世界中の何百万人もの起業家が、主要な英語の出版物に彼らのプロジェクトについて書くことを夢見ています。 今日は、この欲求を実現しようとする際に生じる可能性のある困難と、それらを回避する方法についてお話します。
「TechCrunchに参加する必要があります」：トップエンドのメディアを扱うことの難しさ
したがって、外国のオンラインメディアのページで話したいビジネスがあります。 そして、とにかくではありませんが、大規模で世界的に有名です-MashableからVentureBeatに至るまで、プロジェクトはまだ外国のメディアにはそれほどクールではありません。 一般的に彼らのページに到達する方法について話しましょう。
最初のオプションは、プロジェクトに関連する興味深いニュースフィードを提供することです。 このパスは、すでに古典的なVC.ru記事で詳しく説明されています-iblazrスタートアップチーム（スマートフォン用フラッシュ）は、TechCrunchのようなトップメディアに参入することができました-KickStarterでのプロジェクトの開始は情報ラインになりました。 同時に、編集者が関心を持たずに関心を集めたことを理解することが重要です。注目を集めるには多大な時間と労力が必要でした。プロジェクトチームは、人気のあるメディアやブログの著者手紙。
iblazrの場合、これは機能しましたが、すべてのスタートアップが通常の活動を超えたニュースを自慢できるわけではないことは明らかです-つまり、送信された1,000通の手紙でさえメディアの注目を集めるのに役立ちません。 この場合、コラムの形式であなたの専門知識を共有することは残っています-これはロシア語だけでなく外国メディアでも非常に人気のあるジャンルです。 しかし、これはあなたのコラムを公開するのが簡単になるということをまったく意味しません。
多かれ少なかれ有名なメディアの編集者は、世界中の新興企業やPRマネージャーによって単純に攻撃されていることを理解することが重要です。 それらからの着信コールの量はちょうどロールオーバーするので、多くの場合、彼らは単に手紙に応答しません。
info@site.com
や
editorial@site.com
ような一般的な編集用アドレスに連絡する場合、回答を待つことはほとんど不可能です。つまり、何らかの方法で編集者の直接の連絡先を見つける必要があります。この問題を解決するのに役立ちます。
この場合、まだ回答していれば、高い確率で、それは資料の受領の通知のみになります。 たとえば、この夏、私は人工知能が現在の形で電子メールを改善する方法に関する資料を書き、The Next Webのテクノロジーに関する主要なオンラインメディアの1つにテキストを提供しました。 彼らは私のテキストを受け取り、後で答えを出すという答えは8月21日に来ました：
しばらくして、編集者は私に、いくつかの理由で素材が適切ではないと書いた。 そして、すべてはうまくいきますが、彼の答えはすでに10月4日、つまり資料を送信してからほぼ1か月半後に来ました。
あなたの資料が取られないことを知るための反応を待つ1ヶ月半！ この場合、編集者は少なくとも拒否の理由を示しているので、実際、これは依然として非常に良い選択肢であると言うことが重要です。 このような詳細なレビューは非常にまれであり、通常、メディアの担当者はまったく答えないか、大量のテキストが入っているために詳細なフィードバックを提供できない標準的なフレーズを使用します。
もう1つの重要なポイント-たとえ1つの記事をトップメディアに掲載したとしても、これはその後の出版のプロセスを促進しません。 たとえば、私は自分の研究をThe Next Webに公開することができましたが、編集者はその後のいくつかを「ラップ」し、さらに興味深い資料に思えました。
有名なメディアの編集者は1日に数十通の手紙に対応するために必死のペースで作業しなければならないという事実により、コミュニケーションにオーバーレイが存在する可能性があります。 たとえば、プロジェクトの1つ（マーケティング担当者向けのチャットボット）に関する資料をVentureBeatに提供すると、ジャーナリストはそれを気に入りました。 彼は私にGravatarシステムを介してアバターの写真を送るように頼みましたが、私はそこに登録されていませんでした。 そして、私のプロフィールにはアバターがありませんでした。そして、エディターは、それをインストールするようにとのリクエストで、私のその後の手紙に答える時間をすでに持っていませんでした。 ひどいことは何もありませんでしたが、その瞬間を示すものです-突然何らかの種類のエラーが素材に忍び込み、公開後に修正する必要がある場合、それは困難です。
同時に、お金を犠牲にして記述されたすべての困難を回避することもそれほど簡単ではありません。トップのオンラインメディアでのネイティブ広告は非常に高価です。 出版物の価格表は通常公開されていませんが、「ネイティブ」の調達を自動化する中間サイトの助けを借りて、たとえば、The Next Webの投稿のコストが78万ルーブルを超えることがわかります。
予算と時間がない場合：中規模
ほとんどのスタートアップには、有料でトップメディアに定期的に掲載できる予算がありません。 また、多くの場合、適切なマークの付いたネイティブ広告は単にマーケティング戦略に適合しません。企業は、お金だけでなく、それについて書いていることを示すことが重要な場合があります。 同時に、まれな新興企業は、1つの記事だけで手紙に返信するのに1か月半から2か月の余裕があり、待つことができます。 特定のイベント（そう、同じICO！）をサポートする出版物が計画されている場合、そのような長い時間が経過した後、出版物はもはや必要ないかもしれません。
一見したところ、状況はかなり悲しそうに見えます。このような過酷な状況の中でプロジェクトを海外で推進する方法は明らかではありません。 しかし、すべてがそんなに悪いわけではなく、TechCrunchに入ろうとする代わりに受け入れられる選択肢があります。 その中で最も重要なのは、中規模のブログプラットフォームです。
RuNetでは、このサービスはあまり人気がありませんが、英語圏では主要なメディアプラットフォームの1つです。 個人のブログを維持するだけでなく、独自のメディアを立ち上げることもできます。 そのような出版物はたくさんあります-媒体では「出版物」と呼ばれます-その中には、数百万人の読者と様々なソーシャルネットワークの数十万人の購読者がいる非常に人気のあるものがあります。 カテゴリに分けられた最も人気のある出版物のリストは、 Toppub Webサイトで見つけることができます。これは、Mediumに基づくトップ5メディアがどのように見えるかです。
メディア上の出版物は、一部の会社に属しているか、メディアのモデルに応じて開発される場合があります。そのような場合、編集者はゲスト投稿として資料を提供できます。 これを行うのは非常に簡単です。通常、外部著者の列を受け入れる出版物は、資料の送信に関する指示を受け取るためのメニュー内のボタンを直接強調表示します。 次のようになります（[送信]ボタン）：
外部著者がどの出版物を探しているかに関する情報は、 Smedianプロジェクトのウェブサイトでも入手できます。
ブログとしてパブリケーションに参加するアプリケーションを送信するには、Mediumプロファイルにログインし、Contributeボタンをクリックする必要があります。メディアエディターは、プロファイル内のパブリケーションを調べて、あなたを著者として追加します。 その後、Mediumを介して列を直接送信できます。テキストを植字した後、特定のパブリケーションに追加して、管理者がそれをパブリッシュします。
これは、特定の出版物に投稿を追加したときのメニューの様子です
これはすべて非常に単純ですが、中規模プラットフォームのメディアアウトレットは、誰もが知っている従来のビジネスメディアの同僚よりもはるかに迅速で忠実です。 私の場合、The Next Webで決して公開されなかった資料と、1か月半待った答えは、Hackernoonの技術ブログで毎日公開されていました。
誰もそのようなメディアやブログを読んでいないので、すべてがとてもシンプルだと思うかもしれませんが、そうではありません。 たとえば、前述のHackernoonは、読者数だけVentureBeatなどの有名な出版物を上回っています。このブログは、Mediumのトップ10の出版物の境界でのみバランスが取れています。
最近、起業家としての経験に関する記事をVentureBeatに送りました。彼らはそこに連れて行かなかったのですが、同じHackernoonで1日で出て、読みやすさで何も失いませんでした。
まとめ
オンラインメディア業界は絶えず進化しており、これによりスタートアップのファウンダーは新しい市場で前進する新たな機会を得ることができます。 以前は、英語を話す視聴者にリーチするために、新しいプロジェクトはTechCrunchページにアクセスし、それに多くの時間、労力、またはお金を費やさなければなりませんでした。 今日、Mediumなどの新しいプラットフォームは、新しい形式で人気のあるオンラインメディアの出現に貢献しており、その編集者は外部の作成者により忠実です。
私は会社でこの進歩を感じました-以前に編集事務所に送られた記事への応答を1ヶ月半待たなければならなかったが、今では同時に何百万もの報道で5-6の資料をメディアに投稿することができます。 これは私たちにぴったりです。