バーチャルリアリティ市場分析2016

従来、仮想現実市場は現在、仮想現実デバイスの製造と販売、仮想現実アトラクション、産業ソリューション、仮想現実アプリケーションの開発など、いくつかのセグメントに分割できます。



同時に、デバイスとアプリケーション自体は、さらに2つのセグメントに分割されます。デスクトップにはパーソナルコンピューターまたはゲームコンソールが必要で、モバイルには通常のスマートフォンが必要です。

バーチャルリアリティヘルメットメーカー

高レベルの仮想現実ヘルメットメーカー



現在、仮想現実のデスクトップヘルメットのメーカーの主なプレーヤーは、Oculus Rift、HTC Vive、Sony PlayStation VRです。



Oculus Riftは、仮想現実市場での優位性により好調なスタートを切りました。 これにより、Oculusは中心的な役割を果たし、Unity開発環境と周辺機器開発者を統合しました。 ただし、Oculusが開発者向けに提供するSDKバージョンの互換性の問題により、新しいアプリケーションの開発に参加する意欲が減ります。つまり、このヘルメットの充填アプリケーションのダイナミクスは必然的に減少します。 さらに、HTC Viveの形式の競合他社は、すべての技術的品質で自信を持ってスコアを均等にし、現実の空間および仮想空間での直接同期移動などの新しい機会を提供します。 これら2つのヘルメットの近い将来、HTC Viveが技術的経験と能力の長い企業として先頭を行くと言っても差し支えありません。



この仮想現実ヘルメットはゲームコンソール専用であるため、Sony PlayStation VRと以前の2つのヘルメットを比較するのは少し間違っています。つまり、実際のターゲットユーザーは異なります。 ただし、小売チェーンとの確立されたマーケティングコミュニケーションを考えると、ソニーのバーチャルリアリティヘルメットは多くの店舗で利用できますが、Oculus RiftとHTC Viveはまだ小売愛好家によって販売されています。 そして、これにより、多くの人がゲーム機を購入し、仮想現実市場全体のリーダーシップを決定することができます。



仮想現実の中間レベルのヘルメットのメーカー。



ロシアのスマートフォンで動作するバーチャルリアリティメガネのメーカーには、最大1,000ルーブル（低レベル）と1,000ルーブル（中間レベル）に相当する2つの主要セグメントがあります。



中級レベルの仮想現実デバイスの中で議論の余地のないリーダーは、Gear VRを搭載したSamsungです。 ただし、自然発火によるNote 7スマートフォンのリコールに関する最新ニュース、およびOculus Riftによるサポートの拒否は、同社の評判に深刻な打撃を与えました。 どのユーザーも、携帯電話を頭の上で爆発させたいとは思わないでしょう。 サムスンの後の次のメーカーはフィブラムと呼ばれるべきです。 製品に特別な技術的利点がないため、同社は優れたマーケティングを構築し、多数のイベントに参加し、自社ブランドのモバイルアプリケーションを開発しました。



この市場に参入する真剣な候補は、Google Daydream VRプラットフォームを備えたGoogleであり、最近のプレゼンテーションで発表しました。 ただし、ロシアでの慣行が示すように、Googleは製品の大量消費について話すために小売環境に参入することはほとんどありません。 今回はどうなるのか、そして小売チェーンの競争でGoogleがSamsungを打ち負かすことに成功したのかを見てみましょう。



バーチャルリアリティヘルメットメーカーのローレベル l



低レベルのセグメントには、段ボールバーチャルグラスGoogle Cardboardと、1,000ルーブル未満の価値のある多数のコピーが含まれます。 このようなメガネを販売する主なチャネルはインターネットです。ほとんどの場合、購入者は多くの中国メーカーからAliExpressを通じて注文します。 ロシア市場のスマートフォン用段ボール仮想現実眼鏡のリーダーの1つはVR CORPです。 Googleを含む他のメーカーとは異なり、＃VRCORPバーチャルリアリティメガネは組み立てられたデザイナーの形ですぐに届けられます。これにより、VR CORPは2016年にインターネットからショッピングやエンターテイメントセンターの小売市場にオンラインでアクセスし、4,000個以上を販売しました。

市場開発のダイナミクス

3つのセグメントすべて（高レベル、中レベル、低レベル）での開発のダイナミクスについて話すと、平均的なロシアの消費者にとっては、600ドルを超える高レベルのデバイスはそれを買う余裕がなく、これは特に売り上げの伸びを大きく制限することに注意してください人口の50％以上がそれを知っている仮想現実がまだ人気のピークの2〜3年前の状況で。



プレミアムバーチャルリアリティゴーグルのほとんどの売り手はすでにこれに遭遇しています：練習が示すように、販売数は月に1〜2を超えることはほとんどなく、利益レベルは10〜20％の間で変動します。結果。 そのため、現時点で最も成功しているのは、あらゆるレベルの幅広いバーチャルリアリティメガネと、それらと連携するさまざまなガジェットを提供する店舗です。 同時に、市場に定着している小売業者は、大規模な小売チェーンという形で脅威を考慮する必要があります。 市場が安定した需要を示すとすぐに、バーチャルリアリティ製品が販売に即座に現れ、確立された流通チャネルにより、価格で簡単に競争できるようになります。



現在、バーチャルリアリティクラブは優れた市場であり、高品質のシミュレーションを必要とする業界でもあります。 もちろん、まず第一に、これらはエネルギー、産業、医学の分野の商業組織に付属する教育センターです。 多くのアナリストは、不動産に対するバーチャルリアリティの魅力を指摘していますが、実践が示すように、デザイナーと開発者は100,000ルーブル以上を費やす準備ができていません。 マーケティングキャンペーンのすごい効果のためだけに。



近い将来、仮想現実の眼鏡は、中レベルおよび低レベルでロシアの小売セグメントの販売で競合するでしょう。 前者は現金販売の面で良い指標を持ち、後者は物理的な面での売上の面で良い指標を持ちます。 ただし、バーチャルリアリティの人気が高まっている主な要因は、消費者の行動においてコストが決定的な役割を果たすため、非常に近い将来、つまり段ボール製の低レベルのバーチャルリアリティメガネです。 ショッピングやエンターテイメントセンターへの平均的な訪問者は、500ルーブル未満で商品を購入するとき、実際には思いもしません。すごい効果の影響下で衝動的に行動します。 将来、仮想現実にすでに慣れている人々は、より良い中レベルのメガネを購入することを考えています。 実際、段ボールのバーチャルリアリティグラスはじょうごの最初のレベルであり、より広い範囲をカバーし、既製の顧客のプロファイルを作成して、より耐久性のあるデザインをさらに獲得できます。



B2B市場では、段ボールの低レベル仮想現実眼鏡のリーダーシップについても話すことができます。 イベント、販促用の記念品、または彼ら自身のニーズのために、企業は低レベルを選択します。なぜなら、そのコストにより、幅広い消費者をすぐにカバーできるからです。 たとえば、カーカシアのフォーラムの主催者は、Fibrumプラスチック製バーチャルリアリティヘルメットを購入するか、段ボールのメガネ#VRCORPを購入するかを選択しました。 同じお金で多くのフォーラム参加者のために一度により多くのポイントを購入し、それらをそれらを記念品として与えることができたので、彼の選択は2番目のオプションに落ち着きました。

バーチャルリアリティライド

ロシアの現実は次のとおりです。ショッピングセンターで開かれたOculus Riftアトラクションの20％未満が残っており、多くのアトラクションがインターネットで販売されています。 最初の仮想現実愛好家の迅速な離陸への期待は実現しませんでした。 アトラクションのモデルは報われませんでした。ショッピングセンターの通路のレンタルコストが高すぎて、訪問者の流れが期待に応えられません。 そのため、先駆者の多くが活動分野を変えており、大胆な愛好家は有望なニッチである仮想現実クラブに切り替えています。



バーチャルリアリティデバイスは、実際には同様の開発段階を経ており、かつて多くの家電製品が通過しました。 平均的なバイヤーが高度な技術の不思議を買う余裕がなかった頃、クラブは青々とした色で繁栄し、多くの訪問者のために、商品を購入するための初期費用が払われました。 私たちは、ビデオプレーヤーがまだ誰にも利用可能ではなかった90年代の例と、あらゆるタイミングでコンピュータークラブを覚えています。



VRのサービスとエンターテイメントの産業を選択した起業家にとって最も関連性の高い分野は、バーチャルリアリティクラブです。 同時に、アトラクションの以前の所有者が販売している中古のバーチャルリアリティグラスを低コストで入手することで、このようなクラブを組織する初期費用を最小限に抑えることができます。 または、オプションの1つとして-これは、アトラクションの元所有者とその機器の家賃の支払いとの協力です。 彼らの多くが倉庫にほこりを集める仮想現実機器を持っているという事実を考えると、彼らがそれを購入する時間を待っているので、彼らはレンタル料を受け取ることで今すぐコストの少なくとも一部を支払うことができることを非常に喜んでいるでしょう ここでは、レンタルだけでなく、その後の機器の購入に伴う分割払いプランにも同意できます。



もちろん、この方法で作成されるバーチャルリアリティクラブは、エリートの権利を主張することはできませんが、このようにニッチを満たし、寝室で始めることは非常に可能です。



そのようなクラブの開発の主な方向は、周辺機器でそれらを満たし、仮想現実の遊園地に徐々に拡大することです、そしてあなたは技術基盤の開発に投資することによって、そしてあなた自身で正確に利用できる独自の仮想現実アプリケーションを開発することによって競争上の優位性を得ることができますこのクラブ。



近い将来、アミューズメントマーケットのリーダーはバーチャルリアリティパークと呼ばれるようになり、新しい素晴らしい世界への訪問者の最大限の没入が保証されます。 これは、仮想現実ヘルメットだけでなく、正確な位置追跡のための技術的インフラストラクチャと、それに伴う効果（音、寒さ、熱、水など）も意味します。 このような公園は、ペイントボールやエアソフトなどのエンターテイメントの類似物になり、インタラクティブな冒険という形で新しいタイプの共同レジャーも提供します。 現時点では、このような公園の主な例はThe Voidであり、技術的な実装の実現可能性と成功するビジネスモデルを実証しました。



機器のコストは時間とともに低下するため、独自のコンテンツを備えた独立したバーチャルリアリティパークへの開発と成長に投資しないバーチャルリアリティクラブは、今後10〜15年でコンピューターゲームクラブと同じ悲しい未来を迎えます。 。

仮想現実コンテンツの開発

すでにバーチャルリアリティを積極的に使用している業界のリスト：ビデオゲーム、映画、小売、不動産、教育、医学、軍事産業、エンジニアリング、広告など。 仮想現実の使用は想像力と経済的利益によってのみ制限されるため、開発者は最も幅広い機会を得ます。



ゲーム開発



もちろん、仮想現実アプリケーションの最初のフィドルは、さまざまなゲームでプレイされます。 ただし、ビデオゲーム市場には、Valveのような大企業が存在します。新しい市場セグメントへの方向転換は大したことではありません。 ビデオゲームの主要な開発者および発行者のほぼすべてがすでにVRプロジェクトを発表しているため、それらとの競争は大きな仕事です。 一方、優れたゲームプロジェクトのアイデアをお持ちの場合は、現時点でバーチャルリアリティメガネのコンテンツがあまりないため、そもそもトップ10でなくても抜け出す可能性があるため、今すぐ実装してください。 優れたプロジェクトが非常に少なく、1,000,000人を超えるユーザーがいるモバイルアプリケーション市場には特に注意を払う必要があります。



バーチャルリアリティでのイベントのブロードキャスト



スポーツ組織は、試合や広告のチケットの販売からだけでなく、生放送の販売からもかなりの収入を得ています。 たとえば、NFLでこのような放送を購読する場合の費用は、1か月あたり60ドルです。 バーチャルリアリティの形式を使用すると、そのような放送を一人称視点で見ることができます。これは、ファンにとって間違いない利点です。 さらに、この実施形態におけるファンの数は、スタジアムの座席の数に依存しない。 バーチャルリアリティで可能な限り幅広の最初の放送は、NBCスポーツチャンネルが主催した2016年リオオリンピックの放送と呼ぶことができます。 ロシアでは、ライブ放送の商業的機会はまだスポーツ組織によって過小評価されていますが、仮想現実と相まって、これは開発にとって非常に良い市場セグメントです。



バーチャルリアリティでコンテンツを放送するための別の有望な市場セグメントはメディアであり、これも新しい機会をまだ十分に評価していません。 メディアがこの市場に参入する最も簡単な方法は、ジャーナリストにパノラマ写真を作成し、別のアプリケーションまたは仮想現実の眼鏡で見るのに適したサイトにアップロードするようにトレーニングすることです。 これは、100万人を超えるユーザーの世界的な視聴者が、自分自身をその場で見つけ、最初の人から周りのすべてを見る機会です。 そのようなコンテンツを簡単に作成できることを考えると、世界中のユーザーが探している希少な製品を提供することで、メディアは競争上の優位性を生み出すことができます。 もう1つのより複雑な技術は360度のビデオ録画です。これにより、パノラマ写真のように、一人称イベントを観察できます。 また、カメラやビデオカメラのフレームの背後にあるものを見て、イベントについて独自の判断を下すことができる場合、受信した情報に対するユーザーの自信のレベルに注目することは特に価値があります。



別の有望な市場セグメントは、旅行、極端なイベント、世界の不思議、博物館の放送です。 ここで成功しているビジネスモデルは、仮想現実で北朝鮮、ケニア、ワシントンを訪れる機会からパラシュートジャンプや海底へのダイビングまで、幅広いコンテンツを提供するAscapeアプリケーションによって実証されています。 アプリケーションのクリップのコストは65ルーブルです。



シネマ



2016年の多くの映画はすでにバーチャルリアリティ形式の予告編を取得しており、シネマチェーンはVRで映画を見るための映画館の開幕を積極的に発表しています。 たとえば、Netflixはストレンジャーシングスシリーズのプロモーションビデオを開始し、ルクソール映画館チェーンはバーチャルリアリティ映画を上映する特別な部屋を開き、現在は適切なコンテンツの選択に忙しく、IMAXはヨーロッパにバーチャルリアリティセンターを開設します。 これらのすべてのイベントは、バーチャルリアリティに対する映画業界の関心と、新しいフォーマットで働く準備ができている若い監督にとっての幅広い機会を示しています。 360形式での撮影とスクリプトは、アクションが視聴者の周囲で行われるため、通常のものとは根本的に異なります。 監督は、たとえば視聴者が左に振り向いたときに、右側で行われるイベントに注意を引く方法など、微妙な詳細を熟考する必要があります。 しかし、ここでは、たとえば視聴者が頭を振り、恐ろしい悪夢の恐ろしいモンスターに直面したときなど、忘れられない体験をする素晴らしい機会もあります。 映画業界でのキャリアの初心者の多くは、この業界の新しいセグメントについて検討し、明日、大きな映画に参加するために、少なくともYoutubeのショートフィルムの形でビデオコンテンツをすでに作成しているはずです。



教育と科学



バーチャルリアリティの可能性は、現実の世界で観察するのが困難なプロセスや、広範囲に使用するにはアクセスできないプロセスを作成するのに特に魅力的です。 例には、MoleculE VRアプリケーションのような分子相互作用、化学反応、解剖学的操作、および危険な機器（原子力発電所機器など）との技術的操作が含まれます。 そのため、たとえば、エレンズバーグの学校の生徒は、監督のクリスティンジョーンズと関わっています。 それぞれの目には仮想メガネが、手にはスタイラスがあります。 生物学の授業が行われ、生徒たちは巧妙にストレッチして仮想カエルを部分に分割します。 これにより、「古い」学校のレッスンで行われていたように、本物の両生類を分析する必要がなくなります。 最も初歩的で簡単にアクセスできる例は、VR CORPが中等学校の生徒のために定期的に開催する地理レッスンでの世界中のバーチャルリアリティのウォークです。 残念ながら、学校の予算はプレミアム仮想現実機器を大量に購入するほど大きくはありません。 幸いなことに、助成金支援システムがあり、政府機関と協力した経験のある企業は学校の指導者と協力して、良いプロジェクトのための資金を確保できます。



文化と芸術



博物館は、仮想現実コンテンツ開発サービスを促進するためのもう1つの成功したオプションです。 多くの博物館では、すでにバーチャルリアリティ形式の部屋での散歩を提供しています。 たとえば、Google Arts＆CultureやVRアプリケーションのサイトでは、仮想パノラマに簡単にアクセスできます。 ただし、このコンテンツは既に存在しており、無料で利用できるため、ここでの収益機会はごくわずかです。 歴史博物館での優れた商業的オファーは仮想旅行であり、展示の歴史をより深く学ぶことができます。 したがって、たとえば、歴史博物館では、これは歴史的な戦いの場所、古代の住居などへの訪問になります。 美術館にとって、ユニークなオファーは絵画の中を旅することです。 たとえば、アメリカのサンクトペテルブルクにあるサルバドールダリ博物館では、スペインの偉大な芸術家が所有する絵画「Angeleological Echo of Angelus Millet」の中に文字通り入ることができます。



建設および不動産



ロシアの多くの建設会社は、将来の不動産オブジェクトのプレゼンテーションのために仮想現実の味をすでに味わっており、それが多くのVR会社からのオファーの増加につながっています。 今日、建設市場は、バーチャルリアリティコンテンツ開発者が働く業界全体の中で最も競争力のある市場と言えます。 同時に、建設会社とVR代理店の数の比率は、他の多くの業界での競合の存在と比較して、依然として低いままです。 まず第一に、ビルダーは、実際にはまだ何が存在しないか、共有株式投資の場合によくあるように、何を販売する必要があるかを明確に示す機会に惹かれます。 開発者の商業サービスと全米リアルター協会加入者は、むき出しの土地がある将来の家とその美化を簡単に示したり、むき出しの壁のみがある未来のアパートのインテリアのさまざまなオプションを示すことができます。 同時に、そのようなプロジェクトのコストは非常に小さく、その使用への関心がさらに高まります。 たとえば、VR CORPでこのようなプロジェクトを開発するためのサービスの開始価格は、わずか15,990ルーブルです。 この市場への参入の閾値が低いため、多くのVR企業にとって非常に魅力的であり、今後3〜5年間の主な脅威は競争の激化であり、これにより利益率が低くなります。 この市場で足場を獲得したい人は、BIM設計の場合に機能するように、商業だけでなく、建設のエンジニアリングタスクとも組み合わせて、独自のソフトウェアソリューションの開発に再投資する必要があります。



設計、エンジニアリング、製造プロセス



建設および不動産セグメントとは対照的に、現在ロシアのVR開発者は製造および産業市場で働いています。 そして、これには理由があります。 プロトタイプの設計と作成には幅広い可能性がありますが、これらのソリューションへの投資の有効性に関する信頼できるデータはありません。 この市場への参入を計画している開発者は、投資収益率を評価するために、分析データを使用した商業的オファーの確認に注意を払う必要があります。 これまでのところ、製造業および産業部門のすべてのロシアのバーチャルリアリティプロジェクトは、メディア報道の情報機会としてのみ提示されており、プロジェクトを実施した会社側またはそれを実施した人からの分析を伴わない。 産業および製造企業にとって魅力的なVRソリューションには、次のものがあります。

• 設計、プロトタイピング、メンテナンスプロセスのモデリング、製品の組み立て、生産プロセスに関する共通の仮想空間でのコラボレーション。 ソリューションは3Dオブジェクトライブラリをサポートし、CAD / PLMデータセットを操作する必要があります。 ユーザーにとって最も便利な実装方法は、CreoView、Solidworks、Autodesk Inventor、Colladaなどの既存システム用のプラグインを開発することです。
• 既存のBIMおよびGISシステムに関連付けられた空間データの地質モデリングと視覚化。

製造におけるバーチャルリアリティの観点に関する優れた研究は、LG ElectronicsのIwook JungとSang Do Nohの共著である、グラフィックインターフェイス研究所IGIのSangsu Choiによって行われました。成均館大学。 この研究はwww.researchgate.netから無料でアクセスできます 。



この市場の主要なプレーヤーは、すでに生産および工業企業との広範な接触を持ち、生産プロセスと顧客のタスクの自動化に関する知識と経験をすでに持っている連邦システムインテグレーターです。 小規模なVR企業の場合、この市場へのアクセスは、システムインテグレーターとの緊密なパートナーシップと、見通しとしてのVRチーム全体がインテグレーターに行き、新しい部門を作成する合併を通じて可能です。 また、VR企業およびシステムインテグレーターにとって-これは、生産および産業向けのバーチャルリアリティ市場で独自のオファーを作成する最短の方法です。



広告とマーケティング



仮想現実が広く使用されているもう1つの市場は、広告とマーケティングです。 広告でVRテクノロジーを使用するケースは広く知られており、多くのサイトで取り上げられているため、ここでは個別に説明しません。 この市場でのプロモーションを行いながら、VR開発者の重要なタスクに特別な注意を向けます。 基本的に、商業的提案は、仮想現実を使用して達成されるすごい効果に関するものですが、これは重要な顧客のニーズではなく、広告の経験豊富な専門家からの反応は見当たりません。 広告タスクの即時解決策を提案する必要があります（たとえば、ターゲットオーディエンスに新製品を知らせる、見込み客との長期的なコミュニケーションを確立する、100の直接顧客を小売店に連れて行くなど）。



たとえば、次のインジケータを使用できます。

• 小売店の広告用：バーチャルリアリティメガネTopShopファッションブティックでの行動は約100人を引き付け、マスコミはWiredやThe Timesを含む12以上の記事を発表しました。
• 自動車ディーラーの場合：360度形式のボルボ車の試乗は、YouTubeで15万回以上再生され、約150人がGoogle Playでアプリケーションをダウンロードしました。

彼らのサービスの販売で最も重要な議論は、引きつけられたクライアントごとの投資された予算の比率です。



多くのVR企業は、彼らの仕事が技術的なものであり、広告ではないことに同意するでしょう。 つまり、理想的には、顧客は広告タスクを策定し、仮想現実をツールとして選択し、特定の技術的実装に適用する必要があります。 この位置は間違いなく起こりますが、それから私達は受動的な販売についてのみ話します。 長期的には、積極的なプロモーション、顧客ニーズの理解、創造的なシナリオの提供が可能なVR企業がこの市場のリーダーになります。つまり、本質的に、ターンキーソリューションを開発する創造的なVRエージェンシーです。専業技術会社にとって最良の選択肢は、大規模なフルサイクル広告代理店との緊密なパートナーシップです。