カウンターとログアナライザーには、それぞれ長所と短所があります。 ただし、カウンターもログアナライザーも、サイトトラフィックの完全な統計情報を提供することはできません。
一般に、カウンターだけでは正確なWebサイト統計を提供できないため、Googleアナリティクスを普遍的なソリューションにすることはできません。 優れた分析システムは、両方のソースからのデータを検証し、エラーを排除できます。つまり、ログアナライザーを使用して、メーターからのデータを検証します。
ClickTracksの創設者兼CEOであるジョンマーシャルは、最新のWeb分析システムとそれらを使用する際に生じる問題についてのインタビューでStone Templeに語ります。
ジョンマーシャルが1999年にこのビジネスを始めたばかりのとき、Web分析市場は事実上存在せず、別個の統計プログラムしかありませんでした。 それらによって生成されたレポートは理解するのが困難でした。 プログラムの設計と実装が不十分でした。 それまでに、マーシャルはソフトウェア業界で20年近く働いており、彼が大ファンだったEdward Taftによる情報デザインの原則を使用して、独自のWeb分析システムを開発することを決めました。 そこで、ClickTracksプログラムが登場しました。これは、そのシンプルさと機能の制限によって区別されます。 単純化および明確化のために、たとえばサイト上のルートを分析するなどの「追加」機能は特に含まれていません。 John Marshallは、開発を「Web分析市場でのiPod」（機能の制限、ボタンの削減、そして最も重要なデザインと使いやすさ）として位置付けています。
スクリプトカウンターの欠点は、サイトのすべてのページにスクリプトを実装する複雑さと、この統計収集システムをさらにサポートすることが難しいことです、とMarshallは言います。 たとえば、ユーザーはサイトの構造を変更したり、ページを追加したりできます-システムは正常に動作しなくなります。 これはすべて技術的に複雑すぎます。 このアプローチとは対照的に、ClickTracksシステムは可能な限りシンプルであり、プログラマ向けではなく、マーケティング担当者向けです。
たとえば、ClickTracksシステムでは、従来のレポートの代わりに、各リンクの隣に数字（このリンクのクリックの割合）を含むWebページが表示されます。
ワンクリックで、新しいユーザーと古いユーザーの数を比較し、買い手になった人とそうでない人の行動を比較できます。 一般に、ユーザーグループ（たとえば、サイトで10ページ以上表示したユーザー）を作成してタグ付けし、これらのグループを相互に比較できます。
別のモジュールは、What Has Changedと呼ばれます。 ここ数日で劇的に成長または減少したインジケーター（個々のページへのトラフィック、検索ワードなど）のみが画面に表示されます。
ClickTracksの詳細なデモは、 フラッシュムービーで見ることができます。
多くの専門家は、マーケティング用語を使用したこのような「非技術的」なWeb分析システムにまさに未来があると考えています。 Googleアナリティクスレポートの用語を見ると、開発がこの方向に進んでいることがわかります。つまり、統計はビジネスの言語を話し始め、それに統合されています。 ClickTracksも同じ傾向を示しています。
この傾向は、SpaylogのAndrey Travinによる彼の公開講演でかつて言及されました（ ビデオ ）。 Web分析市場での勝者は、統計の数学的用語とビジネスの用語をリンクすることに成功した人になります。これはサイトの分析に必要です。 現代のビジネスは、お金を稼ぐ数学的に正確な方法のツールを探しています 。 インターネット統計システムはそのようなツールを提供できます。