イゴール・アシュマノフ：「検索インターフェースは現在DOSレベルです」

Ashmanov＆PartnersのマネージングパートナーであるIgor Ashmanovは、 Habrahabrとのインタビューで、検索エンジンの危機についての彼のビジョンを設定し、時間の経過とともに人々を困らせる可能性のある出入り口に対処する方法について考察します。



検索エンジンの危機についてよく話します。 それがどのように現れるのか教えてください？ 彼は何の結果になったのですか？



私は、可能であれば、簡潔に、ポイントごとに。 私はすでに会議「インターネットとビジネス」で詳細に述べているからです（プレゼンテーションはこちら ）。



次の2つの方向に現れます。



a）技術開発における特定の停滞。 つまり、その中で：



*ユーザーインターフェースは90年代後半のレベルで停止しています。

技術的に見える検索結果の無限のストリーム、テーマ分類の欠如など。 すでに述べたように、検索インターフェイスは現在DOSレベルであり、制御機能を備えたコマンドラインでもあります。



*検索から「ポータリティ」への移行が行われました。つまり、検索に関連するあらゆる種類のサービスが終了します。 Googleを含め、誰もがそこに行きました。Googleは最後まで検索に集中しようとしました。 さらに、これらの「サイド」プロジェクトは失敗することが多く、どれも成功しません。 たとえば、 YandexおよびRamblerのコンテンツプロジェクトの統計を見ると、これらのサービスの大部分は、控えめに言っても業界のリーダーではありません（ポータルのヘッドからの無料トラフィックが多い場合は驚くべきことです）。 ポータルのニュースプロジェクトが間違いなく成功しない限り。



そして、本当の理由は、第一に、有名なキャラクターが言ったように、実りあるオープニングアイデアの欠如であり、第二に、私たちはすでに問題に対処しなければならない、祖母を刈る！ すべてがすでに機能しているため、コンテキスト広告マシンは急速なお金の流れをもたらし、企業は急速に膨張し、週に数人を雇用します。 私の意見では、ここではシープスキンのある空が、新鮮なインターフェースや新しいテクノロジーまでではないように見えます。 そしてご存じのように、企業文化の急速な成長を維持することは事実上不可能であり、戦略に問題がある可能性があります。 現在公聴会に参加しているコンピューター企業- デル 、 マイクロソフト 、 オラクル -は、まさに管理レベルが市場よりも速く成長した企業です。 そして、残りは単純に引き裂かれ、彼らは死にました-そしてこれは活況を呈している市場です。



しかし、2007年の秋から冬にかけて、成長のショックはすでに過ぎ去り、検索エンジンはいくつかの新しいアイテムを展開し、何かが動くと思います。



b）検索自体の品質の低下。 ここで理由は明らかです、それらの2つがあります。



*検索エンジンは、ウェブマスターのコミュニティと対話しません。 これは、引き渡し、「オーガニック」の場所での出現を保証するコンテキスト広告とともに、無料配信も投資されたお金に直接依存することを意味します。



しかし、サイトの所有者はYandex-Rambler-Googleではなく、最適化オフィスに投資しています。 ここでの検索の品質への害はこれまでのところそれほど大きくありません-それらに多くのお金を費やしたすべてのサイトは、まともなコンテンツとデザインの本物のライブサイトです。 原則として、検索エンジンは、関連する最適化された100のサイトのどれが上位10位に表示されるかを気にしません。 さらに、これらのプロジェクトはすべて、同じ検索エンジンからコンテキスト広告を積極的に購入しています。



さまざまな結果のみが影響を受けます。「花」を要求すると、主にモスクワで花の配達が行われますが、他の都市や花の枝（種子など）は表示されません。



* 2番目のコミュニティ-検索エンジンの本当の敵があります。 これは、検索スパマー-ドアキーパーのコミュニティです。 これらは、実際のサイトではなく、腐肉、無意味なテキストを含む合成ページを促進します。そのタスクは、ユーザーをRupoiskまたはNotepadに転送し、そこでコンテキスト広告を表示することです。

ここでは、検索エンジンの問題はより複雑です-特別な道徳的または企業的な制約なしに、多くの人々が直面しています（Runetでは数百人、西では数千人）。

このビジネスは法律で禁止されているわけではありません。関係するお金と頭脳は非常に印象的で、技術は活況を呈しています。 たとえば、Runetでは、ドアキーパーは年間700〜800万ドルを稼ぎますが、これは非常に保守的な見積もりだと思います。



ここでの状況は、メールのスパムが爆発したように見え、全員がうめいた2002-2003に似ています。 また、出入口の存在は検索エンジンの品質を大きく損ない、競争力を低下させます。



少なくとも1〜2年は戸口の状況が悪化すると思います。 つまり、危機はまだしばらく続くでしょう。 そこで、戸口ビジネスでは、たくさんのお金があり、ビジネスは急速に成長しており、ますます元気な人々を引き付けています。 彼らがフォーラムで書いているように-「あなたはすでに戦利品をチョップするためのボタンを見つけましたか？」 そして、倫理的には、これはそれほど憂鬱なことではなく、メールスパムではなく、犯罪でもありません。 ただし、多くの電子メールスパマーは、ポルノウェブマスターだけでなく、この領域に移行できます。



あなたは、ルネットで、ドアキーパーが年間1000万ドル未満を稼ぐと言いました。 言い換えれば、このお金はYandex、Rambler、Google、その他からのものでしたか？



これがカウント方法です。 これが検索エンジンから直接盗まれたお金だとは言いません。



たとえば、大企業の傍観者によるより多くの違法行為との類似性を考えてみましょう。Microsoftは通常、MS Officeの海賊版を購入したすべての人がMicrosoftに未払いの300ドルを支払ったと考えています。 さらに、価格表には、市場にある無許可のコピーの数が掛けられます。ここから、WTO、G8などのすべての哀れな関係者に提示される膨大な数の利益の損失、ソフトウェアメーカーの損失が取られます。



しかし、これは控えめに言っても、ストレッチです。 これらの海賊版ディスクの購入者は、カタログ価格で「白い」MS Officeを購入することはなかったでしょう。 海賊市場を「白」に100％変換することはできません。 そして、50％は機能しません。



したがって、出入り口では、誰のお金であるかはそれほど明白ではありません。 Googleの例でチェーン全体がどのように機能するかを見てください。



1）誰かがたくさんのドメインを購入し、スクリプトを使用してテキストを生成し、出入口（または、千の異なる出入口）を作成します。 「Google」に登録し、出入り口へのリンクを配置するなど、プロモーションのために対策を講じます。



2）その結果、一部の（通常はまれな）リクエストに対して、Googleの発行時に別の出入口がポップアップし、たとえば1か月あたり1000人の訪問者を受け取り始めます。 このリクエストを行った訪問者は、「オーガニック」のGoogle検索とGoogleのコンテキスト広告を見ますが、何らかの理由で問題ページのコンテキスト広告をクリックせず、オーガニック問題で見た戸口に切り替えます。



3）彼は、西側インターネットのUMAX検索やRunetのRupoiskのような「出入り口」のページに移動します。コンテキスト広告-おそらく同じ「Google」から、またはOverture 、 Miva （およびRunetのような他の文脈広告システムから）ほぼ独占的にランナーから）。



4）ユーザーは、関連する広告を見てクリックし、広告所有者のサイトにある製品またはサービスについて読みます。 おそらく彼は何かを注文するか、彼から購入します。



5）さらに、お金の流れは逆方向になります：広告所有者はコンテキスト広告システムのクリックごとに支払い、システムは出入口ハブのほぼ半分を（広告プラットフォームとして）支払い、ハブはコミッションの15-20 ％を節約し、出入口作成者に支払います。



ここで誰が傷ついていますか？

ユーザーですか？ いいえ、彼は望んでいたものを手に入れたようです。

広告主 いいえ、彼はクライアントを得ました。 おそらく彼は、顧客を引き付けるためにグーグルに支払うよりも多く、あるいはもっと安いかもしれないと、ドアの労働者に支払いました。

ドアドライバーと彼の「マスター」出入口ハブ-もちろん、無駄ではありません。



明らかに被害者がいるようです-Google。 彼のお金は盗まれましたか？ いいえ、そうでもありません。 結局のところ、彼はこのユーザーに広告を表示することもできました。 ユーザーがクリックしなかったという事実は、広告の作者の問題です。

そして、出入り口にグーグル自体の広告があったら？ ここで、一般的に、円は閉じ、誰が苦しんだか完全に理解不能になります。



ご存知のように、一般的にこのサークルを短く閉じた個人のマスターもいます。つまり、Googleでコンテキスト広告を安価な単語やフレーズで購入し、ユーザーが「上陸」しているページに表示します。同じ「グーグル」、ほぼ同じ言葉によると、より高価な組み合わせで。 そして違いはライブでとても良いことです。 広告の価格の違いは、もちろん、スキームが利益を上げるために2〜3倍以上でなければなりません（検索エンジンがサイトに50％以下しか与えないため）。



実際、私たちは誰もが少し苦しんだと言えます。広告主はターゲット訪問者にもっとお金を払ったかもしれません。 また、ユーザーは商品をより高価に受け取ったか、まったく同じではなかった（おそらく）。

おそらく、トラフィックはまったくノイズのない不適切な方法で再販され、広告主は単にそれを評価する方法を知らず、基本的にゴミの代金を支払うだけです。



しかし、最も重要なことは、インターネット上の「商業騒音」の量が増加し、「Google」の発行が悪化し、出入口が散らばっているということです。 この最後の1つは、Googleの主な悪影響であり、品質の低下です。



検索エンジンはどの方向に動くべきだと思いますか？



ここでは、キーワードは「あるべき」および「私の意見では」です。 検索エンジンは、より構造化された精巧な情報を送信する方向で発行の形式を変更し、発行を浄化するためにWeb 2.0の精神でソーシャルネットワークを作成する必要があるように思えます。 私の知る限り、両方の検索エンジンが知っており、何らかの形ですでに行われています。

出入口の自動および半自動検出の特別な手段を作成する必要があります。 そして、これも行われています。ニュースを読むだけで十分であり、静かな人々は今、これに密接に取り組んでいます。



あなたの意見では、どのロシアの検索エンジンが最も出入口に散らばっていますか？



Yandexのようです。 ほとんどのウイルスがWindowsオペレーティングシステム用に作成されているのとまったく同じ理由です。 Yandexはリーダーであるため、スパムを送信する方が収益性が高くなります。 同じ技術的努力が、より多くの排気。



Ru-Centerによると、ロシアの国家ドメインは1か月あたり4％で成長しています。 この増加の重要な部分は、検索エンジンのスパム用に購入したドメインです、とイリヤセガロビッチは考えています。 これについてどう思いますか？



イリヤはよく知っていると思います。 彼は毎日これをしています。 ドメインは今、安くなっています、それは本当です。 一部の地域では、ほぼ3〜5ドルです。

それらを大量に購入し、将来的に塩を購入することができます。 彼らはドメインの次のパックを禁止しました-あなたはすぐに次のドメインを委託します。 そして、この新しいバンドルのドメインは長い間Yandex / Ramblerに登録されており、単にテキストであふれているわけではありません。 それはただ建設中のようなものを言います。

時間が来ました-テキストを生成し、戸口にアップロードし、Yandexインデックスロボットの次のバイパスを待って、これらのテキストをスリップし、通常のブラウザーのRupoiskリダイレクトをオンにすると、独自のボタン「戦利品の切り取り」ができます。



戸口が検索エンジンから1か月に1〜2千人の訪問者を受け取る場合、ドメイン購入の費用は既に支払っているようです。 そして今、一部のドメインレジストラは、ドメイン名の最小レンタル期間を3か月だけにすることができるという噂があります。 ドアキーパーが自分のポケットを持っていないのはなぜですか

レジストラ？



かつて、あなたはスパムと戦うために「Spamtest」を思いつきました 、そしてあなたは戸口ページと戦うために何かを思い付くつもりですか？



これまでのところ、十分なプロジェクトがあります。 ここには潜在的な顧客はほとんどいません-お金はありますが、わずか3人です。

また、「Google」、「Yandex」、および「Rambler」には、出入り口と戦うための独自の部門が既にあります。



出入り口を扱うのに最も効果的な薬は何ですか？ 将来どのようなツールが登場する可能性がありますか？



ここで最も有望なのはソーシャルネットワークです。 つまり、非難、単に置かれます。



2001年から2005年です。 メールスパムに対抗するための言語ラボ「Spamtest」を構築しました。効果的で、更新をリアルタイムで配信し、RuNetのメールボックスを2500万〜3000万個のみ保護します。

この経験は、スマートで強力なソフトウェアを備えた小さな専門家チームが、数千万人のユーザーをリアルタイムで保護できることを示しています。 つまり、プログラムが分析の99％を実行し、疑わしい場合に判断を下すだけで、すべてが正常に機能する場合です。 特に、 Mail.Ru- scaleサービスからの苦情のストリームがある場合。

したがって、「トップ10」の場所の出入り口ページとの闘いが非常に自然なものであるウェブマスターからの苦情の生成のためにソーシャルネットワークを追加する場合、出入り口の技術と出入り口のライターのコミュニティに抵抗することはかなり可能です。



プロジェクト「Answers Mail.Ru」についてどう思いますか？ グリシン総支配人は驚異的です。彼と一緒に、Mail.Ruはロシアの検索エンジンの歴史に新しい章を開きます。



このプロジェクトはクールだと思います。 別のMail.Ruコンテンツプロジェクトとしては、おそらく成功するでしょうが、今のところ検索と競合することはできません。 質問のリストの完全性と専門家の動機付けの深刻な問題があります。 それらがどのように対処されているかはまだ明確ではありません。



自発的な対応を通じてユーザーのすべてのニーズに対応する方法 不明。 検索エンジンでの頻繁な検索では、実際には繰り返されない低頻度クエリの「重いテール」があることが示されています。 十分な答えが得られません。 また、Runet検索エンジンでの検索は1日に数千万です。

また、「専門家」が自分で名付けられ、誰も検証していない場合、品質はそれほど高くありません。 面白くて有益なサービスとして、そしてぶらぶらする場所として-悪くない。



Mail.Ruはあなたと別のコンテンツプロジェクトをしますか？ 彼について教えてください？



いいえ、私はおそらくそれをひどく置きました。

別のMail.Ruコンテンツプロジェクトとしての「Answers」プロジェクトが成功する可能性が高いことを意味しました。 人、ショー、広告など。 しかし、YandexとRamblerに代わる検索エンジンとして-ほとんど。



去年、Googleがロシアに到着したことをみんなが怖がっていましたが、今では彼が来ました。 何かが変わったと思いますか？



まあ、少なくともOzonが現在別の監督であるという事実...

これまでのところあまり変化していませんが（グーグルはロシア語の単語を辞退する方法を知っていますが、これもたくさんあります）、秋に変わるでしょう。 ドルゴフはそこで多くのイベントを開催したと思います。 9月が始まり、羽と紙でコメントを準備します。



ロシア語の「Google」自体がロシア語の単語を活用することを学びましたか、それとも彼らは技術を側で買いましたか？



私が理解しているように、彼らはオープンソースで何かを取り、それを検索自体にねじ込んだ。

おそらく彼らは、プライベートな開発者から何かを買ったのでしょう。 いずれにせよ、形態学的辞書は今では自分でやる意味がありません。



Ashmanov＆Partnersが独自の（大きな）検索エンジンを立ち上げるのはいつですか？ はい、テーマ別のプロジェクトはありますが、Googleのヤンデックス、ランブラーの庭に足を踏み入れたいという希望はありますか？



私には願望があり、考えがあり、私たちは働いています。まだ伝えたくありません。 どうなるかわかりません。



現在、あなたの会社では何人働いていますか？



そして誰もそれらを考慮せず、誰もが名前を「Ashmanov」に変更し、trenchに送ります。

一般的に、多くの人が遠隔地で働き、都市や村に散らばっているとは言いませんが、50人だと思います。



あなたの主な収入源は何ですか？ 何から一番稼ぎますか？



技術の販売および検索エンジンの最適化。



ページ上でコンテキスト化テクノロジーを購入している企業はいくつですか？ この意味での「ランナー」は最大の顧客ですが、 RLEとWebaltaも顧客になる可能性があるという情報があります。



それらのいくつか、本当の暴力。 コンテキスト広告用のコンテキストレコグナイザーを購入するには、広告主、広告とお金を受け取る方法などのインフラストラクチャが必要です。 または、認識エンジンのライセンスとコミッショニングと並行して、このようなインフラストラクチャの構築を開始します。 したがって、通常、これらの交渉は長くて苦痛です。顧客は自宅で必要なインフラストラクチャを構築できないことを疑い、彼のITサービスはすべてを自分でプログラムしたいと考えています。顧客は競合他社のエンジンをテストしますが、関係とお金は安定しています。

一般的に、OEMソリューションの供給のための通常の痛みを伴うビジネス。



私たちのエンジンでRuNetにいるバイヤー-十数半しかありませんが、ここでは企業の数ではなく、特定のバイヤーからの1日あたりのインプレッション数の数が重要です。 レコグナイザーサーバーへの1000リクエストの控除、または疎外されたライブラリを使用する場合の収入の％に基づいてトピック（「セマンティックミラー」と呼ばれる）を認識する技術を販売しているためです。 RuNetには、1日に数千および数億のヒットがあるモンスターがいます。



もちろん、特定の交渉について話すことはできません。



近い将来どのビジネスに取り組むべきだと思いますか？ あなたに有望なことは何ですか？ どのようなニッチを占有する予定ですか？

インターネット上の有料マーケティングサービスやソーシャル検索エンジンは、将来有望なようです。 一般的に、私はビーチのどこかでニッチを取り、眠りたいです。



あなたは一日にどれくらい寝ますか？ クトゥゾフのように4時間？



悲しいかな、私はクトゥーゾフではありません。

そして、私は眠る必要があります。私には小さな子供、娘がいます。昨日は一歳でした。

12時間寝ることができます-12時間寝ます。



今何を読んでいますか？



私は1日に500〜600通の多くのメールを読み、多くの契約書、行為、請求書を読みます。これは魂にとっての主な読み物です。

さらに、Tor100カウンター、新しい個人検索のリスト、Novotek、HabrahabrおよびWebplanetを読みました 。

自宅で、私はBusinessWeek週刊、優れた本The Tipping Point-社会的流行について、喫煙をありがとう-タバコ会社の悪い広報について読んだ。 もちろん、 「MultiLex」を使用して英語で読みます。

彼は古典的な本Crossing the Chasmを読み始めましたが、それはTutubalinによって撮影されました。 私はほとんどフィクションを読みませんでした。子供たちからそれを取り、モンテ・クリスト伯を読み直しました。本から本へとジャンプするのは便利です。ロシア語では1日200〜300ページをすばやく読みます。



今年の夏、休暇はどこに行きましたか？



夏休みには行かなかった。 5月、彼は静かな家族経営のホテルで1週間トルコに行き、妻と娘と本を持ってビーチに横たわった。



あなたの意見では、市場の下落でどのようなもの、イベント、トレンドが公開されますか、彼らは何について最も話しますか？



深刻な目的のため、ビジネス、人事検索などのために、より多くの「ビジネス」を含むいくつかの新しいソーシャルネットワークがノイズとともに展開されると思います。

検索エンジン（Yandex、Google）は、新しいアイテム、新しい検索機能新しいノイズ制御アルゴリズム。

まあ、私たちが知っているように、VebaltaはYandexとGoogleのない素晴らしい新しい世界を約束します。新しいクールな機能を備えた新しい広告ネットワークがあります。

新しいタイプのいくつかの深刻なコンテンツプロジェクトが表示されます。

いずれにせよ、主な傾向は-大規模な投資と新しいプレーヤーになります。



しかし、最も重要な目新しさを推測することはまずありません。さもなければ、私たちはそれらを思いついたでしょう。