グローバルに考え、ハイパーローカルに行動する
過去2年間のファッショントレンドは、ハイパーローカルメディアプロジェクトです。 コンセプト自体はまだ確立されていませんが、この方向の実験が活発に行われています。
このアイデアの開発のきっかけは何でしたか？ 2つの要因。 第一は、国内メディアが地域社会のニーズを満たすことができないことです。これは、経済危機と伝統的なメディアの進化における移行期間によって悪化します。 2つ目は、インターネットおよびデジタルテクノロジーの開発です。これにより、コンテンツの制作と公開のコストが大幅に削減されました。
ウィキペディアは、ハイパーローカルメディアプロジェクトには3つの重要な要素しかないと考えています。
- コンテンツは、地理的に限定された特定のコミュニティ（市、村など）にのみ適用されます
- コンテンツはこの限られた視聴者による消費を目的としています
- コンテンツは、特定の地域に居住する代表者によって作成されます
コンテンツの制作が安価であるという事実により、多くの愛好家がいます。 そして、彼らは地元の現実を主要な（連邦）出版物のジャーナリストよりもはるかによく知っているので、彼らが提供する情報の価値は、主要なメディアの出版物よりも優れています。 したがって、 小さな新聞の成功は成長しています。
ハイパーローカルプロジェクトは一般的に長い間ニュースではありません。このように分類しようとした人はいません。 それらは、アメリカ、ヨーロッパ、ロシアの両方で数年間存在していました。 しかし、過去1、2年にわたって、彼らはますます宣伝されています。 このようなプロジェクトのソリューションプロバイダーの業界でさえも形成されています。 最近聞いた代表者の中で最も印象的なのは、Outside.inプロジェクトです。 （このメモを書いている時点では、このサービスは35,312の都市と町からニュースを収集しています。確かに、それらはすべて米国にあります。
実際には、ハイパーローカルプロジェクトのウィキペディア指定の代わりに、次の機能の任意の組み合わせが使用されることがわかります。
- ターゲットオーディエンスの地理的制限
- 生産地および/またはターゲットオーディエンスによる消費地でフィルタリングされたコンテンツ
- ローカルメディア統合
- 地方公共機関（企業、NGO、当局）との統合
- 地理的特徴に基づいたコンテンツの顕著な視覚的または主題的な構造化
- ジャーナリスティックな標準と業界標準のメディア製品要件の欠如
おそらく、アメリカのメディアの危機に対応しなければ、ハイパーローカルなプロジェクトはあまり注目されなかっただろう。 小さな新聞のレイオフは、多くのプロのジャーナリストを失い、彼ら自身が失業していることに気づき、文字通り手元にあるものを公開し始めるブログを作成し始めました。 彼らの何人かはこれから生計を立て始め、独自のメディアプロジェクトを作成しました。 持続可能なビジネスモデルについて話すのは時期尚早ですが、それらの一部は人々の特定のニーズに依存しているため、利益を上げています。
これは、主要なアメリカのメディアの注目を集めています。 その結果、ESPNのようなモンスターでさえハイパーローカルサイトを起動します 。 同社は、米国の主要都市にサイトを開設し、利用可能なリソースに依存し、3つのサイトの次の行にサービスを提供するために15人だけを雇用することを計画しています。 シカゴのサイトはすでに50万人以上の訪問者を集めています。 地元の人気ブロガーは彼を競争相手と見なさず、彼と協力することさえあることに注意するのは興味深いことです。
イベントがどのように発展するかを見てみましょう。 ビッグメディアは高度にターゲットを絞ったコンテンツを配信できますか 彼らはハイパーローカルサイトを通じて経済を強化することができますか？ 組織化されたジャーナリズムと組織化されていない市民の間には明確な差別化と選好がありますか？
UPD大企業がハイパーローカルサイトを使用する方法の別の例。 ニューヨークタイムズはニュージャージーとブルックリンの5つの地区のサイトを立ち上げました。 地元のブロガーのコンテンツはそれらに収集され、さらに彼ら自身のジャーナリストによって作成された資料が追加されます。 New York Timesサイトでの広告の平均価格は1,000インプレッションあたり30ドルですが、ローカルサイトでは5ドルに引き下げられました。