検索エンジン最適化（SEO）およびコンテキスト広告（PPC、クリックごとの支払い）-多くの場合、さまざまな戦略を使用するさまざまなチームに適しています。 どちらも検索結果を最適化することを覚えておくことが重要です。 それで、あなたは何を選ぶべきですか：SEOまたは文脈広告？
答え：両方。
SEOとコンテキスト広告は、デジタルマーケティングの補完的な形態であり、これらの戦術を組み合わせることで、それぞれ個別に購入するよりも多くの見込み客（潜在的な顧客）が生まれます。
両方の戦術を同時に行う必要がある5つの理由を次に示します。
1. SEOは長い間使用されています。 コンテンツ広告はすぐに機能し始めます。
SEOキャンペーンには、毎月、毎年、継続的な投資が必要です。 Googleは、一貫した最適化努力を望んでいます。 したがって、高SEOアクティビティから低SEOアクティビティへの切り替えは間違った方法です。 これはなぜですか？ まず、Googleは一部のSEOイベントの大規模なバーストを認識できます。たとえば、黒のSEOやサイトの無視または処罰など、1晩に数百のリンクを取得します。 第二に、サイトの内外でコンテンツを開発したり、サイトを維持したり、エラーを修正したりするなどの正当なSEOプラクティスは、たとえ会社がそうするための財源を持っていたとしても一晩では達成できません。 逆に、コンテキスト広告キャンペーンは即座にオンとオフを切り替えることができ、広告予算はマウスのワンクリックで増減できます-検索エンジンからの制裁なし。 コンテキスト広告の柔軟性は、企業の純利益のマーケティング予算にとって非常に重要です。 ビジネスが成長しているとき、会社はSEOを使用して広告予算を増やし、状況を最大限に活用できます。 事態が悪化した場合、会社はSEOキャンペーンをサポートして、達成に何年もの努力を要した地位を失わないようにすることができますが、予算を抑えて管理することができます。
2.ユニバーサル検索は、二重キャンペーンをより強力にします。
以前は、Googleのトップにサイトが表示されることは本当に意味がありました。 今-そんなにない。
ユーザーがGoogleにクエリを入力すると、オーガニック検索結果、ニュース、動画、ローカライズされた検索結果、コンテキスト広告で構成されるユニバーサルまたは「混合」結果が表示されます。 高いオーガニックランクを維持することは依然として重要ですが、検索エンジンの結果のページ形式によっては、高いランクのページが混在すると簡単に失われる可能性があります。 以下は、結果が混在する検索結果の例です。 ユーザーが広告と検索結果を区別するのはそれほど簡単ではありません。
SEOと広告を同時に実施することにより、会社は検索結果の可視性を高めます。
ユーザーが検索結果でサイトをスキップすると、広告に気付く場合があり、その逆もあります。 さらに、会社は、ユーザーが要求や質の高い広告の最上位にあるサイトを見ると信頼を得ます。 彼らは思う：おそらくこの会社は私の要求でグーグルを支配しているので、おそらくこの会社はリーダーだ。
3.コンテキスト広告-SEOのアイデアを確認します。
コンテキストの重要な機能は、キーワード、広告テキスト、およびランディングページを継続的にテストできることです。 広告のテストから取得した情報は、テストがはるかに難しいSEOキャンペーンを改善するために非常に重要です。 現在、Googleでは検索トラフィックに関するウェブマスター向けのキーワードを提供していないため、SEOキャンペーンからのトラフィックを把握することはできません。 一方、キーワードデータはコンテキスト広告に表示されます。 どのキーワードがコンテクスト広告に適したコンバージョンを生み出すかを知ることにより、SEOマネージャーはどの単語に焦点を当てるべきかについての貴重な情報を得ることができます。 さらに、SEOマネージャーはこの情報から大きな利益を得ます。 優れた広告キャンペーンは、広告されたオファー専用に設計されたページにユーザーを導きます。 たとえば、50ドルの割引の提案のコンバージョンが「3の価格で2つ」よりも25％多い場合、SEOマネージャーは、サイトの戦略的に重要で関連性の高いページに、より人気のあるオファーを追加する必要があります。
4.コンテンツターゲット広告では、キーワードの幅広いリーチが考慮されます。
キーワードの範囲ごとに、SEOの幅とキロメートルの深さ、および幅とセンチメートルの深さのコンテキスト広告を検討します。 信頼性の高いSEOキャンペーンは数百のキーワードをターゲットにしていますが、同様に信頼性の高いコンテキスト広告は数万または数十万のキーワードをターゲットにしています。 したがって、SEOキャンペーンは戦略的なキーワードを開発しますが、同時に開始されたコンテキスト広告キャンペーンははるかに広範囲にリーチでき、SEOキャンペーンでさえ密接ではないキーによってリードをリードできます。 これは、ロングテールキーワード（「キャンドルメーカーのモバイルクレジットカード処理」などの複雑なキーワードフレーズ）にとって特に重要です。
ロングテールキーワードは、特定の市場セグメントまたは特定の製品またはサービスの特定のアプリケーションに適用されます。 これらのキーワードは通常、頻度は低いがコンバージョン率が非常に高いため、SEOには実用的ではありませんが、コンテキスト広告には理想的です。
なんで？
高いオーガニックの可視性を実現するために、SEOキャンペーンはサイトと外部サイトのコンテンツの安定したストリームを作成し、キーワードに関連する受信リンクを受信する必要があるためです。 コンテキスト広告の場合、クリックあたりのコスト（15ドル程度）と、ユーザーが見込み客またはクライアントになる可能性が高い。
5.コンテキスト広告により、企業はブランドを管理できます。
残念ながら、一部の企業は「競争力のあるコンテキスト広告キャンペーン」を実施しています。 この戦略では、企業のキーワードには競合他社のブランドが含まれます。 したがって、ユーザーが「Vasya Pupkinからのブーツ」を検索すると、「Petya Ivanovからのブーツ」の広告が表示されます。
まず、はっきりさせましょう。競争力のあるキャンペーンは良いアイデアではありません。
コンバージョン率が低く、広告キャンペーンの全体的な努力の有効性が低下します。 ただし、この慣行は存在し、企業は独自のブランド化されたコンテキスト広告キャンペーン、つまり 独自のブランドを含むキーワードをターゲティングします。
競争力のあるキャンペーンとは対照的に、ブランド広告キャンペーンを開始することは素晴らしいアイデアです。 ユーザーはブランドを探しているため、ブランドキャンペーンのコンバージョン率は非常に高くなっています。 さらに、ブランド広告は明らかに関連性があり、会社の品質スコア（キャンペーンが追加または一時停止するGoogleの測定された広告の品質）を向上させます。 同様に重要なのは、ブランドキャンペーンを実施する際、ユーザーが会社の発表を一緒に、または競合他社の広告の代わりに表示することです。 競合他社につながる可能性のあるすべてのクリックは、直接会社につながり、競合他社が苦労して得た評判から利益を得ることを防ぎます。
リードを追跡するようにしてください
SEOとコンテキスト広告がどのように連携して販売を創出するかを見ました。 結論として、会社が見込み客の売上への転換を追跡できない場合、潜在的な利益が失われることに留意してください。 信頼性の高い追跡システムにより、オンラインおよび電話での注文を含むコンバージョンとそのソースが保存されます。 企業がオンラインリードの発信元（コンテキスト広告、SEOキャンペーン、ソーシャルメディア、または「インバウンドマーケティング」）を知っている場合にのみ、いくら費やすか、何に焦点を合わせるかについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
PMの翻訳のエラーに関するコメントを送信してください。