「Stream」からの「Barsky」マーケティング

モスクワのダイヤルアップ加入者の注目を集めるための新たな闘争は、首都の「ブロードバンド」リーダーであるCOMSTAR-Direct （ストリームブランド）のマーケティングキャンペーンによって特徴付けられました。 オペレーターは、古いモデムを新しいモデム（ADSL'nyh）に交換するための「レトログレード」を提供しました。 同社によれば、ユーザーはこれらのADSLモデムを贈り物として受け取ります。



ダイヤルアップを引き付けるには、最小無制限の関税「ストリーム」が必要です。 PRIMEプランでは、月額8ドルの支払いが必要です。これは、「ワイドバンド」のロシア市場での前例のないオファーです。 関税率のしきい値は128 kbit / sです。 モデムの交換を伴うアクションは、3月14日から5月14日まで続きます。



J'son＆Partnersの専門家は、Streamのマーケティングが、事業者の加入者ベースの成長率の増加と、市場全体での価格競争の増加という形で結果をもたらすと考えています。 彼らによると、Streamは新しいユーザーを接続するペースを1.5倍に増やすことができるとKommersantは報告しています。 2006年下半期には成長の点で競合他社よりも著しく劣っていたため、これは事業者にとって関連性が高いことを思い出してください-AKADOとCorbinaはそれぞれ75％と100％の成長でしたが、ベースの20％しか増加しませんでした。



何らかの方法で、Streamの価格はモスクワの平均価格の2倍です。 MDM Bank Elena Bazhenovaのアナリストによると、この投棄により、オペレーターは市場シェアを維持しようとしています。 「市場の現在の状況では、彼の行動は価格戦争を引き起こす可能性があります。他のインターネットプロバイダーは、新しい接続を逃さないために関税を引き下げることで財務パフォーマンスを犠牲にする可能性があります」