今日、インターネット広告市場の発展についてお話したいと思います。10年前に起こったこと、今起こっていること、今後2年間に何を期待するか、私の意見は排他的です。
2006年
オンライン広告市場は、企業の商業的プロモーションのプラットフォームとして台頭しています。 広告は、Yandex検索エンジンでのキーワードの派生とコンテキスト広告の使用に基づいています。 サンクトペテルブルクの企業は積極的にリンク交換に取り組んでおり、サイトをトップに押し上げています。モスクワの企業は、リンクの売買に最初のサービスを使用し始めています-Sape（レンタル用のリンクを自動的に購入するシステム。 バナー広告は高価で、数十億単位で購入され、トラフィックサイトは多くのお金を稼ぎます。たとえば、1日50,000人の訪問者の検索トラフィックを持つ女性サイトでは、月に約300万ルーブルの純利益があります。
2007年
市場は急速に発展しています。 リンクの販売を目的としたサイトの最初のネットワークが表示されます。 リンクの価格は、主題引用インデックスによって異なります。 それが高いほど、リンクはより高価になります。 TICの人為的なラッピングとリンクのさらなる販売が始まります。 インターネットには、サービスや商品を販売するためではなく、ダミーの電話番号と存在しないアドレスを持つサイトが殺到しました。 オンラインビジネスは活況を呈しています。 将来、デジタルフルサイクル機関になる最初の企業が登場します。
2008年
いくつかのデジタル代理店が市場に参入し、2014年にはオンライン広告の最大の代理店の1つになります。 新しいタイプの広告が勢いを増し始めています-ティーザー（これは小さな写真とそれらの説明で構成される広告ユニットです）。 その結果、インターネット上のトラフィックを受信することを目的としたサイトが多数あります。 RamblerやKo and Mail Groupなど、インターネットビジネスのトップ企業は、視聴者を拡大するために他のポータルを購入し始めています。 最初のSeoPultリンク管理コンソールが表示され、リンクの購入が大幅に簡素化されます。 その結果、オンラインストアは、トップの検索結果とリンク構築のための積極的な闘争を開始します。
2009年
オンライン広告は新しいラウンドを獲得しています。すべての大規模なb2b企業がデジタル代理店の請負業者に仕事を移し始めています。 その理由は非常に単純です。すべてのアグリゲーターとトラフィックのソースがトラフィックまたはリンクの前払いを行い、広告を販売するポータルが後払いベースで機能します。 デジタルエージェンシーは、エンドユーザーと請負業者の間の通常の仲介者になり、手数料を徴収しています。 多くの場合、手数料は300％に達します。 同じ年に、モバイルオペレーターを介して働き、SMSまたはサブスクリプションのさまざまなテストの結果を販売するコンベヤーがあります。
2010年
取引所でのリンクの販売は活動のピークです。 中小企業は、検索のポジションではなく、サイトへの着信トラフィックの契約を締結し始めます（つまり、企業はより良いWebサイトプロモーションを販売し始めます）。 この点で、最初のトラフィック詐欺師が表示されます。 コンベアにより、ティーザー広告は急速に勢いを増しています。 ウェブマスターは、SMSテストを販売するための最初の1ページのランディングページを作成する方法を学びます。 利益は最大1000％以上に達します。
2011年
Yandexアルゴリズムの最初の強力な変更（詳細はこちら： yandex.ru/blog/webmaster/10399 ）。 ますます多くのウェブマスターが、リンクの販売からティーザー広告の仕事に移行しています。 ティーザー広告を販売する多くのトラフィックポータルがあります。 新しいRookeeコンソールは勢いを増しています。その利点は、リンクをレンタルするプロセスの完全な自動化と、1キーワード-1ルーブルごとにリンクの最低価格を設定できることです。 最上位のサービスではなく、トラフィックサービスを注文する顧客が増えています。 CPAシステムで動作する最初の顧客（アクションごとのコスト）、アクションごとの支払い。 つまり、クライアントは、トップとトラフィックではなく、クライアントの特定のアクション（たとえば、登録、通話、注文の支払い）に対して支払います。
2012年
インターネット広告にはランディングページの概念が完全に含まれており、多くの企業がサービスを宣伝するために単一ページのWebサイトを作成し始めています。 モバイルオペレーターがサブスクリプションの販売に厳しい条件を設定しているため、ティーザー広告およびトラフィックビジネスは勢いを失い始めています。 ウェブマスターは、ティーザー広告とランディングページを通じて商品の販売を開始します。 あらゆる種類のクーポン、広告アグリゲーターが勢いを増しています。 その結果、インターネット広告市場の大きなシェアは彼らに行きます。
2013年
最初の市場参加者が現れ、売り上げの％で企業に広告を出します。 広告アグリゲーターはさらに勢いを増しており、すべての主要な市場プレーヤー（Avito、Cyan、Avto ruなど）のトップに積極的な闘争があります。 eコマースセグメントは人気のピークです。 大規模なオンラインストアは、ティーザー、CPA、SEO、コンテンツ広告、広告アグリゲーターなど、あらゆる種類の広告に数百万ドルを投資しています。 SMM広告は勢いを増しており、ソーシャルネットワーク上のコミュニティは積極的に推進しており、企業はターゲット広告を購入し始めています。 RTB広告（リアルタイムビッディング）が登場しています。これは、プログラム可能なオンラインオークションを通じてディスプレイ広告を購入する技術であり、インターネット広告市場をひっくり返すと予言されています。
2014年
モバイルアプリケーションとモバイルトラフィックの積極的な開発が始まります。 サイトのモバイルバージョンに取って代わり、それ自体があらゆる画面サイズに適応するレスポンシブサイトが増えています。 すべての大企業は、新しい市場条件にポータルを再構築し始めています。 インターネット上の広告会社の予算は減少しています。危機です。 顧客はより賢くなり、広告料を支払うだけの準備ができていません。 ますます多くの広告市場のプレーヤーは、目標を達成するために特定の指標にアタッチし、それを支払うことを望んでいます。 中小企業は、予算で大企業と競争する準備ができていないため、倒産し始めています。
2015年
私の意見では、これは多くの大企業にとってターニングポイントです。 常に、企業はSEOを主な利益源とみなしていました。 サイトは検索エンジンの最上位にあります-会社は顧客を受け取り、サイトは最上位にありません-会社は顧客を受け取りません。 今年、Yandexはサイトのランキングアルゴリズムを変更しています。これは、インターネット広告市場の再配布があるためです。 SEOは高価で、長く、危険になりつつあります。 以前はSEOのためだけに住んでいた多くの大規模なオンラインストアや企業が倒産しました。 交通サイトの開発は不利になりつつあります。 顧客はますますバナー広告とティーザー広告を購入しています。 人気は、ビジネストレーニング、投資のトレーニング、フランチャイズの売買を目的とした広告を獲得しています。 ハイブリッドサイトが積極的に登場しています：食料品サイト+ランディングページ+企業サイト。 広告予算はさらに減少しています。 広告サービス会社の一部は閉鎖されており、一部は廃業し始めています。 多くのデジタルエージェンシーはほぼゼロまで働きます。 同じ年に、動的リマーケティングサービスが表示されます（詳細はsupport.google.com/adwords/answer/3124536?hl=enを参照）
2016年以降
今日、オンライン広告市場は変化しました。 非常に多くの場合、パフォーマーは顧客に適した条件（たとえば、一定の利益を伴うサービスの支払い）に進む準備ができていません。 顧客は空気にお金を払うつもりはありません。 私の意見では、さらに単純な状況があります。インターネット広告のスペシャリストは、幅広いプロフィールのスペシャリストとの競争に耐えることができないため、過去のものになります。 彼らは、企業のビジネスプロセスを理解する包括的なビジネス開発を提供する準備ができている企業や専門家に置き換えられます。 そして、販売目標到達プロセス全体を構築し、コンバージョンを増やすことができるのは誰ですか。 しかし、結果に執着する準備ができている人も、この特定の会社を促進する最も効果的な方法を個人的に考えます。 そして、あらゆる種類のオンライン広告を立ち上げて実施するスキルを所有している人。
データソース：support.google.com、yandex.ru / blog /、記事作成者の記憶。