最近サンクトペテルブルクで、JetBrainsのマーケティングソフトウェア製品のサマースクール（PMMサマースクール） が終了しました。 インクはまだ乾燥しておらず、講義も忘れられておらず、主催者はまだ眠っていませんが、マーケティング、製品、PMM、JetBrainsの印象を共有することを急いでいます。 マーケティングに関するHolivarは無尽蔵ですので、<cut />で歓迎します！
私の友人は、プロダクトマーケティングマネージャーとプロダクトマネージャーのコースに懐疑的で、これらの人々が私を洗脳し、技術的な精神を失うことを保証しました8）。 結局のところ、これは知覚の強迫観念的なスタンプであり、むしろマーケティングの完全な無知です。 分析、メトリック、統計、モデリング、実験、予測、ビッグデータ、および確率過程で何らかの形で役立つことができるすべて-これがマーケティングです。 最後に、ITと数学に関する膨大な知識を特定の製品に適用できます。 そしてこれは素晴らしい！ これは本当のオタクの夢のようです...
40時間の製品マーケティング管理講義
主催者は最善を尽くし、発表された計画を順守しました。 学校の7日間、JetBrainsの専門家はPMMについて14の講義を行うことができました。 ビデオはここにmegamozg.ru/company/JetBrains/blog/19882に投稿され、スライドがあります：
- JetBrainsがユーザーが愛する製品を構築する方法| ユージントポロフ | スライド
- イントロ：全体像におけるマーケティングと製品管理の場所| ミハイル・ヴィンク | スライド
- 開発者のアドボカシー：コミュニティでの指導、影響力、存在感| ハディ・ハリリ | スライド
- コミュニティおよび事業開発との連携| ミハイル・ヴィンク | スライド
- 仮説主導の意思決定プロセス| アンドレイ・チェプトソフ | スライド
- オーガニックチャネル| ウラジミール・シトニコフ | スライド
- 顧客ライフサイクル：目標到達プロセスの最適化| アンドレイ・チェプトソフ | スライド
- 有料チャンネル| ウラジミール・シトニコフ | スライド
- WebサイトとCROの概要| ウラジミール・シトニコフ | スライド
- 製品の価格設定：コスト、顧客、競合他社。 需要、供給、価格の弾力性| ヴァシリーコーフ | スライド
- 分析フレームワーク、ツール、およびヒント| ウラジミール・シトニコフ | スライド
- メールマーケティング| ヴラディスラヴァ・プラソロワ | スライド
- 製品企画| ミハイル・ヴィンク | スライド
- 製品分析および研究方法| アナスタシア・チュマクとマリア・アントロポワ | スライド スライド
実践的な製品マーケティング管理
最も興味深いことは、講義で得た知識を適用して宿題をすることでした。 すべてのタスクはJetBrainsまたは企業製品に関連していたため、興味深いだけでなく、刺激的でもありました。
- コミュニティおよびビジネス開発。 会社とあらゆるテクノロジーのユーザーコミュニティ（Pyramid（Pythonフレームワーク）、Laravel（PHPフレームワーク）、Scala、Swiftなど）との関係を発展させるための戦略を開発する必要があります。 解決策。
- 意思決定プロセス。 ビジネスリソース/ツール（たとえば、JetBrainsブログ、価格設定ページなど）を選択すると、あらゆる種類の改善を提供し、その決定を正当化することが必要でした。 解決策。
- 価格設定。 価格に関連するいくつかのタスク、たとえば、競合他社の価格の分析、プロモーション/割引の開発、購入パラメーターの計算。 解決策。
- メールマーケティングとマーケティングオートメーション。 この課題では、サブスクライバーにマーケティングレターを作成し、育成戦略を策定する必要がありました。 解決策。
- 製品分析および研究方法たとえば、米国の開発者数、C＃プログラマー数を推定するための分析および分析のためのいくつかのタスク、および効果的なケーススタディのシナリオを提供します。 解決策。
Habrの住民にとっては、タスクのトピックについて自分で考えるのは興味深いでしょう。コメントや議論は大歓迎です！ JetBrainsは一切の責任を負わず、私の判断とは無関係であり、究極の真実であると主張することはありません。
宿題に加えて、JetBrainsの専門家は、学生が前日の講義のトピックに関する短いクイズを解くことを提案しました。 これは、コンテキストを復元し、スライド/レコードをスクロールするのに役立つ良い方法だと思います。 コースでクイズも使用する場合は、あまり複雑ではない創造的な質問を選択してください。
雰囲気JetBrains
JetBrainsのスタッフは、トレーニング、創造性、ディスカッションのための優れた雰囲気を作り出すことができました。そして、 伝説がオフィスについて長い間広まっています。 そのようなイベントを開催する場合、コース、トラック、または学校の良い思い出を残すものの主観的なチェックリストは次のとおりです。
- 親しみやすさと開放性。 例えば、あなたが会社に来たとき、彼らはあなたにメモ帳をくれ、受付で指紋をとらない。
- 良い準備。 オリジナルのスライド、貴重な情報、個人的な経験が興味深い講義の鍵です。
- 非公式の設定で通信します。 Mikhail Vink、 MikhailVink 、 Andrey Cheptsov andreycheptsov 、 Anastasia Kazakova anastasiak2512は、コーヒーポイントでおそらく1,000,000の質問に回答しました。
- ボーナスイベント。 JetBrainsのメンバーは日曜日をspareしむことなく、パイ、円卓、蓋へのアクセスで涼しい一日を過ごしました。 すごかった！
- フィードバック。 主催者は、評価と学校からのフィードバックの分析を共有しました。
- コミュニケーション。 グループと通信するための正しい方法を見つけてください。 スラックチャンネルを使用しました。これは十分便利で新しいものでした。
- 誠実さ 常に正直で率直に答える必要がある不快でトリッキーな質問が常にあります。 それはうまくいきませんでした、zafakapili、壊れました-真実を言って、それを修正しようとします。 何もしない人だけが間違っていません。
- 魔法。 あなたが魂で問題に近づくと、すべてが判明します！
最も困難で簡単だったものは何ですか？
私個人にとって、PMMで最も難しかったのは、プロモーション付きのマーケティングレターを書くことでした。 私たちは皆、マーケティング速報と100,500のインボックススパムメッセージを嫌います。 しかし、あなたが人々に良いことをして（自分で読んで）、自分でそのような手紙を書きたいと思うとき...神、それはなんと完璧なでたらめでしょう！ これは素晴らしいです！ 4泊分の苦痛については書きませんが、優れたAppCode製品を自分で宣伝して、痛みや不快感を与えないようにすることをお勧めします。 この割り当てから私がした主な結論は、価値のある情報上の理由がない場合、例えば、製品の新しいバージョンのリリース、コミュニティでのイベント、会議、記念日、または何か他の場合、あなたのメッセージはFREE、WIN-WINのような恐ろしい言葉に運命づけられるということです、TRYなど。
最も簡単な方法は、専門家とコミュニケーションを取ることでした。 まず、JetBrainsでは、コミュニケーションのしやすさが企業文化レベルで保護されています-CEOとチャットして、彼にあなたのやり方を尋ねることができます。次に、JetBrainsでは、HRからCEOまでの全員（絶対にすべて）がコードを記述します。 おそらく、JetBrainsを使ったマーケティングがとても馴染みのある理由でしょう。
別れの代わりに
JetBrainsの同僚の個人的な時間を節約してくれて、特に学校の主催者であるMikhail VinkとAndrey Cheptsovに PMM学校を過ごしたことに感謝します。 興味深いアイデア、ネットワーキング、親しみやすさについて学生に感謝します。 合計で、55人以上がPMMの学校に参加し、誰も忘れずに全員をリストすることは困難です。
コミュニティがJetBrainsサマースクールのイニシアチブ（必ずしもPMMによるものではありません）をサポートし、そのようなイベントがさらに増えることを願っています。
さらに、PMMのトピックに関する興味深い書籍、記事、資料を入手しました（ Ilya Onskulに感謝します ）。急いで共有します。％habrauser％： Spotify Engineering Culture 、 PdMの54の記事 、製品マネージャー 、 Valve Employeeの 生活 ハンドブック 、 ハディハリリによる障壁の除去 、 KLMはソーシャルメディアで25ミリオン 、 オンラインメディアとシェーミング 、 ベストPHP IDE調査 、 ウィルレイノルドのRCSビデオ 、 オートサジェストツール 、 デジタル時代のブランディング、 伝道の芸術、 アレックスシュルツによる成長 、 Howユーザーが愛する製品を構築するため 、 JTBDプラクティス 、 Netflix文化 、 製品進化分析とA / Bテスト 、 デジタル時代とアテンションスパン 、 コンバージョン率の最適化 、 オンライン購入へのカスタマージャーニー 、 OpenRefine 、 リードナーチャ リング の決定的なガイド、マーケティングオートメーション 、 リードジェネレーション の決定版ガイド 、 決定版のガイド 魅力的なメールマーケティング 。
記事に記載されているすべての資料は、GitHub github.com/paullarionov/jetbrains_pmm_schoolに投稿されています 。