なぜこの名前を選んだのですか？ その瞬間、それは私たちにとって面白くて注目を集めているように見えました。 私たちが例を挙げたアメリカのアナログでさえ、「TaskRabbit」という名前を持っていました（文字通り「task + rabbit」、つまり「ウサギがタスクを実行している」）。 2012年、ウクライナでは新興企業のブームが続き、ニッチメディアの注目を集めるのに苦労しました。 若いプロジェクトのこの大部分の中で目立つことが必要でした、そして、少しスキャンダラスな名前はこれで私たちを助けるべきです。
しかし、プロジェクトの開始の数週間前に、「イノシシを捕まえる」というキャッチフレーズを使用するようになっただけでなく、 以前は同じ名前で似たようなドメイン（kabanchi.com）がスタートアップを使用してスーパーマーケットから食料を配達していました。 しかし、何らかの理由で、このプロジェクトの創設者はZakaz.uaのブランド変更を決定しました。
この事実は、ブランドの正しい選択に対する自信をわずかに揺るがしました。 しかし、私たちはこの作業タイトルに非常に慣れているため、別の方法で名前を付けることができませんでした。 そして、そのような名前が私たちのプロジェクトの発展を妨げると信じることは非常に困難でした。 したがって、2012年9月に、プロジェクトはKabanchik.com.uaドメインで「Aim the Boar」というブランド名で開始されました。
感情を呼び起こす
プロジェクトの立ち上げに関するFacebookでの最初の出版物は、多くのコメントと再投稿をもたらしました。 当然、誰もが私たちの名前に熱心ではありませんでした。 しかし、コメントすることを控えた人はほとんどいませんでした。これは非常に励みになりました。 多くの読者はこのニュースをkabanchi.comのビジネスモデルの変化、つまり Zakaz.uaプロジェクトの作成者は拒否しましたが、意図せずにPRと評判のシェアを得ました。
ローンチの1か月後、 スタートアップのクラッシュテストのためにアプリケーションをAIN.uaに送信しました。 この投稿には、以前のほとんどのクラッシュテストよりも多くの意見とコメントが寄せられています。 2015年6月、表彰台「ザッカーバーグが呼びかける」の発表後、同じことを感じました。 その理由は何だと思いますか？ :)
衝突テストの後、ジャーナリストからのリクエストが次々と降ってきました。 最初に、中レベルのメディアが私たちに興味を持ち、次にトップのインターネットおよび印刷メディアに興味を持ちました。 クリエイティブな名前とスタートアップの社会的意義の相乗効果は、PR波の爆発的な効果を生み出しました。
メモリにクラッシュする
チームがEastLabsビジネスインキュベータートレーニングプログラムに参加した後、PR波は津波に変わり始めました。 1週間以内に、さまざまなテレビチャンネルから3人のフィルムクルーが来ました。 小さなスタートアップは、大手メディアからどのように注目を集めましたか？
私たちは、広報の戦場で成功するための主な鍵は、まさに名高い、よく知られている名前だと信じています。 生理学の観点から、最も明るく、最も感情的な瞬間が最もよく記憶されます。 「クイックヘルプ」など、あなたの名前はどんな感情を呼び起こしたでしょうか？ そうです-いいえ。 そして、プロジェクトの名前「Throw A Hog」を最初に聞いたとき、人はどう思いますか？ -「これは冗談ですか？」、「プロジェクトの名前は何ですか？」 :)、「、とんでもない名前を聞いたことがない！」、「彼らは何をしているのだろうか？」 見に行きます...」 それが適切なネーミングの主な秘密です-強い感情的な爆発とユーザーの頭に生じる質問。
多くの専門家は、専門家はカバンチクで働きたくないと言った。 プロジェクトの名前は彼らにとって不快です。 しかし、パフォーマーの登録数は四半期ごとに倍増し、関心のある専門家の総数は62,000人に達しました。 これはすべての疑念を払拭するのに十分な議論ですか？
私たちは、ブランド名に対するユーザーの態度に関する独自の統計を実施し始めました。 収集されたデータによると、10人中9人がブランドに「ポジティブに」関連し、1-「ネガティブに」関連しています。 しかし、誰もが無関心ではなく、これは適切なブランディングのタスクです。
おそらく、この事実は、高品質の製品とともに他の統計に影響を与えた可能性があります。当社のデータによると、新規顧客の40％以上が友人や知人の推薦でサイトを訪れています。 そして、それぞれの新しいアーティストは2-3人の友人をサービスに連れて行きます。
メンタリティを考慮に入れる
残念ながら、すべての国で1つのブランドを使用することはできませんでした。 Kabanchik.ruとKabanchik.byのドメインは通常、ロシアとベラルーシで認識されています（ウクライナと同じ正負比）。 しかし、人口の70％がイスラム教徒であるカザフスタンでKabanchikブランドを使用するのは賢明ではありません。 したがって、カザフスタンのいくつかのよく知られた居住者との会議の後、 MegaMaster.kzブランドに決めました。
EUまたは他の市場でプロジェクトを立ち上げる場合、ほとんどの場合、別のブランドを使用する必要があります。 すべてのプロジェクトの完全なブランド変更も除外していません。 しかし、「過去に戻ることができたら、プロジェクトの名前を変更してもらえますか」という質問には、「いいえ。 それが正しい決断でした。 プロジェクトの開始時には、これはまさにあなたが必要とする名前です。」
明日覚えて
最後に、小さなテストを提供します。 2つの分析サービスがあります：VisualWebsiteOptimization（文字通り「Visual Website Optimization」）とCrazyEgg（文字通り「Crazy Egg」）。 これら2つの名前のうち、明日思い出せるのはどれですか？ :)
