「エコノミスト」はあらゆる面でオンライン広告の成長を約束します

The Economist誌の分析部門は、オンラインマーケティングとオフラインマーケティングの将来を決定するために行われた、Googleとの共同研究の結果を発表しました。 作業の過程で、200の大企業にインタビューが行われ、そのうち70の年間売上高は50億ドルを超えました。



この調査によると、調査対象企業の56％が年間収益の1〜5％を広告に費やしています。 他の人は費用が22％多く、収入の6〜10％を占めています。 オンライン広告では、回答者の51％が総マーケティング予算の1-5％を費やし、17％が予算の6-10％を費やしています。 また、Webでの広告に1パーセントも費やしていないのは8％だけですが、2年前はその数がさらに印象的でした。その後、43％の企業がインターネットで節約しました。



今後2年間で、ネットワークキャンペーンのコストは、調査対象企業のほぼ88％増加します。これは、メディアキャリアの中で最も高い指標です。 ダイレクトメール（回答者の39％）、雑誌広告（34％）、スポンサーシップ（53％）により多く投資します。



オンライン広告に割り当てられた予算のうち、ほとんどのお金（25％）が電子メールマーケティングに費やされています。 お金の15-13％がバナー広告、スポンサーシップ、検索エンジン最適化に投資しました。 7％が検索広告とリッチメディア広告を提供しています。 数年以内に、インターネット上の資金の最大割合-約16％-がスポンサーになります。 バナー広告への投資は10％に減少し、検索エンジン最適化への投資は15％に増加します。



ほとんどの企業にとって、インターネット上の広告の主な動機はブランド開発です。 エコノミストのアナリストは、この研究に関する解説で、ユーザーが製品やサービスに関する情報を長期にわたって受け取ることができるインタラクティブなツールがブランド資産になると指摘しています。



Googleのフィールドマーケティング部門のディレクターであるパトリックキーンは、エコノミストの結果について説明し、多くのマーケティング担当者が新しいメディア環境に意図的に適応し、予算とチームを設定してデジタル世界で優位に立つようにしていると指摘しました。 彼によると、Googleは、オンラインの世界と現実の世界の違いを感じない人の数が絶えず増えていることに気付きました。 同社は昨年、収益で61億4000万ドルを受け取りました。その98％は広告によるものでした。これにより、マーケティング部門から発せられるあらゆる考えに細心の注意を払っています。