ウェブスタジオとデジタルエージェンシーの市場調査

こんにちは、Habr! 長い間、私は約2年前に何も書いていませんでしたが、今では正当な理由があります。 ロシアの代理店のデジタル市場のさまざまな指標について大規模な調査を実施し、1000社以上の企業のデータをインタビューおよび分析しました。最も興味深いものは次のとおりです。



1.売り上げ高によるスタジオ/代理店の分布



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ロシアのデジタル市場は依然として細かく分散しているため、約10,000人のアクティブプレーヤーのうち1つの代理店(メディア購入の分野横断的な予算を考慮に入れていない場合)は、売上高で市場の1%さえありません。 このセグメントの大多数の企業は、マイクロビジネスに起因している可能性があります。



2.間接費係数による分布



アンケートの質問の正確な文言は次のとおりです。 説明しましょう。 従業員1人あたり1ルーブルを1時間の作業(税金なしの手渡し)で支払う場合、エンドカスタマーに販売するときのこの時間の作業の平均販売価格はいくらですか(利用可能な場合はVATは含まれません)。



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これは、調査で得られたすべてのデータの中で最も驚くべきチャートです。 代理店の3分の2以上が、3未満の間接費比率で市場で活動しています。 これは、ほとんどの場合、生産従業員の給与(手持ちのネット)の合計シェアが会社の総コストの3分の1を超えることを意味します。 一般的な代理店の場合、経費構造には不履行従業員の給与支払、固定費、税金、自社マーケティングが含まれるため、デジタル代理店市場の平均的なプレーヤーの利益率は非常に小さく、5-20%のレベルで変動します。税金を支払うという点では、まだグレーゾーンで働いています。



3.州のサポートはどうですか?



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これは明らかな理由で、他のすべての同様の質問とは対照的に、研究全体の最もばかげたスケジュールであり、「棄権」の割合は劇的にロールオーバーします。



4.代理店/スタジオからの最も人気のあるサービス



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より狭い(用語で)



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5.最も人気のあるクライアント産業(代理店の観点から)



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6.需要の成長のダイナミクスの変化。



データはかなり矛盾しています(グラフは、対応するスライドからのサービスの人気の分布によって正規化されています)。



需要の成長:



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需要の低下:



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7.従業員数



ここで驚きはありません:



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8.最後に、キャプテンのスタイルに関する質問は明らかです。



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*いくつかのコメントとアイライナーを含むこの研究の完全な結果は、すでにRuwardのWebサイトに公開されています(合計17のグラフ)。 データが役に立つことを願っています=)



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