オンライン広告の影響力が高まっています。 2009年の費用は50％増加しました

これは、CMO評議会の報告書に記載されています。 同社の専門家は、インターネットサイトの人気の高まりと新しい技術の開発にもかかわらず、オンライン広告の有効性を測定する従来の方法を使用することを測定会社が好むことに注目しています。 ロシアの専門家は、正確かつ迅速に収益を計算できる唯一のメディアチャネルはオンライン広告であると確信しています。

CMO Councilの調査では、米国のオンライン広告市場の650人のプレーヤーが関与しました。 インターネット上の広告の有効性を測定するために使用される方法が信頼できる情報を提供すると信じている回答者はわずか9％です。 これは、米国のほとんどの研究者が時代遅れの方法を使い続けているという事実によるものです。 64.6％がサイトのページビュー数と登録数の追跡を好み、58.4％がトラフィックに注意を払い、45.2％が検索ページでのインターネットリソースの位置を考慮しています。 この調査では、広告の有効性を分析する際に、オンラインプラットフォームでの広告に関与する少数の代理店のみが、取引数、新規顧客、ニュースレター購読などの基準を考慮していることが示されました。

対照的に、オンライン広告市場のロシアのプレーヤーは、現代の技術がオンライン広告の効果を非常に正確に評価できると確信しています。 RBC MediaのジェネラルディレクターであるArtem Inyutinは、オンライン広告は他のメディアリソースよりもはるかによく計算できると考えています。 「オンライン広告の有効性を計算するために、従来のメディアでの広告の有効性を判断できるすべての同じ方法が使用されます」と彼は言います。 「さらに、ページビューや動画のカウントなど、オンライン広告に固有のツールを使用してパフォーマンスを分析します。」 インターネット広告を他のメディアプラットフォームと区別する3番目のコンポーネントであるイニュティン氏は、それを優れたターゲティングと呼びました。

AdWatch CEOのAndrei Chernyshovも同様の見解を共有しており、インターネットは最も測定可能なメディアプラットフォームであると確信しています。 「オンライン広告の効果を測定するための多くのツールがあります」と彼は言います。 「問題は、すべての広告主がこれを使用する方法を知っているわけではないことです。」 現在、市場には5〜6人しかいないという事実にもかかわらず、専門家は彼らの数が変わるかもしれないと疑っています。 「インターネットのシェアの増加にもかかわらず、予算は同じままです」とチェルニーショフ氏は続けます。 「したがって、代理店の拡大傾向がありそうです。」

I-Guru Internet AgencyのCEOであるSergey Spivakは、インターネットサイトが従来のメディアチャンネルより先に進んでいることに疑念を抱いています。 「今では、多くの広告主がマスコミやラジオのようなメディアチャンネルよりもインターネットを本当に好んでいます」と彼は言います。 -ただし、このセグメントの予算が50％増加したことについて話すのは時期尚早です。 いずれにせよ、2009年春の多くのキャンペーンの計画はまだ完了していません。」 専門家によると、オンラインキャンペーンの効果を分析するためのツールの精度は、従来のメディアツールの精度よりも数倍高い。