左の写真に見られるような、誇張のないスニーカーは、カルト的で象徴的であり、世界中の数世代の若者に愛されています。 これらは、コンバースの有名な「チャックテイラーオールスター」であり、「コンバース」または単に「オールスター」としても知られています。 20世紀の20世紀から始まったこのシンプルな民主主義の靴では、有名なバスケットボール選手とこのスポーツのファンの群衆が歩きました。 ラモーンズグループの時代から、彼らはイメージの不可欠な部分であり、パンクのほぼ不可欠な属性になっています。 90年代、グランジパーティーに参加する機会を得るために、彼らの側にある彼らのサインスターは、入場券と同じくらい重要でした。 なぜ、いくつかのレポートによると、これらのスニーカーは世界で最も偽物の靴ブランドです。
しかし、2000年代には、売り上げは大幅に落ち込みました-何百もの異なる改造や色にもかかわらず、彼らはより少なく購入し始めました。 コンバーススニーカーは名誉を獲得しましたが、「オールドスクール」という商業的なタイトルはまったく得られませんでした。 会社が2003年に巨大なナイキに買収された後、何かを変える時が来ました。 そして、広告代理店のバトラー、シャイン、スターン、パートナーズは、判明したように、広告主に与えることができる最も不快なタスクのための非常に成功したソリューションを見つけました-ブランドアイコンチャックテイラーは全く新しい方法で鳴り始め、再び若い世代の心を獲得しました。
最も著名なスポーツやショーのビジネススターでさえも、テレビ画面からの人工的な笑顔や賞賛は、インターネットで1日数時間過ごし、虚偽の広告に対するほぼ不可解な免責を持っている青少年の間では反応を見つけません。 彼らが興味を持つかもしれない唯一のことは、無料の個人、石のジャングルアリーナでストリートボールをする、都市公園でスケートボードに乗る、ガレージや地下室で代替アートを作成するなどの仲間の意見です。
このアイデアに続いて、Converseは特別なリソースConverse "Gallery"を作成しました。そこでは、オリジナリティと自己表現のシンボル、オールスタースニーカーへの愛を表現するように皆を招待しました。 スニーカーがフレームでちらつくことは絶対に必要ではありません、それらについて一言も言う必要さえありません。 主なものは、彼らがどのような人々であるか、彼らが何をするか、彼らがどう思うかを示すことです。
最初の3週間で、キャンペーンは750本のビデオを収集し、そのうちの最高のものはテレビで放映され、クリエイターを称賛しました。 その後、津波のように発展し、現在までに、何千ものビデオ作品がすでに映画ギャラリーで見られます。
このプロモーションがチャックスの売上に与える影響に関するデータはありませんが、ナイキの総利益は昨年25％増加し、会社の代表者は新しく買収したコンバースがここで大きなシェアを占めたという事実を隠しません。
民俗伝説によると、ここからファッションは消費者自身をブランド広告に引き付け始めます。 後に、多くの同様の例が蓄積されており、それらのいくつかについては将来の記事で確実に説明します。