多くの広告主は、トラフィックを購入するための部門全体を既に持っている広告代理店、またはアービトラージャーやウェブマスターなどのフリーランサーと直接働く代理店にトラフィックを求めています。
今日、ユーザーの競争は非常に激しく、ユニットの経済性のために合理的な価格でダウンロードを取得するには、多くの異なるアプローチを使用し、常に「注ぐ」ことを学ぶ必要があります。
Mobioは20を超える裁定取引業者を雇用しており、世界中の顧客に毎日250,000のインストールを引き付けています。 この投稿では、モバイルトラフィックの調停における基本的な手法とアプローチを共有したいと思います。
モバイルトラフィックの仲裁
決定には、通常、次の式を使用します。
仲裁= Science + Art 、ここで
- 科学 ：分析、数学、テスト
- アート ：クリエイティブとマーケティング
上記の概念を適切に組み合わせることは、広告キャンペーンを成功させるための鍵です。 優れた裁定人は、忍耐力を持ち、有能な集中力（1つのソース、1つのオファー）を持ち、彼の仕事の90％が失敗し、10％だけ成功した場合でも動揺しない必要があります。
アウトソーシングまたは独自のチーム？
もちろん、独自の仲裁チームを持つ方が良いです。 しかし、長所と短所があります。
| 長所 | 短所 |
| より簡単にトラフィックの透明性を確保
| 市場で経験豊富な裁定人はほとんどいません。
|
| より興味深いクライアントプロジェクトを取ることが可能です
| アービトラージャーにとって勝ち組にするのは難しい
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| 内部の専門知識と知識の存在（わからない、疑う、尋ねる！）-1つの頭は良いが、2、3、5などは何倍も良い | 専門知識と技術が成長するときのみ戦う長期投資 |
| 知識を蓄積する-迅速に拡張する能力
| スケーリングにはプロセスとテクノロジーが必要
|
チームとして働くことで、さまざまな業種や広告プラットフォームをテストできます。 テスト後、何百ものオファーにより、旅行、Eコマース、デート、ゲーム、ユーティリティなど、さまざまなテーマでどのバナーと広告がよりよく登場するかを簡単に理解できます。
これで、各業種、サイト、地域への有効な組み合わせとアプローチがすでにわかっているため、将来の多くの間違いを回避できます。 しかし、間違いなく、開発はありません。主なことは、コーンを充填することを恐れないことです。さもないと、経験を積むことができず、経験とともに利益を得ることができません。 チケットアプリのクリエイティブを作成する簡単な例：
次のフレーズも使用できます。
- Eagle and Tailsが推奨します。
- あなたの休暇を計画するのに役立ちます。
- 安価なNGチケットの数は、この1か月で23％減少しました。
アービトラージマーケティングの好例は、Aviasalesです。 人々は傾向を素早く追跡し、これから多くのトラフィックを獲得します。
上記の例でわかるように、パフォーマンスインジケータはこれに直接依存するため、バナーの創造性はモバイル広告で重要な役割を果たします。
- バナーの改善-クリック率の向上-クリック数の削減
- より良いバナー-より高いCR-より安価なインストール
バナーの創造性は、この記事の本格的な別個のトピックです。これについては後で説明します。
狭いターゲティング
この方法の成功の鍵は、正しく選択されたアプリケーションの対象読者とそのバナーです。 バナーは、色、画像、スタイル、用語、スラングなどの観点から視聴者向けに明確に選択する必要があります。
いくつかの例：
1.産科病院、母乳育児、妊娠、1月、2月、4月などの意味に従ってグループを選択します。
2.私たちは創造的でターゲットを作ります：すべての女性、すべてのロシア、iOS。 その結果、CTRは0.86％、CRは14％になります。
セレブロ/セグメントパーシムオーディエンスの母親向け、出産、妊娠などについて IDリストターゲティング、ロシア全土、iOS。 結果：CTR 1.5％（+ 0.64％）、CR 18％（+ 4％）。
狭いターゲティングを使用すると、幅広いターゲティングを使用する場合よりも高いマージンを達成できますが、インストール数が幅広いオーディエンスをターゲットにする場合よりも少ないことを忘れないでください。 ここでは、追求する目標に基づいて構築する必要があります。
7つの罪
このアプローチは、知られている人間の弱点、怠iness、貪欲、vy望、誇り、怒り、落胆、および欲望に基づいています。
この手法をデートに適用して、「罪」ごとに別々の広告メッセージを作成することは非常に効果的です。 例：
ナマケモノ ：「あなたの街の保証された日付。 あなたの周りの3 kmを検索します。かわいい女の子だけです。 30秒の登録。 私たちの女の子の多くは今日デートしたいです。」
欲： 「このアプリケーションに登録した後、週に少なくとも1人の新しい女の子に会う準備をしてください。」
vy望 ：「男性の7％が女性のいいね！とコメントの54％を受け取ります。 彼らはどうやってそれをしますか？ 最初に彼らはこのサイトに登録しました。」
プライド ：「あなたの元は彼女がこれらの見事な女の子の隣で見るときあなたを憎むでしょう。」
怒り ：「あえて答えないの？ 希望を失う前に、落ち着いてください！ そして、あなたにチャンスを与える少女たちに会うためにこのサイトに登録してください。」
落胆 ：「まだ女の子がいないのは残念ですか？ 家で孤独ですか？ サイトに登録してください。」
ラスト ：「楽しい夜を過ごしたいですか？ 私たちの女の子の多くは今夜男を探しています。」
アプローチを生成するためのいくつかのライフハック：
- ターゲットオーディエンス（ストア内のアプリケーションのレビューはユーザーの苦痛と希望を示しています）を調査し、競合他社のレビュー、プレスリリース、レビューを読みます。
- AdMobiSpyとPublerの広告は常に監視しています。 他の人がどのように宣伝されているかに注目し、気づきます。
- ソーシャルメディアのトレンド、人気のあるアプリケーション、ポップスターのミームを監視します。
- Wordstatとユーザーが探しているものを学びます。
自動化
最良の結果を得るための次のステップは、広告プラットフォームでの作業の自動化です。
- 新しいオファーを開始するためのスクリプト
- ボリュームのオファーをスケーリングするためのスクリプト
- 入札単価：CPM対CPC
- ターゲティング、ルカレイクなどで作業する
これは大きなトピックであり、次の投稿でさらに詳しく説明します。
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