特に、4か月間（長いが非常にゆったりとした時間）、 Yandex.Direct 、 Google AdWords、 VKontakteのいずれかのサイトの広告の可能性をテストしました（2008年12月の初めから2009年3月まで）。 コンテキスト広告システムの選択は、利用可能な資金（すべての投資-収益の目標を設定しなかったプロジェクトの作成者）と特定の支払い方法の利用可能性（アメリカのクレジットカードなし）によって制限されていました。
長期的に（価格/品質比で）最も効果的な広告プラットフォームはYandex.Directで、最も高価な（しかし効果的！）Google AdWordsであり、結果によると最も論争の的になるのはVKontakteです。
Google AdWords
Googleでの経験は最短でした。彼はすぐにすべてのお金を食べました（さらに、Yandex.Moneyを受け入れなかったため、Sberbankを介して送金しなければなりませんでしたが、既存のクレジットカードを食べたくありませんでした）。
一方、長いキャンペーンを行う試みはなく、単なる機会のテストでした。 すぐに結論に至りました。サイトへの訪問者数の点で最も効果的ですが、訪問者あたりの費用も最も高くなります。
VKontakte
VKontakteリソースを使用しようとする試みは、そこで広告システムが開始された直後でした。 したがって、一方では、VKontakteでの支払いが行われなかったため、Yandex.Moneyに対応するために、一方では理解できないインターフェイスを常に再送する必要がありました。 問題はVKontakte側にあり、VKontakteがすべての詳細を自動的に生成し、どこかに手動でコピーアンドペーストすることさえできないことが判明しました。 夕方までに、すべてはすでに機能し、支払いは-最後に-合格しました。
最初に、文字通り数千人のターゲットオーディエンスに対して広告キャンペーンが開始されました。 そして、それは非常にうまく機能し、人々をグループに引き付けました（サイト自体に広告を出さないため）。 さらに、システムは拡張され、すでに専門大学および（程度は低いが）二次専門機関の卒業生と学生の大部分-このソーシャルネットワークに代表されるものをカバーしています。
結論は2つあることが判明しました。原則として、一定数の人々がグループへの通常の招待で引き付けるのにより効果的です。 無料で。 マイナス-すべての人がこれらの招待状を読むわけではありません（個人的には、大量に蓄積されている場合は最大でそれらを調べます。削除します）。 しかし、サイト自体へのクリック数はわずかです。 実際、VKontakteからサイトに切り替えるコスト （損失を含む-つまり、グループに切り替えるだけ）は、危機前のYandex.Directに劣らず、 Google AdWordsにかなり近いです。 最も低いクリック価格と非常に低いCTRに対するペナルティの不足にもかかわらず。
実際、広告は多くのページに表示され、誰もが見ているわけではありません。 特に今、彼らは親しくなっています。 フォトアルバムを手探りしている場合、多くの広告が表示されます。 文字通りすべてのページに写真があります-その結果、あなたは単に物理的にそれらを見ることができません。 したがって、 低いCTRです。 一方、クリックは最初は純粋な関心から生じることがよくありました。 私も、面白い広告をクリックしたり、少し変わった広告をクリックしたりすることがあります。
最終的に、 非効率性のためにこのキャンペーンを隠蔽することが決定されました。高価で愚かです。 人々は広告をクリックしますが、暗黙的にそれをスパムのように扱います。 現在、友人のフィードで同じものを見た場合（つまり、友人の1人が必要なグループに参加した場合）、適切な関心態度の可能性は比較にならないほど高くなります。 個人的にグループに招待する方が簡単です （これは特定の聴衆内で非常に可能です）。
Yandex.Direct
私たちの場合、それが最良のソリューションであることが判明しました。 第一に、広告の分野の専門家でなくても、広告キャンペーンを最大限に活用する能力 ：キャンペーンに最適なパラメーターを構成できれば、自動更新が正しく機能します。 私はこの機会を利用しました。その結果、すべての選択肢に同意しませんでした（確かに、より効果的でしたが、必ずしも正直ではなく、良心が拷問されました...）。しかし、すべての成果を成功に導きました。 確かに、別のより効果的なアナウンスが作成され、最初の週の結果を調査した後に配置されました（結果として、広告キャンペーンには2つの異なるアナウンスがあります）。
第二に、クリックのかなり妥当なコスト 。 ただし、失敗したキーワードを試行錯誤（手動および自動）で削除した後にのみ、「解決」しました。
最後に、安定性：Directからの訪問者の流れ は一定で、予測可能で、合理的に安価です。
さらに、もちろん、非常に素晴らしい統計（Yandex.Metrica）があります:-)
...少し横に
ほとんどすべての人がコンテキスト広告を使用でき、使用する必要があります。 しかし、その有効性は依然として予算と特定の対象者に大きく依存しています。 私たちの場合、2つの選択肢がありました： 狭い専門家の聴衆に行く（少額の資金のために行われた）か、より広い聴衆に到達しようとする （他の方法で来たサイトの訪問者の間で、狭い専門家の外に非常に多くの人々がいます）が、スズメにたくさんの銃のボレーがあるという事実。 実際、現在の状況で私たちにとって最も効果的なオプションはバナー広告です。 しかし、彼女の問題は、対応する主題のロシア語サイトが他にないことです。他の手段（無料で、知り合いのチェーンを通じて）に惹かれていない人々です。 しかし、彼らは経済的な理由で英語になりませんでした（たとえば、Last.fmはおそらく良い結果をもたらすでしょう）。
Yandex.Directの利点は、サイトのコンテキストではなく、最近の検索のコンテキストに応じたコンテキストの詳細による可能性が高いです。 私たちのケースでは、これは、ユーザーの差し迫ったニーズよりもユーザーの関心よりもバインディングの方が重要であることが判明しました。
コメントによるUPD ：
ポイズンのクリックの平均コストは、個々の広告で16セント-3セントから19セントでした（失敗しましたが...）。 その過程で、徐々に減少しました（失敗したキーワードは削除されたなど）
他のすべてを数えることは非常に困難であるため、変換は移行時にのみ考慮されました（情報はすぐに公開形式で表示されるため、登録、アクティビティ、オーディオの聴取は数ページに制限される可能性があります）。 つまり、ページに応じて、2倍または1つのメインページで十分です（その後のユーザーが、たとえばYouTube、Scribd、Last.fmにアクセスするか、単にメールまたはオフラインで連絡するか、単に戻った場合聞く）。
再生回数は平均で2.8回（広告による訪問者）、5〜10回（フォーラムによる手動招待/ VKontakteなど-つまり、匿名広告ではない）でした。左「検索エンジンからのキーワード」）。
サイトの特性により、訪問ごとに5〜6ページがすでに非常に大きいと見なすことができます。 サイトで費やした時間を考慮するのはいいことですが（この場合、これは非常に重要です）、チェックした後、このパラメーターでスコアを付けることが決定されました：火星の天気が考慮されます。 常にではありませんが、ほとんどの場合。