Yandex.Directのほとんどの広告主は入札単価を誤って設定し、利益の最大50％を失います。









これは、ユーザーがYandex.Directインターフェイスのポジションのコストに応じて入札単価を設定する、いわゆる中断です。 たとえば、特別な宿泊施設に入る費用が1ドルの場合、料金を1.01ドルに設定します。 この記事では、入札マネージャについても言及しています。これは、自動的に同じことを行うプログラムです。



入札単価を設定するこの方法は、ほとんどすべての初心者広告主によって使用されます。 しかし、これは利益の著しい損失につながります。

特別な配置と保証

Yandex.Directには2つの広告ユニットがあります。

• 特別な配置 （特別、SR）-無料の検索結果の上
• 保証 -検索結果の下

広告がこれらのブロックのいずれにも該当しない場合、 ダイナミクスに該当します 。 この場合、広告は検索結果の2〜3ページに表示されます。 場合によっては、スピーカーの発表が保証の4位に定期的に表示されることがあります。

クリック値

クリック価値とは、1回のクリックに対して支払うことができる最大金額です。 狭い意味では、クリックの価値は、平均的なクリックがもたらす利益です。



たとえば、200ドルでティーポットを購入し、300ドルで販売します。 クリックの売り上げへの変換は1％です。 クリックの値は（300 $ -200 $）* 1％= 1 $です。 ここでは、クリック単価の計算について詳しく説明している記事があります。



誠実な入札は、クリックの価値に等しい入札です。

消費者の利益

クリックあたりの費用とクリックあたりの価値は異なるものであることに注意してください。 消費者の利益などがあります。 これは、商品の価値と価格の差です。 たとえば、ケトルを100ドルで購入する準備ができているが、80ドルで購入した場合、利益は20ドルになります。



コンテキスト広告の場合、Yandexから商品（クリック）を購入するため、私たちは消費者です。 私たちの総利益は等しくなります



クリック数*（Click_Value-Click_Cost）。

妥協

クリック数とクリックあたりの費用は入札単価によって異なります。 入札単価が上がると、クリック数は増えますが、クリックのコストは上がります。 したがって、クリック数とクリックあたりのコストの間で妥協点を見つける必要があります。



私たちの目標は利益を増やすことだと信じています。 クリックの価値が正しく選択されている場合、利益を最大化することで最大の利益を得ることができます。

オークション

現在、Yandex.Directには2種類のオークションが同時にあります。

• ブロック内では、 VCGオークションがアクティブです。 その中で、最適な入札がクリックの値に等しいことが証明されています。
• ブロック間にGSPオークションがあります。

中断および入札管理者の支持者はいずれも、VCG（ブロック内）の最適な入札額がクリックの価値に等しいという事実に異議を唱えないため、GSPオークションのみを考慮する必要があります。 将来的には、「最低価格のブロックで」戦略を使用すると仮定します。



VCGとGSPには共通点が1つあります。クリックがクリックのコストに直接影響することはありません。 クリックの費用は位置の影響を受け、その位置は入札の影響を受けます。 ただし、入札単価を変更しても掲載順位が変わらない場合、クリックの費用は変わりません。 たとえば、スペシャルを入力するコストが1ドルの場合、スペシャルの最後の場所にいる間は、入札に関係なくクリックごとに1ドルを支払います。

桁

Yandex.Directインターフェースには、ポジションのコストが表示されます。 例：

• 特別宿泊施設への入場：2ドル
• 保証ログイン：1ドル

簡潔にするために、「Yandex.Directインターフェースのポジションのコスト」の代わりに、単に数字を使用します 。

シンプルなモデル

少し後で、数値がほとんど意味を持たないことを証明しますが、今は数値が絶対に正しいと仮定します。 言い換えると、特別価格への入り口よりも高い入札単価を設定した場合、インプレッションの100％で特別な配置になります。



この場合、入札マネジャーまたは1セントのレートのブレイクは何をもたらしますか？ 何もない！ 本物の入札と同じ金額を支払います。 たとえば、CP = 2ドルと入力すると、クリックのコストは3ドルになります。

• 2ドルを入れると、CPになり、クリックごとに2ドルを支払います
• 3ドルを入れると、CPになり、クリックごとに2ドルを支払います

ご覧のとおり、何も変わっていません。 しかし、中断と比較した誠実な賭けには多くの利点があります。

最適ではない

そして、誠実なベットと中断のベットはベストプラクティスではありません。



1か月あたり1000インプレッションのキーがあり、クリックのコストが3ドル、保証のCTRが1％、スペシャリストのCTRが10％であるとします。 スペシャルの入場料は2.8ドル、保証は0.50ドルです。

• 誠実な入札= 3ドル。
• 入札マネージャは2.81ドルを提供します。

どちらの場合も、スペシャリストでクリックごとに2.8ドルを支払うことがわかります。



利点を計算します。

	特別な配置	保証
クリック値	3 $
印象	1000
クリック率	10％	1％
クリック単価	2.8 $	0.50ドル
クリック数	10％* 1000 = 100	2％* 1000 = 10
便益	100 *（3 $ -2.8 $）= 20 $	10 *（3 $ -0.5 $）= 25 $

この場合、保証は専門家よりも私たちにとって有益です。 しかし、誠実な入札と入札マネージャーは特別なものを選びました。



記事の最後で、Yandex.Directで最適な入札単価の式を学習します。 この例の目的は、単純なモデルで、誠実な入札と入札マネージャーの両方が同じように動作することを示すことです。 しかし、深く掘り下げると、誠実な賭けには多くの利点があります。

小道具

不十分な競合他社が時々登場します。 彼らは非現実的に大きな賭け金、例えば50ドルを賭けました。



これらの不備は私たちの立場から私たちを駆り立てています。 スペシャリストの最後の広告主は最悪です-彼は保証としてノックアウトされています。 保証に戻るには、彼はバックアップを確立する必要があります-49ドルの賭け。 バックアップにより、全額の支払いが不十分になります。 予算が不十分になるか、予算が使い果たされるか、適切なレートが設定されるまで待つだけで済みます。その結果、以前のポジションに戻ります。



問題は、支持者自身が支えられることです。 ただし、これが発生しなくても、アシスタントは非常に高価なクリックを受け取ります。 したがって、バックアップを監視する必要があります。 それ以外の場合は、予算全体を燃やすことができます。 Bidmanagerはサポートできません。 最後に、小道具に時間を費やす必要があります。



しかし、誠実な賭けをすれば、小道具は必要ありません。 あなたの賭けは安全な小道具です。 入札単価が10ドルで、この入札単価が誠実であるとします。 次の2つのオプションがあります。

• 不十分な場合は10ドルを支払うことはできません。 ここには2つのサブオプションがあります。
  • 入札単価を設定する前に、不適切な可能性がある場合、インターフェースに10.01ドルのクリック費用が表示されます。 これにより、彼は元の計画を放棄し、より適切な料金を設定するように強制されます。
  • 完全に不十分な場合でも50ドルを賭けます。 しかし、彼は$ 10.01を支払うことができなくなります。 したがって、遅かれ早かれ、バックアップなしでマイナスになります。
• 不適切なクリックごとに10ドルを支払うことができます。 この場合、何もできません。 あなたが彼にバックアップを入れたとしても、遅かれ早かれ彼はあなたよりも高い適切なレートを設定するでしょう。 その結果、あなたの位置は変わらず、バックアップに時間とお金を費やします。

そして、私たちがバックアップされたら？

立てかけられた男に会ったことはありません。 同時に、私の知り合いのほとんどは、一度誰かを支えました。 結論：初心者だけでは不十分です。



cheされる可能性はありますが。 レートが適切であれば、任意に長く保つことができます。 そして、執行官のバックアップは不十分なレートであり、彼はそれに追随し、余分なクリックを受け取ることを余儀なくされています。



あなたがあなたの位置を去るように支えられて、ただ害からではありません。 したがって、執行官は非常に迅速に落ち着いてバックアップを削除するか、非常に高価なクリックのためにマイナスになります。

オークションウォームアップ

入札マネジャーの支持者は、誠実な入札がオークションを暖めると言い始めていますが、そうではありません。 私たちが彼らの例をより詳しく調べれば、「オークションの加熱の減少」は、数日間の避けられない事態の単なる遅れになります。



アレクセイ・ドブジコフはいくつかの記事で一つの例を挙げ、彼はオークションの加熱の証拠と呼んだ。



CPを入力するコスト= 1ドル、クリックの価値が2ドルだとします。 SRの最後の場所にいます。 ベットを設定してしばらくすると、Vasyaが到着します。Vasyaは3ドルを支払うことができますが、手動で割り込みを行います。

• 2ドルを賭けた場合
  • Vasyaが$ 2.01をベットします
  • 何もできない
• 入札マネージャを使用する場合：
  • 最初のベットは1ドルです。
  • Vasyaベット$ 1.01
  • 私たちは1.02ドルを賭けます

このため、この例は何らかの理由で終了します。 もちろん、Vasyaが誤って健忘症に陥り、私たちのレートがあなたのレートよりも高くなることを期待できます。 しかし、Yandexは、ポジションを下げることに関する警告を含むメールをユーザーに送信します。 そして、これがないと、ユーザーは定期的にインターフェースにログインします。



したがって、ほぼ確実に、Vasyaは私たちの1セントの賭けに勝って$ 1.03になります。 入札マネージャーは、Vasyaの入札単価を1セント下げて1.04ドルにします。 Vasyaはある時点でこれにうんざりし、10〜20セント単位でベットを開始します。 したがって、数日で2ドルを超える入札単価に達し、入札マネージャーが落ち着きます。



最後に何が得られますか？ 避けられないものを数日間（せいぜい数週間）遅らせます。 私の言語では、「オークションの開始入札単価の引き下げ」とは言いません。 さらに、非常に高いコストでこれを達成しました。これについては後で説明します。

実際のオークションのウォームアップ

CPを入力するコスト= 1ドル、クリックの価値が1.10ドルだとします。 SRの最後の場所にいます。 ベットを設定してしばらくすると、Vasyaが到着し、$ 1.07を支払うことができますが、ゲームをプレイします。

• 1.10 $をベットした場合
  • Vasyaは、SRが彼に余裕がないことを確認し、保証に入るための費用を設定します
• 入札マネージャを使用する場合：
  • 最初のベットは1ドルです。
  • Vasyaベット$ 1.01
  • 私たちは1.02ドルを賭けます
  • ...
  • $ 1.07を賭けた
  • Vasyaはオークションの激怒に陥る可能性があります。「これは予想以上です。 しかし、違いはわずか1セントです。 私は中断し、「このオークションに勝つ！」$ 1.08
  • ...
  • 最終的に、Vasyaは1.11ドルを賭けることができますが、これは入札マネージャーが中断することはできません。

したがって、入札マネージャは、競合他社に当初の計画よりも多くの配信を強制することができます。



そして、Vasyaが落ち着きを保つとどうなりますか？ 次の2つのオプションがあります。

• Vasyaは保証エントリーレートを設定します（本物の入札と同じ）
• Vasyaは単に「得点」して、1.06ドルの賭け金を残すことができます。 そして、クリックのコストは、誠実な入札で1ドルに対して1.07ドルになります。

この例からわかるように、入札者はオークションをウォームアップし、競合他社のレートを上げています。

アッパーカット

入札マネジャーをだます非常に古いトリックがあります。 キーワード「Samsung laptops」を持っていると仮定すると、1ドル以下、Vasya-2ドルまで賭けることができますが、彼は入札マネージャーを使用します。 あなたとヴァシャは特別な宿泊施設に入るために戦っています。



「Samsung laptops」というキーワードをDirectに入力すると、「Samsung laptops」と入力したユーザーだけでなく、たとえば「Samsung Laptops」と入力したユーザーにも広告が表示されます。



ほとんどのキーワードのインプレッションは、サブクエリ専用に発生します。 これは簡単にわかります。キーワードを使用して、引用符を付けて引用符なしでWordStatを突破します。 引用符で囲むと、トラフィックは1〜10％になります。



この事実を利用して、Vasyaからのクリックのほとんどを取り除きます。

• 0.80ドルのベットを設定します
• Vasyaは0.81ドルをベットします。
• Wordstatを開き、多くのキーワードを追加します。
  • サムスンのノートパソコンを買う
  • ラップトップサムスン価格
  • ラップトップサムスンa12345
  • などなど
• これらのキーワードに1ドルの賭けをしました。
• Vasyaも彼のbidmanagerも単にこれらの操作に気付かないでしょう。

Vasyaはクリックごとに2倍の金額を支払うことができるという事実にもかかわらず、スペシャリストのシェアはVasyaのシェアよりも桁違いに高くなります。



また、Vasyaが入札マネージャを使用しなかったが、誠実な入札に賭けた場合、成功しないことも簡単にわかります。

頻度更新率

CPを入力するコストが1ドルのキーがあるとします。 レートを1ドルに設定します。 しばらくして、入場の費用は1.02ドルになりました。 レートを更新するまで、保証が適用されます。 このため、クリック数が減ります。 誠実な賭けを使用する場合、そのような問題はありませんでした。



この影響による損失を評価するには、入札マネージャが入札を更新する頻度と、数値が変更される頻度を理解する必要があります。



多くの入札マネージャーの仕様には、「入札を10分ごとに更新する」というフレーズが含まれています。 しかし、これはマーケティングの策略に過ぎません。 入札メディカルマネージャーが1秒に1回レートを更新しても、Yandex側のレートの更新には遅延があります。







Directの助けで次のように書かれています：

• インターフェイスの暗号は15分ごとに変更されます
• インターフェースからのベットの更新には5〜60分かかります。 私の経験から判断すると：
  • 夜に約5分
  • 午後には、重い負荷のために、1.5時間が経過する可能性があります

これに追加されるのは、bi-manager仕様からの時間です。 合わせて40〜60分かかります。 この記事から、20分に1回、数値の15％が変化することがわかります（5万個のキーワードのサンプルに関するデータ）。



入札管理者が必要とする40〜60分で、数値の約30〜45％が変化します。 ただし、次の2つの事実を考慮する必要があります。それぞれが損失を半分にします。

• 変更は、期間の初めではなく、平均して発生します。 そして、それらはインプレッションの半分の数に影響します。
• 変更の半分はSRへのエントリのコストを削減し、SRに残ります。

したがって、この効果のためだけに、入札マネージャはSRの約7〜11％のシェアを失います。

入札単価調整

曜日と時刻、性別と年齢、ネットワークとデバイスに応じて、Yandex.Directで入札単価調整を設定で​​きます。 これらの調整を管理するサービスを開発しています（Bidon）。 缶の有効性をテスト中に、1つの興味深い異常を発見しました。



テストの大部分は奇妙な結果を示しました。 Biddonはうまく機能しました。 たとえば、あるクライアントの場合、計算された改善は30％未満である必要があり、テストでは+ 40％が示されました。



テスト方法と統計的有意性を再確認して、データの調査を始めました。 クリック数が大幅に増加したことがわかりました。 特に25〜35歳のグループ（これが最もおいしいトラフィックです）。 このグループの入札はわずか35％増加し、クリック数はほぼ1.5倍でした。



私にとっては驚きでした。 私の本の多くは、クリックが入札よりもゆっくりと成長するという主張に基づいています。 たとえば、入札単価を1.35倍に増やした場合、クリック数は1.35倍まで増加します。 私の練習の初期には、この仮定が機能しなかった単一のケースはありませんでした。 しかし、このルールには例外があるようです。



「異常な」クライアントの競合他社は入札マネージャを使用しました。 クライアントが1ドルの賭けをした場合、競合他社は1.01ドルを賭けて彼を中断しました。 問題は、年齢層が「25〜35歳」の場合、その率が35％高いことです（$ 1.35）。 ただし、入札管理者はこれを見ませんでした。

複雑なモデル

過去のいくつかの例は、Yandex.Directインターフェースの数字が嘘をつく可能性があることを示しています。 言い換えると、「特別な宿泊施設に入るための費用」よりも高いセントで入札した場合、スペシャリストのインプレッションの数は100％からはほど遠いものになります。

Yandexは保証しますか？

ビッドマネージャーのプロモーターは、Yandexがスペシャルエントリーのコストよりも高いベットをする場合、スペシャルプレースメントになることをYandexが保証することを宣言します。 今それについて考えますか？



「賃貸用のアパート」のキーがあり、Yandexが入札の最初の場所を保証するとします。 彼は、Vasyaの重要な「エアコン」を所有しており、Yandexが最初に「保証」しています。



Yandex検索のユーザーが「エアコン付きの賃貸アパート」と入力するとどうなりますか？ 誰の発表が最初に行われますか？ 結局のところ、Yandexの両方は、おそらく私たちの両方のために1位を保証しました！ 二人とも先に来ますか？



これを理解するには、Yandex.Directのヘルプを開き、以下をお読みください。



検索に基づいて行動することは、キーフレーズに完全に一致するクエリの検索結果ページから広告をクリックしたときに引き落とすことができる価格です。 実際には、競合他社の数、入札、CTR、地理、特定のユーザー指定リクエストのインプレッション時間に応じて、広告が表示されるたびに、この価格はお客様が設定した最高​​入札価格内で動的に変化します。



したがって、Yandexは何も保証しません。 数値は、多くの条件が満たされた場合にのみ適用されます。

リクエスト

最も興味深い条件の1つは、Yandexのユーザーの検索クエリが、Yandex.Directの広告主のキーワードと完全に一致する必要があることです。 キーワードに完全に一致する正確な広告インプレッションを呼び出し、それ以外は広く呼びましょう。



すでにわかっているように、正確なインプレッションは幅よりも何倍も少ないです。 正確なインプレッションは、ほとんどの場合10％以下です。 この事実は簡単に確認できます。 これを行うには、Wordstatでキーワードを突破します。

インプレッションあたりの費用

Yandex.Directでのポジションのコストは、競合他社の入札単価だけでなく、クリック率（広告のクリック可能性）にも依存します。 しかし、悪魔は細部に宿っています...ヘルプに戻る：



実際には、...、 CTR 、... に応じて 、 特定のユーザー指定 リクエストに対して 、各広告表示で、この価格は動的に変化します



このフレーズは、Direct CTRではキーワードではなく各リクエストのレベルで考慮されるという考えにつながります。 これは、現在OrigamiのCEOであるYandexの元従業員であるElena Firsovaによって確認されました。



CTRはリクエストレベル（キーワードではなく）で考慮され、ポジションのコストはCTRに依存するため、異なるリクエストではポジションのコストは異なります。



これを確認するには、いくつかの非常に近いキーワードをDirectに追加し、それらの番号が異なることを確認する必要があります。







他のキーワードペアを使用してこの実験を繰り返すことができます。



したがって、各リクエストには異なるポジション値があります。つまり、Yandex.Directインターフェースのポジションのコストは単なる数字（90％-99％）になります。



CP = 1ドルを入力するコストはいくらですか？レートを1.01ドルに設定しますか？ 入札マネージャーの開発者に見られるような、100％ではなく、51％から55％のケースでのみスペシャリストになります。

スムーズなランニング

低頻度のキーワード「boneco aos」を取りました。 インターフェイスでは、SRへのエントリー価格は13.22ルーブルでした。 「ボーンコアオスレビュー」、「ボーンコアオスの購入」など、彼のサブクエリのうち約40を見つけました。 インプレッションの総数は65でした。



リクエストごとに、SRへのエントリコストを取得し、スペシャリストのインプレッション数が入札に依存するグラフを作成しました。







このグラフによると、インプレッションにはスペシャルの入場料が異なることが明らかです。 低頻度のキーを扱っている場合でも。 また、スペシャリストの割合はレートとともにスムーズに変化し、特に13.22のレートでは何も起こらないことがわかります。

例1

CPへのエントリのコストを1ドル、クリックの価値を2ドルとします。 2つの状況を考慮してください。

• Bidmanagerと入札1.01ドル。 1セントのギャップは、スペシャリストのインプレッションの半分以上を提供します。
• 2ドルの誠実なレートは、スペシャリストの100％近いシェアを提供します。

例2

CPへのエントリのコストを2.01ドル、保証の入り口を0.10ドル、クリックの価値を2ドルとしましょう。 2つの状況を考慮してください。

• Bidmanagerと入札$ 0.11 インプレッションの半分以上が保証対象であり、残りはダイナミクスです。
• 2ドルの誠実な入札は、スペシャリストの50％未満のシェアと他のすべてのインプレッションを保証で提供します。

例3

再び、おそらくオークションの準備を説明する例に戻ります。



CPを入力するコスト= 1ドル、クリックの価値が2ドルだとします。 私たちは最後の専門家です。 しばらくして、Vasyaは3ドルを支払うことができますが、手動で中断します。

• 2ドルを賭けた場合
  • Vasyaが$ 2.01をベットします
  • 特別な配置ではインプレッションの半分以下を取得し、Vasyaは半分以上を取得します
• 入札マネージャを使用する場合：
  • 最初のベットは1ドルになります。
  • Vasyaベット$ 1.01
  • $ 1.02を賭けた
  • Vasyaベット$ 1.03
  • $ 1.04を賭ける
  • Vasyaは遅かれ早かれ10セント単位で中断し始めます
  • 数日後、Vasyaは2ドル以上のベットを設定します

入札マネージャーのおかげで、私たちは避けられないものを数日間延期しました。 さて、考えてみましょう：これを達成したのはどの費用ですか？ 設定に応じて、入札マネージャは次のことを行います。

• 保証を入力するコストに等しい入札単価を設定します。 前の例でこのケースをすでに調べました。
• 入札単価は2ドルのままにします。 しかし、入札マネージャーは、Vasyaに大きな一歩を踏み込ませました。 そのため、ベットとヴァシーナのギャップが拡大しました。 その結果、スペシャリストに対する印象の割合は減少しました。

最適な入札

「最低価格のブロックで」戦略を検討してください。 保証と特別配置の2つのブロックから選択する必要があると想定します。 ダイナミクスからのクリック数はスペシャリストと比較して無視できるため、簡単にするために、ダイナミクスからの利益はゼロと見なします。

保証なし

保証に入る費用が特別な宿泊施設より高い場合を考えてください。 この場合、この保証は利用できません（取得できません）。



CPで期待される利益は、次の式で計算できます。

利益_SR =クリック数*（値-CPC _SR ）



ダイナミクスの利益はゼロであると考えています。 したがって、CPからの利益をゼロと比較する必要があります。 CPからの利益がゼロよりも大きい場合、特別な配置がより利益をもたらします。

利益_SR > 0

クリック数*（値-CPC _SR ）> 0

値-CPC _SR > 0

値> CPC _SR

CPC _SR <値



入力のコストがクリックの値よりも少ないすべてのディスプレイに特別な配置を入力する必要があります。 誠実な入札を設定した場合、これがまさに起こります。 したがって、この場合：



BestBid =値



指でこれが起こる理由を説明します。 クリックの価値が1ドルだとしましょう。 2つのケースを検討してください。

• クリックの値よりも高い入札単価を設定した場合。 たとえば、$ 2。
  • これは、CPへのエントリコストが1ドル未満のインプレッションには影響しません。
  • ただし、たとえば、エントリーコストが1.5ドルのショーがある場合、そこからクリックを受け取ることができます。 このようなクリックのたびに、1.5 $ -1 $ = 0.5 $の損失が発生します。
• クリックの値よりも低い入札単価を設定した場合。 たとえば、$ 0.5の場合、入場コストが$ 0.75のショーがあり、そこからクリックの受信を停止しますが、これらのクリックはそれぞれ$ 1 -0.75 $ = 0.25 $の利益をもたらします。
• したがって、レートを1ドルに設定する必要があります。

なぜ最適なレートは特別な入力のコストに依存しないのですか？ すべてが非常に簡単です。 Xに等しいレートは、スペシャルを入力するコストがX未満であるすべてのショーでスペシャルを入力するためのYandexへの命令です。したがって、スペシャルを入力するコストを知る必要はありません。Yandexがそれを知っていれば十分です。



たとえば、ブローカーがいます。 あなたは彼に電話して、「Appleの株が100ドルになったら買う」と言います。 これにより、株価を追跡する必要がなくなります。

保証可能

保証が利用できる場合を考えてください。 これで、SRに参加することがより有益になる時期がわかります。 これを行うには、2つのブロックの利益を比較し、学校の数学を覚えておく必要があります。







入場の費用が不平等の右側を下回っている場合、特別な宿泊施設にいる方がより有益であることがわかりました。 このようなレートを設定すると、Yandexは特別な配置がより収益性の高いディスプレイでのみ特別な配置になります。

数値実験

• 単純なモデルの場合、Google Docsの表を使用して、この式が正しいことを証明できます。
  • 最初のシートは、式が正しいことを示し、最適なブロックを選択します
  • 公式による賭けの2番目のシートは、入札管理者よりも多くの利益をもたらします。
  • また、入札マネージャーが誠実な入札に勝るものはないことも明らかです。 ブロック内の戦略が最低価格でシンプルなモデルであっても
• 複雑なモデルの場合（異なるインプレッションの広告申込情報の費用が異なる場合）、 結果はさらに憂鬱です：
  • Bidmanagerは常に誠実な入札よりもずっと悪い
  • 誠実な入札は常に式の入札よりも悪いが、それほど多くない
  • 約98 ％の効率誠実率
  • ほぼ100 ％の入札効率
  • Bid Managerの効率は約55 ％
  • 「ブロック内の最低価格でのインプレッション」という戦略でも、入札マネジャーは利益をほぼ半分にします。

結論

式からわかるように、最適なレートは、スペシャルを入力するコストに依存しません。



レートを設定するときにCPへのエントリのコストを考慮する場合、単純に上限からレートを選択します。

マックス 利用可能な位置

誠実な入札はブロック内で最適であり、ブロック間の式に従って賭けが行われるため、戦略の最適な入札は「最大。 アクセス可能な位置」は中間になります。











K = 10と考えられています。 その後、式は次の形式になります= 0.95 *値+ 0.05 * CPC _gar 。 0.95 *値にほぼ等しくなります。



BestBid = 95％*値



クリックの価値を判断する方法- この記事を参照してください 。

結論

• 1セントで数字を中断する理由はありません
• 数値を1セント中断しても、インプレッションの100％のシェアは得られません。
• 最適なレートは、CPへのエントリのコストに依存しません
• インターフェースにSRを入力するコストは、少数のインプレッションでのみ有効です
• したがって、入札マネジャーの使用は、実際には、上限からの賭けを設定しています
• bidmanagersを使用すると、利益の最大半分が失われます
• Bid Managerを使用するには、バックアップの手動インストールが必要です
• ビッドマネジャーがオークションを温める
• より効率的で簡単な入札単価の設定方法：クリックの価値の95％

注意してください

• クリックの価値を計算するときは、VATを考慮する必要があります。これを行う最も簡単な方法は、クリック値を1.18で割ることです。
• 手動での中断は入札管理者よりもさらに悪い

すべての入札単価最適化プログラムが同じというわけではありません。この記事は入札管理者にのみ適用されます。別のクラスのサービス-オプティマイザーは、逆に有用であり、利益を増やします。オプティマイザーは、コンバージョン予測に基づいて入札単価を設定します

• Bidmanagers-総局のポジションの価値に基づいて賭けます。
• コンバージョンオプティマイザー（K50、マリンソフトウェア、Adobe AdLense、Origami、Bid-Expert）-コンバージョン予測と平均チェックに基づいてベットします。しかし、それらは大規模な顧客向けです。唯一の例外は、無料のBid-Expertです。

HTrafficのCEO、Andrey Belousov。