あなたが初心者で、ニュース出版、会社のブログ、またはその他のコンテンツプロジェクトを行っている場合、Googleアナリティクスで何をマスターすべきかを教えてくれます。

• Google Analyticsでのレポートの作成方法。
• 監視するメトリックと設定する特別なレポート。
• 接続する既製のGoogle Analyticsレポート。

ブログやテーマメディアの所有者が視聴者を知らないためにお金を失うことがよくあります。 データを分析せずにメディアを作成することは、目を閉じて車を運転するようなものです。



Googleアナリティクスを使用すると、訪問者が誰であるか、サイトでの行動、訪問者が好む出版物を把握できます。 これを知って、メディアは読者をよりよく引き付け、より多くの収入を得ます。



編集ポリシーを調整して、トラフィックを増やし、視聴者の関心を高めます。

分析の基本

Googleアナリティクスでデータを分析するには、取得できるデータとレポートの作成方法を理解する必要があります。

リーチ、エンゲージメント、ロイヤルティ

メディアブランドの強みは、視聴者のリーチ、エンゲージメント、忠誠心です。

Googleアナリティクスは次の測定に役立ちます。

• リーチ：素材を見た人の数。
• エンゲージメント：ユーザーが素材とのやり取りに専念した時間。
• 忠誠心：ユーザーがあなたを読む頻度。

レポートの作成方法：パラメーターとインジケーター

各Googleアナリティクスレポートは、ディメンションと指標から作成されます。 パラメータは、値：都市、出版物名、ユーザーが入力したデバイスなどです。指標-定量的値：訪問者数、新規訪問者の割合、写真のクリック数など。

GAでレポートを作成する方法

たとえば、ソーシャルネットワークからの訪問者に関するレポートを設定します。 レポートでは、最も重要なもののみを残しています。



1. Googleアナリティクスアカウントにログインして[レポート]タブを開き、[レポートの追加]をクリックします。







2.レポートに名前を付けて、「分析」（エクスプローラー）のタイプを選択します。







3.スクリーンショットのインジケーターのグループをレポートに追加します。



-ユーザー

-ユーザーごとのセッション

-ページ/セッション

-セッションごとのチェーン値



[パラメータ分析]フィールドに、次を追加します。



-ソーシャルネットワーク→都市



写真のように、次のようになります。







4. Googleアナリティクスが判断できなかったソーシャルネットワークからのトラフィックをレポートから除外します。 このため、フィルターを例外に設定します。







5.完了し、保存して、この種類のレポートを取得します。 特別なレポートは、Googleアナリティクスの[設定]セクションにあり、作成された場所にあります。







6.ソーシャルネットワークの1つをクリックすると、選択したソーシャルネットワークの人々がどの都市から来ているかがわかります。







これで、どのソーシャルネットワークからどのトラフィックが私たちに来るかを確認できます。 VkontakteまたはFacebookをより多く使用している都市、ソーシャルネットワークからより多くのページを閲覧している訪問者、サイトで費やす時間と時間を減らしている訪問者。



指示に従って他の特別なパラメーターを設定します。

既製のレポートを接続する

スクロールとページ時間

Doscrolls-ページを最後または途中まで見たユーザーの数。



深いスクロールは、記事が注意深く読まれたことを意味しません。 インターネットユーザーはページをスクロールすることがよくありますが、書かれている内容の本質を理解していないため、スクロールをページ上の時間と比較することが重要です。



ページ時間-訪問者がページに費やした時間。 エンゲージメントをよりよく理解するためには、ページの合計時間だけでなく、訪問者がその開始、中間、終了に費やした時間も追跡することが重要です。



スクロールと時間は視聴者の関与を示します。 編集者は、どの出版物がユーザーをサイトにとどめ、どの出版物が彼を退けるかを理解します。



ScrolldepthプラグインをGoogleアナリティクスに接続して、ページのスクロールを追跡します。



また、 Screentimeプラグインは、訪問者がページの最初、中間、または最後に費やした時間を表示します。

データセグメント

セグメント-選択した基準に応じたデータのセット。 セグメントを使用すると、総質量から特定のデータを「分離」し、大量の変数で考慮するのが難しい改善の機会を確認できます。



例：カルチャーニュースアウトレットの直帰率は約55％です。



失敗を減らす機会を見るには、レポートをご覧ください。 地理位置情報レポートでは、サンクトペテルブルクからの訪問者はほぼ80％の直帰率を持ち、他の都市からの訪問者は50％未満であることがわかりました。







サンクトペテルブルクのユーザーの行動を理解するために、サンクトペテルブルクにセグメントを作成します。



これで、Petersburgersが読んだ記事、それらがどこから来たのか、最も頻繁に離れたページを見ることができます。 サンクトペテルブルクの住民は、主にVkontakteからのリンクを介してサイトにアクセスし、すぐに出発するモスクワの文化イベントの説明が記載されたページに移動することが判明しました。



仮説：Vkontakteの記事のターゲティングと配信に関する問題：



1.サンクトペテルブルクがモスクワのイベントのページに行く可能性を低くする必要があります。



2.サンクトペテルブルクのイベントに関する記事をもっと書く必要があります。 ピーターズバーグ人がモスクワのイベントに関するページに載っている場合、サンクトペテルブルクのイベントのページに行くよう招待する必要があります。



これにより、直帰率が下がり、サイトに戻るピーターズバーグの数が増えます。



» セグメントを作成および構成する手順。

UTMタグ

UTM（Urchin Tracking Module）タグは、トラフィックソース情報をより正確に追跡するのに役立ちます。 誰かがUTMパラメーターを含むリンクをクリックすると、データがGoogleアナリティクスにキャプチャされます。



訪問者がどこから来たのかを見ることができます：メールニュースレター、アフィリエイト出版物、またはプロモーションを通して。 UTMリンクのコンバージョンデータは、[GAキャンペーン]セクションに表示されます。

使用例



メディアは記事を公開し、ソーシャルネットワークで配信しています。 Facebookの場合、「Vkontakte」用に1つのUTMリンクを作成し、もう1つは、アフィリエイト出版物のFacebookでの公開用に作成します。



そのため、この出版物は、どのソースが最も効果的であることが判明し、どのソースからニュースレターを購読する読者が来るのかなどを把握しています。

UTMリンクは手動で行うことができますが、リンカーでより便利です。

注釈

注釈-Google Analyticsレポートのメモ。 イベントを記憶し、ユーザーの行動にどのように影響したかを確認するのに役立ちます。



たとえば、デザインを変更した場合は、注釈を付けて、トラフィックの変化を追跡します。 または、広告キャンペーンを開始した場合、redpolicyを変更した場合、または他のイベントを記録した場合は、メモしてください。 Relap.ioウィジェットを接続するときに、トラフィックと訪問者のエンゲージメントが増加する様子に注釈を付けて追跡します。 メモをとるには、任意のレポートの下にある矢印をクリックして、注釈の作成をクリックします。 次に、メモのテキストを入力します。

追跡する対象と設定するレポート

Googleアナリティクスには既製のレポートが多数表示されますが、メディアの場合は、他の有用なデータを使用して特別なレポートを設定すると便利です。 どのメトリックスを監視し、どの特別なレポートを設定するかを教えてくれます。

人気の出版物

どの資料が最も多くの意見を集めているかを知ることが重要であり、そのような資料をより頻繁にリリースするためにより多くの読者を引き付けます。 最も人気のある出版物を見るには、この特別レポートを接続してください。

訪問者はどこから来ますか？

どのサイトが最もトラフィックが多いかを理解するだけでは不十分です。 サイトごとに訪問者の行動が異なることを理解することが重要です。



突然、Facebookから来た人は、ニュース記事、Vkontakte（面白い記事）、およびGoogle検索（分析記事と指示）を読む可能性が高くなります。 これらの違いを知って、メディアを調整してトラフィックと読者を増やすことができます。



トラフィックソースに関する特別なレポートを接続します 。 検索を含むすべてのトラフィックソースが表示されます。



ただし、このレポートには、メディア接続にリンクしているサイトからのトラフィックが表示されます。 このレポートには、ソーシャルネットワークからのトラフィックのみが表示されます。

訪問者が訪れる検索クエリ

読者がどのような検索クエリを受信したかを確認するには、 このセットから検索トラフィックレポート（未設定、未提供を除く）に接続します。

モバイルトラフィック

多くのメディアではすでにデスクトップと同等であるため、モバイルトラフィックを監視することが重要です。 特に、直帰率に注意してください。たとえば、iOSで直帰率が劇的に増加した場合、何かが起こった場合、iOSデバイスからサイトをテストし、エラーを修正する必要があります。



このセットからAK：Mobile Performance Analysis v2レポートを接続します。

視聴者が最も活発な時間と曜日

訪問者がサイトで最もアクティブな時間と最もアクティブでない時間を理解するために、特別なHours＆Daysレポートが役立ちます。



Relap.ioのインタビューで、Bigpicture.ruの Sergey BaryshnikovとAlexander Kuksaは、異なる曜日と時刻におけるメディアへの訪問者の行動について話しました。

時刻に応じて記事の読み方を見つけました。 私たちは、平日には消費の写真を、週末には別の写真を見ていた。 同じ人ですが。 20:00以降-女性。 昼と平日-社会：刑務所、屋台、朝-子供と食べ物。 週末には、週末に絶対に特定のコンテンツをフィードする必要がありますが、これは平日には機能しません。 あなたが朝食またはそのような「ミミミ」のような幼稚なものを投稿した場合-それは動作しますが、一般的に動物はできません。 週末には、ソーシャルを含めないでください。 日曜日の夜だけでなく、就寝前に人々が読むことができるように多くのテキストがある場所を除きます。 土曜日-通常、あなたは強打して何もしません。

これらの特別なレポートからデータを追跡することにより、視聴者を理解し、より大きな利益を得る機会を見つけやすくなります。



Google Analyticsでメディアコンテンツ戦略を改善する方法をご覧ください 。