あなたのサイトを注意深く見て、興味深く有用なコンテンツを訪問者に見せることが良いと判断しました（前の記事で説明しました ）。 どこで入手できますか？ すべての企業がこれを行うマーケティング担当者とPR専門家のスタッフに余裕があるわけではなく、すべてのマーケティング担当者とPR専門家がそのようなコンテンツを作成できるわけではありません。 しかし、これらはむしろ、ビジネスプロセスと採用の問題です...
したがって、コンテンツのアイデアを入手する場所、ビジネスのコンテンツの種類を選択する方法、必要な資料を作成できるユーザーを把握しましょう。 このタスクをアウトソーシングすることを既に決定している場合でも、請負業者との効果的な作業を構築するには、このプロセスがどのように進行しているかを知る必要があります。
アイデアはどこで入手できますか？
すべてのビジネスには、30年の歴史と500人のスタッフを擁する堅実な大理石工場か、またはフォイルキャップの製造のための単独のスタートアップ年かを伝えるストーリーがあります。 しかし、あなた自身について話す価値があるもの、そして舞台裏に残す方が良いものを決定する方法は？
これは、企業秘密、プライバシーポリシー、および将来の顧客が知ってはならないその他の情報に関するものではありません。 ウェブサイトの訪問者が興味を持ち、商品やサービスの購入者になれるようにするためのストーリーや情報についてです。 彼らが言うように、これを行うには、買い手と「恋に落ちる」必要があります。 または単純に：彼がお金のために得るものに興味があるように彼にそのような有用で興味深い情報を無料で提供してください。
それでは、良いアイデアはどこで入手できますか？ アイデアを書き留めるノートブックまたはファイルを入手してください。 それらのいくつかはその後除去され、他は開発されます。
- 自問してください
あなたがそれについて何も知らなかったなら、あなたはあなたの会社について何を読みたいですか？ 正直に答えてください。 同意しますが、これは設立の年でも従業員の数でもありません。
- 同僚に尋ねる
彼らもこの問題について意見を持っています。 そして、彼らは夕食時またはその間にこれらのトピックについても話し合います。 しかし、彼らはあなたが尋ねないのであなたに教えません。
- 神聖な知識の担い手を見つける
「対象」である同僚は、会社で長い間働いており、多くの物語、製品の「形成と開発」の歴史を知っています。 通常、これらの同僚は、技術専門家や上級管理職に求められています。
- 競合他社を監視する
ほとんどの場合、彼らはすでに同様の作業を実行し、何かを公開しています。 たとえ最終的には「あまり良くない」と判断されたとしても、自分が好きではなかったこと、間違いは何であるかを自分で修正する方が良いでしょう。 多くの場合、競合他社の失敗を監視することは、成功よりも有益で効果的です。 あなたの外国の競争相手がどのようにやっているかを見るのを忘れないでください。
- 関連ビジネスを監視する
または関連していないが、良いマーケティングと。 ワッフルアイロンを宣伝するアイデアは、私立幼稚園または追跡システムを販売している会社のウェブサイトの記事を読んだ後に現れるかもしれません。
- 顧客に尋ねる
はい、これらは最高のビジネスアイデアプロバイダーです。 さらに、ニュースレターやソーシャルネットワークで公然と尋ねるのは必ずしも理にかなっているとは限りません。場合によっては、プロセスを注意深く監視して分析し、顧客とコミュニケーションをとるだけで十分な場合もあります。 マネージャーに、会議後のクライアントとの会話から「関心」を記録するよう依頼し、テレマーケティング担当者を書き留めます（スクリプトでクライアントと排他的に通信する場合でも、規定のフレーズに限定されない他の「行末」に人がいます）。
アイデアのリストがまとめられました。 次は？
次に、大きなリストから最高のアイデアを取り出して、さらに改善する必要があります。 リストをドロップせずに作業します。トピックを配布し、トピックを開く方法を書き留め、完成した資料を別の「フォルダー」に移動し、理解できない状況でリストを補完します。 スケジューラまたはタスクマネージャー（タスクブック）の助けを借りてこのワークフローを整理すると便利です。
しかし、テキストの作成と公開、写真の撮影、ビデオの撮影の前に行う必要がある作業がまだあります。
- ブランドイメージを考える
ビジネスは人だと想像してください。 彼はどんな人ですか？ それが言うように、それはどのように見え、愛し、嫌いですか？ これらの質問への回答は、オンラインで顧客とのコミュニケーションのスタイルを決定するのに役立ちます。
- ブランドフェイスを選択
チーフエキスパート。これは必ずしもCEOではありません。 多くの人がすぐにマスコット（会社やブランドを表すキャラクター）を思いつきます。 プロパー氏（P＆Gブランドの「顔」）の場合、60年代に登場したロナルドマクドナルド、および今では他の人気キャラクターが働いています。 しかし、2016年に思い出に残るマスコットを作り、それを「宣伝」するには、この役割を担う従業員の1人を選ぶよりもはるかに多くのお金が必要になります。
- タイプおよびタイプ別にコンテンツのアイデアを並べ替える
欠落しているコンテンツを理解するには、出版に必要なリソースを評価し、コンテンツプランを作成します。
コンテンツタイプ：
- テキスト
- 写真
- インフォグラフィック
- イラスト
- 映像
- ポッドキャスト
- プレゼンテーション
- ウェビナー
- 公式文書など
コンテンツの種類：
- ニュース
- エキスパート
- 販売/ブランド
- 関与する
- 評判
- おもしろい
- コンテンツプランを作成する
来週の短期かつ詳細なコンテンツプランから始める必要はありません。 はじめに-「大きなケージ」計画。 オフラインマーケティング、シーズン、選択した期間の目標、現在注目しているターゲットユーザーと同期することを忘れないでください。 そして最も重要なことは、来月または6か月の記事のリストを表示するだけでなく、これらの資料の目標、それらからの期待を書き留めることも、コンテンツがサイト訪問者に喚起する感情を示すことです。 また、コンテンツポリシーをより詳細に構築し、実行された作業を分析することで、何も見逃さないようにすることができます。
誰がコンテンツを作成しますか？
この作業（およびコンテンツの準備と公開）またはその一部を外部委託する場合、請負業者を選択する前に、上記のどれを自分で行うことができるかを決定する必要があります。 あなたの会社には、上手く書く能力のある従業員がいますか、自分で写真家を探しますか、あるいは出版前に完成した資料を承認したいだけですか。
すべての企業は異なっており、状況によっては、外部の請負業者の関与が、当社の専門家の1人の職務の拡大よりも具体的な結果をもたらす場合があります。 たとえば、仕事にお金が支払われると、一部のマネージャーはより速く面接する時間を見つけるかもしれません。
コンテンツ作成サービスの市場では、印刷されたキロサインをルーブルに変更したり、テキストの作成やメディア、写真、ビデオ、インフォグラフィックの作成、SEOの販売を含むフルサイクルを提供する誰かが、さまざまなオファーを見つけます。検索エンジンがサイトを気に入ってくれるテキスト。 他の分野と同様に、品質とコストは大きく異なります。 原則として、「異なる順序」の請負業者に期待できることを想定してください。
- クリエイティブエージェンシー、デジタルエージェンシー
「フルサイクル」と「すべてを含む」。 通常、こうした代理店は、競合他社の分析、ターゲットオーディエンスのポートレートの作成、コンテンツプランの作成、資料の準備、発行、分析など、すべてを行います。 また、写真やビデオを撮影するクールなカメラを見せることができ、サービスを喜ばせ、大口顧客向けのケースを誇っています。 当然、これは高価です。 そして、すべてのビジネスがそれを必要とするわけではありません。
モスクワLCD「Zilart」のプロモーションビデオ
- Web Studio、インターネットマーケティングエージェンシー
サイト自体を注文したのと同じ場所でサイトのコンテンツの作成を注文できると便利です。 この場合、サイトのデザインに完全に適合するテキストを取得し、適切な量のキーワードを使用します（スタジオがSEOプロモーションサービスも提供している場合）。 写真家のためにTORを作成したり、適切な画像を描いたり選択したりするのに役立ちます。 あなたが楽しい結果を得るためにあなたが答える必要がある多くの質問をされるという事実に備えてください。
インスタグラムGK「PIK」からのビデオ。 開発者向けの新しい住宅団地を促進するために、イリーナ・ゴルバチェワを含むバイラル広告キャンペーンが開発されました
- フリーランスのコピーライターまたはジャーナリスト
「1000文字で100ルーブル」-おなじみの評価？ どんな編集者も、数千文字で評価できるのは悪いテキストだけだと言うでしょう。 良いテキストは意味の観点から評価されます。 さらに、意味は読者に伝えられました。 ほとんどの場合、このようなコピーライターのサービスを使用すると、競合他社のウェブサイトにある「About Us」セクションの退屈なテキストの書き換えに、別の地域の別の競合他社のテキストの一部が追加されます。 それは正しく書かれており、ボリュームに「フィット」しているように見えますが、それを認めます：あなたが読むことは面白いですか？ そして、サイト訪問者はさらに少なくなります。 さらに、写真、イラスト、その他のコンテンツを作成する作業を監督することもあなたの責任です。
- あなた自身
あなた（会社の所有者または従業員）は、すべての請負業者に比べて1つの利点があります。あなたは会社に関するすべてを知っています。興味深い事例、異常な注文、対処しなければならない困難。 これらはすべて、潜在的な顧客、現在の顧客、競合他社、さらに偶然サイトにアクセスした人々にとっても興味深い実際の生きた物語です。 おそらくあなたはこれを喜んで共有するでしょうが、あなたは自分で何かを書く方法を知らない（または恐れる）でしょう。
または反対の状況：あなたは夢中になって、あまりにも多くを語ることができます。 誰もが大理石の種類についてLongridを読むことに興味があるわけではありません。 しかし、そのような記事は、ウェブサイトのセクション全体を作成するための理想的な「生の」素材であるか、たとえば、大理石で作られた都市の景色の写真やそれぞれについての小さな物語などのインタラクティブな記事です。 さらに進んで、この大理石が何から形成されたのかを知ることができます-貝殻の混合物または鉄が散在した石灰岩。
Armavirの Astrakhan Canteen No. 100とKubanzheldormashは 、独自のウェブサイトとソーシャルネットワークを運営しています
あなた（顧客会社とその主要な従業員）は、あなた自身のサイトでコンテンツを作成するために非常に重要であることを忘れないでください。 請負業者を完全に信頼していても、タスクの理解が正しく作成され、アクションプランと期待が明確であることを確認する必要があります。 そしてもう1つ、優れたコンテンツを作成する時間とお金がない場合は、最適化などに投資しない方がよいでしょう。
次の記事では、コンテンツを改善するツールについて説明します。