はい、予測では高頻度を使用しましたが、低頻度であり、クリックの費用はそれほどかかりませんでした。
ここでの平均クリック率は4％で、最大8％（これはほとんどありません）まで変動させて、クリックあたりの平均コストを2.5 $ = 75ルーブルにすることができます。 ローカルビジネスを知らない人は、クリックのコストが75ルーブルである場合、2〜3％の変換でも、1人のクライアントを引き付けるコストは2〜3千ルーブルのレベルになるとすぐに計算します。平均チェック。
しかし、計算に非常に重大な間違いがあります-変換は2-3％ではなく、0.3-0.5％であり、クライアントを引き付ける平均コストは約15-25万ルーブルです！
すべてが非常に簡単です。事実、大都市では、原則として、すべてのものが平等であり、人々はその隣にあるサービスプロバイダーを探しています。 最低価格、最大保証、または潜在的なすべてのクライアントにとって興味深いユニークなものを提供できる可能性は低いでしょう。彼はあなたの場所に行くまでに1時間を費やす準備ができています。 、それから誰かがあなたの歯を治療するために市の中心部からでもあなたに行くことはありそうにありません（市の中心部で診療所を開くことは可能ですが、そのような診療所のクライアントは、概して、突然に歯が病気になりました。
原則として、人々は便利なように家の近くにある診療所でより完全で複雑な治療を行います。仕事から離れて歯医者に行くと、市の中心から半分ではなく徒歩で歯医者から家に行くことができます凍傷顔）。
そして、ここで、あなたの近くに広告を掲載する競合他社に加えて、地理的な位置のための闘争が始まり、ここであなたはコンバージョンを10回、あるいはそれ以上失うことになります！ そのため、クライアントを引き付けるための費用が非常に高く、15,000〜25,000になります。
ただし、コンテキスト広告は歯科ネットワークに最適です。地理的な損失はなく、たとえばネットワークに10〜20の診療所がある場合、人が隣にネットワーククリニックを見つける可能性が非常に高くなります。 したがって、この場合、クライアントを引き付けるコストは15〜25千から3〜1万に下がります。
しかし、クライアントを引き付けるコストの他に、もう1つ-競合他社のマーケティングのレベルがあります。
たとえば、診療所のネットワーク「**** ****」（このネットワークの名前は具体的に示していません）。
首都の多くの住民とゲストは、ラジオでそれについて聞いたり、ソーシャルネットワークで広告を見たりしました。 要するに、あなたがこのクリニックに来るとき、歯科医は最初にあなたの歯を見て、その後、マネージャーはあなたとコミュニケーションを始めます-彼は特別にヘッドストックを訓練しました。 そして、インターネット上のレビューの1つにあるように、その状況はおおよそ起こります。
ちなみに、ロシアのある地域に自分の歯科医院を持ち、純粋に興味のない彼らに来た私の友人から、同様の話が彼らについて語られました。
当然、このアプローチでは、平均的なチェックは通常のクリニックよりもはるかに高くなります。優秀な歯科医がクライアントの歯を治すことを目標に設定し、お金のために育てることはありません。 ここでは、そのような広告はうまく機能します。
ソーシャルネットワーク、ラジオの積極的なマーケティングを追加しましょう。ブランド認知度により、コンバージョンが約2倍増加する可能性があります。広告をクリックして、**** ****ウェブサイトにアクセスし、私はすぐにどこかでこのクリニックについて聞いたことがあることをすぐに思い出しました、彼らは「良い価格で満足した顧客のみ」であり、その結果、顧客を引き付けるコストは1.5-3千ルーブルに下がり、平均チェックが非常に高いためですマネージャー-彼らは順調です。 唯一の質問は、どれくらいの期間大丈夫ですか？
ただし、事実は変わりません。歯科医院が1つしかない場合、Yandex.DirectまたはGoogle Adwordsは不利益になります。
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