スタイルが戦う-これはボクシングの格言です。 2008年、このスタイルは米国の大統領選挙を定義しています。
これは、特にヒラリー・クリントンとバラク・オバマの2人の民主党員がレースを続けている場合に当てはまります。 記者は、スタイル分析の従来のすべての手段-衣服や可能なアクセサリーの選択、スピーチの性質、笑い方さえも-にすでに頼っています。 これで、候補者のウェブサイトが変わりました。 サイトは、お金を集め、ボランティアを募集し、オンラインキャンペーンを行うために作成されます。 しかし、設計の専門家は、ウェブサイトには候補者の個人的なスタイルの明確な痕跡があると主張しています-さらに、ウェブサイトを通じて候補者の魂を調べることができます。
1つでは、専門家は同意します。 hillaryclinton.comとbarackobama.comの違いは、次のように要約できます。BarackObamaがMac、Hillary ClintonがPCです。
一般的に、オバマのサイトはより調和がとれており、空きスペースが多く、柔らかい青色のパレットがあります。 そのタスクバーは、Apple iTunesのタスクバーに似ています。 多くの異なる方法で、このサイトは、若くて技術志向のユーザー向けに設計されたことを示しています。 使用されているブランド化方法は、iPodが非常に人気のあるものと似ています。
「オバマのウェブサイトでは、すべてのコンポーネントと機能がシームレスに統合されています。彼との共同作業は、Macintoshプログラムとの共同作業のようなものです」とビジュアルアーツスクールのマスターオブファインアーツ（MFA）カリキュラム設計責任者のアリストゥムローは述べています。 アリスはMacユーザーです。
「デザインのこの徹底性は、「ボランティアになる」や「投票するために登録する」など、ロゴを最大限に活用するまでずっと続きます。 アリスはこれらの要素を、Appleが顧客を誘惑する精巧なデザインに例えています。
これらの予備選挙では、オバマとマック、クリントンとPCの類似点はすでにユーモラスでした。 しかし、設計者はこのような比較が非常に適切だと感じています。 オバマサイトとは対照的に、ヒラリークリントンサイトでは、クッキーカッターでスタンプされているかのように、より伝統的なダークブルーの配色と「ボランティア」の絵文字を使用しています。
「ヒラリーのサイトはより興奮しており、パロディコマーシャルのように見えます」とアリストゥエムローは言います。彼女は米国市民ではないため投票しません。
WebデザインスタジオであるHappy Cog Studiosのクリエイティブディレクターであるジェイソンサンタマリアは、ヒラリーのネットワークエチケットの問題に注目しています。 「ヒラリーのテキストはすべて大文字で表記されており、まるで叫んでいるかのようです」と彼は言います。 「サイト上の多くのメッセージ（メッセージ）は、訪問者の注意を奪い合います。 候補者はブランドを構築しており、その中のすべてが一貫している必要があります。
しかし、Webデザインおよびコンサルティング会社であるIdeacodesの共同設立者であるEmily Changは、2つのサイトが完全に一貫していることを発見し、「オバマのサイトは若々しく、クリントンのサイトはより堂々としている。」
ほとんどの人がバラク・オバマのサイトを賞賛しています。 共和党のウェブサイトを担当する会社のディレクターであるRon PaulのMartin Avilaでさえ、「バラクには素晴らしいサイトがあります。」
しかし、これらの賛辞は明らかに両刃です。
その広告キャンペーンでは、AppleはPCをかなり敵対的に攻撃し、時代遅れのスーツを着た迷惑な男と一緒にそれを待っています。 しかし、Macのファッショナブルな美学を使用することが良いポリシーであるかどうかは、まったく明らかではありません。 iPodは支配的な音楽プレーヤーになりましたが、Macはまだニッチなコンピューターです。 PCは間違いなく選挙で勝利し、記録的な結果になります（ただし、バーモント州ではマックが優位に立つ可能性があります）。
サンタマリアは、 barackobama.comの高品質を称賛していますが、このサイトは「エーテルで非現実的で、一部の人にとっては霧のように見えるかもしれません。このサイトは視聴者にぼやけた効果をもたらします」と付け加えます。
ヒラリークリントンの「エキサイティングな」ウェブサイトは、戦略的により有利であり、ブランディングと正確に一致することが判明する場合があります。 最終的に、クリントンは、「最初の日から」平均的なアメリカ人の利益のためにどれだけ努力するかを常に強調しています。 そして、彼女がオンラインでエネルギーに溢れている場合、これは非常に意図的に行うことができます。 タイポグラフィー的に言えば、彼女がもっと悲鳴を上げると、おそらく彼女はより良く聞こえるでしょう。
共和党員とは異なり、民主的な候補者はソーシャルネットワーキング機能をサイトに統合しました。 たとえば、サポーターがサイトで独自のコミュニティを作成できるようにします。 この点でオバマは先駆者と見なされています。
「オバマキャンペーンは、 barackobama.comの立ち上げ以来、サンフランシスコ地域のテクノロジーコミュニティで注目を集めています」とEmily Zhang氏は述べています。 「彼はすぐにサポーターに個人的なブログ、メッセージング、その他多くの手段の可能性を提供しました。」
オバマの支持者であるスタンフォード大学の法学教授ローレンス・レッシグは、インターネットの法的規制に関して2人の候補者の間で特に違いはないと言います。 どちらも「パイプの所有者」ではなく、インターネットユーザーの側に立つことを約束します。 しかし、彼は「すべての政府の未分類データを公開する」というオバマの約束に感銘を受けました。
最終的に、レッシグは、勝利の決定的な要因は、スタイルの問題ではなく、有権者を説得する能力になると考えています。 ちなみに、LessigはMacユーザーでもあります。