「すべてをやった-面白い話だった」：コンテンツマーケティングとITメディアでのキャリアに関するポッドキャスト

これは、コンテンツメーカーとのポッドキャストです。 第13号のゲスト-Alexey spasibo_kep Korneev、フリーランスエディター兼テキストディレクター、コンテンツマーケティングにおける彼の経歴についてのストーリー。

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^{Alexey Korneev、フリーランスエディター兼テキストディレクター}

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alinatestova ：編集の背景から始めましょう。 教えてください、最初の仕事は何で、どのようにしてコンテンツマーケティングに来たのですか？

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アレクセイ：私の人生は、私と二人の兄[ミハイル・コルネエフ]のように構築されています。 彼はいつも私をどこかに引っ張ります。なぜなら、年配の人が何をするかはいつも面白いからです。 私は非常にヒューマニストであり、研究所に入学したとき、私が教えていることは、これを一生やっている数十人の人々を除いて誰も必要としないことに気付きました。 これはある種のゴミであることがすぐにわかります。



私はヒューマニストなので、何かを書くことしかできませんでした-何を気にしません。 私の兄はプログラマーです。 2000年代初期に流行したため、彼らはスタジオを設立し、ウェブサイトを作成しました。 これらはいくつかのページからの名刺でしたが、それらはすべてゼロから作成しました。その後、CMSはなく、誰もが自分で書き、SEOを行いました。 私はジュニアSEOオプティマイザーとして最初の仕事を得ました。



私たちの顧客がサイトに悪いテキストを持っていることに気付きました。 あなたはサイトを見ているだけで、彼らが何をしているのか、なぜ理解していないのか。 しかし、これはとても興味深いです。 たとえば、ギリシャにホテルがある旅行代理店がありましたが、何らかの理由でサイトにゴミがありました。 書き直し始めました。



それから私は誤ってフットボール編集部に入りました。 それから、ここ、クルスク地方にGazeta.ruがありました。 彼らは単にインターネットに広告を掲載し、「私たちから学ぼうとしているが、すべて無料である男を探しています」と言った。 大学の後の夜に来て、サッカーについてのニュースを書く方法を教えます。 「クール」と思ったのは、LJからの3つのメモです。 翌日、編集者が現れて、「あなたは滞在できますか？」と尋ねました。「はい、私たちは何をしているのですか？」彼らは私が屋内サッカーについて何か知っているかどうか尋ねました。 私は言った：「まあ、私は何かを知っています。」

彼らは言った：「2時間以内に、ロシアのチームがヨーロッパ選手権でフットサルをする方法についての発表が必要です。」 これは私の最初の資料であり、2007年末です。



家に帰ると、オンラインでこのページを50回リロードしました。 朝の2時でしたが、最初のページの最も重要な場所で資料がハングします。

それ以来、私は「ねじ込まれ」ましたが、スポーツジャーナリズムには独自の特徴があることにすぐに気付きました。 あなたが長い間彼に行くとき、この人生のすべてがあなたをつかみ始めます。 そして、兄がスタジオを売却し、スタートアップに興味を持つようになりました。 彼らはその後GreenfieldProjectと呼ばれることを始めました。

これはFRIIの#tcehです。 私は彼が何をしているのか見に来ましたが、何も理解していませんでした。週末に何かを考え出さなければならず、投資家を見つけるために、人々はいくつかのITプロジェクトを始めました。 私は見に来ましたが、これらのプロジェクトについて書く人が誰もいないことがわかりました。 「まあ、カバーしましょう」と言いました。



そして今、約9年間、これらのITプロジェクトについて書いています。 したくはありませんでしたが、これが人生の流れです。

アリーナ：あなたはこのエリアに引き込まれました。



アレクセイ：ええ、はい。



Alina：ボールホッケーのバイパス。



アレクセイ：この人生でやることがほとんどないとき、そのコンテンツは大いに役立ちます。 遠くなるほど、より多くの人々がそれを必要とすることがわかります。 誰でも書くことができると確信しています。 学校で与えられたものと読んだもので十分です。 私は専門的な教育を受けていません。 正直に言うと、Amzinの50ページのニュースインターネットジャーナリズムの本に加えて、私は何も読んでいません。



Alina：それでも、キャリアのすべては順調に進んでいます。



アレクセイ：まあ、10年後、あなたは有利です。 ほとんどの人はこの白いシートを恐れているだけで、あなたは「さあ、やらせて」と言います。

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Alina：あなたのキャリアの中で、あなたはDigital Octoberで編集作業もしました、教えてください。 知らない、または覚えていない人のために、Digital OctoberはモスクワでTechCrunchレベルのイベント（同名のメディアに基づく）を開催しました。 DOで何をしましたか？

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アレクセイ：私はすべてやりました。 面白い話でした。 ジュリア・レスニコワに出会ったのは、以前のプロジェクトと弟のおかげで、今ではシュチュキナという名前になりました。



彼女はレッド10月に行き、ナレッジストリームプロジェクトを行いました。 これらは、世界中から集まったビデオブリッジでした。 たとえば、偉大な科学者がいて、誰もそれを必要としないので、彼は決してロシアに来ません。 彼はビデオリンク経由で家を出て、彼の研究について話す準備ができています。 彼が最初のロボットや非常にクールなものを作成したとしましょう。



二日目、私が来て、彼らは私に電話をしてきました。「編集事務所全体を去りました。さあ、今、あなたはこれをすべてやるでしょう。」 元編集者はすぐに私に問題を引き渡しました。 これはKommersantの編集委員会であり、ニュースレター、アナウンス、ソーシャルネットワークなど、コンテンツの残りすべてを行う必要がありました。



Alina：実際、情報提供の「ラッパー」全体です。



アレクセイ：彼らはあなたのところに来て「私たちはこれが必要だ」と言いますが、どういうわけかあなたは拒否する選択肢がありません。 しかし、それはクールな経験でした。特にボスが良かったので、実験のための大きな分野がありました。 プロジェクトのキュレーターは、創造性に大きな自由を与えました。



ある種のタスクを取得しただけで、すべてがうまくいけば、誰もそれがどうなるか気にしません。 承認はありませんでした... TechCrunchでは、パーマネントエディションを組み立てる機会がなかったのでクールでした。 RIA Novostiから素晴らしい男がいました。彼は英語を知っていました。 私たちは彼に英語のTwitterアカウントを与え、「2日間行くだけで、見たものをすべて記録します」と言いました。 彼がリツイートしたのでクールでした。



また、Flickrでクールなことをしました。 通常、写真はイベント後2日目にレイアウトされます。 写真家が2時間ごとに新しいフラッシュドライブを持ち込み、スラグではないものを女の子がすぐに選択してレイアウトするように、プロセスを整理しました。 そして、あなたは本当にすべてのニュースフィードで仕事がどのように分かれるかを見ます。



プロジェクトの説明でも同じことをしました。 彼らがイベントの数日前にトレーニングを開始するとき、彼らが何について話すかはすでに明らかです。 もちろん、彼らのピッチは変わります。彼らは外に出て、「私たちは最もクールです」と言うように準備されています。 そして、彼らは最初に出て、「まあ、我々はシンクロファソトロンを持っている、それは...」と言います。



しかし、あなたは彼らが何をしているのかをすでに理解しており、このプロジェクトに関する短いプレスリリースを書くことができます。 ある種の金銭的な関係ではありませんでした。ただ今、彼らは舞台に上がり、人々は何かを聞くでしょうが、彼らについての情報を見つけることはできません。 ニュースの形で発表しましょう。 そして、あなたは数日で30のニュースを取得して公開するだけです。



その後、彼らがどのように分岐するかを見るのは素晴らしいことです。 あなたの仕事が無駄にならないことがわかります。 噂によると、マイク・ブッチャー（TechCrunch編集者）がそれを気に入ったとき、最もクールなことは[だった]。 しかし、私は個人的に証言しませんでした、と彼らは私に言いました。 これはすごい。



ここでは、他のプロジェクトから経験をドラッグアンドドロップすることを皆にアドバイスします。

スポーツジャーナリズムからこれらのアプローチを採用しました。2つのチームがプレーするとき、テキストをレイアウトするのに2分の時間があります。 つまり、ここで彼らはプレイを終了し、あなたが遅れて3分がすでに過ぎていた場合、全員が別のサイトに行きました。

その後、これらすべてのレポートを読むことはまだ流行していました。イワノフがボールをどのように打ったか、そしてペトロフは左下隅で頭を閉じました。 これはすべて、明らかに興味深いものでした。 あなたはそれを受け取って転置し、考えてみてください。なぜ彼らはITニュースでそれをしないのですか？

これは、すべてが本当に変わる同じスポーツのようなダイナミックな産業であり、人々は「今ここ」の原則に関する情報を消費することに慣れます。 彼らはステージに上がりました、ここにあなたのためのプレスリリースがあります。30分後に彼らの写真は美しくなり、ソーシャルネットワークなどに掲載します。



最もクールなのは、聴衆に来たときです... DEMOを行ったとき、TechCrunchの次のカンファレンスでした。 また、Petya Tatishchevがここに引きずり込んだアメリカの会議。 基調講演のいくつかの論文を非常に迅速かつ効率的に発行しているため、Digital October Webサイトにアクセスした聴衆はすでに慣れています。



その後、雲についてクールな報告をしたのはセルゲイ・ベロソフでした。 彼が言っていたことを覚えていません。 「とてもクールだ。過去5年間でこれがどのように世界を逆さまにしたか見てみよう」 しかし、彼はそれをとても面白く言ったので、誰もがそれを気に入りました。 彼がステージを去ってからこのテキストをリリースするまでに約1時間かかりました。



私は彼らが私に言った知人からの40分のメッセージをどのように私に送ったかを覚えています：「さて、いつそれを投稿しますか？ すごかった。」 私はもう一度それを追体験したい、それは本当に素晴らしいです。 クールなチームがありました。 しかし、その後、誰もが他のプロジェクトに分散することが起こりました。



アリーナ：しかし、それでも、経験は残っています。 あなたはそれを大衆とITに運び続けます。



アレクセイ：他の多くの人もそうしています。 同じJulia Schukina、Katya Barabanova [ 以前のデジタル10月のメディアプロジェクトのプロデューサー ]-彼女は現在Rostelecomに移り、彼らはすべての従業員のコースとトレーニングを行っています。



たとえば、人々はSurgutにケーブルを敷設し、現在はDigital Octoberに基づいたコースを実施しています。 たとえば、データサイエンスとは何かに関するコースを実施します。 自分の身の回りのことを理解できるレベルで、人生のすべてが起こり、機能します。



ほとんどの場合、あなたはこれに出くわすことはありません-彼らは明日あなたに言うことはありません：「今、あなたは企業でこのプロジェクトを管理しています、学んだことを示してください。」 しかし、あなたはこれらが2％の人々によって使われている言葉ではなく、実際に人生の一部になるものであることを理解しています。

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アリーナ：あなたはあなたの人生に#tcehがあると簡単に言及しました。



#tcehに伝えてください-これは本質的にコワーキングです。 最も単純な概念を使用する場合。 一見、コワーキングはかなり単純な話です。 しかし、コンテンツ、ストーリー、および利点でそれを囲む方法は明確ではありません。 住民や通りすがりの人々にどのような付加価値をもたらしましたか？ そして、これでどんな役割を果たしましたか？

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Alexey：まず、＃tcehはソフトスタートアップファシリテーションシステムです。 そこに着くと、兄とパートナーがこの物語を作り始めました。 私たちがオープンしたとき、1年前に更新されたいくつかのウェブサイトがありました。 通常行われているように、「すぐにこれをやり直しますが、今すぐ始めましょう。」



そして、連中は、これは単なる共同作業ではなく、-Seryozha Schukin [#tcehの元マーケティングディレクター ]が言ったように-権力の場所だと考えていました。 教育的なイベントがあります、あなたはたくさんのクールな男に会うことができます、彼らは間違いなくあなたを助けます、そして、すべては大丈夫です。 あなたのスタートアップは確実に生き残り、邪悪な叔父たちはあなたからそれを奪うことはありません。



このすべてが開かれたとき、それはすべてIIDFによって後援されました。 そして、IIDFのメンバーが最初にそこに行きました。 彼らはそれを「オレンジゾーン」と呼び、そのようなオレンジ色のカーペットが敷かれていました。



アリーナ：彼らは青いものを持ち、＃tcehはオレンジ色のものを持ちました。



アレクセイ：はい、はい。 そして、連中は彼らに、これはソフト化のソフトシステムだと言った。 そのような水族館もあり、誰もが通り過ぎて行きました。小さなカウンターがあり、そこにゴミを入れた紙を入れることができました。 そして、私たちはあらゆる種類の愚かさを書き始めました。スタートアップについての冗談です。 あなたはただ座って、バックグラウンドタスクの1つを持っています-1日1回、スタートアップについてのジョークを思いつきます。 面白いか面白いかは関係ありません。



だからステッカーがありました。 これは、Renat [ Garipov-#tceh CEO ]のアイデアでした。 ある時点で、私たちはたくさんの紙片を持っていることに気づきました、そしてそれらのいくつかは面白いものでした-これは人々の反応によって追跡できました。 彼らは歩いて、笑って、写真を撮ります。 Ilya Korolev [ FRIIから ] は、私たちのステッカーを撮影し、Facebookに投稿しました（ページの表紙として）。 これは成果です。 そして、私たちはこれらのことを始め、どこにでも配りました。 それは人々と接触するためのそのようなオプションでした。 #tcehはセミステートFRIIの何らかのものではなく、動きが面白く、理解できる場所であることを伝える必要がありました。





2番目のポイントは、内外の人々のために行った最大のことです。 引き付けるには、＃tcehブランドを何らかの形で正当化する必要がありました。 そして、シリコンバレーシリーズが登場しました。 Digital OctoberのKatya BarabanovaがAmediatekaでPRに切り替えたことがたまたまありました。 私たちはシリーズをスタートアップに見せることというばかげたアイデアで彼女に手紙を書きました。



私たちは、シリーズのこれらすべての男が本当に誰かのように見える、彼らは誰かから書かれたという考えを持っていました。 そして、ロシアにも同じスタートアップ企業が存在します。 彼らも人です。彼らはこのシリーズを見るために引き抜かれる必要があります。 そして毎週、クールな会社を設立した人々を招待しました。Qiwi、Kaspersky Lab、Mail.Ru、Yandexはうまくいきませんでしたが、たくさんの人がいました。 彼らが来たばかりで、あなたは彼らを捕まえ、彼らと話し、助言を得ることができました。

これは無料のイベントであり、このためのメーリングリストを作成しました。 ステッカーを配布しましたが、とてもうまくいきました。 主なことは、それが私たちがしていることに対する人々の理解を形作ったということです。 あなたが何らかのパンフレットを配っているほどではありませんが、男はでたらめではなく、あなたを欺こうとしていないという感じです。 それはすごかった。

特にマキシム・ノゴトコフに電話したときのことを覚えています。 彼がより早く到着したことがたまたま起こった。 私の意見では、1階にホールがあり、7階にホールがありました。 ホールはまだ準備ができておらず、コワーキングに行くことを申し出たと彼に言います。 そして、私たちはエレベーターに入ります-そしてそこにいる人たち-私たちの住人-は驚きに立ちます。 そしてそのようなもの：「あなたは本当にマキシムですか？」



彼はそのようです：「はい、そうです。」



Alina： エレベーターピッチ 。



アレクセイ：はい、はい。



そして、このサイクルの最後の出来事-私たちは2つのシーズンを作りました-マーク・ザヴァドスキーが来ました。彼はまだ[ ロシア部門のディレクター ]アリババでした。



彼も早く到着し、彼は非常に有名でした-そして彼らはちょうどSkolkovoからのスタートアップのための競争を始めました。 そこで、彼は早めに到着し、通路のあるソファに座った。 周りには、自然に形成されたそのような群衆がいます。 そこで何が起こっているのかは明らかではありませんが、ソビエト時代のように、何かが配布されていることは明らかです。



だから、あなたは並んでいる必要があります、何かがあります。 みんなは何かを学ぶことができ、質問をすることができます。 基本的に、彼らは（競争で）ハードウェアを持っていて、そのようなプロジェクトはほとんどありませんでした。 しかし、全体としては良い連絡先です。なぜなら、人は世界で最もクールな企業の1つを代表しているからです。 そしてここに行くと、彼はソファに座っています。 彼は何の関係もないわけではありませんが、彼は来て、みんなとコミュニケーションをとることが彼の仕事の一部であることを理解しています。 とてもクールでした。



この値を与えたように思えます。 そして第2シーズンでは、地域をつなぎ、地域の人々は#tcehが何であるかをすでに知っていました。 マハチカラがありました。彼らはそこでインキュベーターを作ります。 「独自のプラットフォームがある場合は、コンテンツを取得し、人々を集めてライブになり、質問を書いてください。」 たとえば、Natalya Kasperskayaが来て、あなたはMakhachkalaに座っていて、通常は直接彼女に質問する機会がありません。 もちろん、彼女のメールを見つけたりFacebookをノックすることはできますが、その可能性は低いです。 そして、魔法：あなたは起業家の集まりに来て、モスクワと直接つながりがあります。



私たちの仕事の1つはIIDFの新しいプロジェクトを誘致することだったので、これは大きな利点でした。 IIDFには独自の地域プログラムがあり、＃tcehとIIDFは共同ブランドであるため、うまく機能しました。 私たちは私たちが別のものであると言うべきではありませんが、私たちは常に「家臣」であり、これらすべてのものであると書いてください。 彼らにとっても私たちにとっても有用でした。



彼らはかつてノボシビルスクにさえ集まった。 19:30に開始し、さらに4時間あったようです。 ほとんどの場合、群衆の中に何かを見に行くことはありません。 これは、チケットを持っていてポップコーンで行く映画館のショーではありません。 最初のセッション（ちょうどNogotkovと）と2番目の人々が集まった。 その後、彼は自然に吹き飛ばされました。アカ​​デムゴロドクの真夜中に座って見ているからです...特にYouTubeに投稿したので、午前中に行って記録のすべてを見ることができました。 私の意見では、10の都市がありました。 それはクールで、ノボシビルスクは時間の中で最も過激だった。



アリーナ：極東。



アレクセイ：私たちはウラジオストクを夢見ていた、彼らも彼らに手紙を書いた。 彼らは言った、「クール、クール。 このためにどのように人々を集めるべきかを説明してください。」



アリーナ：夜の徹夜（笑）。



アレクセイ：はい、金曜日の午前6時です。モスクワからの生放送を見ています。



ほとんどの人がメインの仕事も持っていることは明らかであり、それは常にスタートアップに関連付けられているわけではありません。 あなたは砂に横たわり、「じゃあ、今日は2時間働き、それ以外の時間はYouTubeでやる気を起こさせる動画を見る」と考える類の創始者ではありません。 これは起こらないため、残念ながら、それらを接続することはできませんでしたが、試してみました。

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Alina：それはイベントだけではありません-つい先ほど言及しただけでなく-記事、ニュースレター、イベントに付随してそれらの後に出てくる教育コンテンツなど、膨大な量のコンテンツもあります。 私の意見では、＃tcehの編集作業は巨大でした。

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アレクセイ：まあ、それは地獄でした、はい。 しかし、再び[チームの問題]、彼女は良かった。 組織内で一人でいる場合でも、チームがあり、それがどういうわけか急いでいるか、一人で一人でゴミがあります。 #tcehにはマーケティングディレクターのSeryozha Schukinがいました。彼は多くのことをサポートし、モデレートしました。 彼は戦略的なアイデアを持っていました-私たちは何をしようとしているのか、なぜ私たちは何かをしているのですか-そして何かが彼の戦略の枠組みに落ちた場合、彼はそれのために戦うことができます。



つまり、多くの点で私はあなたからこれらの承認を取り、下車し、証明し、予算を... ...いいえ、それは必要です-私たちはそれが必要だと決めました。 彼はこれに対処し、コンテンツを生成します。 それは素晴らしかった。

「教育」メールはたくさんありましたが、記事はあまり多くありませんでした。 その時、私たちは酸の宇宙について面白い話をしました。

Alina：すでに良いスタートです。



アレクセイ：はい。 夕方の5時にSeryogaが実行され、「Acidの世界を見つけ、Facebookに投稿を書く必要があります」と表示されます。 私たちは全員喫煙しましたが、タバコは喫煙しました。 そして、私は思う：「何かが正しくありません。」 男はそのようなニックネームを自分で取って、ロシアのスタートアップにとってなぜ物事が悪いのかについての匿名のコラムをvc.ruに公開したことが判明しました。 誰もが考えていることに関しては、「私はこれをやると言って、1500億人もビジネスを拷問します。 私はそれをしませんが、みんなに言ってください。」 そしてこれらすべて：「はい！ あなたは私たちの新しい王であり、マーク・ザッカーバーグです。」



彼は何かを書きました。そして、＃tcehは、欲望を持つ人々が車ではなく、このビジネスを作成します。 または、しばらくしてから経験を積んでください。



そこで、「酸性の宇宙を探しています」などのFacebookタイプのメールを開始しました。 ニキータ・シロボコフという名前の男であることが判明しました。 私たちは協力し始めました。



それから、私が#tcehを去ったとき、たまたま出て行って彼に会った。 私たちはタバコを吸い始め、私は彼に言った：「あなたは編集者になりたいですか？」そして彼は彼のスタートアップのアイデアを持っていたが、何かがうまくいきませんでした。 彼がその時に結婚し、彼はお金、または何か他のものを必要としていました、そして、彼は言います：「オーケー」。 彼はそこですべてを非常にクールに整理しましたが、うまくいきませんでした。 彼は、夜4時まで熱心に大事にするインターンを募集しました。 朝の4時までに、人々が何か適切なことをするように動機づけることはできませんでした。 ふっくらする方法を除いて-決して。



彼はそれをすべて調整し、彼らはより多くの郵送、記事をし始めました。 この時点で、「教育」が額に入らなかっただけです。 着陸をして、そこへのトラフィックを増やした場合、これらすべての[指標]-変換、何人が決定したか-すべて非常に長く、高価で、非常に効率的ではありませんでした。 そして、彼らは人々が上陸した記事の束を整理し、その後、リターゲッティングとニュースレターに入ることを抑制しました。



#tcehで私からほとんどステッカーが残っていた。 これまでのところ、あなたが行けば、それのほとんどは私または私達の最初のデザイナーデニスによって発明されました。 そしてそれらのイベント。 サイトが変更された（Nikitaがそれを編集しただけです）ので、私はそのメールを不定期に書きました。 基本的に、ニュースレターを書く時間があれば、ニキータは利益に重点を置き、セルゲイと私はファンになりました。

最初の2通の手紙は、チャック・ノリス宛に送られました。

アリーナ：覚えています。



アレクセイ：人々は何を書くべきですか？ さて、「起業家になりましょう。ここで3つのツールがあります。」のような退屈なものを書くとしましょう。 どういうわけかそうではありません。



私たちのアイデアは、チャック・ノリスは決して見つからないということでした。 しかし、2番目の手紙はそのような答えを受け取りました。 Dude氏：「必要な場合、私の友人は彼と協力するエージェンシーの1人です。」 そして、私たちは彼に何も言うことがないことに気付きました。



それ以来、起業家について書きましたが、基本的にすべては有益なコンテンツやイベントの発表にまとめられました。最初の年に郵送の拠点を集めていたからです。 プラットフォームがあれば最も効果的な方法です。明日はマーケティングについて、明日はUXについて、明日は5日間でプログラマになる方法について話していると言えます。 木曜日に有名な人が来ます。



たとえすべてのイベントに参加しなかったとしても、主なことは彼らがあなたのメーリングリストに参加したことです。 そして、主なことは、彼らがあなたからできるだけ長く退会しないようにすることです。

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Alina：話を続けてください、あなたは現在テクノロジープロジェクトとやり取りしていて、同僚とPython開発者のコ​​ミュニティを開発していて、ポッドキャストを作っています 。 私たちはここに座ってポッドキャストを録音しているので、プログラミングについては口頭で情報を伝えるのが非常に難しいため、開発に関するポッドキャストはかなり複雑な話であるといつも思っていました。 何かを読んだり見たりする方が便利です。 この問題をどのように解決しますか？ そのような問題があったことはありますか？

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アレクセイ：いいえ、すべてが簡単です。 繰り返しますが、これはすべて私の兄弟です。



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あなたがそれと多くの関係があるという事実ではありません。しかし、あなたは他の人がどのようにそれをしたかを見て、自宅でそれを適用しようとしました、そしてこの事実は最もクールです。「YouTubeを破るにはどうすればいいのですか」と座って考える時間はあまりありません。



さまざまなアイデアを試す時間が増えます。



Alina：編集者の道はミュージシャンの道のようなものです。このメモで、リリースを完了します。

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