ロシアの検索エンジンの認識に関する研究

USABILITYLABは、Ashmanov＆Partnersと共同で、ロシアの検索エンジンに対するユーザーの認識に関する調査を実施しました。 この調査は、Google、Yandex、Rambler、GoGoなどの検索エンジンで検索結果とコンテキスト広告を知覚するときにユーザーの目の動きを記録する方法を使用して実行されました。



ドミトリーサテンとアンドレイシコルスキーは、 UXロシアコミュニティの第22回ウェビナーで研究の結果を発表しました。







調査に関するレポートは、アドレスにメッセージを送信することで取得できます： research@us​​abilitylab.net



この規模の研究は、RuNetで初めて実施されています。 その結果、興味深い事実が明らかになりました。もちろん、広告主、マーケティング担当者、およびインターネットを介した製品のプロモーションに関与する他の専門家にとって有用です。



検索結果で最も魅力的なのは、最初の行です。 これは驚くことではありません。 ただし、「オーガニック」の最初の結果の後の魅力の次の場所は、2番目の行ではなく、4番目または5番目です。 これはおそらく、いわゆる「エッジ効果」が発生する場所です-ユーザーは最初と最後の位置をより多く見ます。 また、ユーザーの注意はリンクのテキストによって異なります。 お気に入りの広告主の行動を促すフレーズ（「行動を促すフレーズ」はここで機能します。 そのため、「注文」という単語で始まる広告は、「チケット」という単語で始まる類似の広告よりもユーザーの注意を引き付ける可能性が高くなります。



情報の認識はユーザーの年齢に依存することがわかります。 高齢者（33〜40歳）は、検索結果（スニペット）内のリンクのテキストをより慎重に研究し、広告バナーにもっと注意を払います。 驚くべきことに、若いユーザー（25〜32歳）と比較して移行が少なくなります。



この研究は、男性と女性が同じページを異なって見ることを明らかにしました。 男性はより集中しており、スニペットを最後まで終わらせないでください。 女性は検索結果を注意深く調べ、テキストを注意深く読んでいます。