 評価-誰かのPRキャンペーン、すべての場所が購入されます。
これは非建設的な批判ですが、かなり頻繁に行われます。 それはばかげているので、私はそれに答えません。 そして、それは市場を知っていて、専門家の構成を見ている人にはばかげているでしょう。
- 研究データは誰も必要とせず、「病院の平均気温」のみを示します。
どのように教えるかによります。 調査の枠組みの中で得られたすべてのデータを愚かに平均するつもりはありません。 すべてのパラメーターの分布を提供し、すべての興味深い指標の徹底的な分析を実施します。 正確に、どのレポートとパラメーターが私たちの研究に含まれますか-私は以下に書きました。
ちなみに、昨年の格付け方法論の建設的な分析の観点から、 興味深い資料は 、開発会社AistのディレクターであるDmitry Vasilievによって書かれました。
なぜ誰が評価と調査を必要としますか？
また、格付けと市場調査が興味深く有用である理由と誰に疑問を投げかけたいと思います。
対象者：
- 開発者、スタジオ代表
この評価は、多くの役職にあるスタジオの代表にとって興味深いものです。 まず、市場での位置の自己識別。 第二に、格付けにヒットするかどうかに関心がある。 第三に、市場の状態に関する実際の情報を取得します。 そして第4に、評価を使用する潜在的な顧客の商業的効果。
この研究は開発者にとってさらに興味深いものです。 あらゆる企業の有能な仕事のために、彼女は働く市場に関する情報が必要です。 サイト作成市場は情報の真空にあります。 昨年の私の前に、誰も市場の規模を推定しなかったという事実-すでに多くのことを言っています。 ほとんどの企業は市場でマーケティング活動を行っておらず、情報が非常に必要です。 実際、このようなプロジェクトを実行するというアイデアは、市場の実際のデータが本当に必要だったときに思い浮かびましたが、実際にはありませんでした。
- お客さま
顧客調査データが主に視野を広げるためのサポート情報として必要な場合、評価を実際のツールに変えることができます。 いずれの場合も、顧客が評価を請負業者を選択するための主要な基準として使用することをお勧めしません。これは愚かなことです。 しかし、補助ツールとして、請負業者を選択するためのフィルターの1つはなぜですか。 さらに、昨年の格付けの結果に続いて、格付けを考慮して請負業者の輪が編集されたさまざまな入札やプロジェクト（国内およびグローバルブランド、地元企業の両方）について定期的に耳にします。 繰り返しになりますが、市場に分析情報がないため、顧客は少なくとも何かによって導かれる必要があり、評価は（その形成方法を正しく理解して）重要な助けとなります。 レーティングは、市場参加者の意見だけでなく、企業のシェアのみを指すことを覚えておいてください-品質、価格などについては何もしません。
最終的に、調査結果と評価を注意深く読むことは、顧客の代表者が犯しがちな間違いの多くを避けるのに役立ちます。 また、たとえば、私がHabrのために書いた記事は、サイトの開発時に顧客が行った典型的な管理上のエラーについて書いています。
- 興味/新人
このプロジェクトは彼らに思考のための興味深い情報を提供し、実際に市場に出くわした場合に役立ちます。
調査に含まれる内容と実施方法
最終レポートと評価に含める予定の情報とアプリケーションの種類をお知らせします。
一般的な市場調査
- 現在の市場状況の分析（+選択された専門家のコメント）
- 主な市場の問題の特定（+選択された専門家のコメント）
- 市場の定量的データとその分析：（+選択された専門家のコメント）
- 主な市場開発動向（+選択された専門家のコメント）
TOP-100スタジオ
- 主要なRunet Studios 2007の最終評価TOP-100
- 詳細なランキング分析、昨年との比較、傾向の特定
- 投票オプションに関する選択された専門家のコメント
- TOP-10のスタジオの代表者の「ポステリオリ」のコメント
- 独立した専門家によるスタジオの「小さい評価」、比較
用途
- すべての一般的な問題に関する専門家およびスタジオの代表者のすべてのコメント。
- サイト開発プラットフォームによるスタジオの配布
- サードパーティのCMSシステムの使用タイプ別のスタジオの配布
評価は、スタジオの代表者と専門家の調査結果にのみ基づいています。 この調査は、調査の結果と当社グループ自身のデータの両方に基づいています。 私たち自身の研究の一環として、800を超える既存のスタジオのカタログが編集され、それらに関するさまざまな情報が収集および分析されました。 さまざまな市場セグメントのサンプル評価も実施され、インターネット予算の配分に関する多数の顧客企業からのデータが収集され、インターネット広告市場との類似点が作成され、他の多くの研究問題も解決されました。 これらのデータに基づいて、最終レポートが生成されます。
結論として、私たちのプロジェクトは常に建設的な批判やアイデアに対して開かれていると付け加えたいと思います。 私たちは、近い将来に実施を試みる他の方法論を使用して、多くの市場調査を実施する予定です。
関連資料：
そして最後に、プロジェクトの資料の簡単な概要とその議論により、全体像が形成されます。
- Habréでのプロジェクト開始の議論
- AdMeでのプロジェクトの開始に関する資料
- AdMeインタビュー
- Web Planet資料
- 外観の資料
- 作曲フォーラムに関する議論-非友好的=）
- Telnewsの資料
- Seonewsの資料
- フォーラムE-xecutiveに関する議論