Trendwatching.comブリーフィング「2007年の5つの最も興味深いトレンド」。

私はすぐに言わなければなりません：これは80％の移転であり、それ以上ではありません。 彼は何かを投げ、何かを追加しました。 私は、とてつもないものをすべて投げて、私の知る限りでそれを追加しました。 最初は、すべてをcornflake.ruに公開します。 将来、ここで何かを公開します。



このブリーフィングでは、2007年に展開される5つのトレンドを簡単に説明します。

1. ライフスタイルとステータス。
2. 透明性の専制;
3. web N + 1;
4. トライサム-消費者のテスト。
5. グローバルな脳。

ライフスタイルとステータス

トレンドの専門家、主要なマーケティング担当者、および他のビジネス専門家の両方がこれに同意する必要があります。人々との商業的相互作用、販売は常に地位の概念になります。 従来の消費者社会では、最高のステータスは、最高の、最もファッショナブルな、最も高価な、最も希少な人々の間です。 しかし、2007年、多くのブランドオーナーは、 アウディQ7からデビアスラディアンスジュエリーコレクションに至るまで、大量消費時代の「古い」アイコンがもはやすべての消費者の大事な夢ではないという事実を認めました。 消費者社会は成長しており、豊かさ、飽食感、印象と経験、仮想世界、個人主義、共犯、その不穏の副作用に対する罪悪感に支配されています。 これらすべてに照らして、ステータスはさらに何かになります。 ステータスは、ライフスタイルに対する時代遅れの理解によってもはや特徴付けられず、可能な限り多くの高級品を所有していることを意味します。 2007年には、ライフスタイルは次のように定義されます。 ダイナミクスと変化ダイナミックなライフスタイルは、発見、冒険、退屈との戦いのエネルギーに支えられた消費者にとって魅力的です。 彼らは恒常性をますます拒否し、彼らの地位は獲得した物質的な富に依存しません。なぜなら彼らにとってのそのような利益は「アンカー」だからです。 2006年11月、私たち（trendwatching.com）は、このような消費者のトランーマー（トランス、恒常性を否定する消費者）を吹き替えました。 2007年には、その数は急速に増加します。 トランスフォーマーはすべてを「ここ」と「今」に望んでいます。新しいものの「テスト」から満足を受け取る期間は、他の誰にも負けないほど短いものです。 彼らは感覚、経験、経験、物語の情熱的なコレクターです。 これはすべて、さまざまな種類のメリットに伝統的に起因する価値と「ステータス」を損なうものです。 参加参加は新しいタイプの消費です。 この声明は、若い消費者の場合に特に当てはまります。 自分自身を表現しようとする彼らにとって、彼らのステータスは聴衆の規模によって決まり、彼らの公的な表現を承認します。 当然のことながら、そのような消費者にとって創造的な可能性の開発は非常に重要になっています。 ステータスシンボルは、ステータスを定義するスキルに取って代わりますか？ 2006年10月のブリーフィングをご覧ください。この新しいタイプの消費者にサービスを提供している多くのブランドについて説明しています。 環境ポストマテリアルの世界で何を「獲得」したいですか？ または、より正確には、誰ですか？ 他の人。 フォーラム、友人と仲間のリスト、meetup.org、厳格なメンバーシップを持つクラブ...社会的地位2.0-あなたの「部族」、あなたがコミュニケーションをとる人々、あなたとコミュニケーションを取りたい人々によって決定されるステータス。 「部族」によって決定されるライフスタイルとは、 Flickrの写真に投稿したビューの数、アバターの独創性であるSecond Lifeで所有する不動産の総面積に応じて人のステータスが決まる、より幅広いオンラインライフスタイルを指します。 エコロジー環境保護の問題はついに強力な人々の議題に現れ、何百万人もの消費者が彼らのライフスタイルを「グリーン化」しようとしています。 自然に対する責任ある態度は、価値を獲得するステータスタイプの象徴であり、この責任を示す機会はますます増えています。 消費者の群れは、 プリウスのようなハイブリッドの方向に向かっています。あらゆる種類のジープを軽視しています。 このプロセスは勢いを増します。 運動の最前線には、デザインとブランドを理解するエコ企業があります。 彼らの目標は、すべてを「グリーン」、ファッショナブル、シンプル、目に見えるものにすることです。 そして、競合他社が提供する汚染の選択肢を恥ずかしがらないでください ;-) さまざまなライフスタイルに何を追加できますか？ 2007年は、賢明なプロデューサーに自問する必要がある年です。彼らに関連する製品と印象は、「部族」に参加しようとするさまざまな消費者の大衆をどのように満たすのでしょうか。 実際、従来のステレオタイプを取り除くと、それぞれ独自の特別なステータスを持つさまざまなライフスタイルが見られます。 そして、あなたの前に大きな疑問が生じます。今日の価値と重要性を構成するもの、これらの物の認識とは何か、そしてこの認識は一般にいくつの側面を持っていますか。

透明性の専制政治

ネットワークが勢いを増し始めた十数年前のあらゆる側面からの約束を覚えていますか？ 完全に一致する需要と供給、無制限の消費者力の約束？ これは、過去数年にわたってこの種のことは何も起きていないということではありません。価格は消費者に対してほぼ完全に透明であり、音楽や旅行などに関しては、透明性と意見やレビューの入手可能性もあります。 しかし、2007年は、そのような透明性が、品物が十分ではない生産者を実行する専制君主となる年になるかもしれません。 なんで？ なぜなら、 現在 10億人以上の消費者がオンラインにいて、そのほとんどがインターネットを直接知っているからです。 これらの人々は経験豊富なビジネスマンであり、最高の人材であり、常に最適な条件を見つけています。 彼らは、兄弟がネットワークを埋めるすべての関連情報を熱心に吸収する人々です。 彼らは独立した批評家、レビュアー、そして意見を表明するレビュアーであり、専門的なアドバイスとして認識されています（tripadvisor.comにはすでに5,000,000以上のこの種のレビューがあります）。 2007年のこのすべてに何が追加されますか？ カメラ付き携帯電話はますます一般的になってきており、その能力は日々増加しています。 このような電話を使用する批評家、レビュアー、およびレビュアーは、マルチメディアコンテンツをネットワークに「配信」します。 これはどういう意味ですか？ ご存知のように、写真は千語以上を「言います」が、ビデオは千枚以上の写真を表現できます;-)プロデューサーの動きはすべてyoutube.com、または商品とサービスに関する消費者の意見に完全に捧げられたyoutubeクローンになります。 再び電話：すぐに、それらのいずれかがネットワークへのアクセスを提供し（これはすでに日本と韓国でそうです）、消費者はリアルタイムでレビューをオンラインで公開できるようになります。 私が共有したい印象があります-すぐにそれをしてください。 したがって、経験、 何かの内訳、およびこの経験の全世界の裁判所への報告の間の時間間隔は、可能な限り短くなります。 透明性の専制政治は、実在する以外の時間を知りません。 すぐに、「批評家」の単純な増加は、あなたが想像できるすべてのレビューの1時間ごとではないにしても、毎日の更新を提供します。 もちろん、消費の一部として。 はい、このプロセスの快適な副作用を忘れないでください。drれている会社によって公開された偽の肯定的なレビューは、実際の人々の本当の意見の塊によって単に押しつぶされます。 ただし、この美しいスキームには、ユーザープロファイルというミッシングリンクがあります。 推奨事項の流入には透明性も必要です。 結局のところ、あなたのライフスタイルとは異なるライフスタイルを持つ人の意見はとても価値がありますか？ 2007年には、多数のリソースが表示され、プロファイルデータベースを整理、フィルタリング、および作成することで収益が得られます。 ほとんどの場合、これらのリソースは、ユーザープロファイルが基本的な要素の1つであるサイトのパートナーになります。 そのようなサイトの例はMySpaceやBebo.comです。 「プロファイリング」はユビキタスになり、消費者は志を同じくする人々の意見に基づいてより多くの決定を下します。 その後、最も有名なレビュアーはケーキを要求します。2007年には、権威ある意見を支払ってほしいと思うでしょう。 他に何？ 巨大になるものはすべて、任意の詳細に焦点を当てた小さな要素に分解できます。 したがって、特定のフレームワーク内で比較が行われるインターネット上により多くのリソースが表示されます。 例は、 Red Rollerです。これは、運送業者によって小規模運送業者によって提供される配送料金を比較するサイトです。 ちなみに、企業の従業員も透明性に貢献しています。youtube.comで「インサイダー」が公開している多くの資料を見つけることができます。 もちろん、2007年にはさらに多くの機能が追加されます。 グループ購入の予想される復活についてはどうですか？ 1999年、 Letsbuyit.comが開始されました。これは、人々がグループ化して何かを大幅に割引して購入できるサービスです。 この場合のグループは、売り手とメーカーの両方で直接働く卸売りバイヤーです。 その後、1999年に、このアイデアは「撮影」されませんでした-消費者は準備ができていませんでした。 しかし、そのようなイニシアチブの可能性は減っていません。 さらに、今ではタスクが簡素化されています。インターネットは大多数にアクセス可能であり、ソーシャルネットワークは人々を結びつけるという問題を解決しました。 起業家のビジネスマンは、「群衆の力」を簡単に使用して、消費者を卸売りバイヤーのグループに結び付けるソーシャルネットワークを作成できます。

Web N + 1 *

インターネットに関する会話を続けます。 Web 0.2とWeb 2.0の違いがわからない場合は、運が悪いです。 2007年には、Web 3.0、Web 4.0、そして可能であればWeb 5.0となる議論が始まります。 そのため、ネットワークはユーザー自身が公開したコンテンツ（web 2.0の兆候の1つ）で活発に満たされていますが、 モバイルWeb 、 モノの インターネット 、 INFOLUST 、 Exploding TV 、 Metaverseなどが登場します。 このオンライン津波の餌食にならないように、常に波の頂上にいるようにしてください。 ヒント：始めるには、 ケビン・ケリーが書いた、間違いを犯さず、インターネットの次のラウンドを予測したすべてのものを読んでください。 * Web N + 1という用語は、 Stephen Pembertonによって作成されました。

三量体、消費者テスター

愚かな名前、クールなトレンド。 三量体は経験豊富な消費者です。 彼らは多くの社会的および技術的変化に生き生きと対応し、それらを消費の実践に応用しています。 トライシマー（ベータ版）の定義は次のとおりです。トレーサー：慣習や不足の束縛から解放され、ほとんどの形式の広告の影響を受けない消費者。 トレーサーは、情報、レビュー、批判、意見に完全にアクセスできます。 彼らは、新しい家庭用電化製品、電化製品、新しいサービスの「テスター」であり、新しい味を「試して」、新しい場所に落ち、新しい作家、アーティストに出会うのは初めてです。 トリスメラーマーはまったく新しいことに興味があり、一般的に大量消費を超えた人々として「仕事」をします。 なぜますます多くの消費者が変圧器に変わるのでしょうか？ ここにいくつかの要因があります：経験豊富な消費者の荷物の中-すでに多くの印象を受けています。 そして、彼らは将来、さらに多くのものがあることを知っています。 したがって、未知のものの 「テスト」 に続く可能性のある失望に対処する方が簡単です。 たとえば、週末がエキサイティングな旅行に費やされたのが悪天候で甘やかされていた場合、来年にはこのような旅行がさらに7回行われるという認識により、この小さな失敗はさらに少なくなります。 今日、消費者はかつてないほどの収入を得ています。 しかし、それだけではありません。変圧器のテストに必要な多くの商品とサービスが、驚くほど手頃な価格になりました。 たとえば、Asia Air、EasyJet、Virgin Airのフライトは、価格が手頃な価格以上です。 リストは継続されます。 ほぼ無制限の自由を提供するナビゲーション。 GarminまたはTomTomを手元に置いて、新しい場所、ルート、エリアを探索することは、それほど危険ではありません。 2005〜2006年には、パーソナルナビゲーションデバイスの販売が米国とヨーロッパで2倍になり、1,000万台に達しました。 また、GPSの可用性の向上とこのシステムのインターネットとの統合により、変圧器に問題のない地形の方向付けが可能になります。 上記の透明性の専制は、トランスフォーマーのもう1つの味方です。 あなたが考えることができるすべてのもののレビューは、いつでも利用可能で、「突くの豚」を購入するリスクを排除します。 従来の広告は、退職から数年離れている特定の社長のように信頼されています。 したがって、テスト、製品テストは広告の新しい形式です。 すでにトライバータイジング-潜在的な購入者に使用（完全または限定）して提供することで製品を宣伝することは、新しいものではありません。 Trivertisingブリーフィングでは、「製品を試してもらうことで人々に製品を提示することは、敬意を表す非常に文明的で効果的な方法である」と述べました。 アーメン 今日、WalMartで未知のブランドで販売されているテレビやアイロンも完全に機能します。 未知のものを試すもう一つの動機。 ゲーマーの世代全体が成長しており、ゲームにはますます勇気が必要であり、常にそこにある解決策を見つけるために繰り返し試行する必要があります。 失望のトピックを開発します。Transumerizationのブリーフィングで指摘したように、消費者と消費者の関係のシステム（消費者と消費者、C2C）はすでに存在する場所を持っています。 eBay 、クラシファイドは、トレーサーが不要になったものを簡単に取り除くことができるシステムのすべての部分です。 FutureShopの著者ダニエル・ニッサンオフは次のように述べています。「 誰かが私と興味深い意見を共有しました。eBayの成長に伴い、人々は楽器、特にギターを買うようになりました。ツール、および将来的にそれに苦しむ。 オークションの原理は、消費者に利点をもたらします。消費者は価格が下がるため、より良いものを買う余裕があります。 消費者は残余価値がどこにも行かないことを知っており、常に抜け道があり、間違いを犯した場合は簡単に修正できます。 （情報源：トムピーターズが撮影したダニエル・ニッサンオフのインタビュー）

グローバルな脳

グローバルな頭脳：世界中のすべての知識とすべての経験が結びついており、有名な異なるグル、教授、科学者のグループだけでなく、何百万人ものスマートな消費者によっても補充されています。 才能の欠如は、2007年にすべての大陸のメーカーを驚かせたものの1つです。 この文脈では、グローバルな脳への接続は自然な反応です。 あらゆる規模の企業が、この惑星に住む最も興味深く経験豊富な人々の1％を探します。