広告主はコンバージョンに関心があります

広告代理店のMindshare Intaraction（ WPP保有が所有）によると、平均Runet Conversion Rate（CR）は3.5％です。 潜在的なバイヤーとの連絡先の数に対する販売サイトからの販売数の比率を示しています。 情報源によると、米国およびヨーロッパのインターネットでは、CR値も3〜4％の範囲です。



CRインジケータは、メディア戦略を最適化し、最も効果的にするのに役立つため、広告主にとって興味深いものです。 特にCRに注意を払っているのは、電子商取引、銀行および金融機関、自動車ディーラーに関与している企業です。 しかし、一般に、CRは、サイトを通じて特定のオファーを申請する機能をサポートするビジネスにとって重要です。



「2006年に最初にコンバージョン率分析の使用を開始しました。蓄積されたデータのおかげで、さまざまな配置でインジケーターのダイナミクスを追跡できます」とMindShare InteractionのCEO、Dmitry Ashmanov氏は述べています。 彼によると、来年、エージェンシーはコンバージョン指標をより広く活用し、特に、社会人口統計学的パラメーターに基づいて、1つまたは別のプレースメントによって引き付けられる消費者の品質を評価します。



代理店の専門家によると、ウェブ上の広告モジュールの有効性を評価する際の主要な指標と考えられているクリック率（CTR）は、現代の状況では明らかに不十分です。 「サイト訪問者から消費者へのコンバージョンのレベルが最初に来ます」と彼らは言います。 財務効率の観点からは、広告主のWebサイトで特定のアクションを実行したリードあたりのコストCPL（リードあたりのコスト）に関するデータ（テストドライブの申請、クレジットカードの発行など）も重要です。



エージェンシーによれば、今日のロシアのインターネットのCPLレベルは20ドルから65ドルの範囲です。提供される製品がより高価で複雑であればあるほど、アトラクションのコストは高くなります。 「3種類の金銭的オファーのCPL変動を、同じ広告ポジションで同様のクリエイティブコンセプトで広告された個人と比較しました」とDmitry Ashmanov氏は言います。 「その結果、CPLレベルの差は約15ドルでした。」



ただし、サードパーティの専門家は、 平均コンバージョン率、特にコンバージョン率は非常に抽象的なものであると考えています。 オンラインエージェンシーPRIOR.ruのディレクターであるセルゲイスピヴァクがRBCデイリーに語ったように、CRの問題は、最終的な消費者として誰を検討するのかが明確ではないことです。ニューBMW。」



彼の個人的な観察によると、Runetの平均CRは約1％です。 Sergey Spivakは、特定のビジネスセグメントの平均CRを取得するのが適切だと思われます。