2004年に、 クリスアンダーソンは重要な本The Long Tailを書きました。 その中で、彼はビジネスの未来が何らかの形で売上を表すと主張した。 その主な前提は、需要が非常に低いものが一緒になってかなりの量を生み出すことができるということでした。 これは、「ロングテール」には、考えられるさまざまなニーズをカバーする膨大な数の人々がいるためです。
ロングテールポリシーの成功の典型的な例はAmazonです。 彼らの売り上げの大部分は、あまり知られていない本にかかっています。 Amazonは希少な本を独自に在庫し、多数のオンラインパートナーを通じてそれらを配布しています。 ネットワーク効果は、ロングテールあたりの大量の販売です。 この現象は、従業員の1人からの引用で最もよく説明されています。「今日、 昨日まったく売れなかった本を、今日売ったよりも多く販売しました。昨日売れた本 ）。
前回の記事で、人々がブログを好む理由を見つけました。 彼女自身と彼女のコメントから、人々がお金を稼ぐためにブログを始めることは非常にまれであることが確立できます。 彼らが開始するブログはブロゴスフィアのロングテールでライブですが、真実はロングテールでお金を稼ぐことは非常に難しいということです。 アンダーソンによると、お金はこの「ロングテール」の販売から得られたものであり、その存在からではありません。 この記事では、なぜこれが起こるのかを検討し、ロングテール経済の他の側面も検討します。
ルール80から20
人気のあるprove（ パレート法 ）があります：世界の富の80％は20％の人々に属します（世界の富の80％は20％の人々の手にあります）。 非常に裕福な人の数は20％よりも2％に近いことはわかっていますが、このことわざは、 権力依存として知られる有名な数式を民俗の知恵に変えています。 上記のリンクにあるウィキペディアのページには数式がたくさんありますが、この法律の本質は非常に単純です。金持ちは金持ちになります。
この概念をよりよく理解するには、有名なニュースアグリゲーターであるDiggをご覧ください 。 明らかに、それに大きな力を持っている人気ユーザーがいます。 これはどのように起こりましたか？ 最も簡単な説明：彼らはこのサービスの最初のユーザーでした。 Diggは新しい人々の注入により成長し、新しい接続がランダムに形成されたためです。 他のネットワーク（新しいノードが流入し、その間にランダムな接続が確立される）の場合と同様に、元々あったノードは最終的に重要なセンターになります。
したがって、べき法則依存性などの明らかに複雑な現象の基礎は、時間とチャンスの概念のみに基づいています。 「長い尾」が形成される理由は、重要な中心の形成に絶対に類似しています-これは時間です。 そのようなネットワークの人数が多いほど、コミュニティの新しいメンバーが特定の参加者との接続を確立する可能性は低くなります。
交通問題
ここで、私たちのネットワークが、新しいブログが毎日登場するブロゴスフィアであることを想像してください。 どうやら、これらは彼らのペニーを獲得しようとするますますブロガーです。 オンライン日記を開始し、独自のトピックを選択し、Google広告やさまざまなアフィリエイトプログラムを探索し、メモを書き始めます。 しかし、ここでは失望が待っています。ブログを通じてお金を稼ぐには、十分なオリジナルのテキストがありません。トラフィックが必要です。
べき法則からわかるように、ブロゴスフィアの「ロングテール」は非常に大きく、個々のブログにアクセスするのはそれほど簡単ではありません。 カジュアルなインターネットユーザーが「ロングテール」から特定のブログにアクセスする可能性は、事実上ゼロです。
したがって、Google AdSenseまたはAmazonコードをインストールした後の「ロングテール」からのブログの著者の収益は、大量のトラフィックでのみ重要になります。 AdSenseがGoogleで機能するのは、確率が影響するためです。ネットワーク全体の大きなサイズに基づいて、インターネット上の小さなトラフィックを結合します。 もちろん、これはトラフィックの多い大規模サイトには当てはまりますが、トラフィックが高すぎないリソースについては中断します。
ロングテールでお金を稼ぐ
「ロングテール」では獲得できますが、 「ロングテール」では獲得できません。 アンダーソンの正確な声明は、「ロングテール」の集合的な力に要約されました。なぜなら、実際のボリュームだけがそこにあるからです。 販売と広告のメリットは、まさにその量です。 1つの人気サイトと同じくらいのトラフィックと、多数のマイナーサイトとはるかに人気の低いサイトの合計を獲得できます。
ブロゴスフィアのロングテールに依存している企業はどうですか？ 個々のブロガーには多くの利点がないという事実のため、ブロゴスフィアのロングテールでビジネスを行うことは非常に危険です。 これは、特に、ロングテールブロガーを引き付けることで大きな分布を獲得したいと考えているウィジェットに特化した企業に適用されます。 もちろん、これはおそらく、著者の昇進が金銭だけであるというわけではないことを念頭に置いて、おそらく必要なだけです。
ブロガーが日記で何らかのリターンを得る機会に失望するとすぐに、彼らと取引をする会社は多くを支払わなければなりません。 最も長いテールにかなりの金額が隠されているため、価格は非常に高くなる可能性があります。 バラバラになった場合、ビジネスへの打撃は適切です。
おわりに
お金が全体として「ロングテール」で作られることはしばしば忘れられますが、その一部であることから、実質的な何かを稼ぐことは非常に困難です。 ブロゴスフィアは、読者が非常に少ない膨大な数のブログです。 ブログがクリエイターのためにお金を稼ぎ始めることを期待するのはかなり単純です。 「ロングテール」の作成者が熱意を尽くし、何も刺激しないとすぐに、このサイトの集合体を一緒に使用するビジネスはどれほどひどく苦しむでしょうか？ どうやら、かなりかなり。
このメモを読むのに時間を割いてくださった皆さんに感謝します。 あなたのコメントを歓迎します。
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